รับสิทธิ์สมาชิก GTA+ ฟรี 1 เดือนเมื่อสั่งซื้อล่วงหน้า
สั่งซื้อล่วงหน้า GTA 6 ได้แล้ววันนี้
บทนำ
ตลาดเกมมือถือในละตินอเมริกาได้เติบโตขึ้นจนกลายเป็นขุมพลังมูลค่า $3.5 billion โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากผู้เล่นหลายร้อยล้านคน การเข้าถึงสมาร์ทโฟนที่แพร่หลาย และคอมมูนิตี้อีสปอร์ต (esports) ที่เต็มไปด้วยความหลงใหล ระบบนิเวศของเกมในภูมิภาคนี้เติบโตได้ดีบนแพลตฟอร์มมือถือที่เข้าถึงง่าย โครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการพัฒนาขึ้น และฐานผู้เล่นที่มีความต้องการแข่งขันสูงและมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ความโดดเด่นของ mobile gaming ไปจนถึงการเปิดตัว 5G และการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีสปอร์ต ทำให้ละตินอเมริกากลายเป็นหนึ่งในตลาดเกมที่น่าตื่นเต้นที่สุดในโลก
1. ละตินอเมริกา: ตลาดเกมที่เน้นมือถือเป็นหลัก (Mobile-First)
Mobile gaming ครองส่วนแบ่งรายได้หลักของตลาดเกมในละตินอเมริกา โดยกวาดรายได้ไปถึง 48% ของตลาดในปี 2021 ภูมิภาคนี้มีเกมเมอร์บนมือถือถึง 273.4 ล้านคน หรือคิดเป็น 58% ของประชากรที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ทำให้มือถือกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการเล่นเกมทั่วทั้งทวีป
2. พลวัตภายในตลาดที่ขับเคลื่อน Mobile gaming ในละตินอเมริกา
อุปสรรคในการเข้าถึงที่ต่ำของ mobile gaming ได้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างก้าวกระโดด เมื่อสิ้นปี 2021 มีผู้คนในละตินอเมริกากว่า 351.9 ล้านคนที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน และคาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะพุ่งทะลุ 400 ล้านคนภายในปี 2023 สำหรับผู้เล่นหลายคน มือถือมอบจุดเริ่มต้นที่เข้าถึงง่ายและมีราคาที่จับต้องได้มากกว่าการเล่นเกมบนคอนโซลหรือ PC
การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องทั่วภูมิภาค ช่วยเชื่อมต่อผู้เล่นในพื้นที่ที่เคยเข้าถึงได้ยากให้เข้ามาอยู่ในระบบมากขึ้น การทยอยเปิดตัว 5G จะช่วยเร่งแนวโน้มนี้ให้เร็วขึ้น และเปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับ mobile gaming ตลาดขนาดเล็กอย่างโคลอมเบีย ชิลี และเปรู จะได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อที่ดีขึ้น ในขณะที่ตลาดขนาดใหญ่อย่างบราซิล เม็กซิโก และอาร์เจนตินา สามารถคาดหวังประสบการณ์การเล่นแบบมัลติเพลเยอร์ (multiplayer) ที่ดียิ่งขึ้น เกมเพลย์ที่ลื่นไหล และโครงสร้างพื้นฐานด้านอีสปอร์ตบนมือถือที่แข็งแกร่งขึ้น
3. เกมเมอร์มือถือในละตินอเมริกา: กลุ่มผู้จ่ายเงิน ผู้เล่น และ App Stores
เกือบครึ่งหนึ่งของเกมเมอร์มือถือในละตินอเมริกาใช้จ่ายเงินไปกับเกม ทำให้มือถือเป็นเซกเมนต์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในตลาดเกมของภูมิภาคนี้ โดย Google Play ครองส่วนแบ่งรายได้จาก App Store ไปกว่า 68% ส่วนที่เหลือแบ่งให้กับ iOS และสโตร์ของบุคคลที่สาม
4. แนวเกมแนวแข่งขันและ Midcore ครองตลาดเกมละตินอเมริกา
เกมเมอร์มือถือในละตินอเมริกามักจะเอนเอียงไปทางเกมแนวแข่งขันและเกมแนว Core โดยเกมแนว Strategy นำมาเป็นอันดับหนึ่งด้วยยอดผู้เล่นถึง 35% ตามมาด้วยเกมแนวชูตเตอร์ (Shooters) ที่ 32% และเกมแนวแข่งรถ (Racing) ที่ 30% ธีมไซไฟและแฟนตาซีได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งสอดคล้องกับความชอบของภูมิภาคนี้ที่เน้นเกมเพลย์ที่ต้องใช้ทักษะและการแข่งขัน
ความต้องการในด้านการสำรวจและกลไกแบบ Open-world อยู่ที่ 30% ในขณะที่ 29% ของผู้เล่นให้ความสำคัญกับเนื้อเรื่องที่เข้มข้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการประสบการณ์การเล่นเกมที่ลึกซึ้งและมีส่วนร่วมมากขึ้น
5. พลวัตของตลาดที่แตกต่าง: ทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของแต่ละประเทศในละตินอเมริกา
แม้ว่าละตินอเมริกาจะมีความหลงใหลในเกมเหมือนกัน แต่ละประเทศก็แสดงพฤติกรรมและความชอบของผู้เล่นที่แตกต่างกันออกไป บราซิลที่มีภาษาและวัฒนธรรมที่เป็นหนึ่งเดียวกันทำให้ตลาดมีความเป็นเนื้อเดียวกันมากกว่า ในขณะที่ประเทศที่ใช้ภาษาสเปนอย่างโคลอมเบียและอาร์เจนตินาแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลทางภาษาและวัฒนธรรมที่หลากหลาย ซึ่งส่งผลต่อพฤติกรรมการเล่นเกม
ความชอบในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็แตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค ซึ่งสร้างโอกาสสำหรับคอนเทนต์เกมมือถือที่เน้นตลาด LATAM โดยเฉพาะ สตรีมภาษาโปรตุเกสและภาษาสเปนกำลังได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มอย่าง Twitch ซึ่งช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างสตรีมเมอร์ท้องถิ่นและผู้ชมของพวกเขา
6. ข้อมูลประชากรของเกมเมอร์ในละตินอเมริกา
เกมเมอร์มือถือทั่วไปในละตินอเมริกาคือเพศชาย อายุระหว่าง 21 ถึง 35 ปี และมีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ย อย่างไรก็ตาม สัดส่วนระหว่างเพศเข้าใกล้ระดับ 50:50 ซึ่งเป็นสัญญาณของการเปิดกว้างและการเข้าถึงกลุ่มผู้เล่น female ที่กว้างขวางยิ่งขึ้น
บทสรุป
ตลาดเกมมือถือมูลค่า $3.5 billion ของละตินอเมริกาถือเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในโลก โครงสร้างพื้นฐานที่เน้นมือถือเป็นหลัก การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ขยายตัว และการผงาดขึ้นของอีสปอร์ตบนมือถือ ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่อุดมสมบูรณ์สำหรับผู้พัฒนาเกมที่พร้อมจะทำความเข้าใจลักษณะเฉพาะของภูมิภาคนี้
ผู้พัฒนาเกมที่เริ่มขยับตัวก่อนและใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างของตลาดท้องถิ่น จะสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดที่สำคัญในภูมิทัศน์ที่หลากหลายและมีการแข่งขันสูงนี้ได้ เมื่อการเชื่อมต่อดีขึ้นและยอดการใช้จ่ายของผู้เล่นเพิ่มขึ้น ตลาดเกมมือถือในละตินอเมริกาก็พร้อมมอบโอกาสมหาศาลให้กับผู้ที่เตรียมพร้อมจะเข้าถึงผู้เล่นในจุดที่พวกเขาอยู่
แชร์บทความนี้และแท็กเราบนโซเชียลมีเดียเพื่อบอกให้เราทราบความคิดเห็นของคุณ