AppsFlyer'ın mobil pazar trendlerine ilişkin son raporu, 2024'te mobil uygulama sektörlerinde kullanıcı edinimi (UA) ve gelir dağılımındaki önemli değişimleri ortaya koyuyor. Rapor, toplam 140 milyar kurulum ve 53 milyar yeniden pazarlama dönüşümü analiz edilen 35.000'den fazla uygulamadan alınan verilere dayanmaktadır. Raporun temel çıkarımı, oyun uygulamalarının, özellikle kullanıcı edinimi ve gelir artışı sektörlerinde, oyun dışı uygulamalara kıyasla düşük performans göstermesidir.
Generic Gaming Image
Kullanıcı Edinimi Harcamalarında Artış
2024'te toplam kullanıcı edinimi harcamaları %5 artarak 65 milyar dolara ulaştı ve 2023'teki %6'lık düşüşten sonra bir toparlanma yaşandı. Ancak, performans uygulama kategorilerine göre önemli ölçüde değişiyor. Oyun dışı uygulamalar kullanıcı edinimi harcamalarında %8'lik bir artış görürken, oyun uygulamaları aynı metrikte %7'lik bir düşüş yaşadı.
Oyun kategorisinde odak noktası casual oyunlara kaydı. Casual gaming projelerinin payı, toplam gaming UA harcamalarının %61'inden %64'üne yükseldi. Buna karşılık, mid-core oyunlar ve social casino'lar önemli düşüşler yaşadı; UA harcamaları sırasıyla yıllık bazda %21 ve %12 azaldı. Bu trendler, özellikle mid-core ve social casino segmentlerinde gaming endüstrisinin karşılaştığı daha geniş zorlukları yansıtmaktadır.
Share By Category in Gaming
İlginç bir şekilde, sports ve racing game'ler ile casual oyunlar, ücretli kullanıcı sayısında sırasıyla %18 ve %14 artış yaşadı. Mid-core oyunlar bile kullanıcı edinmelerinde %6'lık küçük bir artış gördü, ancak harcamalarda önemli bir azalma ile.
Kullanıcı edinimi trendlerindeki bu değişime katkıda bulunan faktörlerden biri, Cost Per Install (CPI) düşüşüdür. Örneğin, mid-core oyunlar reklamcılığa daha az para harcayarak daha fazla kullanıcı çekebildi, böylece kullanıcı edinimi kampanyalarında verimliliği artırdı.
YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres
Oyun Dışı Uygulamalarda Gelir Artışı
Gelir trendleri, 2024'te oyun dışı ve oyun uygulamaları arasındaki zıt performansı daha da vurgulamaktadır. Oyun dışı uygulamalar, uygulama içi satın alma (IAP) gelirlerinde neredeyse %20'lik bir artış gördü. Bu büyüme, oyun uygulamalarının performansını çok geride bıraktı; social casino'lar yıllık bazda %4'lük mütevazı bir gelir artışı sağlarken, casual ve mid-core uygulamalar sırasıyla %5 ve %2'lik düşüşler yaşadı.
Reklam geliri de her iki sektörde de büyüme gösterdi. Oyun dışı uygulamalar reklam gelirlerinde yıllık bazda %26'lık bir artış görürken, gaming sektörünün reklam geliri %7 büyüdü. Gaming içinde, mid-core oyunlar, 2023'e kıyasla %21 artışla en önemli reklam geliri artışını yaşadı.
IAP: Non-gaming vs Gaming
Platformlar Arası Uygulama İndirmeleri
İndirmeler açısından, çeşitli türlerde kurulum sayılarında hafif artışlar oldu. Mid-core oyunlar %5, casual oyunlar ve sports/racing uygulamaları sırasıyla %4 ve %1 büyüme gösterdi. Öte yandan, social casino'lar ve hypercasual oyunlar, sırasıyla %5 ve %10 düşüşle kurulumlarda düşüş yaşadı.
Özellikle, performans Android ve iOS platformları arasında değişiyordu. Android'de, mid-core ve casual oyunlar daha iyi performans gösterdi, yıllık bazda sırasıyla %9 ve %6 artışlarla. Hypercasual oyunlar da Android'de indirmelerde %2'lik mütevazı bir artış gördü. Buna karşılık, iOS, social casino'lardan daha belirgin bir pozitif performans gördü, önceki yıla göre %22 büyüdü.
2024'te Yaratıcı Üretim Trendleri
2024 yılı, mobil uygulamalar genelinde yaratıcı üretimde önemli bir artışa tanık oldu. Aylık 1 milyon doların üzerinde gelir elde eden en iyi performans gösteren uygulamalar tarafından üretilen yaratıcı sayısı neredeyse iki katına çıktı. Genel olarak, üretilen yaratıcı sayısı %40 arttı, bu da yenilikçi reklam kampanyaları ve yaratıcı içerik aracılığıyla kullanıcı etkileşiminin artan önemini yansıtmaktadır.
Fastest Growing Categories in Gaming
Web3 Gaming İçin Önemi
2024 mobil pazar raporunda özetlenen trendler, gaming ve oyun dışı uygulamalar, kullanıcı edinimi stratejileri ve gelir elde etme yöntemleri arasındaki değişen dinamikleri vurguladığı için web3 gaming sektörüyle oldukça alakalıdır. Web3 gaming büyümeye devam ettikçe, bu alandaki geliştiriciler, özellikle kullanıcı edinimi verimliliği, reklam geliri ve yaratıcı üretim gibi alanlarda geleneksel mobil oyunların performansından ders çıkarabilirler.
Mid-core ve social casino oyunlarında kullanıcı edinimi harcamalarındaki düşüş, geleneksel reklam ağlarında oyun dışı uygulamaların yükselişiyle birlikte, web3 gaming projelerinin kullanıcıları çekmek ve elde tutmak için daha yenilikçi ve uygun maliyetli pazarlama stratejileri benimsemesi gerekebileceğini düşündürmektedir. Ek olarak, web3 gaming ekosistemi daha fazla merkezi olmayan öğeyi entegre ettikçe, gelir artışındaki trendler - özellikle reklamcılık ve uygulama içi satın almalardan - sürdürülebilir büyüme ve kullanıcı etkileşimini sağlamak için geliştirme çabalarını nereye odaklayacağımızın önemli bir göstergesi olarak hizmet etmektedir.
Kaynak: gamedevreports
