ใน Web3 ความสนใจเป็นหนึ่งในทรัพยากรที่มีค่าที่สุด และ Engagement Metrics ได้กลายเป็นรูปแบบหนึ่งของสกุลเงิน ตามที่ WolvesDAO รายงาน ชุมชนคริปโต โซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์มกระจายอำนาจ มักจะมีจำนวนผู้ติดตามและตัวเลขการโต้ตอบที่ดูเหมือนจะสูงเกินจริง โปรเจกต์ ครีเอเตอร์ และนักลงทุนมักใช้เทคนิคการขยายผลเชิงกลยุทธ์เพื่อสร้างการดึงดูด ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Juice Economy” ระบบนี้เน้นการมองเห็นและการเข้าถึง บางครั้งก็แลกมาด้วยความถูกต้อง
รับส่วนลดสูงสุด 80% สำหรับเกมบน GAMES.GG เท่านั้น
ดีลพิเศษสำหรับเกม
Engagement เป็นตัวชี้วัดหลัก
ตัวชี้วัด เช่น ยอดไลก์ (likes), การแสดงผล (impressions) และการรีทวีต (retweets) ตอนนี้ทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้สำคัญของความสำเร็จใน Web3 พวกเขาสามารถมีอิทธิพลต่อการระดมทุนของโปรเจกต์ การลิสต์โทเค็น และการรับรู้ของชุมชน กลยุทธ์ต่างๆ เช่น แคมเปญคะแนน การแข่งขันบนลีดเดอร์บอร์ด (leaderboard) และ Engagement Pods ช่วยให้ผู้เข้าร่วมสามารถเพิ่มการมองเห็นได้โดยเทียม แม้ว่าวิธีการเหล่านี้จะสามารถสร้างการเพิ่มขึ้นของความสนใจในระยะสั้นได้ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องแปลไปสู่การมีส่วนร่วมของชุมชนในระยะยาวหรือการเติบโตที่ยั่งยืน
บทบาทของ Synthetic Reach
Synthetic Reach หรือการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติ เป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางและมักถูกพูดถึงอย่างเปิดเผยในแวดวง Web3 โปรเจกต์อาจเพิ่มตัวชี้วัดเพื่อดึงดูดนักลงทุนหรือเพื่อลิสต์บนแพลตฟอร์ม ในขณะที่ครีเอเตอร์อาจขยายการเข้าถึงเพื่อสร้างการดึงดูดสำหรับเนื้อหาของตน นักลงทุนมักจะประเมินโอกาสที่เป็นไปได้โดยพิจารณาจากโมเมนตัมที่รับรู้ แทนที่จะเป็นตัวชี้วัดที่เป็นธรรมชาติอย่างแท้จริง สิ่งนี้สร้างวงจรที่การเติบโตที่ปรากฏขึ้นจะขับเคลื่อนความสนใจและการลงทุน โดยไม่คำนึงถึงกิจกรรมหรือมูลค่าพื้นฐาน
ความท้าทายในการค้นพบใน Web3
ครีเอเตอร์และโปรเจกต์จำนวนมากใน Web3 ประสบปัญหาในการค้นพบ (discoverability) อัลกอริทึมให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สร้างการดึงดูดในทันที ซึ่งอาจทำให้ผู้เข้าร่วมใหม่หรือรายย่อยเข้าถึงได้ยาก ด้วยเหตุนี้ บางรายจึงหันไปใช้การเพิ่มตัวชี้วัดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของตนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์นี้ไม่ได้มีเจตนาหลอกลวงเสมอไป แต่สะท้อนถึงข้อจำกัดเชิงโครงสร้างในวิธีการที่แพลตฟอร์ม Web3 จัดการความสนใจและการมองเห็น
ผลกระทบระยะยาวต่อชุมชน
แม้ว่าตัวชี้วัดสังเคราะห์จะสามารถสร้างการมองเห็นในระยะสั้นได้ แต่ก็มักจะไม่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่ยั่งยืนได้ การเข้าถึงที่สูงเกินจริงไม่ได้รับประกันความภักดีหรือการมีส่วนร่วมที่ต่อเนื่อง และเมื่อความพยายามในการขยายผลหยุดลง การมีส่วนร่วมอาจลดลง ชุมชนที่สร้างขึ้นจากตัวชี้วัดเทียมอาจประสบกับ “Juice Hangover” ซึ่งความสนใจเริ่มต้นจะจางหายไป และความมีชีวิตชีวาที่รับรู้ของโปรเจกต์ไม่ตรงกับการสนับสนุนที่แท้จริง สิ่งนี้เน้นย้ำถึงข้อจำกัดของกลยุทธ์ที่เน้น Engagement และตอกย้ำความสำคัญของความไว้วางใจและการโต้ตอบที่มีความหมายสำหรับการเติบโตในระยะยาว
ข้อพิจารณาด้านจริยธรรม
การแพร่หลายของการเพิ่มตัวชี้วัดทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับจริยธรรมใน Web3 สำหรับครีเอเตอร์รายย่อย การเพิ่มตัวชี้วัดอาจเป็นเครื่องมือในการได้รับการยอมรับ ในขณะที่โปรเจกต์ขนาดใหญ่อาจใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ความแตกต่างระหว่างการเพิ่มผลประโยชน์เชิงโอกาสกับการหลอกลวงโดยสิ้นเชิงมักขึ้นอยู่กับว่าผู้เข้าร่วมส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงหลังจากได้รับความสนใจหรือไม่ ความโปร่งใส ควบคู่ไปกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือภายในระบบนิเวศ
กลยุทธ์เพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน
การแก้ไขความท้าทายของ Juice Economy ต้องอาศัยการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของแพลตฟอร์ม Web3 การปรับปรุงกลไกการค้นพบ การให้รางวัลแก่การมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอมากกว่าตัวชี้วัดที่ฉูดฉาด และการส่งเสริมความไว้วางใจควบคู่ไปกับ Engagement สามารถสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนมากขึ้นได้ แม้ว่าการเพิ่มตัวชี้วัดยังคงเป็นเรื่องปกติ แต่โปรเจกต์ที่มุ่งเน้นการส่งมอบคุณค่าที่แท้จริงมีแนวโน้มที่จะสร้างการสนับสนุนและความน่าเชื่อถือในระยะยาวได้มากกว่า
ที่มา: WolvesDAO
คำถามที่พบบ่อย
Juice Economy ใน Web3 คืออะไร?
Juice Economy หมายถึงระบบใน Web3 ที่ครีเอเตอร์ โปรเจกต์ และนักลงทุนขยาย Engagement Metrics เพื่อเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดความสนใจ ซึ่งเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ต่างๆ เช่น Engagement Pods, การแข่งขันบนลีดเดอร์บอร์ด (leaderboard) และ Synthetic Reach
ทำไมโปรเจกต์ Web3 ถึงปั่นตัวชี้วัด?
โปรเจกต์มักจะขยายตัวชี้วัดเพื่อให้ดูประสบความสำเร็จมากขึ้นต่อนักลงทุน เพื่อให้ได้รับการลิสต์ หรือเพื่อดึงดูดการใช้งานในช่วงแรก ตัวชี้วัดเป็นสัญญาณของโมเมนตัมในระบบนิเวศ แม้ว่ากิจกรรมพื้นฐานบางส่วนจะเป็นเทียมก็ตาม
การปั่นตัวชี้วัดใน Web3 ผิดจริยธรรมหรือไม่?
จริยธรรมขึ้นอยู่กับบริบท ครีเอเตอร์รายย่อยอาจเพิ่มตัวชี้วัดเพื่อเพิ่มการค้นพบ ในขณะที่โปรเจกต์ขนาดใหญ่อาจใช้การขยายผลเพื่อแข่งขัน การส่งมอบมูลค่าที่แท้จริงหลังจากได้รับความสนใจมักจะแยกแยะระหว่างการขยายผลเชิงโอกาสกับการหลอกลวง
Synthetic Reach ส่งผลต่อความภักดีของชุมชนหรือไม่?
ใช่ ตัวชี้วัดที่สูงเกินจริงสามารถสร้างความสนใจเริ่มต้นได้ แต่ไม่รับประกันการมีส่วนร่วมหรือความภักดีในระยะยาว ชุมชนที่สร้างขึ้นจากตัวชี้วัดเทียมอาจสูญเสียกิจกรรมเมื่อการขยายผลหยุดลง
แพลตฟอร์ม Web3 จะปรับปรุงการค้นพบได้อย่างไร?
แพลตฟอร์มสามารถปรับปรุงการค้นพบได้โดยการให้รางวัลแก่การมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอ ลดการพึ่งพาการดึงดูดในทันที และให้ความสำคัญกับความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมมากกว่าตัวชี้วัดที่มองเห็นได้เพียงอย่างเดียว
