จากรายงานไตรมาส 2 ปี 2025 ของ Singular การใช้จ่ายของผู้ใช้ในการตลาดบนมือถือมีการเติบโต 40.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจอย่างต่อเนื่องในช่องทางมือถือ แม้ว่าการกระจายการลงทุนทางการตลาดจะเปลี่ยนไปตามหมวดหมู่แอปพลิเคชัน ในขณะที่ภาคส่วนต่างๆ เช่น ความบันเทิง การเงิน การท่องเที่ยว และการศึกษา มีงบประมาณทางการตลาดเพิ่มขึ้น แต่ภาคส่วนอื่นๆ เช่น การช้อปปิ้ง สุขภาพ ฟิตเนส และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกม กลับมีแนวโน้มลดลง ภายในหมวดหมู่เกม การใช้จ่ายทางการตลาดลดลงประมาณ 15% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024
การกระจายแพลตฟอร์มและส่วนแบ่งรายได้
ข้อมูลของ Singular ชี้ให้เห็นถึงความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างปริมาณการติดตั้งและรายได้ที่เกิดขึ้นใน แพลตฟอร์ม Android ยังคงครองตลาดในแง่ของปริมาณ โดย 89.5% ของการติดตั้งเกมทั้งหมดเกิดขึ้นบนอุปกรณ์ Android อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ iOS มีส่วนร่วมในรายได้ที่ไม่สมส่วน โดยคิดเป็น 89.6% ของรายได้รวมจากเกมมือถือ ความแตกต่างนี้บ่งชี้ถึงพฤติกรรมผู้ใช้และรูปแบบการใช้จ่ายที่แตกต่างกันระหว่างสองระบบนิเวศ ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดสรรงบประมาณของนักการตลาดในแต่ละแพลตฟอร์ม
แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในไตรมาส 2 ปี 2025
ประสิทธิภาพและการเติบโตตามประเภทเกม
บน Android เกมแนวพัซเซิล (puzzle), ซิมูเลชัน (simulation) และแอคชัน (action) เป็นผู้นำในด้านปริมาณการดาวน์โหลด โดยรวมกันคิดเป็น 76% ของการติดตั้งทั้งหมด เกมประเภทเหล่านี้ยังคงดึงดูดฐานผู้ใช้จำนวนมาก โดยได้รับแรงหนุนจากการเข้าถึงที่ง่ายและความนิยมในวงกว้าง แนวโน้มการเติบโตแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบเป็นรายปีในหลายหมวดหมู่เกม Android รวมถึงเกมจับคู่ (match games) ซึ่งเติบโต 171%, เกมพัซเซิล (puzzle) 150%, เกมแอคชัน (action games) 140%, เกมกีฬา (sports games) 135% และเกมสำหรับเด็ก (kids’ games) 132%
แพลตฟอร์ม iOS แสดงให้เห็นถึงความชอบในประเภทเกมที่แตกต่างกันเล็กน้อย โดยเกมแนวซิมูเลชัน (simulation), พัซเซิล (puzzle) และกีฬา (sports games) คิดเป็น 63% ของการดาวน์โหลดเกมทั้งหมด อัตราการเติบโตสำหรับประเภทเกม iOS บ่งชี้ถึงการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกมแอคชัน (action games) ซึ่งเพิ่มขึ้น 218% เมื่อเทียบเป็นรายปี เกมการศึกษา (educational games) ตามมาด้วยการเพิ่มขึ้น 210% ในขณะที่เกมไพ่และบอร์ดเกม (card and board games) เติบโต 177%, เกมซิมูเลชัน (simulation games) 154% และแอปพลิเคชันการพนัน (gambling apps) 136%
แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในไตรมาส 2 ปี 2025
ตัวชี้วัดการโฆษณาในตลาดต่างๆ
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพการโฆษณาแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละภูมิภาคและแพลตฟอร์ม บน Android ค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้ง (cost per install - CPI) สูงสุดถูกบันทึกในสหรัฐอเมริกาที่ 3.25 ดอลลาร์ ตามมาด้วยจีนที่ 2.30 ดอลลาร์ และญี่ปุ่นที่ 2.05 ดอลลาร์ ตลาดเหล่านี้ยังแสดงให้เห็นถึงระดับการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกัน โดยจีนรายงานอัตราการคลิกผ่าน (click-through rates - CTR) ที่ต่ำที่สุด ในทางตรงกันข้าม ตลาด Tier-3 มี CTR สูงสุด ซึ่งบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่แข็งแกร่งกว่าในตลาดเกิดใหม่ ค่าเฉลี่ยการติดตั้งต่อหนึ่งพันการแสดงผล (installs per mille - IPM) ในแต่ละประเทศอยู่ระหว่างสามถึงห้าการติดตั้ง แม้ว่าจีนจะบันทึกการลดลงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งสะท้อนถึงประสิทธิภาพการแปลงที่ต่ำกว่า
บน iOS ค่าใช้จ่ายต่อการติดตั้ง (CPI) แตกต่างกันอย่างมากตามประเภทเกม เกมสวมบทบาท (RPG) มีค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งผู้ใช้สูงที่สุด โดยมี CPI อยู่ที่ 36.50 ดอลลาร์ ในขณะที่เกมคาสิโนตามมาที่ 16.69 ดอลลาร์ CTR ของ iOS เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในไตรมาส 1 ปี 2025 โดยเพิ่มขึ้น 250% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แม้ว่าจะเป็นเช่นนั้น CPM (cost per mille) ก็เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย 2% และต่ำกว่าไตรมาสก่อนหน้า 27% การติดตั้งต่อหนึ่งพันการแสดงผล (IPM) บน iOS ลดลง 4% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งบ่งชี้ถึงความอิ่มตัวที่อาจเกิดขึ้นหรือประสิทธิภาพที่ลดลงในการได้มาซึ่งผู้ใช้
แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในไตรมาส 2 ปี 2025
ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และอัตราการเลือกเข้าร่วม
การตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ยังคงส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการตลาด เกม ยังคงมีอัตราการเลือกเข้าร่วม App Tracking Transparency (ATT) สูงที่สุดบน iOS โดย 26.5% ของผู้ใช้เลือกที่จะอนุญาตให้ติดตามข้อมูล อัตราการเลือกเข้าร่วมที่ค่อนข้างสูงนี้เมื่อเทียบกับหมวดหมู่อื่นๆ ทำให้นักการตลาดเกมได้รับสัญญาณข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งอาจช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญภายใต้ข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัว
เครือข่ายโฆษณาชั้นนำสำหรับเกมมือถือ
Singular ระบุเครือข่ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดห้าอันดับแรกสำหรับการโฆษณาเกมมือถือ ได้แก่ Google, Meta, AppLovin, Apple Ads และ TikTok แพลตฟอร์มเหล่านี้ยังคงมีบทบาทสำคัญในการเผยแพร่และการมองเห็นเกมมือถือ ซึ่งกำหนดแนวโน้มประสิทธิภาพทั้งบน Android และ iOS
แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในไตรมาส 2 ปี 2025
ข้อคิดสุดท้าย
ภูมิทัศน์การตลาดเกมมือถือในไตรมาส 2 ปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่การใช้จ่ายของผู้ใช้ในการตลาดบนมือถือยังคงเติบโต แต่เกมกลับมีงบประมาณที่ลดลง Android เป็นผู้นำในการติดตั้ง แต่ iOS ครองตลาดในด้านรายได้ ซึ่งบ่งชี้ถึงความจำเป็นในการใช้กลยุทธ์ที่ละเอียดอ่อนขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและภูมิภาค
ประสิทธิภาพของ ประเภทเกม และประสิทธิภาพการโฆษณาแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งนักการตลาดจะต้องนำมาพิจารณาเมื่อวางแผนแคมเปญในอนาคต รายงานของ Singular นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มเหล่านี้ ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจในอุตสาหกรรมเกมมือถือ
