Yield Guild Games (YGG) ได้รับการยอมรับมาอย่างยาวนานในฐานะผู้บุกเบิกในระบบนิเวศเกม web3 ผ่านทางแผนกผู้จัดจำหน่ายอย่าง YGG Play องค์กรกำลังปรับเปลี่ยนวิธีการออกแบบ การจัดจำหน่าย และการรักษาความยั่งยืนของเกมแบบ on-chain ในยุคแห่งการกระจายศูนย์ ในบทสัมภาษณ์พิเศษ Gabby Dizon ผู้ร่วมก่อตั้ง YGG ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวคิดการเล่นเกมแบบ "Casual Degen" ความสำเร็จของ LOL Land และวิธีการที่ YGG Play กำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อก้าวสู่การเติบโตในระยะต่อไปของเกม web3
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
การสร้าง YGG Play สำหรับยุคแห่งการกระจายศูนย์
YGG Play ทำหน้าที่เป็นแผนกจัดจำหน่ายของ Yield Guild Games โดยให้การสนับสนุนนักพัฒนาแบบครบวงจรทั้งในด้านการออกแบบเกม การตลาด การสร้างรายได้ (Monetization) และโครงสร้างพื้นฐาน แผนกนี้มุ่งเน้นไปที่ประสบการณ์แบบ "Casual Degen" ซึ่งก็คือเกม on-chain ที่เล่นง่าย มีความน่าสนใจ และปรับแต่งมาเพื่อ กลุ่มผู้ใช้งานที่เป็น crypto-native โดยเฉพาะ
"เกม Casual Degen ถูกออกแบบมาเพื่อกลุ่ม crypto-native ที่อาจไม่ได้เรียกตัวเองว่าเป็น 'เกมเมอร์' แต่สนใจในเกมที่รวดเร็ว สนุก และอยู่บน on-chain เกมเหล่านี้เป็นเกมที่พวกเขาสามารถเล่นไปพร้อมกับการเทรด perps หรือปั่น memecoins และ NFTs ได้ เป็นเกมที่จะให้รางวัลแก่พวกเขาในรูปแบบที่พวกเขาเข้าใจดีอยู่แล้ว ไม่มีความยืดเยื้อ (friction) เพราะพวกเขาคุ้นเคยกับกระเป๋าเงิน (wallets), โทเค็น (tokens) และ NFTs เป็นอย่างดี จึงสามารถกระโดดเข้ามาเล่นได้ทันทีโดยไม่ต้องมีบทช่วยสอน (onboarding tutorial)"
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
LOL Land: ความสำเร็จครั้งใหญ่ของ YGG Play
LOL Land เกมแรกที่พัฒนาโดย YGG Play ได้กลายเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของวิธีการที่เกม web3 แบบ casual สามารถประสบความสำเร็จในระยะยาวได้ ณ วันที่ 6 ตุลาคม 2025 LOL Land มีรายได้รวมตลอดชีพทะลุ $4.5 ล้าน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการสร้างรายได้ของ โมเดลเกมแบบ crypto-native
"โปรเจกต์ต่างๆ จำเป็นต้องมีรายได้นอกเหนือจากการสนับสนุนจาก VCs เพื่อให้มั่นใจว่าความสำเร็จจะคงอยู่ต่อไป ย้อนกลับไปในปี 2021 มีเกมจำนวนมากเกินไปที่สร้างขึ้นโดยเน้นแค่ตัวอย่างเกม (trailers) ที่หวือหวาหรือการทำ NFT mints ขนาดใหญ่ แทนที่จะเน้นการออกแบบเกมที่ยั่งยืน โมเดลนั้นพังทลายลงเพราะไม่ได้ถูกสร้างมาเพื่อรายได้หรือการรักษาผู้เล่น (retention) ในระยะยาว ด้วยเกมที่เราจัดจำหน่ายที่ YGG Play เรากำลังกลับไปสู่จุดที่เป็นเอกลักษณ์ของ web3 เรากำลังรวมองค์ประกอบแบบ crypto-native เข้ากับ core loop ที่รวดเร็วและเล่นง่าย (snackable) ส่งผลให้เกมสร้างรายได้จริงและต่อเนื่องแทนที่จะวิ่งไล่ตามกระแส hype"
เกมกระดานบนเบราว์เซอร์นี้ยังช่วยอำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันข้าม IP กับแบรนด์ web3 ชั้นนำ รวมถึง Pudgy Penguins เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เข้าถึงวัฒนธรรมและขับเคลื่อนโดยชุมชน ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยขยายการเข้าถึงทั้งตัวเกมและพันธมิตร โดยนำเสนอ เนื้อหาที่สดใหม่และน่าสนใจให้กับผู้เล่น
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
การขยายตัวผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์
YGG Play ร่วมมือกับนักพัฒนาเพื่อออกแบบเกมที่รวมองค์ประกอบบล็อกเชนเข้ากับลูปการเล่นเกมที่สนุกและรวดเร็ว แนวทางนี้ช่วยให้นักพัฒนาขยายขนาดได้อย่างยั่งยืนในขณะที่ยังคงความเป็นเจ้าของในทรัพย์สินทางปัญญาและเศรษฐกิจของผู้เล่นไว้ได้
YGG Play ได้สร้างความร่วมมือด้านการจัดจำหน่ายกับบุคคลที่สามหลายรายเพื่อเสริมสร้างระบบนิเวศ "Casual Degen" ของตน:
- Gigaverse: ความร่วมมือรวมถึงการตลาดเพื่อการเติบโต (growth marketing), การสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชน และการหาผู้เล่นใหม่ (player acquisition) ประสบการณ์แบบข้าม IP ได้เปิดตัวกระดาน Gigaland สุดพิเศษและสกิน LOL Land รุ่นลิมิเต็ด
- Pengu Asia: YGG Play ได้รับสิทธิ์ในการใช้ Pudgy Penguins และ Lil Pudgys เพื่อสร้าง Pengu Wonderland ซึ่งเป็นส่วนขยายที่มีสถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมเอเชีย
- Delabs Games: ผ่านความร่วมมือกับ Delabs ซึ่งเป็นแผนก web3 ของ 4:33 Creative Lab ทาง YGG Play ได้เปิดตัว GIGACHADBAT บน Abstract พร้อมกับแผนที่ GIGACHAD Baseball สุดพิเศษใน LOL Land
- Proof of Play Arcade: YGG Play จะสนับสนุนด้านการตลาดเพื่อการเติบโตและการหาผู้เล่นใหม่ พร้อมทั้งรวม Proof of Play Arcade เข้ากับ YGG Play Launchpad ด้วยโมเดลการแบ่งรายได้ที่ใช้ smart contract
การเชื่อมโยงเกมและผู้เล่น
YGG Play Launchpad มีกำหนดเปิดตัวในวันที่ 15 ตุลาคม 2025 โดยจะทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการค้นพบสำหรับ เกม on-chain แบบ casual ผู้เล่นจะสามารถสำรวจเกมต่างๆ เข้าร่วมภารกิจ (quests) และเข้าร่วมการเปิดตัวโทเค็น โดยเริ่มจาก $LOL ซึ่งเป็นโทเค็นอย่างเป็นทางการของ LOL Land แพลตฟอร์มนี้มีเป้าหมายเพื่อเชื่อมโยงผู้เล่นโดยตรงกับเกมที่ออกแบบมาสำหรับระบบนิเวศแบบกระจายศูนย์
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
LOL Lounge และการจัดจำหน่ายเกม web3
เพื่อตอกย้ำบทบาทในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม YGG Play ได้เปิดตัว LOL Lounge ซึ่งเป็นพอดแคสต์ที่สำรวจธุรกิจการจัดจำหน่ายเกม web3 ดำเนินรายการโดย Leah Callon-Butler และ Gabby Dizon ซีรีส์นี้ประกอบด้วยบทสนทนากับผู้ก่อตั้ง นักลงทุน และผู้สร้างระบบนิเวศ
ตอนล่าสุดประกอบด้วย:
- ตอนที่ 3: "ทำไมอดีต CEO ของ Nexon ถึงเดิมพันกับ Casual Degen" โดยมี James Joonmo Kwon ผู้ร่วมก่อตั้ง Delabs Games มาร่วมรายการ
- ตอนที่ 2: "มุมมองระดับภูมิภาคต่อการสร้างชุมชน" กับ Aaron Teng และ Cheryl Law จาก Igloo APAC
- ตอนที่ 1: "คิดใหม่เกี่ยวกับการจัดจำหน่ายเกมในยุคแห่งการกระจายศูนย์" โดยมี Dith (Gigaverse) และ Mason (Abstract)
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
YGG Play Summit: งานเกม web3 ระดับโลก
YGG Play Summit ซึ่งจะกลับมาจัดที่มะนิลาในวันที่ 19–22 พฤศจิกายน 2025 จะเปลี่ยนเมืองให้กลายเป็น "City of Play" โดยแบ่งออกเป็นสี่โซนตามธีม (The Arena, Skill District, Player District และ Degen District) งานนี้จะจัดแสดงการแข่งขันอีสปอร์ต เดโมเกมที่เล่นได้จริง เวิร์กชอป และประสบการณ์เกม web3 แบบ free-to-play
ไฮไลท์ประกอบด้วย:
- The Arena: เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน YGG Parallel Showdown และ Vibes Asian Championship ด้วยเงินรางวัลรวม $120,000
- Degen District: เน้นไปที่ LOL Land และเกมอื่นๆ ของ YGG Play
- LOL Lounge Live: พบกับ Gabby Dizon, YellowPanther (ผู้สร้างสรรค์แห่งปีจาก GAM3 Awards 2024 ของเรา) และ Iceyyy (Gaming Daily)
- งาน GAM3 Awards 2025 ของเรา: กลับมาจัดที่งาน Summit อีกครั้งเพื่อยกย่องผู้สร้างสรรค์และนักพัฒนาชั้นนำในวงการเกม web3
ผู้สนับสนุนหลัก ได้แก่ Sky Mavis, Aurory, Pixels, Parallel TCG, Vibes TCG, Sui, Ubisoft, Cambria, Spekter Agency, DWF Labs และ Coins.ph วิทยากรมีตั้งแต่ Luke Barwikowski จาก Pixels ไปจนถึง Shi Khai Wei จาก LongHash Ventures งานจะปิดท้ายด้วยคอนเสิร์ตจากศิลปินเซอร์ไพรส์ ซึ่งถือเป็นการเฉลิมฉลองปิดท้ายสำหรับชุมชนเกม web3 ทั่วโลก
"เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้จัดงาน GAM3 Awards อีกครั้งที่ YGG Play Summit ในเดือนพฤศจิกายนนี้ งานนี้ได้เติบโตจนกลายเป็นประเพณีสำคัญสำหรับชุมชนเกม web3 ที่เราสามารถมารวมตัวกันและยกย่องผู้สร้างและนักพัฒนาที่ได้อุทิศความสามารถเพื่อผลักดันอุตสาหกรรมให้ก้าวไปข้างหน้า ปีที่แล้วเป็นปีที่พิเศษเพราะเป็นครั้งแรกที่เราสามารถมารวมตัวและเฉลิมฉลองความสำเร็จของเราด้วยกันได้ เราภูมิใจที่ได้มอบพื้นที่ให้พิธีนี้ที่งาน Summit"
GAM3 Awards 21 พฤศจิกายน 2025, มะนิลา
แนวคิด Casual Degen
Dizon อธิบายว่าเกม Casual Degen ดึงดูดผู้ใช้งานที่เป็น crypto-native ซึ่งอาจไม่ได้ระบุตัวตนว่าเป็นเกมเมอร์แบบดั้งเดิม แต่มีความกระตือรือร้นในกิจกรรม on-chain เช่น การเทรดและการทำ minting เกมเหล่านี้มอบประสบการณ์ที่รวดเร็วและสนุกสนาน ซึ่งรวมองค์ประกอบที่คุ้นเคย เช่น โทเค็นและ NFTs เข้าด้วยกัน สร้าง จุดเริ่มต้นสู่เกม web3 ที่ไร้รอยต่อ
"เกม Casual Degen ถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้เล่นที่เข้าใจเรื่องกระเป๋าเงินและสินทรัพย์ on-chain อยู่แล้ว" Dizon อธิบาย "พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีบทช่วยสอนหรือการแนะนำการใช้งาน พวกเขาสามารถกระโดดเข้ามาเล่นได้เลย LOL Land ได้พิสูจน์แล้วว่าเมื่อคุณสร้างเกมเพื่อกลุ่มเป้าหมายนี้ การรักษาผู้เล่นและรายได้จะตามมาเอง"
การขยายตัวร่วมกับกลุ่มผู้ใช้งาน crypto-native
กลยุทธ์การเติบโตของ YGG Play เน้นที่ความลึกมากกว่าความกว้าง แทนที่จะขยายไปยังกลุ่มผู้เล่นกระแสหลัก ผู้จัดจำหน่ายรายนี้กำลังมุ่งเน้นไปที่การสร้างการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นภายในชุมชน crypto-native
"เราไม่ได้พยายามจะเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน" Dizon กล่าว "ด้วยการสร้างลูปเกมและเศรษฐกิจ on-chain ที่ดีขึ้น เรามั่นใจว่าผู้เล่นจะยังคงมีส่วนร่วมและลงทุนต่อไป การเติบโตจะตามมาเองตามธรรมชาติเพราะชุมชน crypto เคลื่อนไหวเร็วเมื่อพวกเขาเห็นโปรเจกต์ที่มีคุณภาพ"
การพัฒนาเกมสำหรับ Crypto Natives
มองไปข้างหน้าสำหรับเกม web3
YGG Play ยังคงแสดงให้เห็นว่าเกม web3 สามารถมีความยั่งยืนและทำกำไรได้โดยไม่ต้องพึ่งพาการเปิดตัวที่เน้นกระแส hype ผ่านการผสมผสานระหว่างการพัฒนาภายใน ความร่วมมือกับบุคคลที่สาม และการมีส่วนร่วมของชุมชนผ่านกิจกรรมและพอดแคสต์ ผู้จัดจำหน่ายรายนี้กำลังสร้างกรอบการทำงานสำหรับเกม casual แบบ crypto-native ที่สร้างรายได้ต่อเนื่องและส่งเสริมชุมชนที่กระตือรือร้น เกมอย่าง LOL Land และความร่วมมือกับ Gigaverse, Delabs Games และ Proof of Play Arcade ชี้ให้เห็นว่าเกม Casual Degen จะยังคงเป็นจุดสนใจหลักสำหรับกลยุทธ์ของบริษัทในยุคเกมแบบกระจายศูนย์
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
เกม Casual Degen คืออะไร? เกม Casual Degen คือเกม on-chain ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใช้ที่เป็น crypto-native ซึ่งอาจไม่ถือว่าตนเองเป็นเกมเมอร์แบบดั้งเดิม เกมเหล่านี้มักจะเรียบง่าย เล่นเร็ว และรวมองค์ประกอบบล็อกเชน เช่น NFTs และโทเค็น เข้ามาในรูปแบบที่เข้าถึงได้ง่าย
LOL Land มีผลงานอย่างไรตั้งแต่เปิดตัว? ณ เดือนตุลาคม 2025 LOL Land สร้างรายได้รวมตลอดชีพกว่า $4.5 ล้าน และได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Pudgy Penguins ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของเกม web3 ในการสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน
YGG Play Launchpad คืออะไร? YGG Play Launchpad คือแพลตฟอร์มที่มีกำหนดเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2025 ซึ่งเชื่อมโยงผู้เล่นเข้ากับเกม web3 แบบ casual โดยนำเสนอการค้นพบเกม ภารกิจ และการเปิดตัวโทเค็น โดยเน้นที่เกมอย่าง LOL Land และโทเค็น $LOL เป็นอันดับแรก
YGG Play สนับสนุนนักพัฒนาบุคคลที่สามอย่างไร? YGG Play ให้บริการด้านการตลาด กลยุทธ์การเติบโต การสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชน และโมเดลการแบ่งรายได้แก่นักพัฒนาบุคคลที่สาม ช่วยให้พวกเขาสามารถขยายขนาดและรักษาความยั่งยืนของเกมสำหรับกลุ่มผู้เล่น crypto-native ได้
YGG Play Summit คืออะไร? YGG Play Summit คือกิจกรรมเกม web3 ที่จัดขึ้นในมะนิลา ประกอบด้วยเดโมเกมที่เล่นได้จริง การแข่งขันอีสปอร์ต เวิร์กชอป และการบันทึกพอดแคสต์สด นอกจากนี้ยังเป็นที่จัดงาน GAM3 Awards ของเรา ซึ่งยกย่องผู้สร้างสรรค์และนักพัฒนาชั้นนำในอุตสาหกรรมเกม web3
ทำไมต้องเน้นที่ผู้เล่นที่เป็น crypto-native? YGG Play มุ่งเป้าไปที่ผู้เล่นที่เป็น crypto-native เพราะพวกเขาเข้าใจกลไกบล็อกเชนอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเกม on-chain มากกว่า กลุ่มเป้าหมายนี้ช่วยลดความยุ่งยากในการเริ่มต้นใช้งาน (onboarding friction) และช่วยรักษาผู้เล่นไว้ได้ในระยะยาว
พันธมิตรหลักของ YGG Play คือใคร? พันธมิตรหลัก ได้แก่ Gigaverse, Delabs Games และ Proof of Play Arcade โดยมีความร่วมมือที่ครอบคลุมทั้งเนื้อหาเกม ส่วนขยาย และการบูรณาการข้าม IP
