รายงาน ไตรมาส 2 ปี 2025 ของ Konvoy นำเสนอภาพรวมโดยละเอียดของภูมิทัศน์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมเกม ครอบคลุมประสิทธิภาพของตลาด แนวโน้มเงินร่วมลงทุน (VC) และพลวัตที่กำลังพัฒนาซึ่งกำหนดอนาคตของภาคส่วนนี้ ด้วยการมุ่งเน้นที่กิจกรรมการลงทุน การเปรียบเทียบในระดับภูมิภาค และการพัฒนาด้านกฎระเบียบ รายงานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเส้นทางของตลาดเกมท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในการโฆษณาดิจิทัลและระบบนิเวศของแพลตฟอร์ม
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
ภาพรวมตลาดเกมทั่วโลก
ตลาด เกม ทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 196 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 ซึ่งสะท้อนถึงการเติบโต 3.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี แม้จะมีการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องและการมีส่วนร่วมจากผู้เล่นทั่วโลก สภาพแวดล้อมการลงทุนยังคงระมัดระวัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกิจกรรมเงินร่วมลงทุน (VC)
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
แนวโน้มการระดมทุนจาก VC
การลงทุนเงินร่วมลงทุน (VC) ในเกมลดลงอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาส 2 ปี 2025 เงินทุน VC ทั้งหมดอยู่ที่ 193 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งลดลง 47% เมื่อเทียบเป็นรายไตรมาส และลดลง 62% เมื่อเทียบเป็นรายปี มีการทำข้อตกลงเพียง 60 รายการในช่วงไตรมาสนี้ ซึ่งลดลง 13% จากไตรมาสก่อนหน้า และลดลง 55% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงการลดลงอย่างเห็นได้ชัดของความต้องการของนักลงทุน ซึ่งบ่งชี้ถึงการปรับเทียบความเสี่ยงและความคาดหวังในภาคส่วนเกมที่กว้างขึ้น
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
การวิเคราะห์ภูมิภาค: สหรัฐอเมริกา vs จีน
ความแตกต่างในระดับภูมิภาคในการใช้จ่ายของนักเล่นเกมและกิจกรรมของสตาร์ทอัพเป็นที่ประจักษ์ ในปี 2024:
- สหรัฐอเมริกา คิดเป็นเพียง 6.4% ของนักเล่นเกมทั่วโลก แต่มีส่วนร่วม 26% ของรายได้รวมจากเกม
- จีน เมื่อเปรียบเทียบกัน คิดเป็น 20.5% ของนักเล่นเกมทั่วโลก และสร้างรายได้ 26% ของรายได้ทั่วโลกเช่นกัน
ความแตกต่างนี้เน้นย้ำเพิ่มเติมด้วยรูปแบบการใช้จ่ายของผู้ใช้ นักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ โดยเฉลี่ยใช้จ่ายต่อปีกับเกมมากกว่านักเล่นเกมชาวจีนโดยเฉลี่ยถึง 3.1 เท่า
ในแง่ของเงินร่วมลงทุน (VC) สตาร์ทอัพเกมในสหรัฐฯ ดึงดูดเงินทุนได้มากกว่าสตาร์ทอัพในจีนถึง 7.7 เท่าตั้งแต่ปี 2021 นอกจากนี้ จำนวนสตาร์ทอัพเกมที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC ในสหรัฐฯ ยังเกินกว่าของจีนมากกว่าห้าเท่า ซึ่งตอกย้ำการครอบงำของสหรัฐฯ ทั้งในด้านการสร้างรายได้และการลงทุนในสตาร์ทอัพ
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
กิจกรรม VC ในยุโรป
ยุโรปบันทึกเงินทุน VC จำนวน 113 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับบริษัทเกมในไตรมาส 2 ปี 2025 แนวโน้มที่น่าสังเกตในไตรมาสนี้คือการเปลี่ยนจากการลงทุน Series A ไปสู่ Seed-stage ซึ่งบ่งชี้ถึงการมุ่งเน้นใหม่ในกิจการระยะเริ่มต้น สตูดิโอเกมดึงดูดเงินทุนส่วนใหญ่ คิดเป็น 79% ของการลงทุน VC ทั้งหมดในภูมิภาคสำหรับปีนี้ แนวโน้มนี้บ่งชี้ถึงความเชื่อมั่นในการสร้างเนื้อหาและการพัฒนา IP ภายในตลาดในยุโรป
การรวมอุตสาหกรรมและการควบรวมกิจการ (M&A)
กิจกรรมการควบรวมและซื้อกิจการยังคงบ่งชี้ถึงการรวมตัวของอุตสาหกรรม ตัวอย่างที่น่าสังเกตคือการรวมกันของ Tripledot และ Applovin Games Konvoy มองว่าแนวโน้มนี้เป็นสัญญาณของการเคลื่อนไหวของภาคส่วนไปสู่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้น ประสิทธิภาพการดำเนินงาน และขนาดเชิงกลยุทธ์ การออกจากตลาดของ Dream Games และบริษัทอื่นๆ บ่งชี้ว่าตลาดเอกชนยังคงเชื่อมั่นในคุณค่าระยะยาวของเกม
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
การพัฒนาด้านกฎหมายและข้อบังคับ
คำตัดสินผูกขาดโฆษณาของ Google
คำตัดสินของศาลล่าสุดพบว่า Google มีการผูกขาดในตลาดโฆษณาดิจิทัล แม้ว่ามาตรการแก้ไขเฉพาะยังไม่ได้ถูกกำหนด แต่ผลลัพธ์ที่ได้คาดว่าจะปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของเทคโนโลยีโฆษณา ด้วยมูลค่าโฆษณาในเกมปัจจุบันที่ 8.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ คำตัดสินนี้อาจนำมาซึ่งโอกาสใหม่ๆ สำหรับ แพลตฟอร์ม โฆษณาที่เน้นเกมให้แข่งขันได้อย่างยุติธรรมมากขึ้น Konvoy แนะนำให้นักพัฒนาเริ่มทบทวนการพึ่งพาโฆษณาและพิจารณาการกระจายความเสี่ยงนอกเหนือจาก Google เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในระบบนิเวศโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไป
คำตัดสินของ Apple App Store
การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกประการหนึ่งมาจากการตัดสินของศาลที่ทำให้การควบคุมการซื้อในแอป (in-app purchases) ของ Apple อ่อนแอลง ก่อนหน้านี้ ส่วนบริการของ Apple (รวมถึงค่าคอมมิชชั่น App Store) คิดเป็น 38% ของกำไรจากการดำเนินงานของบริษัท ด้วยการที่นักพัฒนาได้รับอนุญาตให้ใช้ระบบการชำระเงินของบุคคลที่สามที่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการประมวลผล 2-5% แทนที่จะเป็นส่วนแบ่งมาตรฐาน 30% ของ Apple การเปลี่ยนแปลงนี้อาจช่วยปรับปรุงอัตรากำไรและโครงสร้างต้นทุนของนักพัฒนาได้อย่างมาก
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
การพัฒนาแพลตฟอร์มและข่าวผลิตภัณฑ์
โฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัลของ Roblox
Roblox ได้เปิดตัวโฆษณาวิดีโอแบบมีรางวัล (rewarded video ads) พร้อมผลลัพธ์เบื้องต้นที่น่าพึงพอใจ โฆษณาแสดงอัตราการรับชมที่สมบูรณ์กว่า 80% และความรู้สึกเชิงบวกของผู้ใช้ 87% ตามข้อมูลของ Konvoy แนวทางนี้ในการโฆษณาแบบเลือกเข้าร่วมและขับเคลื่อนด้วยรางวัล (opt-in, reward-driven advertising) ถูกมองว่าเป็นประสบการณ์เพิ่มเติมสำหรับผู้เล่น การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Roblox เพื่อเพิ่มความยั่งยืนสำหรับแพลตฟอร์ม นักพัฒนา และระบบนิเวศของผู้เล่น
ผลกระทบจากการเลื่อน GTA VI
การเลื่อนการเปิดตัว Grand Theft Auto VI มีผลกระทบที่วัดได้ต่ออุตสาหกรรม เกมนี้พัฒนาโดย Take-Two Interactive คาดว่าจะสร้างรายได้จำนวนมากในปี 2025 การไม่มีอยู่ของเกมนี้แสดงถึงการขาดดุลประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แม้จะมีการเลื่อนออกไป Take-Two วางแผนที่จะลงทุนประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในการพัฒนา GTA VI ซึ่งมากกว่า 254 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ใช้ไปกับ GTA V อย่างมาก ด้วยราคา 80 ดอลลาร์สหรัฐฯ และศักยภาพในการขายเพิ่ม (upselling) ไปยังบริการสมัครสมาชิก Konvoy คาดว่า Take-Two จะสามารถคืนทุนค่าใช้จ่ายในการพัฒนาได้ภายใน 30 วันหลังการเปิดตัว
แนวโน้มตลาดเกมไตรมาส 2 ปี 2025
สรุป
อุตสาหกรรมเกมในไตรมาส 2 ปี 2025 มีลักษณะเด่นคือการชะลอตัวของกิจกรรมเงินร่วมลงทุน (VC) การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐศาสตร์ของแพลตฟอร์ม และการตรวจสอบทางกฎหมายที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่โดดเด่น แม้ว่าความท้าทายต่างๆ เช่น การเลื่อนการเปิดตัวเกมเรือธงและการลดระดับเงินทุนจะยังคงอยู่ แต่แนวโน้มที่กว้างขึ้นชี้ให้เห็นถึงการเติบโตของภาคส่วนนี้ Konvoy สรุปว่าอุตสาหกรรมกำลังก้าวไปสู่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนมากขึ้นและการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ โดยมีเหตุการณ์สภาพคล่องและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่ปูทางไปสู่การเติบโตในระยะยาว
