Web3 oyun endüstrisi kritik bir zorlukla karşı karşıya: hedef kitlesini belirlemek ve onlara hitap etmek. AI Arena (ArenaX Labs) kurucusu Gwei (Wei Xie), yakın zamanda X (eski adıyla Twitter) üzerinden bu konuya dair içgörülerini paylaştı ve çoğu web3 oyununun neden uzun vadeli başarıya ulaşmakta zorlandığını vurguladı. Temel sorun, bu alandaki üç ana grubun farklı motivasyonlarını anlamakta yatıyor: crypto natives, traditional gamers ve "web3 gamers."
AI Arena (ArenaX Labs) Kurucusu Gwei (Wei Xie)
Öncelikle, ArenaX Labs Kimdir?
ArenaX Labs, oyun, yapay zeka eğitimi ve NFT'leri birleştiren bir PvP platform dövüş oyunu olan AI Arena'dan sorumlu yenilikçi bir stüdyo. Ekip, son finansman turunda 6 milyon dolar topladı. Framework Ventures, SevenX Ventures, FunPlus ve Moore Strategic Ventures'ın katılımıyla son tura liderlik etti.
ArenaX Labs'ın misyonu, insanları yapay zeka (AI) hakkında eğitmek ve onları AI geliştiricisi olmaya teşvik etmek üzerine kurulu. 2018'de Brandon Da Silva, Dylan Pereira ve Wei Xie tarafından kurulan şirket, başlangıçta bağımsız oyunlara odaklandı. Ancak, 2020'de NFT'lerin keşfi, AI'ın NFT'lere sarılabileceği farkındalığına yol açtı ve bu da AI Arena'nın doğuşunu sağladı.
ArenaX Labs
Genel Web3 Kitlesi: Önce Finansal Getiriler
Genel web3 kitlesini temsil eden crypto natives, oynanıştan çok finansal getirileri ön planda tutar. Bu grup için oyunlar, genellikle somut parasal faydalar sağlamadıkça bir fırsat maliyeti gibi hissettiren "money games" olarak görülür. Odak noktaları eğlenceden çok, özellikle boğa piyasası dönemlerinde kar potansiyelidir.
Traditional Gamers: Kalite ve Sürükleyicilik
Buna karşılık, traditional gamers, oynanış kalitesi, sürükleyicilik ve eğlence tarafından yönlendirilir. Bu grubun çeşitli platformlarda ve türlerde sayısız seçeneği vardır ve genellikle crypto-related initiatives'e şüpheyle yaklaşırlar. Birçoğu, web3 oyunlarını eğlenceden ziyade finansal spekülasyonla ilişkilendirdikleri için benimsemekte isteksizdir.
Web3 Gamers: Küçük ve Geçici Bir Havuz
Üçüncü grup olan web3 gamers, oyun ve finansal çıkarlar arasında bir denge kurar. Oyun oynamaktan keyif alırken, finansal getirileri de önemserler. Ancak zamanla, bu gruptaki birçok kişi, cazip fırsat maliyeti dinamikleri nedeniyle genel web3 kitlesine yönelir. Sonuç olarak, özel web3 gamers havuzu nispeten küçük kalır.
Hedef Kitle Belirleme Zorlukları
Web3 oyun geliştiricileri, hedef kitlelerini belirlerken bir paradoksla karşı karşıyadır:
- Web3 Gamers'ı (C Grubu) Hedeflemek: Bu kitle, ölçeklenebilirliği sürdürmek için çok küçüktür. Piyasaya sürülen oyun sayısı, bu grubun talebini fazlasıyla aşmaktadır.
- Traditional Gamers'ı (B Grubu) Hedeflemek: Bu grup daha geniş bir kitle sunsa da, yüksek kaliteli oynanış beklentileri ve crypto mechanics'e olan isteksizlikleri önemli zorluklar yaratır. Ayrıca, traditional gamers'a hitap etmek, cilalı oynanış yerine finansal mekanikleri ön planda tutan crypto natives'i (A Grubu) yabancılaştırabilir.
- Crypto Natives'i (A Grubu) Hedeflemek: Bu, sürükleyici veya eğlenceli deneyimlerden ziyade finansal getiriler üzerine odaklanmış oyunlar inşa etmeyi gerektirir.
Geliştiriciler genellikle her üç gruba da hitap etmeye çalışır, ancak bu yaklaşım nadiren sürdürülebilirdir. Bu kitlelerin çelişen önceliklerini dengelemek son derece zordur ve hiçbir grubu etkili bir şekilde tatmin edemeyen seyreltilmiş ürünlere yol açar.
Web3 Oyunları Neden Başarısız Olur: Kitlenizi Anlamak
Net Strateji ve Dürüst Hedefleme
Rekabetçi web3 oyun alanında başarılı olmak için geliştiricilerin hedef kitleleri konusunda dürüst olmaları gerekir. Gwei'nin analizi, oyunun tasarımını, mekaniklerini ve pazarlamasını belirli bir grubun ihtiyaçlarıyla uyumlu hale getirmenin önemini vurgular:
- Crypto natives'i (A Grubu) hedefliyorsanız: Finansal öncelikli yaklaşımı benimseyin ve onların önceliklerine hitap eden oyunlar inşa edin.
- Traditional gamers'ı (B Grubu) hedefliyorsanız: Yüksek kaliteli bir oyun deneyimi yaratmaya odaklanın ve kitle daha duyarlı olana kadar crypto mechanics'i tanıtmaktan kaçının.
- Web3 gamers'ı (C Grubu) hedefliyorsanız: Bu havuzun sınırlı boyutunu kabul edin ve oyunun bu kısıtlamalar dahilinde ölçeklenebildiğinden emin olun.
Rekabetçi Bir Ortam
Blockchain gaming zorlu bir sektördür. Geliştiriciler yoğun rekabet, sınırlı kitle havuzları ve finansal mekanikleri ilgi çekici oynanışla dengelemenin yüksek riskleriyle mücadele etmek zorundadır. İstisnalar olsa ve bazı projeler başarıya ulaşsa da, Gwei, hedef kitlenin net ve dürüst bir şekilde anlaşılması olmadan bu vakaların nadir kalacağı konusunda uyarıyor.
