ตลาดแอปมือถือใน Türkiye มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีกิจกรรมการดาวน์โหลดและการมีส่วนร่วมของผู้เล่น (Player Engagement) ในระดับสูง จากการวิเคราะห์ข้อมูลแอปพันธมิตรกว่า 5,000 แอปในช่วงเดือนมกราคม 2023 ถึงกรกฎาคม 2025 เผยให้เห็นพฤติกรรมของผู้เล่นชาวตุรกีในการใช้งานแอปและเกมมือถือ โดยเมื่อสิ้นปี 2024 ประเทศ Türkiye ครองอันดับที่ 8 ของโลกในด้านยอดดาวน์โหลดแอปมือถือ ด้วยยอดดาวน์โหลดรวม 3.66 พันล้านครั้ง และเวลาที่ใช้ในแอปสะสมรวม 101.5 พันล้านชั่วโมง โดยคาดการณ์ว่ารายได้ตลาดแอปมือถือในประเทศจะพุ่งแตะ $1.65 billion ภายในปี 2029
ซื้อเกมในราคาที่คุ้มค่ากว่าเดิม
รับส่วนลดสูงสุด 80%
เกมมือถือเป็นแรงขับเคลื่อนตลาด
เกมมือถือ (Mobile games) มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในภาคความบันเทิงดิจิทัลของ Türkiye โดยรายได้จากเกมมือถือคาดว่าจะแตะระดับ $427.5 million ในปี 2025 ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รวมจากวิดีโอเกมทั้งประเทศ เกมที่พัฒนาโดยสตูดิโอในตุรกีสามารถดึงดูดผู้เล่นในประเทศได้มากกว่า 30 ล้านคน และยังขยายฐานไปสู่ผู้เล่นในระดับสากลอีกด้วย โดย Dream Games ผู้สร้างเกมยอดนิยมอย่าง Royal Match ถือเป็นผู้นำในวงการพัฒนาเกมของประเทศนี้
รูปแบบการเติบโตและกิจกรรมของผู้เล่น
ยอดการติดตั้งเกมมือถือใน Türkiye เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2024 ในขณะที่จำนวนเซสชัน (Sessions) เพิ่มขึ้น 8% สำหรับช่วงครึ่งแรกของปี 2025 มียอดการติดตั้งเพิ่มขึ้น 4% และจำนวนเซสชันพุ่งสูงขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขเหล่านี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโลก ซึ่งมีการเติบโตของยอดติดตั้งเพียง 1% และจำนวนเซสชันเพิ่มขึ้น 2% ในขณะที่ภูมิภาค MENAT มีการขยายตัวอยู่ที่ 9% ในทั้งสองตัวชี้วัดในช่วงเวลาเดียวกัน กิจกรรมของผู้เล่นพุ่งสูงสุดในเดือนมกราคมและมีนาคม โดยเดือนมกราคมมียอดติดตั้งเพิ่มขึ้น 23% และมีจำนวนเซสชันเพิ่มขึ้น 9% ส่วนเดือนมีนาคมมียอดติดตั้งเพิ่มขึ้น 12% พร้อมกับจำนวนเซสชันที่เพิ่มขึ้น 10%
ประเภทเกมบางกลุ่ม (Game genres) เป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันการเติบโตนี้ โดยเกมแนว Adventure มียอดดาวน์โหลดพุ่งขึ้น 89% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่เกมแนว Idle RPG และ RPG เติบโตขึ้น 55% และ 37% ตามลำดับ ด้านการเติบโตของเซสชัน เกมแนว Racing พุ่งสูงสุดที่ 53% ตามด้วย Casual ที่ 50% และทั้ง Hypercasual กับ Idle RPG ที่ 44% สำหรับประเภทเกมที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุด ได้แก่ Hypercasual, Hybridcasual และ Action ในขณะที่เซสชันส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในเกมแนว Music, Action, Idle RPG และ Strategy
แนวโน้มการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่น (Retention)
ระยะเวลาเฉลี่ยต่อเซสชัน (Average session duration) ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 อยู่ที่ 32.8 นาที เพิ่มขึ้นจาก 31.1 นาทีในปี 2024 และ 31.4 นาทีในปี 2023 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของภูมิภาค MENAT ที่ 30.5 นาที และค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 29.9 นาที โดยเกมแนว Strategy, Board และ Puzzle เป็นกลุ่มที่ผู้เล่นใช้เวลาเล่นนานที่สุด ซึ่งสะท้อนถึงการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งในเกมที่ต้องใช้สมาธิอย่างต่อเนื่อง
แม้จะมีระยะเวลาการเล่นที่ยาวนาน แต่อัตราการรักษาผู้เล่น (Retention rates) ใน Türkiye ยังคงต่ำกว่ามาตรฐานโลก โดย Day-1 retention อยู่ที่ 19%, Day-7 อยู่ที่ 5%, Day-14 อยู่ที่ 3% และ Day-30 อยู่ที่ 1% ในขณะที่ตัวเลขทั่วโลกสูงกว่า คือ Day-1 อยู่ที่ 26%, Day-7 อยู่ที่ 12% และ Day-30 อยู่ที่ 5% โดย เกมแนว Card, Family และ Puzzle มีผลงานด้าน Day-1 retention ดีกว่าประเภทอื่น โดยแต่ละประเภทมีค่าอยู่ที่ประมาณ 23 ถึง 25% ทั้งนี้ ผู้เล่นชาวตุรกีใช้เวลาต่อเซสชันนานกว่า แต่มีความสม่ำเสมอในการกลับมาเล่นเกม (Retention) น้อยกว่าเมื่อเทียบกับฐานผู้เล่นทั่วโลก
ข้อมูลเชิงลึกสำหรับนักพัฒนาเกม
นักพัฒนาที่กำลังเล็งตลาด Türkiye จำเป็นต้องเข้าใจพลวัตเหล่านี้ กลุ่มผู้เล่นเกมมือถือใน Türkiye มักสนใจเกมที่มอบประสบการณ์การเล่นที่ยาวนาน แต่การรักษาผู้เล่นยังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ การทำ Localization และการปรับแต่งให้เข้ากับวัฒนธรรม เช่น การจัดกิจกรรมในเกมให้ตรงกับวันหยุดท้องถิ่น หรือการใส่ธีมเฉพาะของภูมิภาค สามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้ การติดตามการเปลี่ยนแปลงของประเภทเกม ความนิยมในการชำระเงิน และพฤติกรรมของผู้เล่น จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับสตูดิโอที่ต้องการการเติบโตในระยะยาว นอกจากนี้ ตลาดยังเปิดโอกาสให้กับ web3 mobile games โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะที่นักพัฒนากำลังทดสอบฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนด้วยบล็อกเชนและโซลูชันการชำระเงินแบบท้องถิ่น
คำถามที่พบบ่อย (FAQs)
รายได้ที่คาดการณ์ไว้สำหรับตลาดแอปมือถือใน Türkiye คือเท่าใด?
รายได้จากแอปมือถือใน Türkiye คาดว่าจะแตะ $1.65 billion ภายในปี 2029 โดยเกมมือถือเป็นส่วนแบ่งหลักของตัวเลขนี้
เกมมือถือประเภทใดที่ได้รับความนิยมสูงสุดใน Türkiye?
เกมแนว Hypercasual, Hybridcasual และ Action ครองยอดดาวน์โหลดสูงสุด ในขณะที่เกมแนว Music, Action, Idle RPG และ Strategy มียอดเซสชันมากที่สุด นอกจากนี้ เกมแนว Adventure และ Idle RPG ยังมีการเติบโตของยอดติดตั้งที่น่าจับตามองอีกด้วย
ผู้เล่นชาวตุรกีใช้เวลาเล่นเกมมือถือนานเท่าใด?
ระยะเวลาเฉลี่ยต่อเซสชันในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 อยู่ที่ 32.8 นาที ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก โดยเกมแนว Strategy, Board และ Puzzle เป็นกลุ่มที่บันทึกระยะเวลาเซสชันได้ยาวนานที่สุด
ผู้เล่นชาวตุรกีมีความภักดีต่อเกมมือถือหรือไม่?
อัตราการรักษาผู้เล่นยังคงต่ำกว่ามาตรฐานโลก โดย Day-1 retention อยู่ที่ 19% และ Day-30 retention อยู่ที่ 1% โดยเกมแนว Card, Family และ Puzzle สามารถรักษาผู้เล่นในช่วงแรกได้ดีกว่า
Türkiye มีผลประกอบการเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับตลาดโลก?
Türkiye ครองอันดับที่ 8 ของโลกในด้านยอดดาวน์โหลดและเวลาการใช้งานแอปโดยรวม การเติบโตของยอดติดตั้งและเซสชันสูงกว่าค่าเฉลี่ยโลก แม้อัตราการรักษาผู้เล่นจะยังตามหลังอยู่ก็ตาม
มีโอกาสสำหรับเกม web3 ใน Türkiye หรือไม่?
เกมมือถือ web3 สามารถเข้าถึงความสนใจในบล็อกเชนที่เพิ่มขึ้นและวิธีการชำระเงินแบบท้องถิ่นได้ แต่นักพัฒนาต้องให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การรักษาผู้เล่นและการสร้างความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมเพื่อให้ได้รับความนิยม
