อุตสาหกรรมเกมในเอเชียเป็นผู้นำเทรนด์ให้กับส่วนอื่นๆ ของโลกมาอย่างยาวนาน เป็นพื้นที่ที่นวัตกรรมมาบรรจบกับกฎระเบียบ และความคิดสร้างสรรค์เติบโตได้ภายใต้กรอบการทำงานที่วางไว้อย่างรอบคอบ ผลการวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่าภูมิภาคนี้ยังคงมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ภาคส่วนเกมของจีนกำลังค้นหาจุดสมดุลใหม่ ฐานผู้เล่นจำนวนมหาศาลของอินเดียกำลังมองหาแนวทางการสร้างรายได้ (monetization) ที่ยั่งยืน และภูมิทัศน์เกมในภูมิภาค MENA กำลังขยายตัวโดยมีหัวใจสำคัญอยู่ที่ความเท่าเทียมและการมีส่วนร่วม
Deconstructor of Fun ได้พูดคุยกับ Daniel Ahmad ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึก และ Lisa Hanson ซีอีโอของ Niko Partners เพื่อสำรวจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กำลังปรับโฉมระบบนิเวศเกมระดับโลกในปี 2025 อย่างไร และสัญญาณใดที่นักพัฒนาควรจับตามอง
Asia Is Redefining Global Gaming
ใช้โค้ด GGWP67 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 67% สำหรับสมาชิก GAMES+
การฟื้นตัวของจีนคือเรื่องของกฎระเบียบ ไม่ใช่การผ่อนปรน
หลังจากหลายปีแห่งความไม่แน่นอน ตลาดเกม ของจีนกลับมาตั้งหลักได้อีกครั้ง แต่มันไม่ใช่พื้นที่ที่เปิดกว้างอย่างอิสระเหมือนแต่ก่อน Ahmad อธิบายว่านี่คือ "การปรับจูนใหม่" (recalibration) มากกว่าการฟื้นตัว ในเดือนสิงหาคม 2025 หน่วยงานกำกับดูแลได้อนุมัติเกมใหม่จำนวน 173 เกม ซึ่งถือเป็นระลอกการอนุมัติที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ก่อนการกวาดล้างในปี 2020 ความเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านที่ชัดเจนจากการควบคุมที่เข้มงวดไปสู่การกำกับดูแลที่มีทิศทาง
Lisa Hanson เรียกสิ่งนี้ว่า "ยุคแห่งการมองโลกในแง่ดีแบบมีการจัดการ" (era of managed optimism) ซึ่งรัฐบาลมองว่าเกมเป็นกลไกในการสร้างงาน วัฒนธรรม และการส่งออก แต่ยังคงอยู่ภายใต้กรอบการกำกับดูแล แพลตฟอร์มอย่าง WeChat และ Douyin ได้กลายเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่ทรงพลังสำหรับมินิเกม ในขณะที่อีสปอร์ต (esports) กำลังถูกวางตำแหน่งให้เป็นเส้นทางอาชีพที่ได้รับการยอมรับ
ปัจจุบัน AI มีบทบาทเพิ่มมากขึ้นในเรื่องความสามารถในการแข่งขันทางดิจิทัลของประเทศ โดยสตูดิโอต่างๆ ได้นำ AI มาใช้ทั้งในกระบวนการพัฒนาและออกแบบเกมเพลย์ (gameplay design) ตัวชี้วัดสำคัญที่ต้องจับตามองคือ IP ต่างชาติจะเริ่มมีสัดส่วนในเกมที่ได้รับอนุมัติใหม่เพิ่มขึ้นหรือไม่ หากมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นั่นจะเป็นสัญญาณว่าจีนกำลังค่อยๆ เปิดประตูรับคอนเทนต์จากต่างประเทศมากขึ้น
Asia Is Redefining Global Gaming
ฐานผู้เล่นมหาศาลของอินเดียกับความท้าทายในการสร้างรายได้
การก้าวขึ้นมาเป็นมหาอำนาจด้านเกมของอินเดียยังคงดำเนินต่อไป แต่เรื่องราวการเติบโตนั้นมีความซับซ้อน ปัจจุบันประเทศนี้เป็นบ้านของกลุ่มผู้เล่นเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยคาดการณ์ว่าจะแตะระดับกว่า 724 ล้านคนภายในปี 2029 อย่างไรก็ตาม ดังที่ Ahmad ชี้ให้เห็นว่า "ผู้เล่นหนึ่งพันล้านคน ไม่ได้หมายถึงผู้จ่ายเงินหนึ่งพันล้านคน"
หลังจากการแบนเกมที่ใช้เงินจริง (Real-Money Gaming หรือ RMG) ทั่วประเทศ สตูดิโอในอินเดียถูกบีบให้ต้องคิดทบทวนแนวทางของตนใหม่ นักพัฒนากำลังมุ่งหน้าไปสู่เกมมือถือแนว mid-core ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของการเล่าเรื่องเชิงวัฒนธรรม ภาษาท้องถิ่น และการผนวกอีสปอร์ตเข้าด้วยกัน Hanson เชื่อว่าเกมฮิตถัดไปจากอินเดียจะไม่เกิดจากการพนันหรือการเล่นที่เน้นเงินสด แต่จะมาจากเกมที่มีรากฐานมาจากอัตลักษณ์ท้องถิ่น
การเปลี่ยนผ่านไปสู่การทำธุรกรรมขนาดเล็ก (microtransactions) ผ่านระบบ UPI และการโปรโมตโดยอินฟลูเอนเซอร์บ่งชี้ถึงช่วงเริ่มต้นของระบบนิเวศที่ยั่งยืน ความท้าทายอยู่ที่การเปลี่ยนฐานผู้เล่นจำนวนมหาศาลให้กลายเป็นผู้จ่ายเงินอย่างสม่ำเสมอ โดยวัดความสำเร็จจากอัตราการเปลี่ยนผู้เล่นเป็นผู้จ่ายเงิน (payer conversion rates) แม้จะเป็นเพียงตัวเลขเล็กน้อยก็ตาม
Asia Is Redefining Global Gaming
วงการเกมในตะวันออกกลางกำลังเปิดกว้างและครอบคลุมมากขึ้น
ตลาดเกมในภูมิภาค MENA กำลังมีความหลากหลายอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในแง่ของเพศ ปัจจุบันผู้หญิงคิดเป็น 37% ของผู้เล่นใน ตลาด MENA-3 และการมีอยู่ของพวกเธอกำลังปรับโฉมทั้งการออกแบบและการสร้างปฏิสัมพันธ์ในคอมมูนิตี้
เกมอย่าง PUBG Mobile, Genshin Impact และ Stumble Guys กำลังเห็นการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากผู้หญิง ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแคมเปญการตลาดที่เน้นเรื่องคอมมูนิตี้ การทำงานร่วมกัน และการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ Hanson ตั้งข้อสังเกตว่าเมื่อทีมงานในท้องถิ่นมีผู้จัดการคอมมูนิตี้และนักการตลาดที่เป็นผู้หญิง ความครอบคลุม (inclusivity) จะขยายตัวได้เร็วขึ้นและเป็นธรรมชาติมากขึ้น
การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นเรื่องของวัฒนธรรมพอๆ กับเรื่องของธุรกิจ เกมกำลังถูกมองว่าเป็นกิจกรรมทางสังคมและกิจกรรมที่สร้างแรงบันดาลใจมากขึ้น แทนที่จะเป็นงานอดิเรกเฉพาะกลุ่ม การรวมผู้หญิงเข้าเป็นส่วนหนึ่งของทีมอีสปอร์ตระดับชาติหรือแคมเปญแบรนด์ใหญ่ๆ จะเป็นสัญญาณว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ขยับจากเทรนด์ไปสู่การเป็นสถาบันแล้ว
Asia Is Redefining Global Gaming
MENA โอบรับคอนเทนต์สำหรับผู้ใหญ่ แต่ยังคงมีขอบเขต
การอนุมัติเกม Grand Theft Auto V อย่างเหนือความคาดหมายในซาอุดีอาระเบียและสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ในปีนี้กลายเป็นพาดหัวข่าว และมันแสดงให้เห็นมากกว่าแค่ข้อยกเว้นทางนโยบาย Ahmad กล่าวว่าความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากการเซ็นเซอร์ไปสู่การคัดกรองคอนเทนต์ รัฐบาลทั่วภูมิภาคกำลังสร้างระบบที่อนุญาตให้เกมเรตสำหรับผู้ใหญ่สามารถวางจำหน่ายได้ภายใต้การปฏิบัติตามกฎระเบียบที่มีโครงสร้าง รวมถึงระบบยืนยันอายุและพันธมิตรผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่น
Hanson ตีความว่านี่เป็นสัญญาณของความมั่นใจทางวัฒนธรรมที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น ซาอุดีอาระเบียกำลังลงทุนอย่างหนักในอีสปอร์ตและพันธมิตรสตูดิโอระดับโลก การอนุญาตให้มีคอนเทนต์สำหรับผู้ใหญ่ภายใต้กรอบเหล่านี้แสดงถึงความเต็มใจที่จะสร้างสมดุลระหว่างค่านิยมท้องถิ่นกับการมีส่วนร่วมในระดับโลก หาก GTA VI ได้รับการอนุมัติโดยมีการแก้ไขเพียงเล็กน้อยในปี 2026 นั่นจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในวิธีที่ ภูมิภาคนี้จัดการกับคอนเทนต์เกม
Asia Is Redefining Global Gaming
การดำรงอยู่บนเส้นด้ายของ Steam ในจีน
แม้จะมีการจำกัดอย่างต่อเนื่อง แต่ Steam Global ยังคงเป็นแพลตฟอร์ม หลักที่เกมเมอร์ PC ชาวจีนเลือกใช้เพื่อเล่นเกมระดับพรีเมียม ผู้เล่นเกือบ 80% ยังคงเข้าถึงแพลตฟอร์มนี้โดยมักจะไม่ต้องใช้ VPN แต่การเปิดให้ใช้งานได้อย่างต่อเนื่องนั้นยังคงมีความเปราะบาง
Ahmad เตือนว่า Steam ดำรงอยู่ในจีนได้เพราะเป็นสิ่งที่ถูกยอมรับโดยนัย ไม่ใช่การสนับสนุนอย่างเป็นทางการ แพลตฟอร์มนี้ส่งผลดีต่อยอดขายฮาร์ดแวร์และการมีส่วนร่วมในอีสปอร์ต แต่ความขัดแย้งใดๆ กับนโยบายข้อมูลหรือนโยบายทางวัฒนธรรมของรัฐบาลอาจนำไปสู่การดำเนินการที่รวดเร็ว Hanson แนะนำให้นักพัฒนาฝั่งตะวันตกใช้ Steam อย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างการมองเห็นและสร้างคอมมูนิตี้ มากกว่าการมองว่าเป็นช่องทางเข้าสู่ตลาดในระยะยาว สัญญาณของปัญหา เช่น การชำระเงินหรือการเข้าสู่ระบบที่ติดขัดโดยไม่มีสาเหตุ มักเป็น คำเตือนล่วงหน้าของการคุมเข้มกฎระเบียบ
Asia Is Redefining Global Gaming
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคือผู้กำหนดเทรนด์ใหม่
ในจีนและทั่วเอเชีย แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้กลายเป็นเครื่องชี้วัดความสำเร็จของเกมตัวใหม่ Ahmad ชี้ให้เห็นว่าไม่เหมือนกับในฝั่งตะวันตก (ที่เหล่าครีเอเตอร์มักจะตามเทรนด์) สตรีมเมอร์ชาวจีนมีส่วนช่วยในการกำหนดเทรนด์เหล่านั้น เกมอย่าง Delta Force ได้รับความนิยมพุ่งสูงขึ้นก่อนวางจำหน่ายเพียงเพราะกระแสจากการสตรีมในช่วงแรก
Hanson อธิบายว่าระบบนิเวศนี้ผสมผสานความบันเทิง แฟนด้อม และการพาณิชย์เข้าด้วยกัน ปัจจุบันนักพัฒนาติดตามตัวชี้วัดอย่างจำนวนชั่วโมงการสตรีมและความเร็วในการให้ทิป (tip velocity) เพื่อวัดศักยภาพในการมีส่วนร่วม สำหรับสตูดิโอฝั่งตะวันตกที่กำลังเข้าสู่ภูมิภาคนี้ การติดตามข้อมูลการสตรีมอาจให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำกว่าการพึ่งพาเพียงแค่ชาร์ตของ App Store เมื่อเกมใดเกมหนึ่งกลายเป็นกระแสบน Bilibili หรือ DouYu ก่อนเปิดตัว มักจะเป็นสัญญาณของกระแสตอบรับทางวัฒนธรรมในวงกว้างที่กำลังจะเกิดขึ้น
โมเดลการสร้างรายได้ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังแยกตัวออกจาก App Store
ตลาดเกมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเขียนกฎเกณฑ์ใหม่ของการสร้างรายได้บนมือถืออย่างเงียบๆ รายได้กว่าหนึ่งในสามของ เกมมือถือในภูมิภาค เกิดขึ้นนอก App Store หลัก โดยได้รับแรงหนุนจากทางเลือกการชำระเงินทางเลือกอย่าง ShopeePay, GoPay และ TrueMoney
Hanson อธิบายการเปลี่ยนแปลงนี้ว่าเป็นการเกิดขึ้นของ "เศรษฐกิจคู่ขนาน" (parallel economy) นักพัฒนากำลังใช้เว็บสโตร์และแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดยอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้เล่น ซึ่งช่วยให้เก็บมูลค่าตลอดช่วงอายุการใช้งาน (lifetime value) ได้มากกว่าการเสียค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม Ahmad เสริมว่าสตูดิโอที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันมองว่าการสร้างรายได้ "นอกสโตร์" (off-store) เป็นส่วนหนึ่งของโมเดลธุรกิจระยะยาว ไม่ใช่แค่ทางเลี่ยง
การประกาศจัดกิจกรรมหรือโปรโมชั่นเฉพาะบนเว็บสโตร์กำลังกลายเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนที่สุดว่าผู้จัดจำหน่ายกำลังปรับตัวเข้ากับภูมิทัศน์เชิงพาณิชย์ใหม่นี้
Asia Is Redefining Global Gaming
ความสนใจใน AI มีสูง แต่การนำไปใช้เพิ่งเริ่มต้น
ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังคงเป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีการพูดถึงมากที่สุดในหมู่เกมเมอร์และนักพัฒนาในเอเชีย แต่การนำไปใช้จริงยังคงแตกต่างกันไป ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าแม้เกมเมอร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เกือบสองในสามจะสนใจฟีเจอร์ AI แต่มีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่นำมาใช้ในเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Ahmad ตั้งข้อสังเกตว่านักพัฒนาชาวจีนกว่า 60% ได้นำเครื่องมือ AI มาใช้ในขั้นตอนการพัฒนาแล้ว ในขณะที่สตูดิโอในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังทดลองใช้ NPC ที่ขับเคลื่อนด้วย AI, การเล่าเรื่องแบบปรับเปลี่ยนได้ (adaptive storytelling) และระบบคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (user-generated content)
Hanson กล่าวว่ากุญแจสำคัญคือความเหมาะสมทางวัฒนธรรม: "คุณไม่สามารถแค่ใส่ AI เข้าไปเฉยๆ คุณต้องใส่ความสนุกเข้าไปด้วย" สตูดิโอที่ปรับแต่งฟีเจอร์ AI ให้เข้ากับอารมณ์ขัน ภาษา และสไตล์การเล่นในท้องถิ่น จะมีโอกาสเห็นผลลัพธ์ด้านการรักษาฐานผู้เล่น (retention) ที่แข็งแกร่งขึ้นในระยะยาว
การเปลี่ยนแปลงระดับโลกที่ขับเคลื่อนด้วยโครงสร้างและความเร่งด่วน
ความโดดเด่นของเอเชียในอุตสาหกรรมเกมไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นเรื่องของโครงสร้าง การสนับสนุนจากรัฐบาล ตลาดที่มีการคุ้มครอง และการลงทุนระยะยาว ทำให้สตูดิโอในภูมิภาคสามารถเติบโตจนแข่งขันได้ในระดับโลก นักพัฒนาจากจีน เกาหลี และตุรกีต่างเผยแพร่เกมในฝั่งตะวันตกเป็นประจำ ในขณะที่สตูดิโอฝั่งตะวันตกเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่สามารถสร้างแรงดึงดูดที่มีนัยสำคัญในตลาดเอเชียได้
Ahmad และ Hanson เห็นพ้องกันว่าความแตกแยกนี้สะท้อนถึงมากกว่าแค่การเข้าถึงตลาด สตูดิโอฝั่งตะวันตกมักเผชิญกับต้นทุนการผลิตที่สูงและรอบการปรับตัวที่ช้ากว่า ในขณะที่นักพัฒนาชาวเอเชียเติบโตได้ด้วยความจริงจังและความเร่งด่วน ผลลัพธ์ที่ได้คือการไหลเวียนของอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเชิงพาณิชย์เพียงทางเดียว เอเชียไม่ได้เป็นเพียงผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมเกมระดับโลกอีกต่อไป แต่กำลังเป็นผู้กำหนดวาระของอุตสาหกรรมนี้
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
เทรนด์เกมที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตอนนี้คืออะไร? เทรนด์หลักประกอบด้วยการรีเซ็ตกฎระเบียบของจีน, การที่อินเดียเปลี่ยนผ่านออกจากเกมที่ใช้เงินจริง, ความครอบคลุมที่เพิ่มขึ้นของภูมิภาค MENA และโมเดลการสร้างรายได้ใหม่ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การนำ AI มาใช้และการค้นพบเกมผ่านการสตรีมมิ่งก็เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่กำลังกำหนดทิศทางของภูมิภาคนี้เช่นกัน
ตลาดเกมของจีนกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปี 2025? จีนกำลังเปลี่ยนจากการจำกัดที่เข้มงวดไปสู่การกำกับดูแลที่มีโครงสร้าง การอนุมัติเกมมีจำนวนเพิ่มขึ้น และแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่าง WeChat และ Douyin กำลังกลายเป็นศูนย์กลางการจัดจำหน่ายที่สำคัญ
ทำไมตลาดเกมของอินเดียถึงเติบโตเร็วมาก? อินเดียมีฐานผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเข้าถึงมือถือและอินเทอร์เน็ตราคาประหยัด นักพัฒนากำลังมุ่งเน้นไปที่เกมที่เข้าถึงวัฒนธรรมและการทำธุรกรรมขนาดเล็กเพื่อปรับปรุงการสร้างรายได้
ตะวันออกกลางเปิดรับเกมมากขึ้นแล้วหรือไม่? ใช่ ภูมิภาค MENA ไม่เพียงแต่มีความครอบคลุมมากขึ้น โดยมีผู้หญิงเข้าร่วมเป็นฐานผู้เล่นมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเปิดรับคอนเทนต์เรตสำหรับผู้ใหญ่ภายใต้กรอบกฎระเบียบที่ชัดเจนอีกด้วย
AI มีบทบาทอย่างไรในวงการเกมเอเชีย? AI กำลังถูกนำมาใช้ในการพัฒนาเกม การปรับแต่งประสบการณ์ผู้เล่น และการโต้ตอบกับ NPC แม้ความสนใจจะสูง แต่การนำไปใช้จริงยังคงอยู่ในช่วงพัฒนา โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ทำไมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถึงมีความสำคัญต่อเกมมือถือ? เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังเป็นผู้นำในการเปลี่ยนผ่านไปสู่การสร้างรายได้นอกสโตร์ (off-store) ด้วยระบบการชำระเงินโดยตรงและการขายที่นำโดยอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งสร้างโมเดลรายได้ใหม่ๆ ให้กับนักพัฒนา
