ایک Steam پرائسنگ ایکسپرٹ نے اس ہفتے Digital Dragons میں ایک انتباہ جاری کیا ہے کہ بہت سے ڈویلپرز خاموشی سے برسوں سے ریونیو کا نقصان اٹھا رہے ہیں، اور اس کا حل بعض اوقات صرف ایک باکس میں نمبر ٹائپ کرنے جتنا آسان ہے۔
Steam regional pricing settings
IndieBI نامی اینالیٹکس فرم کے بانی Tom Kaczmarczyk نے کانفرنس کو بتایا کہ جو اسٹوڈیوز کنٹری-اسپیسیفک پرائسنگ کو نظر انداز کر رہے ہیں، وہ درحقیقت اپنی گیمز کی مفت کاپیاں تقسیم کر رہے ہیں۔ ان کی کیس اسٹڈی: EA، جس کے بارے میں ان کا کہنا ہے کہ وہ ارجنٹائن میں فروخت ہونے والی مخصوص گیم یونٹس کا 40% دیکھتی ہے جبکہ ان ٹرانزیکشنز سے "کوئی ریونیو حاصل نہیں" ہوتا۔
کوڈ ختم ہونے سے پہلے، چیک آؤٹ پر TRYHARD33 کوڈ استعمال کریں اور اس پیشکش سے فائدہ اٹھائیں۔
GAMES+ سبسکرپشن پر 33% کی بچت کریں
کرنسی کا گرنا آپ کی $30 کی گیم کو کیسے صفر میں بدل دیتا ہے
جب کوئی ڈویلپر ایک سنگل بیس پرائس سیٹ کرتا ہے اور پلیٹ فارمز کو اسے ہر دوسری کرنسی میں آٹو-کنورٹ کرنے دیتا ہے، تو وہ قیمت ایکسچینج ریٹس کی یرغمال بن جاتی ہے۔ اگر کسی ملک کی کرنسی ڈالر کے مقابلے میں گر جائے، تو مقامی قیمت کسی کے نوٹس میں آنے سے پہلے ہی تقریباً صفر ہو سکتی ہے۔ اس ریجن کے پلیئرز گیم کو تقریباً مفت میں حاصل کر لیتے ہیں، اور ڈویلپر کو زیادہ سے زیادہ چند پیسے ہی ملتے ہیں۔
Kaczmarczyk نے Xbox کی نشاندہی کی کہ یہ پلیٹ فارم اس معاملے میں سب سے زیادہ نرم ہے۔ انہوں نے کہا کہ Xbox نے کبھی بھی ڈویلپرز کو ان ممالک میں اپنی ریجنل پرائسنگ اپ ڈیٹ کرنے پر مجبور نہیں کیا جہاں کرنسی گر رہی ہو۔ Steam اور Nintendo Switch eShop دونوں نے ایسے میکانزم متعارف کرائے ہیں جو ڈویلپرز کو ریجنل پرائسز اپ ڈیٹ کرنے پر آمادہ کرتے ہیں، خاص طور پر تاکہ اسٹوڈیوز کو انجانے میں مفت یونٹس لیک کرنے سے روکا جا سکے۔
ارجنٹائن کی صورتحال اس کی ایک کتابی مثال ہے۔ خریدار گری ہوئی مقامی کرنسی کے مطابق قیمت پر گیمز خریدتے ہیں، اور پھر ان کاپیوں کو بین الاقوامی سطح پر ری سیل یا گفٹ کر دیتے ہیں۔ Kaczmarczyk نے اسے واضح طور پر بیان کیا: ریجن سرفنگ، اور اس کے بعد ری سیل۔
پولینڈ وہ دوسری مارکیٹ ہے جسے ڈویلپرز مسلسل نظر انداز کر رہے ہیں
ان گفتگو میں زیادہ تر توجہ ارجنٹائن پر ہوتی ہے، لیکن Kaczmarczyk نے Poland کو ایک الگ اور یکساں طور پر نظر انداز کیا جانے والا مسئلہ قرار دیا۔ وہاں مسئلہ مختلف ہے: یہ کرنسی کا گرنا نہیں ہے، بلکہ ڈویلپرز کا شروع سے ہی لوکلائزڈ پرائس سیٹ نہ کرنا ہے۔
اگر آپ پولینڈ میں اپنی قیمتیں ٹھیک نہیں کرتے، جو کہ بہت سے پبلشرز اور ڈویلپرز اب بھی نہیں کرتے، تو آپ کو سیلز میں نمایاں کمی نظر آئے گی۔ جب IndieBI نے کلائنٹس کے لیے پولش پرائسنگ کو ایڈجسٹ کیا، تو اس مارکیٹ میں ریونیو میں نہ صرف بہتری آئی، بلکہ Kaczmarczyk کے مطابق، اس نے اسی طرح کے کئی دوسرے ممالک کو پیچھے چھوڑ دیا۔
یہ ایک بیک اینڈ کنفیگریشن تبدیلی سے حاصل ہونے والا ایک اہم نتیجہ ہے۔ پولینڈ میں ایک بڑی اور فعال گیمنگ آبادی ہے، لیکن وہاں کے پلیئرز پرائس-سینسٹیو ہیں، جس کا اندازہ سیدھی USD کنورژن سے نہیں لگایا جا سکتا۔ اگر آپ مقامی قوتِ خرید کے مقابلے میں قیمت بہت زیادہ رکھیں گے، تو آپ مکمل سیل کھو دیں گے۔
اس کا پلیئرز اور گیمز مارکیٹ کے لیے کیا مطلب ہے
پلیئرز کے لیے، یہ ایک دلچسپ سیاق و سباق ہے جب آپ اگلی بار کسی کی-ری سیلر یا غیر ملکی اسٹور فرنٹ کے ذریعے مشکوک حد تک سستی ڈیل دیکھیں۔ وہ سستی قیمتیں اکثر براہ راست اسی مسئلے کی طرف لے جاتی ہیں: ایک پبلشر جس نے ایسی مارکیٹ میں اپنی ریجنل پرائسنگ اپ ڈیٹ نہیں کی جہاں مقامی کرنسی کی قدر میں نمایاں کمی آئی ہے۔
وسیع تر انڈسٹری کے لیے، Kaczmarczyk کا ڈیٹا بڑے پیمانے پر ریونیو کے جاری نقصان کی نشاندہی کرتا ہے۔ اگر EA، جو دنیا کے سب سے بڑے پبلشرز میں سے ایک ہے اور جس کے پاس ڈیڈیکیٹڈ پلیٹ فارم ریلیشنز ٹیمیں موجود ہیں، اب بھی دیکھ رہا ہے کہ مخصوص مارکیٹوں میں یونٹس کا 40% صفر ریونیو پیدا کر رہا ہے، تو چھوٹے اسٹوڈیوز میں یہ مسئلہ یقینی طور پر اس سے بھی بدتر ہے۔ انڈی ڈویلپرز اور درمیانے درجے کے اسٹوڈیوز جو بغیر ڈیڈیکیٹڈ پرائسنگ اینالسٹس کے کام کر رہے ہیں، وہ غالباً بغیر کسی ویزیبلٹی کے اسی طرح کے فیصد کا نقصان اٹھا رہے ہیں۔
Steamworks regional currency dashboard
Digital Dragons میں ہونے والی یہ گفتگو Steam پرائسنگ اسٹریٹجی کے بارے میں انڈسٹری میں جاری ایک وسیع تر بحث کا حصہ ہے۔ اس سال کے شروع میں، Valve نے ایک اپ ڈیٹ جاری کیا جو ڈویلپرز کو 35 کرنسیوں اور 4 ریجنل گروپس میں قیمتوں کا انتظام کرنے میں مدد کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، جو اس بات کا براہ راست اعتراف ہے کہ موجودہ سسٹم کو غلط کنفیگر کرنا آسان ہے۔
Kaczmarczyk کا وسیع تر نکتہ یہ ہے کہ پرائسنگ ایک "سیٹ-اینڈ-فارگیٹ" فیصلہ نہیں ہے۔ کرنسی مارکیٹس حرکت کرتی ہیں، ممالک کے درمیان قوتِ خرید بہت مختلف ہوتی ہے، اور پلیٹ فارمز ہمیشہ خود بخود اصلاحات نافذ نہیں کرتے۔ اس پر نظر رکھنا کام کا حصہ ہے، چاہے آپ ایک سولو ڈویلپ ہو یا EA جتنا بڑا اسٹوڈیو۔
گیمز کی کارکردگی اور پلیئرز اصل میں کیا ادا کر رہے ہیں اس بارے میں مزید سیاق و سباق کے لیے، پلیٹ فارمز پر تازہ ترین معلومات کے لیے ہمارے گیم ریویوز اور گیمنگ گائیڈز دیکھیں۔
