ปัจจุบันเกมเมอร์ใช้เวลาไปกับการรับชมวิดีโอที่เกี่ยวกับเกมมากกว่าการเล่นเกมจริง ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วผู้เล่นใช้เวลา 8.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการรับชมคอนเทนต์วิดีโอเกมบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Twitch เมื่อเทียบกับ 7.4 ชั่วโมงที่ใช้ไปกับการเล่นเกม แนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่ยังไม่ได้ถูกนำมาใช้ประโยชน์สำหรับผู้พัฒนาเกม (Game Publishers) ในการผนวกคอนเทนต์วิดีโอเข้ากับระบบนิเวศของตนเอง เพื่อสร้างช่องทางรายได้ใหม่ๆ
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ
งานวิจัยใหม่เผยให้เห็นว่าการรับชมวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มผู้เล่นบางกลุ่ม โดยประมาณ 24% ของ ผู้เล่นคอนโซล (Console) และพีซี (PC) รับชมวิดีโอที่เกี่ยวกับเกมอย่างน้อยเดือนละหนึ่งครั้ง และในกลุ่มเกมเมอร์ที่ใช้จ่ายสูงหรือที่เรียกว่า "in-game buyers" (ผู้ซื้อไอเทมในเกม) ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นสูงถึง 48% ซึ่งการรับชมวิดีโอนั้นพบได้บ่อยในกลุ่มผู้เล่นที่มีความผูกพันกับเกมและมีการลงทุนทางการเงินกับเกมไปแล้ว
ผลการวิจัยเหล่านี้ตอกย้ำสิ่งที่นักวิจัยเรียกว่า "revenue left on the table" (รายได้ที่พลาดโอกาสไป) การพึ่งพาแพลตฟอร์มภายนอกอย่าง YouTube และ Twitch มากเกินไป ทำให้ผู้พัฒนาเกมเสียโอกาสในการสร้างรายได้มหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของโฆษณา
YouTube Logo
โอกาสในแพลตฟอร์มวิดีโอภายในเกม
การวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ผู้พัฒนาเกมต้องปรับเปลี่ยนแนวทางในการจัดการคอนเทนต์วิดีโอ ที่ผ่านมาผู้พัฒนาเกมใช้แพลตฟอร์มอย่าง Twitch และ YouTube ในการโปรโมตเกมของตนมาโดยตลอด ซึ่งได้รับประโยชน์จากการมองเห็นที่แพลตฟอร์มเหล่านี้มอบให้ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ตลาดเกมกำลังเผชิญกับความท้าทายในการเติบโต ผู้พัฒนาอาจจำเป็นต้องสำรวจกลยุทธ์ใหม่ๆ
Rhys Elliott นักวิเคราะห์ด้านเกมกล่าวว่า: "ถึงเวลาแล้วที่ผู้พัฒนาเกมจะต้องมองวิดีโอภายในเกมให้เป็นมากกว่าแค่เครื่องมือทางการตลาด การดึงเอาการมีส่วนร่วม (Engagement) ของวิดีโอกลับมา จะช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถปลดล็อกช่องทางรายได้ใหม่ๆ เช่น โฆษณา และผลักดันการเติบโตได้"
แนวทางหนึ่งที่นำเสนอคือการให้ผู้พัฒนาสร้างแพลตฟอร์มวิดีโอของตนเอง โดยอาจผนวกไว้ภายในตัวเกมหรือสร้างเป็นแพลตฟอร์มรวมสำหรับเกมในเครือ ซึ่งแพลตฟอร์มเหล่านี้จะช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถสร้างรายได้โดยตรงจากเวลาที่ผู้เล่นใช้ไปกับการรับชมคอนเทนต์เกม
Twitch Logo
การปลดล็อกช่องทางรายได้ใหม่
ตลาดเกมดำเนินงานอยู่ภายใต้เศรษฐกิจแห่งความสนใจ (Attention Economy) ซึ่งการขยายฐานผู้ใช้งานให้มีส่วนร่วมนั้นทำได้ยากขึ้นเรื่อยๆ การดึงเอาส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมผ่านวิดีโอที่ปัจจุบันถูกแพลตฟอร์มภายนอกครอบครองอยู่นั้นกลับมา จะเป็นโอกาสให้ผู้พัฒนาสามารถกระจายช่องทางรายได้ของตนเองได้
กลยุทธ์ที่เป็นไปได้ ได้แก่:
- การผนวกคอนเทนต์วิดีโอเข้ากับเกม: ฟีเจอร์อย่างบทช่วยสอน (Tutorials), การแนะนำการเล่น (Walkthroughs) และการสตรีมสด (Live streams) สามารถฝังไว้ภายในตัวเกมได้โดยตรง
- แพลตฟอร์มวิดีโอเฉพาะของผู้พัฒนา: คล้ายกับ YouTube หรือ Twitch แต่ปรับแต่งมาเพื่อเกมของผู้พัฒนารายนั้นๆ โดยเฉพาะ
- โอกาสในการโฆษณา: แพลตฟอร์มที่เป็นของตนเอง (First-party platforms) จะช่วยให้ผู้พัฒนาสามารถทำกำไรจากโฆษณาได้โดยตรง แทนที่จะเสียรายได้ส่วนนั้นให้กับแพลตฟอร์มภายนอก
Streaming Setup
บทสรุป
ผลการวิจัยล่าสุดเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในพฤติกรรมของเกมเมอร์ แม้ว่าการเล่นเกมแบบดั้งเดิมจะยังคงได้รับความนิยม แต่ความชอบที่เพิ่มขึ้นต่อคอนเทนต์วิดีโอชี้ให้เห็นว่าผู้พัฒนาจำเป็นต้องปรับตัว การผนวกแพลตฟอร์มวิดีโอเข้ากับระบบนิเวศของตนเองไม่เพียงแต่จะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เล่นเท่านั้น แต่ยังช่วยปลดล็อกช่องทางรายได้ที่มีค่าในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ การรับมือกับแนวโน้มนี้ในเชิงรุกจะช่วยให้ผู้พัฒนาเกมสามารถรับมือกับความท้าทายในเศรษฐกิจแห่งความสนใจที่อิ่มตัว และรับประกันการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมเกมได้
