Discord نے اپنے Quests اقدام کے لیے ایک کامیاب پہلا سال رپورٹ کیا ہے، جس نے اشتہاریوں کے ساتھ شراکت میں 70 مہمات تیار کیں اور مصروف گیمرز کے لیے لاکھوں انعامات فراہم کیے۔ IAB Playfronts ایونٹ میں بات کرتے ہوئے، Discord کے پروڈکٹ کے سینئر نائب صدر Peter Sellis نے بتایا کہ Quests نے گیم کی دریافت اور مصروفیت کو کیسے بہتر بنایا ہے جبکہ ایک ایسا اشتہاری ماڈل پیش کیا ہے جو کھلاڑیوں کے ساتھ ہم آہنگ ہوتا ہے۔
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Discord اور گیمنگ کے بارے میں
اصل میں دوستوں کے لیے گیمز کے گرد جڑنے کے لیے ایک جگہ کے طور پر تخلیق کیا گیا، Discord دنیا بھر کے گیمرز کے لیے ایک مرکزی مرکز بن گیا ہے۔ اگرچہ پلیٹ فارم نے وبائی مرض کے دوران گیمنگ سے آگے بڑھایا، لیکن اس نے اس کے بعد گیمنگ پر اپنی توجہ کو دوبارہ قائم کیا ہے، جس میں 93% صارفین فعال طور پر کھیل رہے ہیں۔ ہر مہینے، Discord کے 200 ملین فعال صارفین مجموعی طور پر 1.5 بلین گھنٹے گیم پلے کا لاگ ان کرتے ہیں جو 8,000 سے زیادہ PC ٹائٹلز پر محیط ہے۔
Sellis نے اس بات پر زور دیا کہ Discord گیمرز کے لیے جمع ہونے، بات چیت کرنے اور نیا مواد دریافت کرنے کے لیے ایک اہم جگہ بن گیا ہے۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ روایتی اشتہارات اکثر گیمنگ سامعین کو مشغول کرنے میں جدوجہد کرتے ہیں، کیونکہ کھلاڑی صداقت کو ترجیح دیتے ہیں۔ تاہم، Quests کو موجودہ کھلاڑی کے رویے کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کے لیے تیار کیا گیا تھا، جو گیمز اور مواد کے ساتھ بامعنی تعامل کے بدلے انعامات پیش کرتا ہے۔
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Quests کا تعارف اور اس کا اثر
Quests Discord پر اشتہارات کے لیے ایک نیا طریقہ کار ہے، جو ایک ایسا ماڈل بناتا ہے جہاں کھلاڑی، ڈویلپرز اور برانڈز سب کو فائدہ ہوتا ہے۔ معیاری اشتہارات پر انحصار کرنے کے بجائے، Quests صارفین کو ان-گیم انعامات کے بدلے مواد کے ساتھ بات چیت کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ جو کھلاڑی Quest میں حصہ لیتے ہیں وہ مستقبل کی مہمات کے ساتھ مشغول ہونے کے امکانات تین گنا زیادہ ہوتے ہیں، جو اس اقدام کی مصروفیت کو برقرار رکھنے کی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔
اشتہاریوں نے بھی مثبت ردعمل کا اظہار کیا ہے۔ Discord کے Quests شراکت داروں میں سے نصف سے زیادہ دوسری مہم کے لیے واپس آئے ہیں، جو اس ماڈل کی تاثیر کو تقویت دیتا ہے۔ کامیاب مہمات میں بڑے گیم ڈویلپرز اور تفریحی کمپنیاں شامل ہیں۔ مثال کے طور پر، miHoYo نے Genshin Impact کے لیے ایک اہم اپ ڈیٹ کو فروغ دینے کے لیے Quests کا استعمال کیا، جس کے نتیجے میں مہم کے ہفتے کے دوران پلے ٹائم میں 80% اضافہ ہوا۔ اسی طرح، Max نے Dune: Prophecy کو فروغ دینے کے لیے ایک ویڈیو Quest لانچ کیا، جس نے 2 منٹ 38 سیکنڈ کے ٹریلر کے لیے 85% تکمیل کی شرح حاصل کی۔
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
گیمنگ میں اشتہارات کے چیلنجز
Quests لانچ کرنے سے پہلے، Discord نے تسلیم کیا کہ بہت سے برانڈز اور ڈویلپرز روایتی اشتہارات کے ذریعے کھلاڑیوں سے جڑنے کے لیے جدوجہد کر رہے تھے۔ گیمرز اکثر ایسے اشتہارات کے خلاف مزاحمت کرتے ہیں جو ان کے تجربے میں خلل ڈالتے ہیں یا غیر حقیقی محسوس ہوتے ہیں۔ اس بات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، Discord نے Quests کو پلیٹ فارم میں بغیر کسی رکاوٹ کے ضم کرنے کے لیے ڈیزائن کیا، جو کھلاڑیوں اور اشتہاریوں دونوں کو گیم پلے میں خلل ڈالے بغیر قدر فراہم کرتا ہے۔
یہ اقدام گیمنگ کی سماجی نوعیت کا فائدہ اٹھانے میں خاص طور پر مؤثر رہا ہے۔ جو کھلاڑی دوستوں کے ساتھ Quests میں مشغول ہوتے ہیں ان کے گیم پلے میں اضافہ ہونے کا امکان سات گنا زیادہ ہوتا ہے۔ یہ ہم مرتبہ اثر Discord کو ان کے موجودہ رویوں کے ساتھ ہم آہنگ طریقے سے مصروف سامعین تک پہنچنے کے خواہشمند اشتہاریوں کے لیے ایک پرکشش پلیٹ فارم بناتا ہے۔
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Quests کی توسیع اور مستقبل کی ترقی
فی الحال، Quests دو اہم فارمیٹس میں موجود ہیں: ویڈیو Quests، جو ٹریلرز اور پروموشنل مواد کے ذریعے بیداری پیدا کرنے پر مرکوز ہیں، اور پلے Quests، جو کھلاڑیوں کو انعامات کو غیر مقفل کرنے کے لیے گیمز کے ساتھ بات چیت کرنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ آگے بڑھتے ہوئے، Discord ویڈیو Quests کو موبائل پر توسیع دینے کا ارادہ رکھتا ہے، جو اشتہاریوں کو سامعین تک پہنچنے کے لیے نئے مواقع فراہم کرے گا۔
وسیع تر گیمنگ انڈسٹری ترقی کر رہی ہے، جس میں Gen Z اور Gen Alpha ڈیجیٹل سماجی جگہوں کی طرف تبدیلی کی قیادت کر رہے ہیں۔ IAB کے نائب صدر برائے تجربات، Zoe Soon کے مطابق، ان نسلوں میں سے 90 سے 95% خود کو گیمرز کے طور پر شناخت کرتے ہیں، جو برانڈ کی مصروفیت کے لیے Discord جیسے پلیٹ فارمز کو اہم بناتا ہے۔ Soon نے یہ بھی نوٹ کیا کہ گیمنگ صرف نوجوان کھلاڑیوں تک محدود نہیں ہے، جس میں اوسط گیمر کی عمر اب 37 سال ہے، جو گیمنگ سے متعلق مواد کی وسیع اپیل کو نمایاں کرتا ہے۔
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
حتمی خیالات
جیسے جیسے Discord Quests کو بہتر بناتا ہے، اس کا مقصد انعامات کے نظام کو مزید تیار کرنا ہے، جس میں ایوتار سجاوٹ اور دیگر ڈیجیٹل کلیکٹیبلز جیسے نئے مراعات متعارف کرائے جائیں گے۔ جون میں موبائل ویڈیو سپورٹ کے رول آؤٹ کے منصوبوں کے ساتھ، پلیٹ فارم گیمنگ اور اشتہاری شعبے میں مسلسل ترقی کے لیے خود کو پوزیشن دے رہا ہے۔
Quests کے پہلے سال نے گیمنگ میں اشتہارات کو دوبارہ متعین کرنے کی اپنی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے، جو ایک ایسا طریقہ کار پیش کرتا ہے جو مصروفیت اور صداقت کو ترجیح دیتا ہے۔ کھلاڑیوں، ڈویلپرز اور اشتہاریوں کی ضروریات کو متوازن کرکے، Discord نے Quests کو بامعنی مواد کے ساتھ گیمنگ سامعین کو جوڑنے کے لیے ایک قیمتی ٹول کے طور پر قائم کیا ہے۔
ماخذ: GamesBeat
