อุตสาหกรรมเกมมือถือ (Mobile Gaming) กำลังกลับมาเติบโตอีกครั้งในช่วงต้นปี 2025 โดยข้อมูลใหม่เผยให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มตลาดหลังจากผ่านช่วงเวลาที่ท้าทาย ยอดการติดตั้งแอปพลิเคชันเกมทั่วโลกกำลังเพิ่มสูงขึ้น และกลยุทธ์การสร้างรายได้ (Monetization) ที่พัฒนาขึ้นกำลังเป็นแรงขับเคลื่อนการฟื้นตัวนี้
การเติบโตของแอปพลิเคชันเกมทั่วโลก
ยอดการติดตั้งแอปพลิเคชันเกมทั่วโลกเติบโตขึ้น 4% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2024 ซึ่งเป็นสัญญาณของการฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังมีบทบาทสำคัญในการยกระดับความเป็นส่วนตัวภายในเกม (In-game personalization) และปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้เล่น (User engagement) ความก้าวหน้าเหล่านี้ยังช่วยปรับปรุงกลยุทธ์การหาผู้เล่นใหม่ (User acquisition) ทำให้ผู้พัฒนาสามารถระบุชิ้นงานโฆษณา (Advertising creatives) ที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น สตูดิโอเกมสามารถเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาดและเข้าถึงกลุ่มผู้เล่นที่มีศักยภาพได้ดียิ่งขึ้น
Mobile Gaming In Emerging Markets Show Greatest Growth
ใช้โค้ด TRYHARD33 ที่หน้าชำระเงินเพื่อรับสิทธิ์ก่อนที่โค้ดจะหมดอายุ
รับส่วนลด 33% สำหรับสมาชิก GAMES+
ตลาดเกิดใหม่ขับเคลื่อนการขยายตัว
การเติบโตส่วนใหญ่ของ mobile gaming มาจากตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะในละตินอเมริกา (LATAM) และตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (MENA) ในภูมิภาคเหล่านี้ ยอดการติดตั้งแอปพลิเคชันเกมเพิ่มขึ้น 9% และ 7% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2024 ตามลำดับ การปรับตัวเข้าสู่ยุค Mobile-first กำลังเร่งตัวขึ้นในพื้นที่เหล่านี้ สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้พัฒนาที่ต้องการขยายฐานผู้เล่น การเข้าถึงสมาร์ทโฟนในราคาที่จับต้องได้และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้นกำลังผลักดันให้ mobile gaming ได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้น
แนวโน้มของประเภทเกมและการมีส่วนร่วมของผู้เล่น
เกมแต่ละประเภทแสดงรูปแบบที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน เกมแนว Hyper-casual ครองส่วนแบ่งยอดการติดตั้งสูงสุดที่ 27% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความนิยมในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม เกมเหล่านี้มีส่วนแบ่งของจำนวนเซสชัน (Sessions) รวมเพียง 11% เนื่องจากมีอัตราการเลิกเล่น (Churn rate) ที่สูง เกมแนววางแผน (Strategy games) มียอดการติดตั้งเติบโตสูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 83% ในปี 2024 ซึ่งบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้เล่นไปสู่ประสบการณ์การเล่นเกมที่น่าดึงดูดและเน้นการเล่นในระยะยาวมากขึ้น
Global Gaming App Installs and Sessions by Subvertical 2024
มุมมองอุตสาหกรรมและข้อควรพิจารณาในอนาคต
Mobile gaming กลับเข้าสู่เส้นทางการเติบโตอีกครั้งหลังจากผ่านช่วงความผันผวนของตลาด ผู้พัฒนาและนักการตลาดที่มุ่งเน้นการรักษาฐานผู้เล่น (Retention) ในระยะยาวมากกว่าการหาผู้เล่นใหม่ในระยะสั้น มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืน โดยเฉพาะในภูมิภาคที่การปรับตัวแบบ Mobile-first กำลังเร่งตัวขึ้น
ข้อมูลบ่งชี้ว่าแม้จะยังมีความท้าทายอยู่ แต่อุตสาหกรรมเกมมือถือก็กำลังปรับตัวผ่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการขยายตลาดเชิงกลยุทธ์ ในขณะที่บริษัทต่างๆ ปรับปรุงแนวทางการสร้างรายได้และการหาผู้เล่นใหม่ การเติบโตอย่างต่อเนื่องในภาคส่วนนี้ดูเหมือนจะเป็นไปได้สูงเมื่อก้าวเข้าสู่ปี 2025
