Disney اپنی اسٹریمنگ سروس میں لانچ کے بعد سے اب تک کی سب سے بڑی ساختی تبدیلیوں میں سے ایک پر غور کر رہا ہے: Disney+ کے لیے ایک مفت، اشتہارات پر مبنی ٹیر (ad-supported tier)۔ اگر اس پر عمل درآمد ہوتا ہے، تو یہ پلیٹ فارم ان سروسز کی بڑھتی ہوئی فہرست میں شامل ہو جائے گا جنہوں نے خالص سبسکرپشن ماڈل کو فری میم (freemium) اپروچ سے تبدیل کر لیا ہے، اس امید کے ساتھ کہ اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی ماہانہ فیس کے نقصان کو پورا کر سکے گی۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
صرف سبسکرپشن سے دو طرفہ راستے تک
اپنی زیادہ تر تاریخ میں، Disney+ ایک سیدھے سادے ماڈل پر کام کرتا رہا ہے: ماہانہ فیس ادا کریں، مواد حاصل کریں۔ کمپنی نے بعد میں کم قیمت پر ایک اشتہارات پر مبنی سبسکرپشن ٹیر متعارف کرایا، لیکن مکمل طور پر مفت آپشن کبھی بھی اس مساوات کا حصہ نہیں تھا۔ اب یہ سوچ تبدیل ہوتی دکھائی دے رہی ہے۔
یہاں منطق وہی ہے جو Peacock، Tubi، اور Pluto TV پہلے ہی ثابت کر چکے ہیں۔ اشتہارات کے ساتھ ایک مفت ٹیر انٹری بیریئر (barrier to entry) کو نمایاں طور پر کم کر دیتا ہے، جس سے وہ صارفین بھی پلیٹ فارم پر آ جاتے ہیں جو کبھی سبسکرپشن فیس ادا نہیں کریں گے۔ ایک بار جب یہ صارفین ایکو سسٹم میں آ جاتے ہیں، تو کچھ پیڈ ٹیرز میں کنورٹ ہو جاتے ہیں، اور باقی اشتہارات کے ذریعے ریونیو جنریٹ کرتے ہیں۔ Disney کے لیے، جس کے پاس دنیا کی سب سے زیادہ پہچانی جانے والی کنٹینٹ لائبریریز میں سے ایک موجود ہے، یہ حساب کتاب اس کے حق میں کام کر سکتا ہے۔
یہ گیمرز کے لیے خاص طور پر کیوں اہم ہے
بات یہ ہے کہ: Disney کی کنٹینٹ لائبریری صرف Marvel موویز اور اینیمیٹڈ کلاسک تک محدود نہیں ہے۔ Disney Dreamlight Valley، جو حالیہ برسوں میں گیمنگ سے متعلق مقبول ترین ٹائٹلز میں سے ایک ہے، مکمل طور پر Disney IP پر مبنی ہے۔ ایک مفت Disney+ ٹیر اس بات کا اشارہ ہو سکتا ہے کہ Disney برانڈ کو تفریح اور گیمنگ دونوں میں بیک وقت زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچایا جائے۔
Disney اپنی گیمنگ موجودگی کو مسلسل بڑھا رہا ہے، اور اسٹریمنگ کا ایک کم فرکشن والا انٹری پوائنٹ اس حکمت عملی کو تقویت دیتا ہے۔ جو کھلاڑی Disney گیمز کے ساتھ انگیج ہوتے ہیں، اکثر وہی آڈینس Disney کا مواد بھی دیکھتی ہے۔ اس مساوات کے دونوں پہلوؤں کو قابل رسائی رکھنا اہم ہے۔ اگر آپ پہلے ہی Dreamlight Valley کھیل رہے ہیں اور Star Path Vault rewards حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، تو اس تجربے کے ساتھ ایک مفت Disney+ ٹیر کا ہونا ایک سوچی سمجھی ایکو سسٹم پلے معلوم ہوتا ہے۔
اشتہارات پر مبنی اسٹریمنگ کی تبدیلی پہلے ہی جاری ہے
Disney یہاں تنہا کام نہیں کر رہا ہے۔ وسیع تر اسٹریمنگ انڈسٹری گزشتہ چند سالوں سے ہائبرڈ ماڈلز کی طرف بڑھ رہی ہے۔ Netflix نے اپنا اشتہارات پر مبنی پلان متعارف کرایا۔ Max نے اس کی پیروی کی۔ یہاں تک کہ Amazon Prime Video نے بھی موجودہ سبسکرائبرز کے لیے بائی ڈیفالٹ اشتہارات دکھانا شروع کر دیے، جس پر کافی ردعمل سامنے آیا۔
زیادہ تر کھلاڑی اس گفتگو میں جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ مفت ٹیرز صرف مونیٹائزیشن کا متبادل نہیں ہیں۔ یہ یوزر ایکوزیشن ٹولز ہیں۔ Disney کے پاس ایک وسیع کیٹلاگ ہے، لیکن کلیدی مارکیٹوں میں سبسکرائبر گروتھ جمود کا شکار ہو چکی ہے۔ ایک مفت ٹیر سبسکرپشن کی قیمتوں کو کم کیے بغیر اس گروتھ کو دوبارہ شروع کرنے کے براہ راست طریقوں میں سے ایک ہے۔
یہاں کلیدی بات یہ ہے کہ کیا Disney اشتہارات کے تجربے کو اتنا قابل برداشت بنا سکتا ہے کہ مفت ٹیر والے صارفین واقعی پلیٹ فارم پر رکیں اور مواد کے ساتھ انگیج ہوں، بجائے اس کے کہ ایک سیشن کے بعد ہی چھوڑ دیں۔
مفت ٹیر عملی طور پر کیسا ہو سکتا ہے
دوسرے پلیٹ فارمز نے اپنی مفت پیشکشوں کو جس طرح ترتیب دیا ہے، اس کی بنیاد پر Disney+ کے مفت ٹیر میں ممکنہ طور پر یہ چیزیں شامل ہوں گی:
- محدود کنٹینٹ سلیکشن (پرانے ٹائٹلز، کچھ اوریجنلز، ممکنہ طور پر ڈے ون ریلیز نہیں)
- پلے بیک کے دوران اشتہارات کے بریک، ممکنہ طور پر فی گھنٹہ 4-5 منٹ کے اشتہارات
- آف لائن ڈاؤن لوڈز کی سہولت نہیں
- رول آؤٹ پر ممکنہ جغرافیائی پابندیاں، جس میں امریکی مارکیٹ پہلے نمبر پر ہوگی
پیڈ سبسکرائبرز اپنے موجودہ فوائد برقرار رکھیں گے، اور Disney ممکنہ طور پر مفت ٹیر کو اپ گریڈز کے لیے ایک فنل (funnel) کے طور پر استعمال کرے گا۔ اسے کسی گیم کے فری ٹو پلے ماڈل کی طرح سمجھیں: لوگوں کو اندر لائیں، پھر پریمیم تجربے کو اپ گریڈ کے طور پر پیش کریں۔
جو لوگ Disney کی گیمنگ اور انٹرٹینمنٹ کراس اوورز پر نظر رکھے ہوئے ہیں، ان کے لیے یہ پیشرفت غور طلب ہے۔ آپ Disney کی گیمنگ کوریج اور گائیڈز کے بارے میں تمام تازہ ترین اپ ڈیٹس، کمیونٹی ہاؤس اسکن ووٹنگ سے لے کر Twitch ڈراپس تک، ہمارے گیمنگ گائیڈز ہب میں دیکھ سکتے ہیں کیونکہ Disney کی وسیع تر حکمت عملی شکل اختیار کر رہی ہے۔
