ویڈیو گیمز کو مختلف ڈیجیٹل پلیٹ فارمز میں شامل کرنا ایپل، ایمیزون اور نیٹ فلکس جیسی بڑی ٹیک کمپنیوں کے درمیان ایک تیزی سے مقبول حکمت عملی بن گیا ہے۔ چونکہ یہ کمپنیاں صارف کی مصروفیت اور برقرار رکھنے کو بڑھانا چاہتی ہیں، اس لیے توجہ حاصل کرنے کے لیے گیمنگ کی اپیل سے انکار نہیں کیا جا سکتا۔ تاہم، تمام پلیٹ فارمز کو گیمز کو شامل کرنے سے یکساں فائدہ نہیں ہوتا ہے۔
Konvoy Ventures کی حالیہ بصیرت سے پتہ چلتا ہے کہ اس طرح کے اقدامات کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہے کہ گیمز پلیٹ فارم کی بنیادی قدر کی تجویز اور موجودہ استعمال کے نمونوں کے ساتھ کتنی اچھی طرح سے ہم آہنگ ہیں۔ یہ تجزیہ ایک اسٹریٹجک نقطہ نظر کی اہمیت کو اجاگر کرتا ہے، یہ ظاہر کرتا ہے کہ اگرچہ گیمز اہم فوائد پیش کر سکتے ہیں، لیکن وہ ہر ایک کے لیے یکساں حل نہیں ہیں۔
Konvoy Ventures Cover Banner on X
ہم آہنگی کی اہمیت
گیمز کے تعارف پر غور کرتے وقت، دو اہم عوامل کا جائزہ لینے کی ضرورت ہے: پلیٹ فارم کی بنیادی قدر کی تجویز اور اس کے صارفین کے موجودہ استعمال کے نمونے۔
- بنیادی قدر کی تجویز: یہ اس بنیادی فائدے سے مراد ہے جو پلیٹ فارم اپنے صارفین کو فراہم کرتا ہے، جیسے تفریح، مواصلات، یا پیشہ ورانہ نیٹ ورکنگ۔ گیمز کو اس بنیادی قدر کے ساتھ ہم آہنگ ہونا چاہیے تاکہ پلیٹ فارم کے مقصد سے ہٹ کر اس کی تکمیل کی جا سکے۔
- استعمال کے نمونے: یہ وہ عام طریقے ہیں جن میں صارفین پلیٹ فارم کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں، بشمول وہ کتنی بار لاگ ان ہوتے ہیں، ان کے سیشنز کا دورانیہ، اور وہ سیاق و سباق جس میں وہ پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں۔ وہ گیمز جو ان نمونوں کے ساتھ ہم آہنگ ہوتے ہیں صارف کی مصروفیت کو بڑھا سکتے ہیں، جبکہ وہ جو مختلف ہوتے ہیں صارف کے تجربے میں خلل ڈال سکتے ہیں۔
قدر کی تجویز اور استعمال کے نمونوں کا میٹرکس
پلیٹ فارم-گیمنگ تعلقات کی درجہ بندی
پلیٹ فارمز کو گیمز کے ساتھ ان کے تعلقات کی بنیاد پر چار اقسام میں درجہ بندی کیا جا سکتا ہے:
- متوازی اور ہم آہنگ: وہ پلیٹ فارمز جہاں موجودہ استعمال کے نمونے گیمنگ کے نمونوں سے ملتے جلتے ہیں، اور گیمز بنیادی قدر کی تجویز کو بڑھاتے ہیں۔
- متوازی اور توجہ ہٹانے والے: وہ پلیٹ فارمز جہاں استعمال کے نمونے ملتے جلتے ہیں، لیکن گیمز بنیادی قدر کی تجویز سے ہٹ جاتے ہیں۔
- مختلف اور ہم آہنگ: وہ پلیٹ فارمز جہاں گیمز استعمال کے نمونوں سے مختلف ہوتے ہیں لیکن بنیادی قدر کی تجویز کے ساتھ ہم آہنگ ہوتے ہیں۔
- مختلف اور توجہ ہٹانے والے: وہ پلیٹ فارمز جہاں گیمز نہ تو استعمال کے نمونوں کے ساتھ ہم آہنگ ہوتے ہیں اور نہ ہی بنیادی قدر کی تجویز کو بڑھاتے ہیں۔
بڑے پلیٹ فارمز میں گیمنگ انٹیگریشن کی مثالیں
دی نیویارک ٹائمز (متوازی اور ہم آہنگ)
دی نیویارک ٹائمز (NYT) کامیاب گیمنگ انٹیگریشن کی ایک بہترین مثال ہے۔ 2022 میں ورڈل کے حصول اور 80+ کراس ورڈ پزل پیش کرنے کی تاریخ کے ساتھ، NYT نے آسان گیمز کو اپنے پلیٹ فارم میں بغیر کسی رکاوٹ کے شامل کیا ہے۔ NYT کے گیمز کے صفحے پر 10 مختلف گیمز شامل ہیں، جن میں سے کچھ مفت ہیں جبکہ دیگر کے لیے سبسکرپشن کی ضرورت ہوتی ہے، حالانکہ زیادہ تر کو دن میں صرف ایک بار کھیلا جا سکتا ہے۔
ڈیجیٹل گیمز میں یہ اسٹریٹجک توسیع کامیاب ثابت ہوئی ہے، جس میں 1 ملین سے زیادہ NYT گیمز کے سبسکرائبرز اور 10 ملین روزانہ کھلاڑی ہیں۔ ورڈل جیسے گیمز کی روزانہ کی نوعیت NYT کے استعمال کے نمونوں کے ساتھ بالکل ہم آہنگ ہے، جہاں صارفین روزانہ خبریں پڑھنے کے لیے لاگ ان ہوتے ہیں۔ گیمز ذہنی تحریک کے ذریعے اضافی مصروفیت فراہم کر کے قدر کی تجویز کو بڑھاتے ہیں، جس سے وہ پلیٹ فارم کے لیے ایک قدرتی فٹ بن جاتے ہیں۔
نیویارک ٹائمز گیم ورڈل
مائیکروسافٹ ٹیمز (متوازی اور توجہ ہٹانے والے)
مائیکروسافٹ ٹیمز نے 2022 میں اپنی مواصلاتی اور تعاون کی سوٹ کے حصے کے طور پر گیمز متعارف کروائے۔ اگرچہ پلیٹ فارم کے استعمال کے نمونے—بار بار اور طویل مدتی مصروفیت—گیمنگ کو سپورٹ کر سکتے ہیں، لیکن پیشہ ورانہ مواصلات کو آسان بنانے کی بنیادی قدر کی تجویز کو گیمز سے اچھی طرح سے پورا نہیں کیا جاتا ہے۔ مائیکروسافٹ کا یہ دلیل کہ گیمز تعاون کو بڑھاتے ہیں مکمل طور پر قائل نہیں ہے، کیونکہ گیمز عام طور پر تفریح سے زیادہ کام کی جگہ کی پیداواری صلاحیت سے منسلک ہوتے ہیں۔ یہ عدم مطابقت بتاتی ہے کہ ٹیمز پر گیمنگ اس کے بنیادی مقصد سے توجہ ہٹا سکتی ہے۔
مائیکروسافٹ ٹیمز گیمز
نیٹ فلکس (مختلف اور ہم آہنگ)
نیٹ فلکس نے 2021 میں گیمنگ میں قدم رکھا، جس کا مقصد اپنی تفریحی پیشکشوں کو متنوع بنانا تھا۔ تاہم، ویڈیو اسٹریمنگ کی غیر فعال نوعیت گیمنگ کے لیے درکار فعال مصروفیت کے برعکس ہے۔ استعمال کے نمونوں میں یہ اختلاف ایک چیلنج پیش کرتا ہے۔ پھر بھی، گیمز نیٹ فلکس کی تفریح فراہم کرنے اور صارف کی توجہ کے لیے مقابلہ کرنے کی بنیادی قدر کے ساتھ ہم آہنگ ہیں۔ کامیاب ہونے کے لیے، نیٹ فلکس کو ایسے گیمز پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے جو غیر فعال استعمال کی نقل کرتے ہیں، جیسے کہ انٹرایکٹو کہانیاں، جو موجودہ صارف کی عادات کے ساتھ زیادہ قریب سے ہم آہنگ ہوتی ہیں۔ آپ نیٹ فلکس گیمنگ کے بارے میں مزید یہاں پڑھ سکتے ہیں۔
نیٹ فلکس گیمز
زوم اور لنکڈ ان (مختلف اور توجہ ہٹانے والے)
زوم اور لنکڈ ان ایسے پلیٹ فارمز کی نمائندگی کرتے ہیں جہاں گیمنگ کی حکمت عملی دونوں مختلف اور توجہ ہٹانے والی ہو سکتی ہے۔ زوم کا 2021 میں گیمز کا تعارف پیشہ ورانہ مواصلات کے لیے ایک ٹول کے طور پر اس کے بنیادی استعمال کے برعکس ہے، خاص طور پر انٹرپرائز سیاق و سباق میں۔ اسی طرح، لنکڈ ان کی پیشہ ورانہ توجہ گیمز کو شامل کرنے کو ممکنہ طور پر توجہ ہٹانے والا اور صارفین کے کام سے متعلقہ اہداف سے غیر ہم آہنگ بناتی ہے۔ دونوں پلیٹ فارمز کے لیے، گیمنگ ان کے برانڈ کو کمزور کر سکتی ہے اور ان کی بنیادی قدر کی تجاویز سے متصادم ہو سکتی ہے۔
لنکڈ ان گیمز
آخری خیالات
آخر میں، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز میں ویڈیو گیمز کا انضمام اس بات کی گہری سمجھ کا تقاضا کرتا ہے کہ گیمز پلیٹ فارم کی بنیادی قدر کی تجویز اور صارف کے رویے کے نمونوں میں کیسے فٹ ہوتے ہیں۔ جیسا کہ Konvoy Ventures نے اجاگر کیا ہے، اگرچہ گیمز مصروفیت کو بڑھانے اور آمدنی کے نئے ذرائع پیدا کرنے کی کافی صلاحیت پیش کرتے ہیں، لیکن ان کی کامیابی کا زیادہ تر انحصار پلیٹ فارم کے موجودہ افعال اور صارف کی توقعات کے ساتھ ان کی ہم آہنگی پر ہے۔
وہ پلیٹ فارمز جو گیمز کو مؤثر طریقے سے مربوط کرتے ہیں وہ یہ پائیں گے کہ وہ اپنی بنیادی پیشکشوں کو متاثر کرنے کے بجائے ان کی تکمیل کرتے ہیں، جس سے صارف کی بڑھتی ہوئی بات چیت اور اطمینان کو فروغ ملتا ہے۔ اس کے برعکس، وہ پلیٹ فارمز جو اپنی گیمنگ کی حکمت عملیوں کو غلط طریقے سے ہم آہنگ کرتے ہیں انہیں چیلنجز کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے، بشمول صارف کی توجہ ہٹانا اور برانڈ کا کمزور ہونا۔ لہذا، پلیٹ فارم کے بنیادی مقاصد اور صارف کے تجربے پر سمجھوتہ کیے بغیر گیمنگ کے فوائد سے فائدہ اٹھانے کے لیے ایک احتیاط سے غور کیا گیا نقطہ نظر ضروری ہے۔ آپ Konvoy کی مکمل تحریر یہاں پڑھ سکتے ہیں۔
