Play-to-Airdrop: พลิกโฉมการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่นในเกม

กลยุทธ์การตลาดใหม่ Play-to-Airdrop (P2A) กำลังดึงดูดความสนใจทั้งจากนักพัฒนาและผู้เล่น ซึ่งเป็นการปรับเปลี่ยนวิธีการที่เกมดึงดูดและรักษาผู้ใช้เอาไว้ แนวทางนี้เป็นมุมมองใหม่ของโมเดล Play-to-Earn (P2E) ที่ได้รับความนิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในบทความนี้ เราจะครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโมเดล Play-to-Airdrop (P2A) โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลกระทบต่อเกม web3 เช่น Spellborne, Fableborne และ BloodLoop ที่สร้างขึ้นบนบล็อกเชน Avalanche

Play-to-Airdrop (P2A) บน Avalanche Blockchain

เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความที่สำคัญบางประการ

Play-to-Airdrop (P2A): "กลยุทธ์การตลาดที่จูงใจผู้เล่นผ่านการแจกจ่ายโทเค็น (token airdrops) ในอนาคตที่อาจเกิดขึ้น ซึ่งเชื่อมโยงกับกิจกรรมในเกมและการมีส่วนร่วม รวมถึงการสร้างเนื้อหา"

Play-to-Earn (P2E): "เกมประเภทหนึ่งที่ใช้ บล็อกเชน (blockchain) ซึ่งรวมเอาเศรษฐกิจที่ผู้เล่นเป็นเจ้าของผ่านการใช้สินทรัพย์ในเกมที่แสดงด้วยโทเค็น (token) และ NFT”

Blockchain Game: "เกมบล็อกเชน (blockchain game) คือเกมใดๆ ที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหรือปรับโครงสร้างวิดีโอเกมแบบดั้งเดิม"

NFT Game: "เกม NFT คือวิดีโอเกมที่ใช้ NFT เป็นส่วนสำคัญของการเล่นเกมและเศรษฐกิจของเกม NFT หรือ Non-Fungible Tokens เป็นโทเค็น (token) แบบ 1 ต่อ 1 ที่สร้างขึ้นโดยสัญญาอัจฉริยะ (smart contracts) และเทคโนโลยีบล็อกเชน (blockchain technology)"

คำอธิบายโมเดล Play-To-Earn

เกม Play-to-Earn (P2E) เป็นประเภทของวิดีโอเกมที่ผู้เล่นจะได้รับรางวัลในรูปแบบของสินค้าที่มีมูลค่าในโลกแห่งความเป็นจริง แตกต่างจากเกมทั่วไปที่ความก้าวหน้าขึ้นอยู่กับการเพิ่มเลเวลตัวละคร การได้มาซึ่งไอเท็มในเกม และการทำภารกิจ (quests) ความท้าทาย และภารกิจเพื่อรับคะแนนประสบการณ์ เกม P2E เสนอรางวัลที่จับต้องได้สำหรับการมีส่วนร่วมของผู้เล่น

ประสบการณ์การเล่นเกมแบบดั้งเดิม (web2) ไม่ได้ให้รางวัลที่สามารถเปลี่ยนเป็นมูลค่าในโลกแห่งความเป็นจริงได้ ในเกมอย่าง Grand Theft Auto คะแนนประสบการณ์และไอเท็มในเกมยังคงจำกัดอยู่ในระบบนิเวศของเกมโดยไม่มีมูลค่าภายนอก สินทรัพย์ดิจิทัลเหล่านี้ถูกเก็บไว้ในระบบข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์และอยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของของนักพัฒนาเกม เช่น Rockstar Games ในกรณีของ Grand Theft Auto

เกม Play-to-Earn (P2E)

Play-to-Airdrop (P2A) คืออะไร?

Play-to-Airdrop (P2A) เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ผู้เล่นจะได้รับรางวัลเป็นโทเค็น (token airdrops) ในอนาคตที่อาจเกิดขึ้น โดยอิงจากกิจกรรมในเกมและการมีส่วนร่วม รวมถึงการสร้างเนื้อหา แตกต่างจากโมเดล Play-to-Earn (P2E) แบบดั้งเดิมที่ผู้เล่นจะได้รับรางวัลโทเค็น (token) ทันที Play-to-Airdrop (P2A) สร้างองค์ประกอบของการคาดการณ์และการเก็งกำไร

ในโมเดล Play-to-Airdrop (P2A) ผู้เล่นมักจะสะสมคะแนนหรือทำภารกิจเฉพาะในเกมให้สำเร็จ การกระทำเหล่านี้ไม่ได้ส่งผลให้เกิดรางวัลโทเค็น (token) ทันที แต่จะเพิ่มโอกาสที่ผู้เล่นจะได้รับ Airdrop ในอนาคต หรือส่วนแบ่งที่มากขึ้นในกิจกรรมการแจกจ่ายโทเค็น (token distribution event)

ทำไม Play-to-Airdrop ถึงได้รับความนิยม?

โมเดล Play-to-Airdrop (P2A) มีข้อดีหลายประการที่ทำให้เป็นที่น่าสนใจสำหรับทั้งนักพัฒนาเกมและผู้เล่น:

• เศรษฐกิจที่สมดุล: ด้วยการชะลอการแจกจ่ายโทเค็น (token distribution) นักพัฒนาจึงมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการจัดการเศรษฐกิจของเกม หลีกเลี่ยงภาวะเงินเฟ้ออย่างรวดเร็วที่มักพบในเกม Play-to-Earn (P2E)
• การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น: คำมั่นสัญญาของรางวัลในอนาคตกระตุ้นให้ผู้เล่นยังคงใช้งานและมีส่วนร่วมเป็นระยะเวลานานขึ้น
• การเก็งกำไรและความตื่นเต้น: ความไม่แน่นอนของรางวัลในอนาคตเพิ่มองค์ประกอบของความตื่นเต้นและการเก็งกำไร ซึ่งสามารถขับเคลื่อนการเติบโตแบบไวรัลได้
• การสร้างชุมชน: Play-to-Airdrop (P2A) กระตุ้นให้ผู้เล่นลงทุนในชุมชนของเกมและความสำเร็จในระยะยาวมากขึ้น

โมเดล Play-to-Airdrop (P2A)

ตลาดเกม Web2 ที่มีการแข่งขันสูง

ตลาดเกมแบบดั้งเดิม (web2) มีการแข่งขันสูง โดยมีเพียงประมาณ 3% ของเกม PC และ 15% ของเกมคอนโซลที่มียอดขายทั่วโลกเกิน 100,000 ยูนิตต่อปี บนแพลตฟอร์มอย่าง Steam ประมาณ 80% ของเกมไม่สามารถสร้างรายได้ถึง 5,000 ดอลลาร์ภายในสองสัปดาห์แรกของการขาย

สามเกมบล็อกเชนบน Avalanche

ดังนั้น การค้นพบวิธีการใหม่ๆ ในการสร้างฐานผู้เล่นและชุมชนเริ่มต้นจึงมีคุณค่าอย่างมหาศาล เกมสามเกมบนเครือข่าย Avalanche ได้แก่ Fableborne, Spellborne และ BloodLoop ได้นำกลยุทธ์ Play-to-Airdrop (P2A) มาใช้เมื่อเร็วๆ นี้ โดยแต่ละเกมแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมของผู้เล่นเริ่มต้นที่น่าประทับใจ:

• BloodLoop: ผู้เล่น 15,000 คน
• Fableborne: ผู้เล่น 50,000 คน
• Spellborne: ผู้เล่น 100,000 คน

การเล่นเกมบน Avalanche

กรณีศึกษา: ความสำเร็จล่าสุดของ Spellborne โดยใช้ P2A

ความสำเร็จในช่วงแรกของ Spellborne ซึ่งเป็นเกมที่ใช้โมเดล Play-to-Airdrop (P2A) แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของกลยุทธ์นี้:

• ผู้ลงทะเบียน 100,000 คน: จำนวนการลงทะเบียนที่สำคัญนี้แสดงให้เห็นถึงความสนใจเริ่มต้นที่แข็งแกร่งที่เกิดจากโมเดล Play-to-Airdrop (P2A)
• การต่อสู้ 2.1 ล้านครั้งและสัตว์ประหลาดถูกจับ 140,000 ตัว: ตัวเลขการมีส่วนร่วมที่สูงเหล่านี้บ่งชี้ถึงกิจกรรมของผู้เล่นที่แข็งแกร่งภายในเกม
• ผู้ใช้งานรายวัน (DAU) 12,000 คน: จำนวน DAU ที่แข็งแกร่งบ่งชี้ถึงการรักษาผู้เล่นที่ประสบความสำเร็จและการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง

สถิติที่น่าประทับใจเหล่านี้เน้นย้ำถึงศักยภาพของโมเดล Play-to-Airdrop (P2A) ในการขับเคลื่อนทั้งการได้มาและการรักษาผู้เล่นสำหรับเกมที่ใช้เทคโนโลยี web3 

ภาพหน้าปก Spellborne

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโสของ Ava Labs Andrew “Coop” Cooper ได้แบ่งปันคำพูดพิเศษกับเรา: "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับทีมเหล่านี้บน Avalanche พวกเขาทุกคนแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่ยอดเยี่ยม ตลอดการเปิดตัวเหล่านี้ เราได้เห็นแต่ละทีมมีส่วนร่วมอย่างมากกับชุมชนของพวกเขา รับฟังความคิดเห็นและปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของแคมเปญเหล่านี้"

ความคิดเห็นสุดท้าย

สรุปได้ว่า โมเดล Play-to-Airdrop กำลังพิสูจน์ว่าเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมเกม ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่น ดังที่แสดงให้เห็นจากความสำเร็จในช่วงแรกของเกมอย่าง Spellborne, Fableborne และ BloodLoop บนเครือข่าย Avalanche Play-to-Airdrop (P2A) มีศักยภาพที่จะปรับเปลี่ยนวิธีการที่เกมสร้างและรักษาชุมชนของตน