การโฆษณาเกมมือถือยังคงทวีความรุนแรงขึ้นตลอดปี 2025 ตามการวิเคราะห์ร่วมจาก SocialPeta และ Reforged Labs รายงานนี้รวบรวมข้อมูลโฆษณา (ad creative) ระหว่างเดือนมกราคม 2024 ถึงตุลาคม 2025 ครอบคลุมกิจกรรมจากผู้ลงโฆษณาประมาณ 6 ล้านราย และติดตามโฆษณาแต่ละชิ้นมากกว่า 1.6 พันล้านชิ้น ผลการวิจัยชี้ให้เห็นถึงตลาดที่ผลงานสร้างสรรค์เติบโตอย่างต่อเนื่อง วงจรการรีเฟรชสั้นลง และผู้ลงโฆษณาพึ่งพาการผสมผสานรูปแบบและเครื่องมือที่หลากหลายมากขึ้นเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
ตลอดปี 2025 ผู้ลงโฆษณาเกมมือถือได้ใช้โฆษณา (creative) เฉลี่ย 123 ชิ้นต่อเดือน ซึ่งเพิ่มขึ้น 19.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี มากกว่าครึ่งหนึ่งของเนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่เปิดตัวใหม่ โดยมีสัดส่วนของโฆษณาใหม่เฉลี่ย 58 เปอร์เซ็นต์ และสูงถึงเกือบ 61 เปอร์เซ็นต์ภายในเดือนตุลาคม การหมุนเวียนของโฆษณาในระดับที่ยั่งยืนนี้ชี้ให้เห็นว่าการทดสอบอย่างต่อเนื่องได้กลายเป็นข้อกำหนดพื้นฐานมากกว่ากลยุทธ์ทางเลือก
ความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคกำหนดผลงานสร้างสรรค์
ปริมาณโฆษณาและพฤติกรรมการรีเฟรชแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดในแต่ละภูมิภาค ผู้ลงโฆษณาในอเมริกาเหนือ รวมถึงฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน มีจำนวนโฆษณาต่อผู้ลงโฆษณาสูงที่สุด โดยเฉลี่ย 117 ชิ้น ยุโรปเป็นผู้นำในด้านการต่ออายุโฆษณา โดยมีเนื้อหาใหม่คิดเป็น 46.4 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทั้งหมด ตามมาด้วยอเมริกาใต้ที่ 44.4 เปอร์เซ็นต์ และอเมริกาเหนือที่ 44 เปอร์เซ็นต์ แอฟริการายงานสัดส่วนโฆษณาใหม่ต่ำที่สุดที่ 34.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งบ่งชี้ถึงวงจรการเปลี่ยนโฆษณาที่ช้ากว่าเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่น ๆ
ความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคเหล่านี้เน้นย้ำว่าวุฒิภาวะของตลาด ขนาดกลุ่มเป้าหมาย และค่าใช้จ่ายในการโฆษณายังคงมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การสร้างสรรค์ในเกมมือถืออย่างไร
กลยุทธ์โฆษณาเฉพาะประเภทเกม
ไม่ใช่ทุกประเภทเกมที่จะเข้าถึงการโฆษณาด้วยความเข้มข้นในระดับเดียวกัน เกมกลยุทธ์ 4X (โฟร์เอ็กซ์ สตราเทจี) เป็นอันดับหนึ่งในด้านปริมาณโฆษณา โดยเฉลี่ย 325 ชิ้นต่อผู้ลงโฆษณาในแต่ละเดือน เกม RPG (อาร์พีจี) ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วย 291 ชิ้น ในขณะที่เกมกระดาน (บอร์ดเกม) เฉลี่ย 276 ชิ้น ประเภทเกมเหล่านี้มักจะดำเนินการในตลาดเฉพาะที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งการทดสอบโฆษณาบ่อยครั้งถูกนำมาใช้เพื่อระบุแนวคิดที่ประสบความสำเร็จและจัดการต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าที่เพิ่มขึ้น
เมื่อพิจารณาความสดใหม่ของโฆษณามากกว่าปริมาณ เกมคาสิโน (คาสิโนเกม) โดดเด่นด้วยสัดส่วนโฆษณาใหม่สูงสุดที่ 65.6 เปอร์เซ็นต์ เกม RPG (อาร์พีจี) และเกมอาร์เคด (อาร์เคดเกม) ตามมาด้วยมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ในแต่ละประเภท ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าประเภทเกมที่พึ่งพามูลค่าผู้เล่นระยะยาวหรือตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ผันผวนมีแนวโน้มที่จะหมุนเวียนโฆษณาอย่างรุนแรงมากขึ้น
แนวโน้มแพลตฟอร์มและการกำหนดเป้าหมายผู้ชม
Android (แอนดรอยด์) ยังคงครองการโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 โดยคิดเป็น 77.6 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทั้งหมด ในขณะที่ iOS (ไอโอเอส) คิดเป็น 22.4 เปอร์เซ็นต์ที่เหลือ แม้จะมีความไม่สมดุลในด้านปริมาณ แต่สัดส่วนของโฆษณาใหม่นั้นใกล้เคียงกันระหว่างแพลตฟอร์ม โดย iOS (ไอโอเอส) อยู่ที่ 57.9 เปอร์เซ็นต์ และ Android (แอนดรอยด์) อยู่ที่ 55.8 เปอร์เซ็นต์
เกมประเภทฮาร์ดคอร์ (hardcore) และมิดคอร์ (midcore) แสดงให้เห็นถึงการมีอยู่บน iOS (ไอโอเอส) ที่แข็งแกร่งกว่าเมื่อเทียบกับเกมแคชชวล (casual game) ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความแตกต่างในพฤติกรรมของผู้ชมและศักยภาพในการสร้างรายได้ ในทางตรงกันข้าม Android (แอนดรอยด์) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการเผยแพร่โฆษณาขนาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกมแคชชวล (casual game) และเกมเน้นปริศนา (puzzle-focused titles)
วิดีโอยังคงเป็นรูปแบบโฆษณาหลัก
วิดีโอ (video) ยังคงเป็นรูปแบบโฆษณาที่โดดเด่นในทั้งสองแพลตฟอร์มหลัก บน Android (แอนดรอยด์) วิดีโอคิดเป็น 78.1 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณา ในขณะที่ iOS (ไอโอเอส) รายงานสัดส่วนที่ต่ำกว่าเล็กน้อยแต่ยังคงมีนัยสำคัญที่ 73.9 เปอร์เซ็นต์ เกมปริศนา (puzzle game) พึ่งพาวิดีโอมากที่สุด โดยมีโฆษณามากกว่า 83 เปอร์เซ็นต์ที่ใช้รูปแบบนี้ เกมคาสิโน (casino game) แม้จะยังคงเน้นวิดีโอ แต่บันทึกสัดส่วนต่ำที่สุดที่เพียงกว่า 61 เปอร์เซ็นต์ และใช้โฆษณาภาพนิ่ง (static image ads) มากกว่าประเภทอื่น ๆ
ความยาววิดีโอที่พบบ่อยที่สุดอยู่ระหว่าง 15 ถึง 30 วินาที คิดเป็นเพียงกว่า 43 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาวิดีโอทั้งหมด ช่วงนี้ยังคงเป็นความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการนำเสนอเนื้อหาการเล่นเกมและการรักษาความสนใจของผู้ชม
เกมที่มีกิจกรรมสร้างสรรค์สูงสุด
เมื่อจัดอันดับตามจำนวนโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันทั่วโลก Vita Mahjong, Lands of Jail และ Block Blast เป็นผู้นำกิจกรรมสร้างสรรค์บน iOS (ไอโอเอส) ตลอดปี 2025 บน Android (แอนดรอยด์) Vita Mahjong ก็ครองอันดับหนึ่งเช่นกัน ตามมาด้วย Tile Explorer และ Lands of Jail การทับซ้อนกันในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ชี้ให้เห็นว่าผู้ลงโฆษณาที่กระตือรือร้นที่สุดกำลังลงทุนอย่างต่อเนื่องในกลยุทธ์สร้างสรรค์ข้ามแพลตฟอร์ม แทนที่จะปรับแต่งแนวทางที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง
แคมเปญยอดนิยมเผยอะไรเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณา
เกมฮิตที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน เช่น Royal Match ยังคงพึ่งพาสูตรโฆษณาที่ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี นับตั้งแต่โฆษณาครั้งแรกในปี 2020 Royal Match ได้ปล่อยโฆษณาเกือบ 100,000 ชิ้น โดยวิดีโอคิดเป็นมากกว่า 85 เปอร์เซ็นต์ ซีรีส์ "Save the King" ยังคงเป็นรูปแบบที่จดจำได้มากที่สุด สร้างขึ้นจากสถานการณ์ความล้มเหลวซ้ำ ๆ ที่เน้นกลไกปริศนา
MONOPOLY GO! ซึ่งเริ่มโฆษณาในช่วงกลางปี 2022 ได้ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป ด้วยโฆษณาที่ปล่อยออกมามากกว่า 178,000 ชิ้น เกมนี้มักจะลดความสำคัญของรากฐานเกมกระดานแบบดั้งเดิมลง เพื่อแสดงมินิเกม (mini-game) ที่ไม่ธรรมดาและกลไกทางเลือก วิดีโอคิดเป็นเกือบ 80 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณา โดยพึ่งพา Google Ads (กูเกิล แอดส์) และ YouTube (ยูทูบ) อย่างมากในทุกแพลตฟอร์ม
Kingshot ผู้เข้าใหม่ที่บันทึกครั้งแรกในปี 2024 แสดงให้เห็นถึงทิศทางสร้างสรรค์อีกแบบหนึ่ง เกมนี้ปล่อยโฆษณามากกว่า 45,000 ชิ้น ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอ แต่หลีกเลี่ยงกลไกความล้มเหลวเป็นส่วนใหญ่ แต่โฆษณาของเกมนี้เน้นการสาธิตการเล่นเกมช่วงต้นที่สงบและตรงไปตรงมา ซึ่งบ่งชี้ถึงความพยายามโดยเจตนาที่จะกำหนดความคาดหวังของผู้เล่นตั้งแต่เนิ่น ๆ
เครื่องมือ AI (เอไอ) และมินิเกม (mini-game) ได้รับความนิยม
ภายในปี 2025 ผู้ลงโฆษณาเกมมือถือมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ใช้เครื่องมือ AI (เอไอ) เพื่อช่วยในการผลิตโฆษณา การนำไปใช้อย่างแพร่หลายนี้ช่วยสนับสนุนปริมาณโฆษณาที่สูงขึ้นและวงจรการทำซ้ำที่เร็วขึ้น ในขณะเดียวกัน มินิเกม (mini-game) ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในแง่ของประสิทธิภาพการคลิกผ่าน (click-through performance) ซึ่งเสริมสร้างบทบาทของมันในฐานะตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่เชื่อถือได้ในการโฆษณาเกมมือถือ
อย่าลืมอ่านบทความของเราเกี่ยวกับเกมยอดนิยมที่จะเล่นในปี 2026:
เกมที่คาดว่าจะได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2026
เกม Nintendo Switch (นินเทนโด สวิตช์) ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่ง (First-Person Shooters) ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมอินดี้ (Indie Games) PlayStation (เพลย์สเตชัน) ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมผู้เล่นหลายคน (Multiplayer Games) ที่ดีที่สุดสำหรับปี 2026
เกมที่คาดว่าจะได้รับความนิยมสูงสุดในปี 2026
เกมออกใหม่ยอดนิยมสำหรับเดือนมกราคม 2026
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
แนวโน้มโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 คืออะไร?
แนวโน้มโฆษณาเกมมือถือในปี 2025 ได้แก่ ปริมาณโฆษณาที่สูงขึ้น วงจรการรีเฟรชที่เร็วขึ้น การพึ่งพารูปแบบวิดีโออย่างมาก และการใช้การผลิตโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI (เอไอ) อย่างแพร่หลาย
แพลตฟอร์มใดที่ครองการโฆษณาเกมมือถือ?
Android (แอนดรอยด์) คิดเป็นส่วนใหญ่ของโฆษณาเกมมือถือ โดยมีปริมาณรวมมากกว่าสามในสี่ ในขณะที่ iOS (ไอโอเอส) คิดเป็นสัดส่วนที่น้อยกว่าแต่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์
ประเภทเกมใดที่ใช้โฆษณามากที่สุด?
เกมกลยุทธ์ 4X (โฟร์เอ็กซ์ สตราเทจี) เกม RPG (อาร์พีจี) และเกมกระดาน (บอร์ดเกม) เป็นผู้นำในด้านปริมาณโฆษณา ในขณะที่เกมคาสิโน (คาสิโนเกม) และเกมอาร์เคด (อาร์เคดเกม) แสดงอัตราการรีเฟรชโฆษณาสูงสุด
รูปแบบโฆษณาใดที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเกมมือถือ?
วิดีโอ (video) ยังคงเป็นรูปแบบที่โดดเด่นและใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด โดยเฉพาะคลิปความยาว 15-30 วินาที โฆษณามินิเกม (mini-game ads) ยังคงสร้างการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่ง
เครื่องมือ AI (เอไอ) ถูกนำมาใช้ในการโฆษณาเกมมือถืออย่างไร?
เครื่องมือ AI (เอไอ) ถูกนำมาใช้เพื่อสร้าง แปลเป็นภาษาท้องถิ่น และทดสอบโฆษณาในวงกว้าง ภายในปี 2025 ผู้ลงโฆษณามากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ได้รวม AI (เอไอ) เข้ากับขั้นตอนการทำงานสร้างสรรค์ของตน
