Oyun içi reklamcılık, pazarlamacılar için önemli bir fırsat haline geldi ve pazarın bu yıl sonunda 11 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Orange 142, markaların bu büyüyen sektöre uyum sağlamasına ve oyuncularla doğal ve rahatsız edici olmayan bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olmak için en iyi uygulamalar rehberi yayınladı. Rehber, mobil, PC ve konsol platformlarında 3,2 milyardan fazla kişinin video oyunları oynadığını belirterek fırsatın büyüklüğünü vurguluyor.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Gaming, etkileşim için önemli bir dijital mecra haline geldi ve oyun içi reklamlar, şirketlerin oyuncuların tamamen içine daldığı bir bağlamda geniş, ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Orange 142'nin bu alana giren pazarlamacılara yönelik ana tavsiyelerinden bazıları, mesajları hızlı ve özlü bir şekilde iletmeye odaklanıyor. Markaların mesajlarında yedi kelimeden fazla kullanmamaları ve ana noktalarını yaklaşık üç saniye içinde iletmeyi hedeflemeleri teşvik ediliyor. Bunu yapmak, reklamın oyun deneyimine sorunsuz bir şekilde uyum sağlamasını ve oyuncuların etkileşimini kesintiye uğratmadan onlarla rezonansa girmesini sağlıyor.
Blockchain teknolojisi, oyunlarda mülkiyet ve ayrıcalık için yeni modellerin de önünü açıyor. "Markalar artık markalı skin'ler, aksesuarlar veya koleksiyonluk eşyalar gibi NFT'ler aracılığıyla doğrulanabilir, sınırlı sayıda sanal ürünler oluşturabilir. Bu öğeler kazanılabilir, satın alınabilir veya takas edilebilir, bu da oyunculara yeni bir etkileşim düzeyi ve reklamverenler için kalıcı bir dijital varlık sunar."
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Başarılı Oyun İçi Reklamcılık Rehberi
Orange 142'nin rehberi, doğru formatı seçmek ve mesajların bir oyunun bağlamıyla uyumlu olmasını sağlamak için net bir çerçeve sunarak oyun içi pazarlamayı basitleştirmeyi amaçlıyor. Ödüllü video ve native placement'lardan Twitch gibi platformlardaki sponsorluklara kadar çeşitli yöntemleri kapsıyor. Rehber, oyuncu davranışını anlamanın ve uygun ve rahatsız edici olmayan bir yaklaşım seçmenin önemini vurguluyor.
IAB Experiences Center başkan yardımcısı Zoe Soon, IAB Playfronts etkinliğinde bu fırsata değinerek, gaming'in şu anda dünyanın toplam reklam bütçelerinin yalnızca yaklaşık %5'ini oluşturduğunu belirtti. Bununla birlikte, sektör hızla büyüyor ve şirketlerin geleneksel medyayla daha az etkileşimde olabilecek tüketicilerle bağlantı kurmaları için güçlü bir yol sunuyor.
Orange 142 İş Geliştirme Kıdemli Başkan Yardımcısı Lindsey Wilkes, Gamesbeat'e oyun içi alanların pazarlamacıların oyunculara en çok etkileşimde oldukları ve yeni şeyler denemeye en rahat oldukları zaman ulaşmalarını sağladığını açıkladı. Bu fırsatın, mesajların oyunlara doğal ve rahatsız edici olmayan bir şekilde nasıl entegre edileceğine dair net bir anlayışa bağlı olduğunu belirtti.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Markalar İçin En İyi Uygulamalar ve Teknikler
Orange 142 rehberi, şirketlerin mesajlarını bir oyunun bağlamına ve oyuncularının tercihlerine uydurmalarına yardımcı olan çeşitli teknikleri kapsıyor. Ödüllü video veya native placement olsun, uygun bir format seçmenin ve oyunun akışıyla uyumlu mesajlar tasarlamanın önemini vurguluyor.
Etkili oyun içi kampanyalar, doğru zamanda doğru oyunculara ulaşmak için davranışsal, bağlamsal ve cihaza özel verileri kullanır. Rehber, marka güvenli placement'lar sağlamanın ve oyun deneyimini kesintiye uğratan veya zayıflatan mesajlardan kaçınmanın gerekliliğini vurguluyor. Görüntülenebilirliği, etkileşimi ve attribution'ı ölçmek de önemli bir husustur ve şirketlerin kampanyalarının etkisini doğru bir şekilde değerlendirmelerini sağlar.
Rehber ayrıca VR, programmatic delivery ve generative AI dahil olmak üzere teknoloji inovasyonlarının daha sofistike kampanyaları nasıl yönlendirebileceğini de araştırıyor. Bu teknikler, şirketlerin mesajları oyuncuların tercihlerine daha yakından uydurmalarını ve etkileşim sinyallerine göre kampanyaları gerçek zamanlı olarak ayarlamalarını sağlıyor. Şu anda mobil, PC ve konsol platformlarında 3,2 milyardan fazla kişi video oyunları oynuyor.
11 Milyar Dolarlık Oyun İçi Reklam Fırsatı
Orange 142'nin Pazarda Konumu
Orange 142, halka açılan dokuzuncu Siyahilere ait şirket olan Direct Digital Holdings'in bir bölümüdür. Austin, Teksas merkezli Orange 142, programmatic ve arama motorundan sosyal medyaya, connected TV'ye ve influencer marketing'e kadar çeşitli platformlarda orta ölçekli ve kurumsal şirketlere özel dijital pazarlama ve reklam çözümleri sunmaya odaklanıyor.
Oyun içi reklamcılık büyüdükçe, Orange 142'nin rehberi, şirketlerin oyuncularla doğal ve uygun bir şekilde bağlantı kurmaları için bir çerçeve sağlıyor. Rehber, pazarlamacıların hızla değişen bir mecraya uyum sağlamalarına ve sunduğu fırsatı en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor.
