2024'te UA Harcamaları %5 Artarak 65 Milyar Dolara Ulaştı

AppsFlyer'ın mobil pazar trendlerine ilişkin son raporu, 2024 yılında mobil uygulama sektörlerinde kullanıcı edinimi (UA) ve gelir dağılımında önemli değişimler olduğunu ortaya koyuyor. Analiz, 35.000'den fazla uygulamayı kapsayan verilerden yararlanarak 140 milyar kurulumu ve 53 milyar yeniden pazarlama dönüşümünü takip ediyor. Öne çıkan bulgu şu: oyun uygulamaları, hem kullanıcı edinimi performansı hem de gelir artışı açısından oyun dışı (non-gaming) rakiplerinin gerisinde kalıyor.

Generic Gaming Image

ÖZEL TEKLİF

Bu teklifi süresi dolmadan kullanmak için ödeme sırasında TRYHARD33 kodunu girin.

GAMES+ Aboneliğinde 33% İndirim Kazanın

Teklifi Kullan

Kullanıcı Edinimi Harcamalarındaki Artış

2024 yılındaki toplam kullanıcı edinimi harcamaları 5% artarak $65 milyar seviyesine ulaştı ve 2023 yılındaki 6% düşüşten sonra toparlanma kaydetti. Bu toparlanma eşit bir şekilde dağılmış değil. Oyun dışı uygulamalar UA harcamalarında 8% artış sağlarken, oyun uygulamaları aynı dönemde 7% düşüş yaşadı.

Oyun dünyasında para büyük ölçüde casual games tarafına kaydı. Casual projeler, daha önce 61% olan paylarını toplam oyun UA harcamalarının 64% seviyesine çıkardı. Mid-core games ve social casinos en büyük darbeleri alan kategoriler oldu; UA harcamaları yıllık bazda sırasıyla 21% ve 12% oranında çöktü. Bu düşüşler, söz konusu segmentlerdeki daha derin yapısal sorunlara işaret ediyor.

Share By Category in Gaming

Daha düşük bütçelere rağmen bazı türler kullanıcı tabanlarını büyütmeyi başardı. Sports and racing games 18% daha fazla ücretli kullanıcı ekledi, casual games 14% büyüdü ve hatta mid-core games harcamalarını önemli ölçüde azaltmalarına rağmen 6% daha fazla kullanıcı kazandı.

Düşen Kurulum Başı Maliyet (CPI) oranları bu dinamiğin bir kısmını açıklıyor. Örneğin mid-core games, reklam harcamalarını kısarken daha fazla kullanıcı edindi ve genel yatırım daralsa bile kampanyalarını daha verimli hale getirdi.

YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres

Oyun Dışı Uygulamalarda Gelir Artışı

Oyun ve oyun dışı uygulamalar arasındaki gelir farkı 2024'te dramatik bir şekilde açıldı. Oyun dışı uygulamalar, uygulama içi satın alma (IAP) gelirlerinde yaklaşık 20% büyüme kaydetti. Oyun uygulamaları ise bu hıza ayak uyduramadı. Social casinos yıllık bazda 4% gelir artışı sağlamayı başarsa da, casual ve mid-core uygulamaların her ikisi de sırasıyla 5% ve 2% düşüş yaşadı.

Reklam gelirleri her iki sektörde de artış gösterdi; ancak oyun dışı uygulamalar 26% yıllık artışla yine baskın taraf oldu. Oyun sektörünün reklam geliri 7% artarken, mid-core games 2023'e kıyasla 21% büyüme ile kategorinin lideri oldu.

IAP: Non-gaming vs Gaming

Platformlar Arası Uygulama İndirmeleri

İndirme sayıları türler arasında ılımlı bir hareketlilik gösterdi. Mid-core games 5% daha fazla kurulum elde etti, casual games 4% ekledi ve sports/racing apps 1% büyüdü. Social casinos ve hypercasual games ise ters yönde hareket ederek kurulumlarda 5% ve 10% düşüş yaşadı.

Platform farklılıkları önem taşıyor. On Android tarafında, mid-core ve casual games yıllık bazda sırasıyla 9% ve 6% artışla daha iyi performans gösterdi. Hypercasual games de Android indirmelerinde 2% artış gördü. iOS ise farklı bir model sergileyerek, social casinos tarafında bir önceki yıla göre 22% artış kaydetti.

2024'te Yaratıcı Üretim Trendleri

Yaratıcı içerik üretimi 2024'te patlama yaşadı. Aylık geliri $1 milyonun üzerinde olan en iyi performans gösteren uygulamalar, yaratıcı üretimlerini neredeyse ikiye katladı. Genel olarak üretilen yaratıcı içerik sayısı 40% oranında arttı; bu da taze reklam içeriklerinin kullanıcı etkileşimi için ne kadar kritik hale geldiğini yansıtıyor.

Fastest Growing Categories in Gaming

Web3 Gaming İçin Önemi 

Bu 2024 mobil pazar trendleri, web3 gaming için doğrudan çıkarımlar içeriyor. Veriler, geleneksel oyun uygulamalarının kullanıcı edinimi ve gelir yaratma konusunda oyun dışı uygulamalara karşı nasıl zemin kaybettiğini gösteriyor; bu durum, web3 projelerinin pazarlama ve para kazanma (monetization) yaklaşımlarına yön vermelidir.

Mid-core ve social casino UA harcamalarındaki çöküş, oyun dışı uygulamaların geleneksel reklam ağlarındaki hakimiyetiyle birleştiğinde, web3 gaming dünyasının kullanıcılar için rekabet edebilmek adına daha keskin ve maliyet etkin pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyduğunu gösteriyor. Web3 gaming daha fazla merkeziyetsiz (decentralized) öğeyi entegre ettikçe, özellikle reklam ve uygulama içi satın alma alanındaki gelir trendleri, sürdürülebilir büyüme ve kullanıcı tutma (retention) için bir yol haritası sunuyor.