Tempest Gaming Guild کے بانی، Storming (@StormingWeb3) نے Arbitrum گرانٹ کے تحت Milestone 1 کی تکمیل کے بعد یوزر ایکوزیشن کے نتائج کا ایک جامع تجزیہ شیئر کیا ہے۔ ٹیم نے اپنے 100 فیصد ڈیلیوریبلز (deliverables) تو حاصل کر لیے لیکن ٹارگٹڈ یوزرز میں سے صرف 55 فیصد کو ہی کنورٹ کر سکی۔ اس کمی نے گروپ کو مجبور کیا کہ وہ ہر کیمپین چینل کا عوامی سطح پر تجزیہ کرے اور web3 گیمنگ میں حقیقی گروتھ پیدا کرنے کی حقیقتوں کا سامنا کرے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
ہر چینل کی کارکردگی کیسی رہی
Storming کی ٹیم نے ان ٹیکٹکس (tactics) پر توجہ مرکوز رکھی جن میں وہ ماہر تھے: لائیو اسٹریمز، YouTube مواد، نائٹلی گیم سیشنز، اور باقاعدگی سے Twitter (X) پر پوسٹنگ۔ ان طریقوں کا انتخاب ان کے گیمر-فرسٹ آڈینس کے ساتھ ماضی کی کامیابیوں کی بنیاد پر کیا گیا تھا، جو دیگر ڈیموگرافکس کے مقابلے میں زیادہ آسانی سے web3 (blockchain) کی طرف منتقل ہوتے ہیں۔
YouTube
جب ٹائمنگ درست ہو تو YouTube نے ٹھوس کنورژنز (conversions) فراہم کیں۔ ایک قابل اعتماد web3 کریئٹر عام طور پر فی 1,000 ویوز پر تقریباً 100 یوزرز کو کنورٹ کر سکتا ہے، اور Storming کی بہترین کارکردگی والی ویڈیوز نے 2,000 ویوز سے 200 کنورژنز حاصل کیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ ویو کاؤنٹس کو آسانی سے مینیپولیٹ کیا جا سکتا ہے۔ جہاں دوسرے لوگ بوٹس کے ذریعے نمبرز بڑھاتے ہیں، Storming نے اس راستے سے گریز کیا۔ ان کی عام ویڈیو نے تقریباً 300 لیجٹیمیٹ کلکس اور تقریباً 100 حقیقی سائن اپس یا Steam وش لسٹ ایڈز جنریٹ کیے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
لائیو اسٹریمنگ
Storming نے اسٹریمز کو کنکرنٹ (concurrent) کاؤنٹس کے بجائے یونیک ویورز کے ذریعے ماپا۔ ایک اسٹریمر جس کے اوسطاً 60 کنکرنٹ ویورز ہوں، وہ سیشن کے دوران کہیں زیادہ ٹوٹل یونیکس حاصل کر سکتا ہے، خاص طور پر اچھی طرح سے پلیسڈ کالز ٹو ایکشن (calls to action) کے ساتھ۔ انڈسٹری اب بھی کنکرنٹ نمبرز پر توجہ مرکوز رکھتی ہے، جو معمول کے مطابق بوٹس کے ذریعے بڑھائے جاتے ہیں۔ یہ ایجنسیوں اور پارٹنرز کے لیے حقیقی انگیجمنٹ کو فیک ٹریفک سے الگ کرنا مشکل بناتا ہے۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
کمیونٹی گیم نائٹس
ڈیلی گیم نائٹس نے 300 سے 400 حقیقی شرکاء کو متوجہ کیا۔ یہ سیشنز نئی games کو ٹیسٹ کرنے اور کمیونٹی کے تعلقات کو مضبوط کرنے کے لیے بہترین رہے۔ ریٹینشن (retention) مضبوط تھی، لیکن یہ پلیئرز نئی یوزر ایکوزیشن کو ڈرائیو نہیں کر سکے۔ Storming انہیں گروتھ ایکسیلیریٹرز کے بجائے طویل مدتی کمیونٹی اینکرز کے طور پر دیکھتا ہے۔
Twitter (X)
Twitter (X) کنورژنز کے لیے سب سے کمزور کڑی ثابت ہوا۔ یہ platform آگاہی پیدا کرتا ہے اور بیانیے تشکیل دیتا ہے، لیکن یہ web3 گیمنگ کے لیے ایک ایکوزیشن ٹول کے طور پر اسکیل (scale) نہیں ہوتا۔ Storming نے واضح کیا: صرف پوسٹ کرنے سے پلیئرز نہیں آئیں گے جب تک کہ اس کے ساتھ کوئی ایکٹو کیمپین یا ایئر ڈراپ (airdrop) منسلک نہ ہو۔
کنورژن ٹارگٹ کیوں مس ہوا
Storming نے اس فرق کی وجہ web3 میں انٹرٹینمنٹ پر مبنی طریقوں کے ذریعے آگاہی پیدا کرنے کی مشکل کو قرار دیا۔ قلیل مدتی ترغیبات یا جارحانہ ایڈ اسپینڈ کے بغیر، انگیجمنٹ کو قابل پیمائش گروتھ میں بدلنا مشکل ہے۔ میٹرکس کو بڑھانے یا وینیٹی نمبرز (vanity numbers) کے پیچھے بھاگنے کے بجائے، ٹیم نے شفافیت کا انتخاب کیا اور کیمپین سے اسباق حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کی۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
ٹاپ-آف-فنل کارکردگی کو بہتر بنانے کے اگلے اقدامات
Storming دو کل وقتی ڈیجیٹل مارکیٹنگ اسپیشلسٹس کو ہائر کر رہا ہے جو ابتدائی یوزر جرنی کے لیے وقف ہوں گے۔ ان کا کام: شارٹ فارم مواد کو آپٹمائز کرنا، ہائی-کنورٹنگ کالز ٹو ایکشن تیار کرنا، اور Tempest Labs آن بورڈنگ پائپ لائن میں یوزرز کے داخلے کے عمل کو بہتر بنانا ہے۔ ٹیم ہمیشہ مڈ- اور باٹم-فنل کے کاموں جیسے یوزر کوالیفیکیشن، ریٹینشن، اور لائف ٹائم ویلیو آپٹیمائزیشن میں مضبوط رہی ہے۔ اب وہ ٹاپ پر موجود کمزوری کو دور کر رہے ہیں۔
State of User Acquisition in Web3 Gaming
web3 گیمنگ میں ایمانداری کے ساتھ تعمیر
Storming نے رپورٹ کا اختتام web3 ڈیولپمنٹ میں ایمانداری اور شفافیت کی اہمیت پر زور دیتے ہوئے کیا۔ انفلیٹڈ ڈیش بورڈز یا فیک یوزر کاؤنٹس دکھانے کے بجائے، ٹیم ایسے سسٹمز کے لیے پرعزم ہے جو حقیقی استعمال اور ویلیو کی عکاسی کریں۔ کیا کام کیا اور کیا نہیں، یہ شیئر کر کے، انہیں امید ہے کہ web3 گیمنگ اسپیس میں دیگر بلڈرز اپنی حکمت عملیوں کو اسی کے مطابق ایڈجسٹ کر سکیں گے۔
