Hypnohead tarafından geliştirilen ve tinyBuild tarafından yayınlanan The King Is Watching, kısa sürede Steam'in öne çıkan yeni oyunlarından biri haline geldi. 15 dolardan satışa sunulan oyun, roguelike, krallık kurma, şehir yönetimi ve kule savunması unsurlarını bir araya getiriyor. Piyasaya sürülmesinden sadece birkaç hafta sonra 200.000'den fazla kopya satarak, Temmuz 2025'in en dikkat çekici Steam lansmanlarından biri olarak kendini kanıtladı.
Proje, Mart 2024'te bir Ludum Dare game jam etkinliğinde başladı ve başlangıçta bulmaca tarzı seviyelere sahip bir deckbuilder olarak tasarlandı. Itch.io'da ücretsiz bir sürümü hala mevcut olup, mütevazı başlangıcını vurgulamaktadır. tinyBuild'den Vladimir Tolmachev'e göre, nihai sürüm bu ilk prototipten önemli ölçüde farklılaştı ve mevcut haline gelmeden önce önemli yinelemelerden geçti.
The King Is Watching Sells 200K Copies
Yineleme ve Yeniden Tasarım
Geliştirme sırasında, Sırbistan merkezli ekip, oyunun TinyBuild Connect'teki ilk duyurusunun ardından Mayıs 2024'te sonsuz bir mod yayınladı. İlk testler, özellikle idle mekaniklerine ilgi duymayan oyuncular için tekrarlayan oynanış kalıplarını ortaya çıkardı. Bu durum, projenin orijinal görsel stilini koruyarak bir roguelike game olarak tamamen yeniden başlatılmasına yol açtı.
Önemli bir zorluk, oyunun tonunu pazarlama vaatleriyle uyumlu hale getirmekti. Erken sürüm kendini neşeli bir deneyim olarak sunarken, oynanış ciddi stratejiye doğru eğilim gösteriyordu. Ekip, meme'lerden ilham alan etkinlikler ve "Goose Riders" gibi mizah ve absürt unsurlar ekleyerek yanıt verdi ve nihai ürünün derinlik ile eğlence arasında bir denge kurmasına yardımcı oldu.
Sonuç, orijinal cazibesini koruyan bir oyun oldu - bir kaleyi yönetmek ve onu canavar istilalarına karşı savunmak, tebaaların yalnızca doğrudan gözlemlendiğinde çalıştığı bir twist ile - roguelike sistemler aracılığıyla tekrar oynanabilirliği artırırken. Bu kombinasyon, oyunun istek listesi momentumunu önemli ölçüde artırdı.
The King Is Watching Sells 200K Copies
Steam Next Fest ve Erken Büyüme
Şubat 2025'teki Steam Next Fest sırasında önemli bir dönüm noktası yaşandı. The King Is Watching, eş zamanlı kullanıcılar açısından en çok oynanan 15. demo olarak sıralandı ve 2.300'den fazla katılımcı oyun arasında 1.800 CCU'ya ulaştı. Bu, oyunu etkinliğin en iyi %1'lik dilimine yerleştirdi. Festival boyunca 60.000 istek listesi kazandı ve ortalama 11.000 günlük aktif kullanıcıya ulaştı.
Demo stratejisi, büyümesinin merkezindeydi. Bugüne kadar 500.000'den fazla demo indirmesiyle, erken oyuncuların geri bildirimleri, başlangıç iyileştirmelerini, kullanıcı deneyimi ayarlamalarını ve oynanış netliğini şekillendirdi. Bu yaklaşım, lansmana giden istek listesi büyümesi için güvenilir bir motor sağladı.
The King Is Watching Sells 200K Copies
Güçlü Etkileşim ve Oyuncu Tutma
Oyuncu etkileşim istatistikleri dikkat çekiciydi. Sadece kısa bir süredir mevcut olmasına rağmen, ortalama oynama süresi şimdiden 11 saati aşıyor, bu da güçlü tekrar oynanabilirliği gösteriyor. Stratejik derinliğe sahip bir roguelike için bu düzeyde bir etkileşim, hem oyuncu memnuniyetini hem de uzun vadeli elde tutma potansiyelini işaret ediyor.
Bölgesel Performans ve Çin Pazarı Stratejisi
Oyunun satışlarının en çarpıcı yönlerinden biri, Çin'deki güçlü performansı oldu. Toplam satılan birimlerin %39'u Çin'den gelirken, bu oran Amerika Birleşik Devletleri'nde %16 ve Almanya'da %9 idi. Bu durum, 100.000'den fazla satışa sahip 325 roguelike'dan oluşan bir veri setine göre, The King Is Watching'i Steam'deki Çin sahiplik payı açısından ilk 30 roguelike arasına yerleştiriyor.
tinyBuild'in Çin'deki başarısı tesadüfi değildi. Tolmachev'e göre, yerelleştirme erken entegre edildi ve demo ile mağaza sayfası Steam Next Fest'ten çok önce çevrildi. Yayıncı, ücretli medya bütçesinin yaklaşık %20'sini Çin pazarına ayırdı ve influencer outreach için yerel bir ajansla çalıştı. Influencer 王老菊 tek başına Bilibili'de 750.000'den fazla görüntüleme sağlarken, bölgedeki tavsiye edilenden daha düşük bir lansman fiyatı, ağızdan ağıza büyümenin teşvik edilmesine yardımcı oldu. Demo indirmelerinin neredeyse üçte biri Çin'den geldi ve bu stratejinin etkinliğini vurguladı.
The King Is Watching Sells 200K Copies
Fiyatlandırma ve Ortaklıklar
Fiyatlandırma, oyunun konumlandırılmasında stratejik bir rol oynadı. tinyBuild, The King Is Watching'i, daha yüksek fiyatlı oyunlardan beklenen cilaya sahip 15 €'luk bir piksel sanat indie oyunu olarak pazarladı ve beklentileri aşmayı ve güçlü bir değer sunmayı hedefledi.
Oyun ayrıca Instinct 3, Hooded Horse, The Arcade Crew ve Devolver Digital gibi yayıncılarla yapılan bundle işbirliklerinden de faydalandı. Satın almaların yaklaşık %20'si bu bundle'lar aracılığıyla yapıldı ve indie ekosisteminde işbirlikçi tanıtımın önemini vurguladı.
Son Düşünceler
The King Is Watching, bir game jam'den çıkan umut vadeden bir fikrin, yineleme, pazarlama hassasiyeti ve küresel erişim yoluyla ticari olarak başarılı bir oyuna nasıl dönüşebileceğini gösteriyor. Hypnohead ve tinyBuild'in geliştirme sırasında yön değiştirme, Steam Next Fest'ten yararlanma ve Çin pazarını etkili bir şekilde dahil etme yeteneği, oyunu 2025'in öne çıkan indie başarılarından biri olarak konumlandırdı.
Kaynak: GameDiscoverCo
