ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเกมได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างน่าทึ่ง โดยพัฒนาไปสู่ผู้นำด้านความบันเทิงระดับโลก ด้วยรายได้ประมาณ 184 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และมีฐานผู้เล่นประมาณ 3 พันล้านคน การใช้งานอุปกรณ์มือถืออย่างแพร่หลาย โดยผู้ใช้ Android เพียงอย่างเดียวใช้เวลาหน้าจอมากกว่า 2.5 ล้านล้านชั่วโมงในช่วงครึ่งแรกของปี 2023 ได้ลดอุปสรรคในการเข้าถึง ทำให้มีนักเล่นเกมหน้าใหม่หลายล้านคนเข้ามาในวงการ ด้วยเหตุนี้ ผู้พัฒนาเกมจึงหันมาใช้ Live Operations (LiveOps) เพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของผู้เล่น โดยกว่า 60% ของเวลาเล่นเกมถูกใช้ไปกับเกมที่มีอายุมากกว่าหกปี
การเปลี่ยนแปลงนี้เน้นย้ำถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาใหม่ๆ ที่สร้างโดยผู้ใช้ (User-Generated Content หรือ UGC) ซึ่งได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในระยะยาวในอุตสาหกรรมเกม แพลตฟอร์มอย่าง Roblox และ Fortnite ได้ใช้ประโยชน์จากพลังของ UGC โดยอนุญาตให้ผู้เล่นสร้าง แชร์ และแม้กระทั่งสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนเอง ซึ่งเป็นการปูทางสำหรับอนาคตของเกม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยี web3 ในบทความนี้ เราจะวิเคราะห์ข้อมูลจาก รายงานล่าสุดโดย Delphi ที่ศึกษา UGC และ web3
การเติบโตของ User-Generated Content ในวงการเกมและ Web3
การเติบโตของ User-Generated Content ในวงการเกม
ความก้าวหน้าในเครื่องมือออกแบบเกมมีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงวิธีการสร้างเนื้อหา แพลตฟอร์มหลัก อย่าง Roblox และ Minecraft ได้ปรับแต่งเครื่องมือเหล่านี้ ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาของตนเองและแม้กระทั่งแบ่งปันผลกำไรได้ UGC ได้เปลี่ยนจากจุดเริ่มต้นเล็กๆ น้อยๆ พัฒนาไปสู่ส่วนสำคัญของระบบนิเวศของเกม ผู้เล่นหลายร้อยล้านคนในปัจจุบันเพลิดเพลินกับเกมที่อุดมไปด้วยเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า UGC ได้เปลี่ยนเกมให้เป็นประสบการณ์ที่ร่วมมือกันมากขึ้นได้อย่างไร
Modding: รากฐานของ UGC
Modding (ม็อดดิ้ง) ซึ่งเป็นรากฐานของ UGC มีมาตั้งแต่ยุคแรกๆ ของเกม ในช่วงทศวรรษ 1980 ม็อด (mod) เช่น Castle Smurfenstein ได้วางรากฐานสำหรับ UGC การม็อดดิ้งในตอนแรกเป็นกระบวนการที่ท้าทาย แต่การเปิดตัวไฟล์ Doom WAD (ดูม แวด ไฟล์) โดย id Software ในปี 1993 ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น ทำให้ชุมชนผู้สร้างที่กว้างขวางสามารถก่อตัวขึ้นได้ง่ายขึ้น ความง่ายในการปรับเปลี่ยนนี้ช่วยให้ Doom เข้าถึงผู้เล่นประมาณ 20 ล้านคนภายในสองปีหลังจากเปิดตัว
เกมยอดนิยมบางเกมในประวัติศาสตร์มีต้นกำเนิดมาจากม็อด ตัวอย่างเช่น Counter-Strike (เคาน์เตอร์-สไตรก์) เริ่มต้นจากม็อดของ Half-Life (ฮาล์ฟ-ไลฟ์) ที่พัฒนาโดยโปรแกรมเมอร์คนเดียวในปี 2000 และในที่สุดก็กลายเป็นหนึ่งในแฟรนไชส์ที่ใหญ่ที่สุดด้วยรายได้ตลอดชีพที่เกิน 6.7 พันล้านดอลลาร์ เช่นเดียวกัน PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) (เพลเยอร์อันโนนส์ แบทเทิลกราวด์ส หรือ พับจี) เกมที่ เป็นแรงบันดาลใจให้กับแนวเกม Battle Royale (แบทเทิลรอยัล) เริ่มต้นจากม็อดสำหรับ ARMA 2 (อาร์มา 2) ในขณะที่ DotA 2 (โดต้า 2) หนึ่งในเกมที่มีผู้เล่นมากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา มีต้นกำเนิดมาจากม็อดของ Warcraft III (วอร์คราฟต์ 3)
ชุมชนม็อดดิ้งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกมอย่าง Skyrim (สกายริม) ซึ่งมีม็อดมากกว่า 69,000 รายการบน Nexus (เน็กซัส) และอีก 27,000 รายการบน Steam (สตรีม) การปรับเปลี่ยนที่สร้างโดยผู้ใช้เหล่านี้มอบเนื้อหาใหม่ๆ ที่ไม่รู้จบให้กับผู้เล่น ช่วยรักษาการมีส่วนร่วมของผู้เล่นได้นานหลังจากเกมเปิดตัวครั้งแรก
มีม็อดกว่า 70,000 รายการที่สร้างขึ้นสำหรับ Skyrim ตั้งแต่ปี 2011
แนวทาง UGC แบบ Bottom-Up (จากล่างขึ้นบน) กับ Top-Down (จากบนลงล่าง)
แม้ว่า LiveOps (ไลฟ์ออปส์) จะมีความสำคัญต่อการสร้างรายได้ในระยะยาว แต่ก็ต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก เพื่อแก้ไขปัญหานี้ สตูดิโอเกมบางแห่งจึงหันมาใช้แพลตฟอร์ม UGC เพื่อลดต้นทุนโดยการให้อำนาจชุมชนผู้เล่นของตนในการสร้างเนื้อหา โดยทั่วไป แนวทางนี้จะใช้โมเดลแบบ Bottom-Up (จากล่างขึ้นบน) โดยอาศัยฐานผู้เล่นและวงจรเกมที่มีอยู่แล้วเพื่อปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของ UGC
กลยุทธ์ UGC แบบ Bottom-Up ของ Fortnite
Fortnite (ฟอร์ทไนท์) เป็นตัวอย่างสำคัญของแนวทาง UGC แบบ Bottom-Up เปิดตัวครั้งแรกในปี 2017 ในฐานะเกมสร้างฐานและ ยิงซอมบี้ Fortnite ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วไปสู่ปรากฏการณ์ Battle Royale (แบทเทิลรอยัล) ภายในเดือนกันยายน 2017 Epic Games (เอปิก เกมส์) ได้เปิดตัวโหมด Battle Royale ใหม่ที่ใช้กลไกการสร้างฐาน ดึงดูดฐานผู้เล่นจำนวนมาก เพื่อตอบสนองความต้องการ Epic Games ได้เปิดตัว Fortnite Creative (ฟอร์ทไนท์ ครีเอทีฟ) ในปี 2018 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้เล่นเข้าถึงเครื่องมือ UGC แบบไม่ต้องเขียนโค้ดเพื่อสร้างและแบ่งปันผลงานของตนกับผู้อื่น
ในปี 2023 การเปิดตัว Unreal Editor for Fortnite (UEFN) (อันเรียล เอดิเตอร์ ฟอร์ ฟอร์ทไนท์) ได้มอบอิสระที่มากขึ้นให้กับผู้ใช้ โดยให้สิทธิ์เข้าถึงการสร้างแผนที่ได้อย่างเต็มที่ การขยายตัวนี้ได้นำไปสู่การพัฒนาแผนที่ที่สร้างโดยผู้ใช้หลายพันรายการ ซึ่งบางส่วนดึงดูดผู้ใช้งานรายวันมากกว่า 50,000 คน ความสำเร็จของคุณสมบัติ UGC ของ Fortnite ตอกย้ำความสำคัญของการให้อำนาจแก่ชุมชนในการผลิตเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้เล่นจะยังคงมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง
Fortnite รักษาผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) มากกว่า 200 ล้านคน
Roblox: แพลตฟอร์ม UGC แบบ Top-Down
ตรงกันข้ามกับ Fortnite, Roblox (โรบล็อกซ์) ใช้แนวทางแบบ Top-Down (จากบนลงล่าง) โดยเน้นที่ UGC ตั้งแต่เริ่มต้น เปิดตัวในปี 2006 Roblox สร้างแพลตฟอร์มโดยมีแนวคิดว่าผู้ใช้จะเป็นผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่ ภายใน Metaverse (เมตาเวิร์ส) แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะต้องใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมากในการพัฒนา แต่ก็ประสบความสำเร็จอย่างสูง
ในปี 2019 Roblox มีรายได้เกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ และในปี 2023 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 2.8 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตอย่างรวดเร็วของฐานผู้ใช้ Roblox สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของแนวทางนี้ ด้วยการส่งเสริมระบบนิเวศ UGC ขนาดใหญ่ตั้งแต่เริ่มต้น Roblox ได้กลายเป็นตัวอย่างสำคัญว่าโมเดล Top-Down สามารถมีประสิทธิภาพในการสร้าง แพลตฟอร์มเกมที่เติบโตอย่างรุ่งเรืองได้อย่างไร
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของ Roblox
บทบาทของ Web3 ใน UGC Gaming
ในขณะที่ UGC ยังคงขยายตัว การรวมเทคโนโลยี web3 กำลังเริ่มปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของเกม ด้วย web3 ผู้เล่นและผู้สร้างต่างก็ได้รับประโยชน์จากโมเดลการเป็นเจ้าของแบบกระจายอำนาจ แพลตฟอร์มเกมที่ใช้ Blockchain (บล็อกเชน) เปิดโอกาสให้ผู้สร้างสามารถเป็นเจ้าของและสร้างรายได้จากเนื้อหาของตนได้อย่างเต็มที่ ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงพลวัตการแบ่งปันรายได้ที่มีอยู่ในปัจจุบัน
นอกจากนี้ การแนะนำ Non-Fungible Tokens (NFTs) (เอ็นเอฟที) ช่วยให้ผู้เล่นสามารถแลกเปลี่ยนและขายสินทรัพย์ในเกมได้ เปิดช่องทางใหม่สำหรับเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนโดยผู้เล่นภายในเกม แนวคิดของ Metaverse (เมตาเวิร์ส) ซึ่งเป็นโลกเสมือนจริงที่ผู้เล่นสามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ ข้ามเกมได้ ก็ได้รับความนิยมจากการรวม web3 แพลตฟอร์มอย่าง Fortnite และ Roblox กำลังสำรวจศักยภาพของ web3 เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้เล่นโดยการมอบสภาพแวดล้อมที่ดื่มด่ำและกระจายอำนาจมากขึ้น
ภาพหลักและตัวละครของ Roblox
ข้อคิดสุดท้าย
วิวัฒนาการของ User-Generated Content (UGC) ได้ปรับเปลี่ยนอุตสาหกรรมเกม โดยเปลี่ยนผู้เล่นจากผู้บริโภคแบบพาสซีฟไปสู่ผู้สร้างที่กระตือรือร้น ตั้งแต่ยุคแรกของการ Modding (ม็อดดิ้ง) ไปจนถึงแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ของ Roblox และ Fortnite, UGC ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการรักษาการมีส่วนร่วมในระยะยาวและขับเคลื่อนการเติบโต
ในขณะที่เทคโนโลยี web3 ยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยีเหล่านี้จะช่วยยกระดับภูมิทัศน์ของเกมให้ดียิ่งขึ้น โดยนำเสนอการเป็นเจ้าของแบบกระจายอำนาจและโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ สำหรับทั้งผู้สร้างและผู้เล่น ด้วยการยอมรับ UGC และความเป็นไปได้ของ web3 อุตสาหกรรมเกมจึงอยู่ในตำแหน่งที่จะสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและขับเคลื่อนโดยผู้เล่นมากยิ่งขึ้น ซึ่งจะกำหนดอนาคตของความบันเทิงแบบโต้ตอบ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมได้ใน รายงานฉบับเต็มที่นี่
