Steam کے Popular Upcoming فیڈ میں جگہ بنانے کے لیے پہلے تقریباً 7,000 wishlists درکار ہوتی تھیں۔ ایک چھوٹے اسٹوڈیو کے لیے یہ پہلے ہی ایک بڑا مطالبہ تھا۔ گزشتہ ماہ، Valve نے خاموشی سے تقاضوں کو اپ ڈیٹ کر دیا، اور اب نئی حد تقریباً 100,000 wishlists پر کھڑی ہے۔ یہ کوئی ٹائپو (typo) نہیں ہے۔ یہ بار (bar) راتوں رات تقریباً 15 گنا اوپر چلی گئی ہے۔
زیادہ تر انڈی ڈویلپرز کے لیے، Popular Upcoming فیڈ مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر اسٹور پر نظر آنے کا چند قابلِ اعتماد طریقوں میں سے ایک تھا۔ اس فیڈ میں چند دن گزارنا بھی ہزاروں نئی wishlists اور لانچ کے وقت سیلز میں نمایاں اضافے کا باعث بن سکتا تھا۔ Valve کی اس تبدیلی نے، جو بڑے آنے والے ٹائٹلز کو ترجیح دیتی ہے، مؤثر طریقے سے زیادہ تر چھوٹے اسٹوڈیوز کے لیے اس پائپ لائن کے دروازے بند کر دیے ہیں۔
پری آرڈر کے ساتھ 1-month GTA+ سبسکرپشن حاصل کریں۔
GTA 6 کی پری آرڈر بکنگ ابھی کریں
چھوٹے اسٹوڈیوز کے لیے پرانی فیڈ کا اصل مطلب کیا تھا
اس کا حساب کتاب کبھی پرکشش نہیں تھا، لیکن یہ کام کرتا تھا۔ Popular Upcoming کی حد تک پہنچنے والی گیم اس پوزیشن پر رہتے ہوئے روزانہ تقریباً 1,000 نئی wishlists کی توقع کر سکتی تھی، اور ایک ڈویلپر حقیقت پسندانہ طور پر اسے 1 سے 2 دن تک برقرار رکھ سکتا تھا۔ ایک سولو ڈویلپر یا تین افراد کی ٹیم کے لیے، اس قسم کی آرگینک ریچ (organic reach) کو کسی اور چینل کے ذریعے حاصل کرنا واقعی مشکل تھا۔
100,000 wishlists تک چھلانگ اس حساب کتاب کو مکمل طور پر بدل دیتی ہے۔ لانچ سے پہلے wishlists میں چھ ہندسوں تک پہنچنا ایک ایسا سنگ میل ہے جسے زیادہ تر انڈی گیمز کبھی حاصل نہیں کر پاتیں، چہ جائیکہ اسے بنیادی اسٹور ویزیبلٹی (visibility) کے لیے شرط کے طور پر استعمال کیا جائے۔ کئی چھوٹے ڈویلپرز نے تبدیلی کے بعد عوامی طور پر تشویش کا اظہار کیا، اور وہ آرگینک ریچ میں نمایاں کمی کے لیے تیار ہیں۔
وہ فیچر جس پر زیادہ تر ڈویلپرز نے کافی غور نہیں کیا
بات یہ ہے: انڈی مارکیٹنگ کے ماہر Chris Zukowski، Steam کے Personal Calendar فیچر کو ٹریک کر رہے ہیں، اور ان کے نتائج پوری صورتحال کو ایک نیا رخ دیتے ہیں۔
Personal Calendar، Steam پر حال ہی میں ریلیز ہونے والی اور آنے والی گیمز کا ایک کرونولوجیکل (chronological) اور پرسنلائزڈ ویو ہے، جسے ہر صارف کی دلچسپیوں اور wishlist کی سرگرمی کی بنیاد پر فلٹر کیا جاتا ہے۔ یہ بغیر کسی خاص تشہیر کے لانچ ہوا، لیکن متعدد ڈویلپرز کی جانب سے جمع کرائے گئے ڈیٹا کا Zukowski کا تجزیہ اس کے اصل اثرات کی ایک مختلف تصویر پیش کرتا ہے۔
جہاں Popular Upcoming نے 1 سے 2 دنوں کے لیے روزانہ تقریباً 1,000 wishlists فراہم کیں، وہیں Personal Calendar روزانہ 300 سے 3,000 کے درمیان wishlists پیدا کر رہا ہے، اور یہ ویزیبلٹی ونڈو لانچ سے 2 ماہ پہلے تک پھیلتی ہے اور لانچ کے ایک ماہ بعد تک جاری رہتی ہے۔ صرف دورانیہ ہی اسے بنیادی طور پر ایک مختلف قسم کی ایکسپوژر (exposure) بناتا ہے۔
Personal Calendar میں ظاہر ہونے کے لیے wishlist کی حد 8,000 اور 30,000 کے درمیان ہے، جو کہ اب بھی حاصل کرنے کے لیے ایک حقیقی ہدف ہے، لیکن یہ ایک ایسا ہدف ہے جو ایک اچھی طرح سے چلائی گئی انڈی مہم کی پہنچ میں ہے، نہ کہ اس کے لیے AAA-level کے پری لانچ مومنٹم کی ضرورت ہے۔
ریچ کا معیار بمقابلہ آئی بالز کی تعداد
زیادہ اہم ڈیٹا پوائنٹ کلک تھرو ریٹ (clickthrough rate) ہے۔ دو ڈویلپرز جنہوں نے Zukowski کے ساتھ اپنے اعدادوشمار شیئر کیے، انہوں نے پایا کہ Personal Calendar نے Popular Upcoming فیڈ کے مقابلے میں 30 گنا زیادہ کلک تھرو ریٹ پیدا کیا۔
یہ فرق سمجھ میں آتا ہے جب آپ سوچتے ہیں کہ ہر فیچر کیسے کام کرتا ہے۔ Popular Upcoming ایک وسیع فہرست تھی۔ یہ Steam کے یوزر بیس کے ایک بڑے حصے کو وہی گیمز دکھاتی تھی، قطع نظر اس کے کہ ان صارفین کو اس صنف (genre) میں کوئی دلچسپی ہے یا نہیں۔ Personal Calendar صرف ان صارفین کو گیم دکھاتا ہے جنہوں نے پہلے ہی اس سے مطابقت رکھنے والی ترجیحات کا مظاہرہ کیا ہو۔ جس شخص نے تین دیگر metroidvanias کو wishlist کیا ہے، وہ ایک نئی metroidvania پر ایک بے ترتیب براؤزر کے مقابلے میں بہت مختلف ردعمل دے گا۔
Zukowski اسے براہ راست بیان کرتے ہیں: Steam پر ہر کسی کے لیے خام ویزیبلٹی بے کار ہے۔ جو چیز اصل میں سیلز میں تبدیل ہوتی ہے، وہ ان کھلاڑیوں کے سامنے آنا ہے جو پہلے سے ہی آپ کی بنائی ہوئی چیز کو خریدنے کے لیے مائل ہوں۔
کھلاڑیوں کے لیے، عملی سبق سادہ ہے۔ Personal Calendar بک مارک کرنے اور باقاعدگی سے استعمال کرنے کے قابل ہے، خاص طور پر اگر آپ کو Steam کی ڈیفالٹ ڈسکوری تھوڑی بکھری ہوئی لگتی ہے۔ اسے 250-گیم ویو پر فلٹر کرنا اسے قابل انتظام رکھتا ہے۔ جو کوئی بھی یہ جاننا چاہتا ہے کہ ان کی پسندیدہ انواع (genres) میں کیا آ رہا ہے اور کیا ابھی لانچ ہوا ہے، یہ Steam کے دیگر ڈسکوری سرفیسز کے مقابلے میں بہتر کام کرتا ہے۔ اپنے PC گیمنگ سیٹ اپ سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے ہماری گیمنگ گائیڈز دیکھیں۔
ایک سخت فنل جو صنف پر توجہ کو انعام دیتی ہے
انڈی اسپیس کے لیے یہ تبدیلی وسیع ریچ والی ویزیبلٹی حکمت عملیوں سے ہٹ کر آڈینس سے مطابقت رکھنے والی ڈسکوری کی طرف اشارہ کرتی ہے۔ وہ ڈویلپرز جو Personal Calendar سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھائیں گے، وہ ہیں جنہوں نے ایک واضح صنف کی شناخت بنائی ہے اور ان کھلاڑیوں سے wishlists حاصل کی ہیں جو واقعی اس قسم کی گیم چاہتے ہیں۔
یہ محض wishlist کے حجم کا پیچھا کرنے سے زیادہ مشکل تخلیقی اور مارکیٹنگ کا نظم و ضبط ہے، لیکن یہ بلاشبہ بہتر نتائج پیدا کرتا ہے۔ ایک ایسی گیم جس کے پاس ان کھلاڑیوں کی 15,000 wishlists ہوں جو خاص طور پر ایک cozy farming sim چاہتے ہیں، وہ ایک ایسی گیم سے بہتر پوزیشن میں ہے جس کے پاس ملے جلے مفادات والی عام آڈینس کی 50,000 wishlists ہوں۔
Valve کی Popular Upcoming میں تبدیلی ان ڈویلپرز کے لیے تکلیف دہ ہے جو اس فیڈ کو لانچ کی حکمت عملی کے طور پر گن رہے تھے۔ Personal Calendar اس کی جگہ ایک کے بدلے ایک نہیں لے سکتا، لیکن ڈیٹا بتاتا ہے کہ یہ اس سے زیادہ قیمتی کام کر سکتا ہے: گیمز کو ان کھلاڑیوں سے جوڑنا جو انہیں خریدنے کا سب سے زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ اگر آپ ایک PC گیمر ہیں جو اپنے بیک لاگ کو کنٹرول میں رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں، تو ہماری Starfield beginner's guide اس قسم کے فوکسڈ، صنف کے لحاظ سے مخصوص مواد کی ایک اچھی مثال ہے جو کھلاڑیوں کو تیزی سے فیصلہ کرنے میں مدد کرتی ہے۔ اور پلیٹ فارم کی ان تبدیلیوں پر گہری نظر رکھنے والے ڈویلپرز کے لیے، Personal Calendar وہ Steam فیچر ہے جس کے گرد ابھی لانچ کی حکمت عملی بنانا فائدہ مند ہے۔
