ในไตรมาสแรกของปี 2024 ตลาดเกมมือถือของญี่ปุ่นมีการติดตั้งเกมเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเติบโตนี้เกิดขึ้นหลังจากช่วงที่มีเสถียรภาพภายหลังการลดลงในช่วงต้นปี 2022 แม้ว่ายอดการติดตั้งและเซสชันการเล่นเกมจะเพิ่มขึ้น แต่การใช้จ่ายของผู้เล่นกลับลดลง
ญี่ปุ่นยังคงเป็นตลาดที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมแอปมือถือทั่วโลก ซึ่งมีลักษณะเด่นคือการใช้งานสมาร์ทโฟนสูงและการใช้จ่ายของผู้บริโภคจำนวนมาก ตัวเลขล่าสุดให้มุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับแนวโน้มและความท้าทายในปัจจุบันในภาคส่วนที่กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่องนี้ เรามาเจาะลึกรายละเอียดกัน
ยอดการติดตั้งเกมมือถือในญี่ปุ่นพุ่ง 7% ในไตรมาส 1 ปี 2024
เกมมือถือในญี่ปุ่น
ในไตรมาสแรกของปี 2024 ภาคส่วนเกมมือถือของญี่ปุ่นมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ตามรายงานของ Adjust และ Sensor Tower จากผลการวิจัยพบว่ายอดการติดตั้งเกมมือถือในประเทศเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
เซสชัน (session) การเล่นเกมก็เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งเป็นการฟื้นตัวหลังจากมีเสถียรภาพในปี 2023 ภายหลังการลดลงในช่วงต้นปี 2022 แม้ว่ายอดการติดตั้งและเซสชันจะเพิ่มขึ้น แต่การใช้จ่ายของผู้เล่นกลับลดลง การลดลงนี้ตรงกันข้ามกับการเติบโตโดยรวมของจำนวนการติดตั้ง
การเติบโตของเกมมือถือ
รายงานระบุว่าแม้จำนวนการติดตั้งจะเพิ่มขึ้น 18% จากไตรมาสที่สี่ของปี 2023 แต่แนวโน้มการใช้จ่ายกลับลดลง รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานต่อเดือน (ARPMAU) ลดลงจาก 1.04 ดอลลาร์ในปี 2023 เหลือ 99 เซนต์ในไตรมาส 1 ปี 2024 โดยเกม RPG ยังคงมี ARPMAU สูงสุดแม้จะลดลงก็ตาม
ข้อมูลประชากรและความชอบในเกม
ตลาดเกมมือถือของญี่ปุ่นแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มทางประชากรที่น่าสนใจ ผู้ใช้แอปเกมส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย (63.6%) แม้ว่าการกระจายนี้จะแตกต่างกันไปตามประเภทเกม เกมกีฬาส่วนใหญ่เล่นโดยผู้ชาย ในขณะที่เกมอาร์เคด (arcade game) ดึงดูดผู้หญิงจำนวนมาก
เกมอาร์เคดมีการเติบโตอย่างมากถึง 38% ทั้งในด้านการติดตั้งและเซสชัน ในขณะที่เกมไพ่นำหน้าในการเติบโตของการติดตั้งด้วยการเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจถึง 40% และเพิ่มขึ้น 16% ในเซสชัน เกมพัซเซิลคิดเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการติดตั้งเกมที่ 16% และยังครองอันดับหนึ่งในเซสชันที่ 23%
เกมยอดนิยมตามยอดการติดตั้งและรายได้
ข้อมูลประชากรตามอายุแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นที่มีอายุ 25 ถึง 34 ปีมีส่วนร่วมมากที่สุด คิดเป็น 35.5% ของฐานผู้เล่น เกมอาร์เคดนำหน้าในการเติบโตในไตรมาส 1 ปี 2024 โดยเพิ่มขึ้น 38% ในการติดตั้งและเซสชัน ระยะเวลาเซสชันการเล่นเกมเฉลี่ยก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 26.37 นาทีในปี 2022 เป็น 27.37 นาทีในไตรมาส 1 ปี 2024
แนวโน้มในการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบชำระเงิน
รายงานเน้นย้ำถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบชำระเงินในเกือบทุกกลุ่มย่อยของเกมในญี่ปุ่น อัตราส่วนการได้มาซึ่งผู้ใช้แบบชำระเงินเพิ่มขึ้นจาก 1.82 ในปี 2023 เป็น 2.31 ในไตรมาส 1 ปี 2024 โดย เกมไฮเปอร์แคชชวล (hypercasual game) เป็นผู้นำในการเติบโตนี้ เกมกระดานและเกมจำลองสถานการณ์ก็เห็นการเพิ่มขึ้นในอัตราส่วนการได้มาซึ่งผู้ใช้เช่นกัน
ข้อมูลเชิงลึกตลาดแอปโดยรวม
นอกเหนือจากแอปเกมแล้ว ตลาดแอปโดยรวมของญี่ปุ่นยังคงแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ประเทศนี้มีการดาวน์โหลดแอปมากกว่า 2.5 พันล้านครั้งในปี 2023 และการใช้จ่ายของผู้บริโภคในแอปสูงถึง 17.9 พันล้านดอลลาร์ ทำให้ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในตลาดแอปที่ใหญ่ที่สุดทั่วโลก การใช้งานสมาร์ทโฟนและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนมือถือยังคงสูง โดยมีประชากร 73% และ 93% ตามลำดับ
ยอดการติดตั้งแอปและเซสชัน
ภูมิทัศน์ดิจิทัลที่กำลังพัฒนา
สภาพแวดล้อมดิจิทัลของญี่ปุ่นมีลักษณะเด่นคือความสามารถในการปรับตัวและนวัตกรรม เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่อง (machine learning) กำลังมีบทบาทมากขึ้นในการกำหนดประสบการณ์แอปและขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม แม้จะมีความท้าทาย เช่น กฎระเบียบความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่กำลังพัฒนา ตลาดแอปของญี่ปุ่นยังคงมีพลวัตและมอบโอกาสมากมายสำหรับนักพัฒนาและนักการตลาด
แนวโน้มในอนาคต
ในขณะที่ตลาดเกมมือถือและแอปของญี่ปุ่นยังคงพัฒนาต่อไป การติดตามแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี และการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ
การเติบโตของการติดตั้งและเซสชันบ่งชี้ถึงตลาดที่มีชีวิตชีวา ในขณะที่การลดลงของการใช้จ่ายเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์ในการได้มาซึ่งผู้ใช้และกลยุทธ์การสร้างรายได้ บทความนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากบล็อกโพสต์ต้นฉบับ คุณสามารถอ่าน บทความต้นฉบับได้ที่นี่เพื่อข้อมูลเพิ่มเติม
