Aethir ร่วมมือกับ SuperScale ดำเนินการศึกษาว่าโครงสร้างพื้นฐานระบบคลาวด์แบบกระจายศูนย์ (decentralized cloud infrastructure) สามารถลดต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่ (User Acquisition หรือ UA) ให้กับสตูดิโอเกมได้อย่างไร การทดสอบนี้มุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์ม Cloud Gaming ของ Aethir ซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถข้ามผ่าน App Store และค่าธรรมเนียมบริการที่สูงลิ่วไปได้ ด้วยการใช้ประโยชน์จากทรัพยากร GPU บนคลาวด์แบบกระจายศูนย์ และการให้รางวัลแก่บริษัทที่มี GPU เหลือใช้ผ่าน Web3 tokens ทำให้ Aethir นำเสนอช่องทางใหม่ในการเผยแพร่เกม (game distribution)
ผู้ให้บริการเกม (publishers) ส่วนใหญ่ต้องพึ่งพา App Store เพื่อให้เกมเป็นที่รู้จักและมียอดดาวน์โหลด แต่โมเดลดังกล่าวมีต้นทุนที่สูงมาก แพลตฟอร์มบางแห่งเรียกเก็บส่วนแบ่งรายได้จากสตูดิโอสูงถึง 30% ซึ่งสร้างแรงกดดันทางการเงินให้กับนักพัฒนา ระบบ Cloud Gaming ของ Aethir เข้ามาแก้ปัญหานี้ด้วยการมอบประสบการณ์การเล่นทันที (instant play) และการสตรีมมิ่ง ทำให้ผู้เล่นสามารถเข้าถึงเกมได้โดยตรงจากลิงก์เว็บหรือโฆษณาโดยไม่ต้องดาวน์โหลดไฟล์ใดๆ
เพิ่มผลกำไรจากการมีส่วนร่วมของผู้เล่น
ความท้าทายในอุตสาหกรรม
Paul Thind ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ (Chief Revenue Officer) ของ Aethir ระบุว่าต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่ที่พุ่งสูงขึ้น การหักส่วนแบ่งรายได้ที่หนักหน่วงจาก App Store และความต้องการโครงสร้างพื้นฐานที่มีราคาสูง ได้บีบคั้นนักพัฒนาเกมในด้านการเงิน การเผยแพร่เกมแบบดั้งเดิมมักต้องใช้เงินงบประมาณด้านการตลาดมหาศาล และการบังคับให้ผู้เล่นต้องดาวน์โหลดเกมก่อนทดลองเล่นนั้นส่งผลให้อัตราการเปลี่ยนเป็นผู้เล่นจริง (conversion rates) ลดลงและต้นทุนสูงขึ้น แนวทางของ Aethir คือการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงผ่าน Cloud Streaming ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นเข้าถึงเกมได้ทันทีโดยไม่ต้องติดตั้ง
การใช้ Progressive Web Apps (PWAs) และการเล่นผ่านเว็บโดยตรง ช่วยให้ผู้ให้บริการเกมสามารถลดต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่ พร้อมทั้งเพิ่มการมีส่วนร่วม (engagement) และการรักษาฐานผู้เล่น (retention) ได้ วิธีนี้ช่วยลดอุปสรรคในประสบการณ์ของผู้ใช้ ทำให้ผู้เล่นค้นหาและทดลองเล่นเกมใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น กรณีศึกษาของ SuperScale ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการเผยแพร่เกม โดยแสดงให้เห็นว่า Cloud Gaming สามารถช่วยให้ผู้ให้บริการเกมควบคุมรายได้และการหาผู้เล่นใหม่ได้มากขึ้น
ระบบนิเวศของ SuperScale
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
ข้อมูลเชิงลึกจากกรณีศึกษาของ SuperScale
SuperScale ได้ดำเนินการศึกษาเป็นสองระยะเพื่อวัดประสิทธิภาพของเทคโนโลยี Cloud Gaming ของ Aethir ระยะแรกทดสอบว่าการให้ผู้เล่นได้ลองเล่นเกมก่อนดาวน์โหลดจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและลดต้นทุนต่อการติดตั้ง (Cost Per Install หรือ CPI) ได้หรือไม่ การศึกษานี้ใช้ เกมมือถือ Tiny Tower โดยมีรูปแบบโฆษณา 3 แบบคือ "Stream Now," "Instant Play," และ "Download" ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่ามีผู้เล่นเลือกใช้ระบบเล่นทันทีมากกว่าการดาวน์โหลดถึง 43% โดยอัตราการเปลี่ยนเป็นผู้เล่นจริงเพิ่มขึ้น 45% และอัตราการคลิกผ่าน (click-through rates) เพิ่มขึ้น 35%
ระยะที่สองตรวจสอบผลตอบแทนจากค่าใช้จ่ายโฆษณา (Return on Ad Spend หรือ ROAS) และการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในช่วงแรก ผู้เล่นสามารถเลือกดาวน์โหลดเกมจาก App Store หลังจากเห็นโฆษณา หรือทดลองเล่นทันทีผ่านระบบสตรีมมิ่งของ Aethir ข้อมูลเผยให้เห็นว่ามีผู้ใช้เพิ่มขึ้น 143% ที่เลือกใช้ตัวเลือกสตรีมมิ่งแทนการดาวน์โหลดจาก App Store ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น D7 ROAS, รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU), จำนวนเซสชัน และอัตราการรักษาฐานผู้เล่น ต่างปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
พันธมิตรของ SuperScale
ประโยชน์ของ Cloud Streaming สำหรับผู้ให้บริการเกม
แพลตฟอร์ม Cloud Gaming แบบกระจายศูนย์ของ Aethir มอบช่องทางให้ สตูดิโอเกม หลายประการในการเพิ่มประสิทธิภาพการหาผู้เล่นใหม่และการสร้างรายได้ (monetization) การหลีกเลี่ยง App Store แบบเดิมทำให้นักพัฒนาสามารถเก็บรายได้ไว้ได้มากขึ้นในขณะที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น เกมที่มีระบบเล่นทันทีจะได้รับความสนใจมากขึ้นเนื่องจากผู้ใช้สามารถทดสอบเกมก่อนตัดสินใจดาวน์โหลดหรือซื้อเต็มรูปแบบ
เทคโนโลยีนี้ยังช่วยให้เกมสามารถรันบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ รวมถึง PC, โทรศัพท์มือถือ และสมาร์ททีวี โดยไม่จำเป็นต้องแยกเวอร์ชัน ซึ่งช่วยลดปัญหาเรื่องความเข้ากันได้และทำให้การพัฒนาง่ายขึ้น นอกจากนี้ ตัวเลือกในการเพิ่มระบบสร้างรายได้ทางเลือก เช่น การสมัครสมาชิก (subscriptions), การซื้อไอเทมในเกม (microtransactions) และการเล่นแบบมีโฆษณา (ad-supported play) ยังช่วยให้ผู้ให้บริการเกมมีความยืดหยุ่นในการทำกำไรมากขึ้น
ทีมงาน SuperScale
การเปลี่ยนผ่านสู่การเผยแพร่เกมบนระบบคลาวด์
ในขณะที่นักพัฒนาต้องเผชิญกับแรงกดดันทางการเงินที่เพิ่มขึ้น โซลูชัน Cloud Gaming อย่างของ Aethir จึงเป็นทางเลือกที่แท้จริงแทนการเผยแพร่แบบดั้งเดิม กรณีศึกษาของ SuperScale พิสูจน์แล้วว่าการใช้ Cloud Streaming เพื่อหาผู้เล่นใหม่ช่วยให้เกิดการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น อัตราการเปลี่ยนเป็นผู้เล่นจริงที่สูงขึ้น และการรักษารายได้ที่แข็งแกร่งขึ้น ข้อมูลบ่งชี้ว่าการเผยแพร่บนระบบคลาวด์กำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับสตูดิโอที่ต้องการขยายธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ด้วยความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นที่ใหญ่ขึ้น ลดต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่ และปลดล็อกการสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น โครงสร้างพื้นฐาน Cloud Gaming แบบกระจายศูนย์ของ Aethir จึงถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรม ผู้ให้บริการเกมและนักพัฒนาที่กำลังมองหากลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงอาจพบว่า Cloud Streaming เป็นเส้นทางที่ใช้งานได้จริง ซึ่งช่วยลดการพึ่งพา App Store และเพิ่มผลกำไรสูงสุด งานวิจัยของ SuperScale ทำให้เห็นชัดเจนว่าการนำเทคโนโลยี Cloud Gaming มาใช้ไม่ใช่แค่เรื่องที่เป็นประโยชน์ แต่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการอยู่รอดในระยะยาว
