รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

Newzoo ได้เผยแพร่รายงานตลาดเกมปี 2025 โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรายได้ แนวโน้มของผู้เล่น และการพัฒนาที่สำคัญในแพลตฟอร์มและภูมิภาคต่างๆ รายงานนี้จะได้รับการอัปเดตเมื่อมีข้อมูลใหม่ๆ เข้ามา โดยไม่รวมยอดขายฮาร์ดแวร์ แต่ให้ภาพรวมโดยละเอียดของสถานะตลาดโดยรวม

ตลาดเกมคอนโซล (Console Gaming Market)

ในปี 2025 รายได้รวมของตลาดเกมทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 1.888 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเพิ่มขึ้น 3.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2024 กลุ่มตลาดคอนโซล (console) คาดว่าจะเติบโตเร็วที่สุด โดยมีรายได้ถึง 4.59 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 5.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี Newzoo ระบุว่าการเติบโตนี้เป็นผลมาจากการเปิดตัว Nintendo Switch 2 และราคาคอนโซลที่เพิ่มขึ้นโดยทั่วไป เกมกีฬา (sports games) ยังคง ทำผลงานได้ดีบนคอนโซล โดยคาดการณ์รายได้ที่ 1.06 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 3.5 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า

ตลาดเกมมือถือ (Mobile Gaming Market)

ตลาดเกมมือถือ (mobile market) คาดว่าจะสูงถึง 1.03 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เติบโต 2.9 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี Newzoo ตั้งข้อสังเกตว่ากลุ่มตลาดนี้กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง โดยการชำระเงินโดยตรงถึงผู้บริโภค (direct-to-consumer payments) กำลังเปลี่ยนแปลงการกระจายรายได้สำหรับนักพัฒนาและผู้เผยแพร่ แม้ว่าจะไม่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเติบโตโดยรวมก็ตาม Roblox ยังคงรักษาประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในตลาดเกมมือถือ (mobile space) ในขณะที่เกมแนว RPG ซึ่งเป็นหนึ่งในประเภทเกมมือถือที่ใหญ่ที่สุด คาดว่าจะลดลงเหลือ 1.87 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ลดลง 14.7 เปอร์เซ็นต์จากปี 2024

ตลาดเกม PC (PC Gaming Market)

รายได้จากเกม PC คาดว่าจะสูงถึง 3.99 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 2.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การเติบโตพบได้ทั้งในจำนวนผู้เล่นและรายได้ในประเทศจีน โดยเพิ่มขึ้น 3.1 เปอร์เซ็นต์ และในประเทศญี่ปุ่น Newzoo รวมอุปกรณ์พกพา (handhelds) เช่น Steam Deck ไว้ในการจัดประเภท PC ของตน การเปิดตัวเกมที่แข็งแกร่งในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 รวมถึงเกมอย่าง Monster Hunter Wilds, Kingdom Come: Deliverance II และ Assassin’s Creed Shadows มีส่วนช่วยในการเติบโต เกมยอดนิยมที่เปิดตัวในปี 2024 เช่น Palworld และ Helldivers 2 ยังคงเพิ่มรายได้ให้กับตลาด PC อย่างต่อเนื่อง แม้กระนั้น เกมยิง (PC shooters) คาดว่าจะสร้างรายได้ 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งแสดงถึงการลดลง 5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

การกระจายรายได้ตามภูมิภาค

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเป็นผู้มีส่วนร่วมที่ใหญ่ที่สุดในรายได้ทั่วโลก คิดเป็น 46 เปอร์เซ็นต์ หรือ 8.76 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างไรก็ตาม ภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดคือตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (MENA) ซึ่งคาดว่าจะสูงถึง 7.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2025 โดยเพิ่มขึ้น 7.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ละตินอเมริกาก็แสดงการเติบโตเช่นกัน โดยส่วนใหญ่ ขับเคลื่อนโดยเกมมือถือ (mobile gaming) และเกม PC (PC gaming)

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

ฐานผู้เล่นทั่วโลก

จำนวนผู้เล่นทั่วโลกทั้งหมดคาดว่าจะสูงถึง 3.578 พันล้านคนในปี 2025 ซึ่งคิดเป็น 61.5 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลก และเพิ่มขึ้น 4.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2024 Newzoo คาดการณ์ว่าตัวเลขนี้จะเข้าใกล้ 4 พันล้านคนภายในปี 2028 เกมมือถือ (mobile gaming) ยังคงครองตลาด โดยคาดว่าจะมีผู้เล่น 2.985 พันล้านคน เพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์ ฐานผู้เล่น PC คาดว่าจะอยู่ที่ 936 ล้านคน เติบโต 3.1 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ผู้เล่นคอนโซล (console players) คาดว่าจะสูงถึง 645 ล้านคน เพิ่มขึ้น 2.5 เปอร์เซ็นต์

จำนวนผู้เล่นเกมมือถือ (mobile player) เพิ่มขึ้นในภูมิภาคต่างๆ รวมถึงแคนาดา ยุโรป และโอเชียเนีย แนวโน้มสองประการกำลังกำหนดการเติบโตนี้: iOS กำลังสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด ทั้งในตลาดเกิดใหม่และตลาดพัฒนาแล้ว รวมถึงสหรัฐอเมริกา และผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจีน เช่น Xiaomi และ Realme กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วทั้งยุโรป MENA และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคิดเป็น 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้เล่นทั้งหมด โดย MENA แสดงการเติบโตเร็วที่สุดที่ 6.8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ผู้เล่น Gen Alpha ซึ่งเกิดหลังปี 2010 กำลังกลายเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นของประชากรเกม โดยเฉพาะบน PC Steam ยังคงเติบโตเร็วกว่าฐานผู้เล่น PC โดยรวม ในปี 2025 มีผู้คน 1.6 พันล้านคน หรือ 44 เปอร์เซ็นต์ของผู้เล่นทั้งหมด ใช้เงินกับเกม ฐานผู้เล่นที่จ่ายเงินกำลังเพิ่มขึ้นในอัตราที่เร็วกว่าฐานผู้เล่นโดยรวม โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อผู้จ่ายเงิน 119.7 ดอลลาร์สหรัฐฯ

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

กลยุทธ์การเปิดตัวและการมีส่วนร่วมของผู้เล่น

Newzoo ได้วิเคราะห์การเปิดตัวเกมเล่นคนเดียว (single-player game) ตั้งแต่เดือนมกราคม 2021 ถึงธันวาคม 2024 เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของช่วงเวลาและกลยุทธ์การเปิดตัว ช่วงเวลาการเปิดตัวเกม AAA แบบดั้งเดิมยังคงกระจุกตัวอยู่ในเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม และกันยายน-พฤศจิกายน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหนาแน่นของการเปิดตัวสูงสุด การเปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม มีผู้เล่นเฉลี่ย 34 เปอร์เซ็นต์มากกว่าการเปิดตัวในเดือนสิงหาคม-พฤศจิกายน ในช่วงสามเดือนแรก ข้อยกเว้นบางประการ เช่น Baldur’s Gate 3 ในเดือนสิงหาคม และ Elden Ring กับ Hogwarts Legacy ในเดือนกุมภาพันธ์ มีอิทธิพลอย่างมากต่อตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม

การเปิดตัว Early Access บน Steam ทำผลงานได้ดีที่สุดเมื่อจำกัดระยะเวลาประมาณหกเดือน ระยะเวลา Early Access ที่ยาวนานขึ้นสัมพันธ์กับการมีส่วนร่วมที่อ่อนแอลงในช่วงสามเดือนแรกหลังการเปิดตัว ซึ่งอาจเป็นเพราะผู้ชมได้สัมผัสกับเกมไปแล้ว

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

การเปิดตัวพร้อมกันหลายแพลตฟอร์ม

การเปิดตัวพร้อมกันหลายแพลตฟอร์ม (simultaneous multi-platform launches) สำหรับเกมอินดี้ (indie) และเกม AA แสดงให้เห็นว่า PC คิดเป็น 61 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมในช่วงสามเดือนแรก หากการเปิดตัวบนคอนโซล (console releases) ล่าช้า ส่วนแบ่งของ PC จะเพิ่มขึ้นเป็น 89 เปอร์เซ็นต์ ในทางกลับกัน เกม PlayStation ที่พอร์ตไปยัง PC ยังคงรักษาผู้ชม 56 เปอร์เซ็นต์บน PlayStation ในระหว่างการเปิดตัวพร้อมกัน ในขณะที่การเลื่อนการเปิดตัวบน PC จะทำให้ผู้เล่น 87 เปอร์เซ็นต์ยังคงอยู่บนคอนโซล การสังเกตการณ์เหล่านี้มุ่งเน้นไปที่กรณีของ PC และ PlayStation เนื่องจาก การเปิดตัว Xbox ส่วนใหญ่ เปิดตัวบน PC พร้อมกัน ซึ่งให้ตัวอย่างที่เล็กเกินไปสำหรับการวิเคราะห์

ความสนใจของผู้เล่นในเกมเล่นคนเดียว (single-player games) ใหม่มักจะคงอยู่หนึ่งถึงสองสัปดาห์ โดยการมีส่วนร่วมจะลดลงประมาณ 60 เปอร์เซ็นต์ภายในสัปดาห์ที่ห้า หลังจากสิบสองสัปดาห์ การรักษาผู้เล่น (retention) จะลดลงในอัตราประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์ต่อสัปดาห์

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025

ความคิดเห็นสุดท้าย

รายงานตลาดเกม Newzoo 2025 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วทั้งอุตสาหกรรม โดยกลุ่มคอนโซล (console) และมือถือ (mobile) เป็นผู้นำในการขยายรายได้ และเกม PC (PC gaming) ยังคงมีประสิทธิภาพที่มั่นคง แนวโน้มระดับภูมิภาคบ่งชี้ว่าเอเชียแปซิฟิกยังคงเป็นผู้ครองตลาด ในขณะที่ MENA เป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด จำนวนผู้เล่นเพิ่มขึ้นทั่วโลก และกลยุทธ์การเปิดตัวยังคงมีบทบาทสำคัญในการกำหนดการมีส่วนร่วมและรายได้ของเกม รายงานนี้ให้มุมมองโดยละเอียดเกี่ยวกับพลวัตของตลาดในปัจจุบัน โดยเน้นย้ำถึงโครงสร้างที่กำลังพัฒนาของเกมในแพลตฟอร์มและภูมิภาคต่างๆ นี่คือรายชื่อเกมทั้งหมดที่กล่าวถึง: