ตลาดแอปมือถือของตุรกีเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการดาวน์โหลดและการมีส่วนร่วมของผู้เล่นที่สำคัญ ข้อมูลที่วิเคราะห์จาก 5,000 แอปพันธมิตรระหว่างเดือนมกราคม 2023 ถึงกรกฎาคม 2025 ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมว่าผู้เล่นชาวตุรกีมีปฏิสัมพันธ์กับแอปและเกมมือถืออย่างไร เมื่อสิ้นปี 2024 ตุรกีติดอันดับที่แปดทั่วโลกในด้านการดาวน์โหลดแอปมือถือ โดยมีการดาวน์โหลด 3.66 พันล้านครั้ง และใช้เวลาในแอปทั้งหมด 101.5 พันล้านชั่วโมง สำหรับรายได้แอปมือถือในประเทศคาดว่าจะสูงถึง 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2029
เกมมือถือขับเคลื่อนตลาด
เกมมือถือมีบทบาทสำคัญในภูมิทัศน์ความบันเทิงดิจิทัลของตุรกี ในปี 2025 รายได้จากเกมมือถือคาดว่าจะสูงถึง 427.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้วิดีโอเกมทั้งหมดของประเทศ เกมที่พัฒนาโดยตุรกีสามารถดึงดูดผู้เล่นในประเทศได้มากกว่า 30 ล้านคน และยังเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกอีกด้วย Dream Games ซึ่งเป็นที่รู้จักจากเกมยอดนิยมอย่าง Royal Match เป็นผู้พัฒนาเกมชั้นนำของประเทศ
รูปแบบการเติบโตและกิจกรรมของผู้เล่น
การติดตั้งเกมมือถือในตุรกีเติบโตขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2024 โดยมีเซสชันเพิ่มขึ้น 8% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 การติดตั้งเพิ่มขึ้น 4% ในขณะที่เซสชันเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เมื่อเทียบกับตลาดโลก ซึ่งมีการติดตั้งเพิ่มขึ้นเพียง 1% และเซสชันเพิ่มขึ้น 2% ตุรกีแสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง ภูมิภาค MENAT เติบโตขึ้น 9% ในทั้งสองตัวชี้วัดในช่วงเวลาเดียวกัน เดือนที่มีกิจกรรมสูงสุดคือเดือนมกราคมและมีนาคม โดยเดือนมกราคมมีการติดตั้งเพิ่มขึ้น 23% และเซสชันเพิ่มขึ้น 9% และเดือนมีนาคมมีการติดตั้งเพิ่มขึ้น 12% และเซสชันเพิ่มขึ้น 10%
เกมบางประเภทเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตส่วนใหญ่ เกมผจญภัย (Adventure games) มีการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 89% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่เกม Idle RPG และ RPG เติบโตขึ้น 55% และ 37% ตามลำดับ การเติบโตของเซสชันแข็งแกร่งที่สุดในเกมแข่งรถ (Racing games) ที่ 53%, เกมแคชชวล (Casual games) ที่ 50%, และทั้งเกม Hypercasual และ Idle RPG ที่ 44% ประเภทเกมชั้นนำตามจำนวนการดาวน์โหลด ได้แก่ Hypercasual, Hybridcasual และ Action ในขณะที่เซสชันถูกครอบงำโดยเกมดนตรี (Music), Action, Idle RPG และเกมกลยุทธ์ (Strategy games)
แนวโน้มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่น
ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 อยู่ที่ 32.8 นาที เพิ่มขึ้นจาก 31.1 นาทีในปี 2024 และ 31.4 นาทีในปี 2023 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาค MENAT ที่ 30.5 นาที และค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 29.9 นาที เกมกลยุทธ์ (Strategy), เกมกระดาน (Board) และเกมปริศนา (Puzzle) มีเซสชันการเล่นเฉลี่ยยาวนานที่สุด ซึ่งสะท้อนถึงการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นในประเภทเกมที่ต้องใช้สมาธิเป็นเวลานาน
แม้ว่าจะมีเซสชันการเล่นที่ยาวนานขึ้น แต่อัตราการรักษาผู้เล่นในตุรกียังคงต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานทั่วโลก อัตราการรักษาผู้เล่นในวันที่ 1 (Day-1 retention) อยู่ที่ 19%, วันที่ 7 (Day-7 retention) อยู่ที่ 5%, วันที่ 14 (Day-14 retention) อยู่ที่ 3%, และวันที่ 30 (Day-30 retention) อยู่ที่ 1% ทั่วโลก ตัวเลขเหล่านี้สูงกว่า โดย Day-1 อยู่ที่ 26%, Day-7 อยู่ที่ 12%, และ Day-30 อยู่ที่ 5% เกมไพ่ (Card games), เกมครอบครัว (Family games) และเกมปริศนา (Puzzle games) มีประสิทธิภาพดีกว่าประเภทอื่น ๆ สำหรับการรักษาผู้เล่นในวันที่ 1 โดยแต่ละประเภทมีอัตราการรักษาประมาณ 23-25% สิ่งนี้บ่งชี้ว่าแม้ว่าผู้เล่นชาวตุรกีจะใช้เวลาต่อเซสชันมากขึ้น แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะกลับมาเล่นเกมไม่สม่ำเสมอเท่ากับค่าเฉลี่ยทั่วโลก
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักพัฒนาเกม
สำหรับนักพัฒนาที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดตุรกี การทำความเข้าใจรูปแบบเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ ผู้เล่นเกมมือถือในตุรกีชื่นชอบเกมที่สามารถมอบเซสชันการเล่นที่ยาวนานได้ แต่การรักษาผู้เล่นยังคงเป็นความท้าทาย การปรับให้เข้ากับภาษาและวัฒนธรรม เช่น การจัดกิจกรรมในเกมให้สอดคล้องกับวันหยุดท้องถิ่น หรือการรวมธีมเฉพาะภูมิภาค สามารถช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมได้ การติดตามแนวโน้มประเภทเกม วิธีการชำระเงิน และพฤติกรรมของผู้เล่นจะยังคงมีความสำคัญสำหรับสตูดิโอที่ต้องการการเติบโตที่ยั่งยืน ตลาดนี้ยังมีโอกาสสำหรับเกมมือถือ web3 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อนักพัฒนาทดลองใช้ฟีเจอร์ที่ใช้บล็อกเชนและการรวมระบบการชำระเงินในท้องถิ่น
Source: GameDevReports
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
รายได้ที่คาดการณ์สำหรับตลาดมือถือของตุรกีคือเท่าใด?
รายได้แอปมือถือของตุรกีคาดว่าจะสูงถึง 1.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2029 โดยเกมมือถือมีส่วนสำคัญของยอดรวมนี้
เกมมือถือประเภทใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตุรกี?
ตามจำนวนการดาวน์โหลด เกม Hypercasual, Hybridcasual และ Action เป็นผู้นำ ในขณะที่เซสชันสูงสุดอยู่ในเกม Music, Action, Idle RPG และ Strategy เกมผจญภัยและเกม Idle RPG ก็มีการเติบโตของการติดตั้งที่แข็งแกร่งเช่นกัน
ผู้เล่นชาวตุรกีใช้เวลาเล่นเกมมือถือ นานเท่าใด?
ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ยในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 อยู่ที่ 32.8 นาที ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก โดยเซสชันที่ยาวนานที่สุดอยู่ในเกม Strategy, Board และ Puzzle
ผู้เล่นชาวตุรกีภักดีต่อเกมมือถือหรือไม่?
อัตราการรักษาผู้เล่นต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานทั่วโลก โดยอัตราการรักษาในวันที่ 1 อยู่ที่ 19% และอัตราการรักษาในวันที่ 30 อยู่ที่ 1% เกมบางประเภท เช่น เกมไพ่, เกมครอบครัว และเกมปริศนา มีอัตราการรักษาเริ่มต้นที่สูงกว่า
ตุรกีมีผลการดำเนินงานเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับตลาดโลก?
ตุรกีติดอันดับที่ 8 ของโลกในด้านการดาวน์โหลดและเวลาทั้งหมดที่ใช้ในแอป การเติบโตของการติดตั้งและเซสชันสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก แม้ว่าอัตราการรักษาจะต่ำกว่า
มีศักยภาพสำหรับเกม web3 ในตุรกีหรือไม่?
ใช่ เกมมือถือ web3 สามารถใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เพิ่มขึ้นในบล็อกเชนและตัวเลือกการชำระเงินในท้องถิ่นได้ แม้ว่านักพัฒนาจะต้องมุ่งเน้นไปที่การรักษาผู้เล่นและการปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมเพื่อประสบความสำเร็จ
