อุตสาหกรรมเกมได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก โดยตลาด PC และคอนโซลมีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้มหาศาลถึง $95.2 พันล้านในปี 2023 อุตสาหกรรมที่แข็งแกร่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นผู้เล่นหลักในโลกแห่งความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมสำหรับชุมชนผู้เล่นที่หลากหลายทั่วโลก ในรายงานฉบับนี้ เราจะเจาะลึกสถานะของอุตสาหกรรมเกม PC และคอนโซล สำรวจการเปลี่ยนแปลงของกลุ่มผู้เล่นในแต่ละเจเนอเรชัน และเปิดเผยพลังของชุมชน วัฒนธรรม และสื่อโซเชียลที่มีส่วนช่วยให้เกมประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ เรายังจะอภิปรายถึงความเกี่ยวข้องของข้อมูลเหล่านี้กับโลกของ web3 อีกด้วย
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ตลาด PC และคอนโซล
ตลาดเกม PC และคอนโซลคาดว่าจะสร้างรายได้ $95.2 พันล้านในปี 2023 โดยมีเกมเมอร์ PC กว่า 892 ล้านคน และผู้เล่นคอนโซล 629 ล้านคนทั่วโลก ในปี 2022 เกม 7 ใน 20 อันดับแรกที่มีผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly Active Users หรือ MAU) สูงสุด เป็นเกมที่เปิดตัวหลังปี 2020 ที่น่าสังเกตคือ 5 ในนั้นเป็นเกมแฟรนไชส์ เช่น FIFA และ Call of Duty
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
อย่างไรก็ตาม เกม 18 ใน 20 อันดับแรกที่มี MAU สูงสุดนั้นเปิดตัวก่อนปี 2022 ซีรีส์ Call of Duty ยังคงครองชาร์ตอย่างต่อเนื่อง โดยมีเกมถึง 6 เกมจากแฟรนไชส์ระดับไอคอนนี้ติดอยู่ใน 20 อันดับแรก ส่วน Hogwarts Legacy เป็นเกมเดียวที่เปิดตัวในปี 2023 ซึ่งสามารถทะลุเข้ามาอยู่ใน 20 อันดับแรกตามเกณฑ์ MAU ในช่วงครึ่งแรกของปี
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ที่น่าสนใจคือ จำนวนเกมที่วางจำหน่ายบน Steam มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น โดยมีเกมเปิดตัวถึง 12,690 เกมในปี 2022 แต่ถึงอย่างนั้น จำนวนเกมที่สามารถดึงดูดฐานผู้เล่นได้ตั้งแต่ 50,000 คนขึ้นไปกลับมีจำนวนลดลง ทั้งบน PC และคอนโซล
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
กลุ่มผู้เล่นและการมีส่วนร่วม
กลุ่มผู้เล่นเกมกำลังขยายตัวครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน โดยคาดว่า Generation Z จะมีจำนวนเกมเมอร์เพิ่มขึ้น 10% ภายในปี 2023 และกลุ่ม Baby Boomers ก็กำลังเข้าสู่สังคมเกมเมอร์เช่นกัน โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 3% ภายในปี 2023 อย่างไรก็ตาม Generation X กำลังเผชิญกับจำนวนผู้เล่นที่ลดลง โดยมีอัตราการลดลงอยู่ที่ 4%
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
Gen Z และ Millennials ใช้เวลาเล่นวิดีโอเกมในปริมาณที่ใกล้เคียงกัน (เกือบ 20%) กับเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มความบันเทิงและโซเชียลเน็ตเวิร์ก (ซึ่งมีคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับเกมอยู่ด้วย)
นอกเหนือจากการเล่นเกมแล้ว คนรุ่นใหม่ยังเปิดรับปรากฏการณ์การสตรีมเกม (Game Streaming) อย่างกระตือรือร้น โดย Generation Alpha ถึง 70% ให้ความสนใจกับการรับชมผู้อื่นเล่นเกม ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของชุมชนและการเล่นแบบร่วมมือกัน (Cooperative Play)
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ที่สำคัญคือ เกม PC และคอนโซลยังคงได้รับความนิยมในทุกเจเนอเรชัน สำหรับ Gen Z และ Millennials เกมเป็นมากกว่าแค่ความบันเทิง พวกเขามีส่วนร่วมกับเกมผ่านการพูดคุยกับเพื่อนและครอบครัว อ่านข่าวสาร และแม้กระทั่งฟังพอดแคสต์ ที่น่าสนใจคือสัดส่วนระหว่างเพศอยู่ที่ประมาณ 60% สำหรับผู้ชาย ต่อ 40% สำหรับผู้หญิงในทุกเจเนอเรชัน ซึ่งบ่งชี้ว่าแม้เกมจะยังคงได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ชายมากกว่า แต่ช่องว่างดังกล่าวก็กำลังลดน้อยลงเรื่อยๆ
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
พฤติกรรมการใช้จ่าย
ในด้านการใช้จ่ายภายในเกม ทั้ง Baby Boomers, Generation X, Millennials และ Generation Z ต่างมีส่วนร่วมด้วยรูปแบบการใช้จ่ายที่แตกต่างกัน โดย Baby Boomers ใช้จ่ายเฉลี่ย $9.96 ต่อเดือนบน PC และ $18.28 บนคอนโซล เกมเมอร์กลุ่ม Generation X ใช้จ่าย $13.94 บน PC และ $20.16 บนคอนโซลต่อเดือน ส่วน Millennials ถึง 3 ใน 4 มีการซื้อไอเทมในเกม (In-game purchases) โดยมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ $16.65 บน PC และ $20.4 บนคอนโซล สำหรับ Generation Z เป็นกลุ่มที่แอคทีฟที่สุด โดยมีสัดส่วนถึง 72% ที่มีการชำระเงินในเกม และมียอดใช้จ่าย $17.1 ต่อเดือนบน PC และ $19.16 บนคอนโซล
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
วิธีการโปรโมตเกมในตลาดปัจจุบัน
เพื่อให้ประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ นักพัฒนาเกมและผู้จัดจำหน่ายต่างใช้กลยุทธ์ที่หลากหลาย ได้แก่:
การใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ในการพัฒนา: ตัวอย่างเช่น Hogwarts Legacy และ Star Wars Jedi: Survivor
การพัฒนา IP ที่มีอยู่เดิมและเปิดตัวโปรเจกต์ในสื่อใหม่: ตัวอย่างที่โดดเด่นคืออนิเมะ Castlevania และซีรีส์ The Last of Us
การสร้างความร่วมมือข้ามแฟรนไชส์ (Cross-Franchise Collaborations): เกมอย่าง Dead by Daylight และ Mortal Kombat ได้ใช้กลยุทธ์นี้อย่างประสบความสำเร็จ
การนำ IP เก่ากลับมาปัดฝุ่นใหม่: เกมอย่าง Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake และ Final Fantasy 7 Remake ช่วยปลุกชีวิตใหม่ให้กับแฟรนไชส์ที่เป็นที่รัก
การร่วมมือกับบล็อกเกอร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์: พลังของเหล่าครีเอเตอร์ในการทำการตลาดเป็นสิ่งที่ประมาทไม่ได้ โดยคาดการณ์ว่าแบรนด์ต่างๆ จะใช้จ่ายเงินถึง $6 พันล้านไปกับการตลาดผ่านครีเอเตอร์ในปี 2023 ตัวอย่างเช่น Saints Row, The Sims 4, Dead Island 2 และ Star Wars Jedi: Survivor
การร่วมมือกับแบรนด์นอกอุตสาหกรรมบันเทิง: ตัวอย่างเช่น Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton และ Animal Crossing & ColourPop Cosmetics แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของความร่วมมือในรูปแบบนี้
TikTok & Newzoo: การนำทางตลาดเกม PC และคอนโซลในปี 2023
ประเด็นสำคัญ
การสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชนเป็นสิ่งสำคัญ: การสร้างการมีส่วนร่วมกับชุมชนที่แข็งแกร่งเป็นเรื่องจำเป็น เนื่องจากฐานผู้เล่นยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง เกมได้พัฒนาไปสู่การเป็น IP ที่มีชุมชนระดับโลก ซึ่งส่งผลต่อการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรมและกำหนดทิศทางความบันเทิงสมัยใหม่ การเข้าถึงผู้เล่นในจุดที่พวกเขาอยู่ ทั้งในและนอกเกม เป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนการค้นพบ การมีส่วนร่วม และการเปลี่ยนเป็นยอดขาย
ความหลากหลายในโลกของเกม: โลกของเกมมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีผู้เล่นจากหลากหลายประเทศ วัฒนธรรม และเจเนอเรชัน ผู้จัดจำหน่ายจำเป็นต้องปรับตัวเพื่อดึงดูดความสนใจของประชากรกลุ่มนี้ที่กำลังเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
เกมกลายเป็นกระแสหลัก: ปัจจุบันเกมกำลังแข่งขันกับภาพยนตร์และโทรทัศน์เพื่อแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภค แบรนด์ต่างๆ กำลังมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงผู้เล่นในที่ที่พวกเขาใช้เวลามากที่สุด และใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้เล่นนอกเหนือจากการเล่นเกม ทำให้ความร่วมมือและการตลาดผ่านครีเอเตอร์กลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญยิ่ง
บทสรุป
ในขณะที่อุตสาหกรรมเกมยังคงเติบโตและปรับตัว ข้อมูลเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับเกมในยุค web3 การบูรณาการเทคโนโลยีบล็อกเชนและแพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์ (Decentralized platforms) กำลังจะปฏิวัติภูมิทัศน์ของเกม การมีส่วนร่วมของชุมชน ความร่วมมือข้ามแฟรนไชส์ และการตลาดผ่านครีเอเตอร์จะยังคงเป็นหัวใจสำคัญในยุค web3 ซึ่งจะเชื่อมโยงผู้เล่นเข้ากับประสบการณ์การเล่นเกมที่สมจริงและเข้าถึงอารมณ์ ในโลกของเกมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลานี้ การติดตามแนวโน้มของตลาดและการเปิดรับกลยุทธ์ที่เป็นนวัตกรรมจะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในอนาคตอันน่าตื่นเต้นของอุตสาหกรรมเกม
