ایشیا عالمی گیمنگ کی نئی تعریف کر رہا ہے

ایشیا کی گیمنگ انڈسٹری طویل عرصے سے باقی دنیا کے لیے رفتار کا تعین کر رہی ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں انوویشن (innovation) اور ریگولیشن (regulation) کا ملاپ ہوتا ہے، اور تخلیقی صلاحیتیں احتیاط سے بنائے گئے فریم ورکس کے اندر پروان چڑھتی ہیں۔ نئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ یہ خطہ مسلسل تیز رفتاری سے ارتقاء پذیر ہے۔ چین کا گیمنگ سیکٹر ایک نیا توازن تلاش کر رہا ہے، بھارت کی وسیع پلیئر بیس پائیدار مونیٹائزیشن (monetization) کی تلاش میں ہے، اور MENA کا گیمنگ لینڈ اسکیپ شمولیت کو اپنی بنیاد بنا کر پھیل رہا ہے۔

Deconstructor of Fun نے ڈینیل احمد، ڈائریکٹر آف ریسرچ اینڈ انسائٹس، اور لیزا ہینسن، سی ای او آف Niko Partners کے ساتھ بیٹھ کر یہ جائزہ لیا کہ یہ تبدیلیاں 2025 میں عالمی گیمنگ ایکو سسٹم کو کیسے نئی شکل دے رہی ہیں اور ڈویلپرز کو کن اشاروں پر نظر رکھنی چاہیے۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

خصوصی پیشکش

کوڈ ختم ہونے سے پہلے اس پیشکش سے فائدہ اٹھانے کے لیے چیک آؤٹ پر GGWP67 کوڈ استعمال کریں۔

GAMES+ سبسکرپشن پر 67% کی چھوٹ حاصل کریں

آفر ریڈیم کریں

چین کی واپسی ریگولیشن کے بارے میں ہے، نرمی کے بارے میں نہیں

برسوں کی غیر یقینی صورتحال کے بعد، چین کی گیمنگ مارکیٹ دوبارہ مضبوط بنیادوں پر کھڑی ہے، لیکن یہ اب وہ "فری فار آل" نہیں رہی جو کبھی تھی۔ احمد اسے واپسی کے بجائے "ریکلیبریشن" (recalibration) قرار دیتے ہیں۔ اگست 2025 میں، ریگولیٹرز نے 173 نئے ٹائٹلز کی منظوری دی، جو 2020 کے کریک ڈاؤن کے بعد سے منظوریوں کی سب سے بڑی لہر ہے۔ یہ اقدام سخت کنٹرول سے گائیڈڈ ریگولیشن کی طرف ایک واضح تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے۔

لیزا ہینسن اسے "مینجڈ آپٹیمزم کا دور" کہتی ہیں، جہاں حکومت گیمنگ کو ملازمتوں، ثقافت اور برآمدات کے لیے ایک انجن کے طور پر دیکھتی ہے، لیکن اب بھی نگرانی کے فریم ورک کے اندر۔ WeChat اور Douyin جیسے پلیٹ فارمز منی گیمز کے لیے طاقتور ڈسٹری بیوشن چینلز بن چکے ہیں، جبکہ esports کو ایک جائز کیریئر پاتھ کے طور پر پوزیشن دی جا رہی ہے۔

AI اب ملک کے ڈیجیٹل مسابقتی بیانیے میں بڑھتا ہوا کردار ادا کر رہا ہے، جس میں اسٹوڈیوز اسے ڈویلپمنٹ پائپ لائنز اور گیم پلے ڈیزائن دونوں میں شامل کر رہے ہیں۔ دیکھنے کے لیے کلیدی اشارہ یہ ہے کہ کیا غیر ملکی IPs نئے منظور شدہ گیمز میں بڑا حصہ لینا شروع کرتے ہیں۔ ایک مستقل اضافہ اس بات کا اشارہ ہوگا کہ چین کے دروازے بین الاقوامی مواد کے لیے آہستہ آہستہ دوبارہ کھل رہے ہیں۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

بھارت کی وسیع پلیئر بیس اور مونیٹائزیشن کے چیلنجز

گیمنگ پاور ہاؤس کے طور پر بھارت کا عروج جاری ہے، لیکن اس کی ترقی کی کہانی پیچیدہ ہے۔ یہ ملک اب دنیا کی سب سے بڑی گیمنگ آڈینس کا گھر ہے، جس کے 2029 تک 724 ملین سے زیادہ پلیئرز تک پہنچنے کی توقع ہے۔ پھر بھی، جیسا کہ احمد نشاندہی کرتے ہیں، "ایک ارب پلیئرز کا مطلب ایک ارب پے کرنے والے (payers) نہیں ہے۔"

رئیل منی گیمنگ (RMG) پر ملک گیر پابندی کے بعد، انڈین اسٹوڈیوز کو اپنے نقطہ نظر پر نظر ثانی کرنے پر مجبور ہونا پڑا ہے۔ ڈویلپرز ثقافتی کہانیوں، علاقائی زبانوں، اور esports انٹیگریشن پر مبنی مڈ-کور موبائل ٹائٹلز کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ ہینسن کا ماننا ہے کہ بھارت سے اگلا بڑا ہٹ گیم جوا یا کیش پر مبنی پلے سے نہیں، بلکہ مقامی شناخت میں جڑی گیمز سے نکلے گا۔

UPI پر مبنی مائیکرو ٹرانزیکشنز اور انفلوئنسر کے زیر قیادت پروموشن کی طرف منتقلی ایک پائیدار ایکو سسٹم کے ابتدائی مراحل کی نشاندہی کرتی ہے۔ چیلنج ایک وسیع پلیئر بیس کو مستقل پے کرنے والوں میں تبدیل کرنے میں ہے، جس کی کامیابی کا اندازہ معمولی پے کرنے والے کنورژن ریٹس سے لگایا جاتا ہے۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

مشرق وسطیٰ کا گیمنگ سین زیادہ جامع بن رہا ہے

MENA خطے کی گیمنگ مارکیٹ تیزی سے متنوع ہو رہی ہے، خاص طور پر صنفی بنیادوں پر۔ خواتین اب MENA-3 مارکیٹس میں پلیئرز کا 37% بن چکی ہیں، اور ان کی موجودگی ڈیزائن اور کمیونٹی انگیجمنٹ دونوں کو نئی شکل دے رہی ہے۔

PUBG Mobile، Genshin Impact، اور Stumble Guys جیسے ٹائٹلز میں خواتین کی شرکت بڑھ رہی ہے، جس کی حمایت ایسی مارکیٹنگ مہمات سے ہو رہی ہے جو کمیونٹی، تعاون، اور تخلیقی اظہار پر زور دیتی ہیں۔ ہینسن نوٹ کرتی ہیں کہ جب مقامی ٹیموں میں خواتین کمیونٹی مینیجرز اور مارکیٹرز شامل ہوتے ہیں، تو شمولیت زیادہ تیزی سے اور مستند طریقے سے پھیلتی ہے۔

یہ تبدیلی تجارتی ہونے کے ساتھ ساتھ ثقافتی بھی ہے۔ گیمنگ کو اب ایک مخصوص مشغلے کے بجائے سماجی اور خواہش مندانہ سرگرمی کے طور پر دیکھا جا رہا ہے۔ قومی esports ٹیموں یا بڑے برانڈ کی مہمات میں خواتین کی شمولیت اس بات کا اشارہ ہوگی کہ یہ تبدیلی رجحان سے ادارہ بن چکی ہے۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

MENA میچور مواد کو اپنا رہا ہے، حدود کے ساتھ

اس سال سعودی عرب اور متحدہ عرب امارات میں Grand Theft Auto V کی حیران کن منظوری نے سرخیوں میں جگہ بنائی، اور یہ پالیسی استثنا سے بڑھ کر تھی۔ احمد کا کہنا ہے کہ یہ اقدام سنسرشپ سے مواد کی کیوریشن (curation) کی طرف ایک بڑی تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ خطے بھر کی حکومتیں ایسے سسٹمز قائم کر رہی ہیں جو میچور ریٹیڈ گیمز کو منظم تعمیل کے تحت موجود رہنے کی اجازت دیتے ہیں، بشمول تصدیق شدہ عمر کے سسٹمز اور مقامی پبلشنگ پارٹنرشپس۔

ہینسن اسے بڑھتے ہوئے ثقافتی اعتماد کی علامت کے طور پر دیکھتی ہیں۔ مثال کے طور پر، سعودی عرب esports اور عالمی اسٹوڈیو پارٹنرشپس میں بھاری سرمایہ کاری کر رہا ہے۔ ان فریم ورکس کے اندر میچور مواد کی اجازت دینا مقامی اقدار کو عالمی شرکت کے ساتھ متوازن کرنے کی خواہش کا اشارہ ہے۔ اگر GTA VI کو 2026 میں کم سے کم ترامیم کے ساتھ منظوری ملتی ہے، تو یہ اس بات کا سنگ میل ہوگا کہ خطہ گیمنگ مواد تک کیسے پہنچتا ہے۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

چین میں Steam کا نازک وجود

جاری پابندیوں کے باوجود، Steam Global زیادہ تر چینی PC گیمرز کے لیے پسندیدہ پلیٹ فارم ہے جو پریمیم ٹائٹلز کھیلتے ہیں۔ ان میں سے تقریباً 80% پلیئرز اب بھی اکثر VPNs کے بغیر پلیٹ فارم تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ پھر بھی، اس کی مسلسل دستیابی غیر یقینی ہے۔

احمد خبردار کرتے ہیں کہ Steam چین میں اس لیے موجود ہے کیونکہ اسے برداشت کیا جاتا ہے، باضابطہ طور پر سپورٹ نہیں کیا جاتا۔ پلیٹ فارم ہارڈویئر کی فروخت اور esports انگیجمنٹ کو فائدہ پہنچاتا ہے، لیکن حکومتی ڈیٹا یا ثقافتی پالیسی کے ساتھ کوئی بھی تنازعہ فوری کارروائی کا باعث بن سکتا ہے۔ ہینسن مغربی ڈویلپرز کو مشورہ دیتی ہیں کہ وہ Steam کو طویل مدتی انٹری پوائنٹ کے بجائے وزیبلٹی اور کمیونٹی بلڈنگ کے لیے حکمت عملی کے ساتھ استعمال کریں۔ پریشانی کے آثار، جیسے بلا جواز ادائیگی یا لاگ ان میں خلل، اکثر ریگولیٹری سختی کی ابتدائی وارننگ کے طور پر کام کرتے ہیں۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

اسٹریمنگ پلیٹ فارمز نئے ٹرینڈ سیٹرز ہیں

چین اور پورے ایشیا میں، اسٹریمنگ پلیٹ فارمز گیم کی کامیابی کے نئے بیرومیٹر بن چکے ہیں۔ احمد نشاندہی کرتے ہیں کہ مغرب کے برعکس (جہاں تخلیق کار رجحانات کی پیروی کرتے ہیں) چینی اسٹریمرز ان کی تعریف کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ Delta Force جیسے ٹائٹلز ریلیز سے پہلے ہی صرف ابتدائی اسٹریمنگ بز کی وجہ سے مقبولیت میں تیزی سے بڑھے ہیں۔

ہینسن وضاحت کرتی ہیں کہ یہ ایکو سسٹم تفریح، فینڈم، اور تجارت کو ضم کرتا ہے۔ ڈویلپرز اب انگیجمنٹ پوٹینشل کی پیمائش کرنے کے لیے اسٹریم آورز اور ٹپ ویلوسٹی جیسے میٹرکس کو ٹریک کرتے ہیں۔ خطے میں داخل ہونے والے مغربی اسٹوڈیوز کے لیے، اسٹریمنگ ڈیٹا کی پیروی کرنا صرف ایپ اسٹور چارٹس پر انحصار کرنے سے زیادہ پیش گوئی کرنے والا ثابت ہوسکتا ہے۔ جب کوئی گیم لانچ سے پہلے Bilibili یا DouYu پر ٹرینڈ کرتی ہے، تو یہ اکثر وسیع تر ثقافتی گونج کا اشارہ ہوتا ہے۔

جنوب مشرقی ایشیا کا مونیٹائزیشن ماڈل ایپ اسٹورز سے الگ ہو رہا ہے

جنوب مشرقی ایشیا کی گیمنگ مارکیٹ خاموشی سے موبائل مونیٹائزیشن کے اصولوں کو دوبارہ لکھ رہی ہے۔ خطے کی موبائل گیم کی آمدنی کا ایک تہائی سے زیادہ حصہ اب بڑے ایپ اسٹورز کے باہر ہوتا ہے، جسے ShopeePay، GoPay، اور TrueMoney جیسے متبادل ادائیگی کے آپشنز سے تقویت ملتی ہے۔

ہینسن اس تبدیلی کو "متوازی معیشت" کے عروج کے طور پر بیان کرتی ہیں۔ ڈویلپرز پلیئرز کے ساتھ براہ راست تعلقات استوار کرنے کے لیے ویب اسٹورز اور انفلوئنسر کے زیر قیادت مہمات کا استعمال کر رہے ہیں، جو پلیٹ فارم فیس سے ہٹ کر لائف ٹائم ویلیو حاصل کر رہے ہیں۔ احمد مزید کہتے ہیں کہ کامیاب اسٹوڈیوز اب "آف-اسٹور" مونیٹائزیشن کو طویل مدتی بزنس ماڈل کے حصے کے طور پر دیکھتے ہیں نہ کہ کسی کام چلانے کے طریقے کے طور پر۔

ویب اسٹور-ایکسکلوسیو ایونٹس یا پروموشنز کے اعلانات اس بات کے مضبوط ترین اشارے بن رہے ہیں کہ پبلشرز اس نئے تجارتی منظر نامے کے مطابق ڈھل رہے ہیں۔

ایشیا عالمی گیمنگ کو نئے سرے سے متعین کر رہا ہے

AI میں دلچسپی زیادہ ہے، لیکن اپنانا ابھی شروع ہوا ہے

مصنوعی ذہانت (AI) ایشیا میں گیمرز اور ڈویلپرز کے درمیان سب سے زیادہ زیر بحث موضوعات میں سے ایک ہے، لیکن عملی اپنانا اب بھی مختلف ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اگرچہ SEA گیمرز میں سے تقریباً دو تہائی AI فیچرز میں دلچسپی رکھتے ہیں، لیکن فی الحال بہت کم گیمز انہیں مؤثر طریقے سے مربوط کرتی ہیں۔

احمد نوٹ کرتے ہیں کہ چینی ڈویلپرز میں سے 60% سے زیادہ نے پہلے ہی AI ٹولز کو ڈویلپمنٹ ورک فلو میں نافذ کر لیا ہے، جبکہ جنوب مشرقی ایشیائی اسٹوڈیوز AI سے چلنے والے NPCs، انکولی کہانی سنانے، اور صارف کے تیار کردہ مواد کے سسٹمز کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں۔

ہینسن کہتی ہیں کہ کلید ثقافتی مطابقت ہے: "آپ صرف AI شپ نہیں کر سکتے، آپ کو خوشی (delight) شپ کرنی ہوگی۔" جو اسٹوڈیوز AI فیچرز کو مقامی مزاح، زبان، اور پلے اسٹائل کے مطابق بناتے ہیں، وہ وقت کے ساتھ ساتھ مضبوط ریٹینشن نتائج دیکھنے کے لیے تیار ہیں۔

ساخت اور عجلت سے چلنے والی ایک عالمی تبدیلی

گیمنگ میں ایشیا کا غلبہ کوئی حادثہ نہیں ہے، یہ ساختی ہے۔ حکومتی پشت پناہی، محفوظ مارکیٹس، اور طویل مدتی سرمایہ کاری نے علاقائی اسٹوڈیوز کو عالمی سطح پر مسابقتی بننے کی اجازت دی ہے۔ چین، کوریا، اور ترکی کے ڈویلپرز اب باقاعدگی سے مغرب میں پبلش کرتے ہیں، جبکہ بہت کم مغربی اسٹوڈیوز ایشیائی مارکیٹس میں معنی خیز کشش پاتے ہیں۔

احمد اور ہینسن اس بات پر متفق ہیں کہ یہ تقسیم مارکیٹ تک رسائی سے زیادہ کی عکاسی کرتی ہے۔ مغربی اسٹوڈیوز کو اکثر زیادہ پیداواری لاگت اور سست موافقت کے چکروں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جبکہ ایشیائی ڈویلپرز عملیت پسندی اور عجلت پر پروان چڑھتے ہیں۔ نتیجہ ثقافتی اور تجارتی اثر و رسوخ کا یکطرفہ بہاؤ ہے۔ ایشیا اب صرف عالمی گیمز انڈسٹری میں حصہ نہیں لے رہا، بلکہ یہ اس کے لیے ایجنڈا طے کر رہا ہے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات (FAQs)

اس وقت ایشیا میں گیمنگ کے سب سے بڑے رجحانات کیا ہیں؟ اہم رجحانات میں چین کا ریگولیٹری ری سیٹ، بھارت کا رئیل منی گیمنگ سے دوری، MENA کی بڑھتی ہوئی شمولیت، اور جنوب مشرقی ایشیا کے نئے مونیٹائزیشن ماڈلز شامل ہیں۔ AI کو اپنانا اور اسٹریمنگ سے چلنے والی دریافت بھی خطے کو تشکیل دینے والی بڑی قوتیں ہیں۔

2025 میں چین کی گیمنگ مارکیٹ کیسے بدل رہی ہے؟ چین سخت پابندی سے منظم ریگولیشن کی طرف بڑھ رہا ہے۔ گیم کی منظوریوں میں اضافہ ہو رہا ہے، اور WeChat اور Douyin جیسے نئے پلیٹ فارمز بڑے ڈسٹری بیوشن ہب بن رہے ہیں۔

بھارت کی گیمنگ مارکیٹ اتنی تیزی سے کیوں بڑھ رہی ہے؟ بھارت کے پاس دنیا کی سب سے بڑی پلیئر بیس ہے، جو موبائل رسائی اور سستے انٹرنیٹ سے چلتی ہے۔ ڈویلپرز مونیٹائزیشن کو بہتر بنانے کے لیے ثقافتی طور پر متعلقہ گیمز اور مائیکرو ٹرانزیکشنز پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔

کیا مشرق وسطیٰ اب گیمنگ کے لیے زیادہ کھلا ہے؟ جی ہاں۔ MENA خطہ نہ صرف زیادہ جامع ہے، جس میں زیادہ خواتین پلیئر بیس میں شامل ہو رہی ہیں، بلکہ واضح ریگولیٹری فریم ورکس کے تحت میچور ریٹیڈ مواد کے لیے بھی زیادہ کھلا ہے۔

ایشیائی گیمنگ میں AI کیا کردار ادا کرتا ہے؟ AI کا استعمال گیم ڈویلپمنٹ، پلیئر پرسنلائزیشن، اور NPC تعامل میں کیا جا رہا ہے۔ اگرچہ دلچسپی زیادہ ہے، لیکن اپنانا ابھی ترقی کر رہا ہے، خاص طور پر جنوب مشرقی ایشیا میں۔

جنوب مشرقی ایشیا موبائل گیمنگ کے لیے کیوں اہم ہے؟ SEA آف-اسٹور مونیٹائزیشن کی طرف منتقلی کی قیادت کر رہا ہے، جس میں براہ راست ادائیگی کے سسٹمز اور انفلوئنسر کی قیادت میں سیلز ڈویلپرز کے لیے نئے ریونیو ماڈلز بنا رہی ہیں۔