The Game Awards ได้กลายเป็นหนึ่งในอีเวนต์ที่ถูกจับตามองมากที่สุดในอุตสาหกรรมเกม โดยทำหน้าที่ทั้งเป็นงานเฉลิมฉลองให้กับผลงานเกมต่างๆ และเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการทำ Marketing และสร้างการรับรู้ ควบคู่ไปกับ Summer Games Fest งานนี้ได้สร้างจุดยืนให้ตัวเองเป็นช่วงเวลาสำคัญที่เหล่า Publisher จะใช้สร้างความสนใจในทันทีและกระตุ้น Engagement ที่วัดผลได้ ทั้งสำหรับเกมใหม่และเกมที่กลับมาทำตลาดอีกครั้ง
Expedition 33 เป็นเกมที่โดดเด่นที่สุดในงานปีนี้ โดยกวาดรางวัลไปถึงเก้าสาขา รวมถึงรางวัล Game of the Year และ Best Indie Game ซึ่งรางวัลและการรายงานข่าวที่ตามมาส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอดขายของเกมในทันที
ในช่วงสามเดือนก่อนงานเริ่ม Expedition 33 มียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 12,000 ชุดต่อวันในทุกแพลตฟอร์ม หลังจากจบงาน The Game Awards ยอดขายรายวันพุ่งสูงขึ้นเฉลี่ยอยู่ที่ 69,000 ชุด และแตะจุดสูงสุดที่ 92,000 ชุดในวันที่ 13 ธันวาคม จากยอดขายที่เพิ่มขึ้นมา 200,000 ชุดหลังจบงาน ส่วนใหญ่มาจาก Steam ตามมาด้วย PS5 ในขณะที่ Xbox มีสัดส่วนเพียงเล็กน้อย ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการใช้งาน Game Pass
การเติบโตของยอดผู้ติดตามบน Steam สะท้อนความต้องการของผู้เล่น
The Game Awards ยังชี้ให้เห็นว่าเกมที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และเกมที่กลับมาได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้เล่น PC มากน้อยเพียงใด ซึ่งเห็นได้ชัดจากการเติบโตของยอดผู้ติดตามบน Steam โดย Total War: Warhammer 40,000 นำมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยยอดผู้ติดตามใหม่ 51,000 คนหลังจากปล่อยตัวอย่าง Cinematic ข้อมูล Wishlist บ่งชี้ว่าความสนใจส่วนใหญ่มาจากแฟนเกม Warhammer ในขณะที่กลุ่มผู้เล่น Total War ที่ไม่ใช่แฟน Warhammer ยังคงมีจำกัด
Tomb Raider: Legacy of Atlantis ซึ่งเป็นเกม Remake จากภาคต้นฉบับ มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 18,000 คน ความสนใจส่วนใหญ่มาจากผู้เล่นที่คุ้นเคยกับภาค Reboot ในปี 2013 ซึ่งตอกย้ำให้เห็นถึงความท้าทายในการเปลี่ยนความรู้สึกโหยหาอดีต (Nostalgia) ให้กลายเป็น Engagement ในยุคปัจจุบันสำหรับกลุ่มผู้เล่นที่กว้างขึ้น
Ace Combat 8: Wings of Theve มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 17,000 คน โดยอาศัยฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นจากภาคก่อนหน้าอย่าง Ace Combat 7 ส่วน Control Resonant ทำยอดผู้ติดตามได้ 15,000 คน ต่อยอดจากชื่อเสียงของ Remedy ในด้านเกมแนว Action ที่เน้นเนื้อเรื่องและการปรับแต่ง (Optimization) บน PC ที่มีคุณภาพสูง ปิดท้ายด้วย No Law เกม IP ใหม่จาก Neon Giant ที่จัดจำหน่ายโดย Krafton ซึ่งดึงดูดผู้ติดตามได้ 13,000 คน แสดงให้เห็นถึงความสนใจในช่วงแรกที่มีต่อ เกมเพลย์แนว Cyberpunk มุมมองบุคคลที่หนึ่ง
ผลกระทบของ The Game Awards ต่อยอดขายและการมองเห็น
ความสำเร็จของ Expedition 33 แสดงให้เห็นว่าคำวิจารณ์ในเชิงบวกและการเป็นที่รู้จักสามารถส่งผลต่อผลลัพธ์ทางการค้าได้โดยตรง แม้ว่าไม่ใช่ทุกเกมที่เข้าชิงจะได้รับผลลัพธ์ที่หวือหวาเช่นนี้ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเมื่อเกมได้รับความสนใจจากสาธารณชนผ่านการการันตีด้วยรางวัล ก็สามารถกระตุ้นทั้ง Engagement และยอดขายได้อย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ งานดังกล่าวยังตอกย้ำความสำคัญของแพลตฟอร์มอย่าง Steam ในการวัดผลและสร้างความสนใจให้กับกลุ่มผู้เล่น PC
The Game Awards ยังคงทำหน้าที่เป็นทั้งงานเฉลิมฉลองของอุตสาหกรรมและเป็นตัวเร่งด้านการตลาด โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเทรนด์ของผู้เล่นและความสำเร็จทางการค้าที่อาจเกิดขึ้น การรวมกันของตัวชี้วัดยอดผู้ติดตามบน Steam, Wishlist และยอดขายหลังจบงาน ช่วยให้เห็นภาพชัดเจนว่าเกมใดที่กำลังได้รับความนิยมและเกมใดที่อาจได้รับประโยชน์จากการทำ Marketing อย่างต่อเนื่อง
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
ปัจจุบันยอดขายของ Expedition 33 เป็นอย่างไร?
นับตั้งแต่คว้ารางวัลเก้าสาขาในงาน The Game Awards เกม Expedition 33 มียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 200,000 ชุด โดย Steam เป็นแพลตฟอร์มที่ทำยอดขายได้มากที่สุด ซึ่งยอดขายรายวันเพิ่มขึ้นถึง 6 เท่าเมื่อเทียบกับตัวเลขก่อนเริ่มงาน
เกมใดที่มียอดผู้ติดตามบน Steam เพิ่มขึ้นมากที่สุดหลังจบงาน The Game Awards?
Total War: Warhammer 40,000 นำมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยยอดผู้ติดตามใหม่ 51,000 คน ตามด้วย Tomb Raider: Legacy of Atlantis, Ace Combat 8: Wings of Theve, Control Resonant และเกม IP ใหม่ No Law
The Game Awards ส่งผลต่อยอดขายเกมอย่างไร?
การได้รับรางวัลสามารถกระตุ้นยอดขายได้อย่างมาก โดยเฉพาะเกมที่ได้รับรางวัลใหญ่ระดับสูงอย่าง Game of the Year อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้จะแตกต่างกันไป และไม่ใช่ทุกเกมที่เข้าชิงจะมียอดขายเพิ่มขึ้นหลังจบงาน
การเติบโตของยอดผู้ติดตามบน Steam เป็นตัวบ่งชี้ความต้องการของเกมที่เชื่อถือได้หรือไม่?
การเติบโตของยอดผู้ติดตามบน Steam และการเพิ่ม Wishlist ช่วยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจของผู้เล่นและความต้องการบน PC แต่ยอดขายจริงอาจแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม ราคา และการทำ Marketing
Game Pass ส่งผลต่อตัวเลขยอดขายของเกมอย่าง Expedition 33 หรือไม่?
ส่งผล แม้ว่า Game Pass จะช่วยเพิ่ม Engagement ของผู้เล่นบน Xbox แต่ก็อาจลดจำนวนยอดขายแบบ Premium บนแพลตฟอร์มนั้นได้ เนื่องจากผู้เล่นจำนวนมากเข้าถึงเกมผ่านบริการ Subscription แทนที่จะซื้อเกมโดยตรง
