2024 میں UA اخراجات میں 5% اضافہ، $65 بلین تک پہنچ گئے

AppsFlyer کی موبائل مارکیٹ ٹرینڈز پر تازہ ترین رپورٹ 2024 میں موبائل ایپ سیکٹرز میں user acquisition (UA) اور ریونیو ڈسٹری بیوشن میں نمایاں تبدیلیوں کو ظاہر کرتی ہے۔ یہ تجزیہ 35,000 سے زائد ایپس کے ڈیٹا پر مبنی ہے، جس میں 140 ارب انسٹالیشنز اور 53 ارب re-marketing کنورژنز کو ٹریک کیا گیا ہے۔ اہم ترین دریافت یہ ہے: گیمنگ ایپس، user acquisition کارکردگی اور ریونیو گروتھ دونوں میں نان-گیمنگ ایپس سے پیچھے ہیں۔

Generic Gaming Image

خصوصی پیشکش

کوڈ ختم ہونے سے پہلے، چیک آؤٹ پر TRYHARD33 کوڈ استعمال کریں اور اس پیشکش سے فائدہ اٹھائیں۔

GAMES+ سبسکرپشن پر 33% کی بچت کریں

آفر ریڈیم کریں

User Acquisition Spending میں اضافہ

2024 میں کل user acquisition اخراجات 5% اضافے کے ساتھ $65 billion تک پہنچ گئے، جو 2023 میں ہونے والی 6% کمی سے بحال ہوئے ہیں۔ یہ بحالی یکساں نہیں ہے۔ نان-گیمنگ ایپس نے UA اخراجات میں 8% اضافہ کیا، جبکہ اسی عرصے کے دوران گیمنگ ایپس کے اخراجات میں 7% کمی آئی۔

گیمنگ کے اندر، سرمایہ کاری کا بڑا حصہ casual games کی طرف منتقل ہو گیا ہے۔ Casual پروجیکٹس اب کل گیمنگ UA اخراجات کا 64% ہیں، جو پہلے 61% تھا۔ Mid-core گیمز اور social casinos کو سب سے زیادہ نقصان ہوا، جن کے UA اخراجات سال بہ سال 21% اور 12% تک گر گئے۔ یہ گراوٹ ان سیگمنٹس میں گہرے ساختی مسائل کی نشاندہی کرتی ہے۔

Share By Category in Gaming

کم بجٹ کے باوجود، کچھ جینرز اپنے یوزر بیس کو بڑھانے میں کامیاب رہے۔ Sports and racing games نے 18% مزید پیڈ یوزرز شامل کیے، casual games میں 14% اضافہ ہوا، اور یہاں تک کہ mid-core گیمز نے بھی نمایاں طور پر کم خرچ کر کے 6% مزید یوزرز حاصل کیے۔

Cost Per Install (CPI) ریٹس میں کمی اس ڈائنامک کی وضاحت کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، mid-core گیمز نے اشتہاری اخراجات میں کٹوتی کے باوجود زیادہ یوزرز حاصل کیے، جس سے ان کی مہمات زیادہ موثر ہو گئیں حالانکہ مجموعی سرمایہ کاری کم ہو گئی تھی۔

YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres

نان-گیمنگ ایپس میں ریونیو گروتھ

2024 میں گیمنگ اور نان-گیمنگ ایپس کے درمیان ریونیو کا فرق نمایاں طور پر بڑھ گیا۔ نان-گیمنگ ایپس نے in-app purchase (IAP) ریونیو میں تقریباً 20% گروتھ حاصل کی۔ گیمنگ ایپس اس رفتار کو برقرار نہ رکھ سکیں۔ Social casinos نے سال بہ سال 4% ریونیو گروتھ حاصل کی، لیکن casual اور mid-core ایپس دونوں میں گراوٹ دیکھی گئی—جو بالترتیب 5% اور 2% کم رہا۔

اشتہاری ریونیو دونوں سیکٹرز میں بڑھا، اگرچہ نان-گیمنگ ایپس نے دوبارہ 26% سالانہ اضافے کے ساتھ غلبہ حاصل کیا۔ گیمنگ کا اشتہاری ریونیو 7% بڑھا، جس میں mid-core games نے 2023 کے مقابلے میں 21% گروتھ کے ساتھ اس کیٹیگری میں قیادت کی۔

IAP: Non-gaming vs Gaming

پلیٹ فارمز پر ایپ ڈاؤن لوڈز

ڈاؤن لوڈ نمبرز نے جینرز کے درمیان معمولی تبدیلی دکھائی۔ Mid-core گیمز نے 5% مزید انسٹالز حاصل کیے، casual games میں 4% کا اضافہ ہوا، اور sports/racing ایپس 1% بڑھیں۔ Social casinos اور hypercasual گیمز نے مخالف سمت میں حرکت کی، جن کے انسٹالز میں 5% اور 10% کی کمی آئی۔

پلیٹ فارم کے فرق اہمیت رکھتے ہیں۔ On Android، mid-core اور casual گیمز نے بہتر کارکردگی دکھائی، جو سال بہ سال 9% اور 6% اوپر رہے۔ Hypercasual گیمز نے بھی Android ڈاؤن لوڈز میں 2% اضافہ دیکھا۔ iOS نے مختلف پیٹرن دکھایا، جہاں social casinos پچھلے سال کے مقابلے میں 22% بڑھ گئے۔

2024 میں تخلیقی پروڈکشن کے رجحانات

2024 میں تخلیقی آؤٹ پٹ میں دھماکہ خیز اضافہ ہوا۔ ٹاپ پرفارمنگ ایپس—جو ماہانہ $1 million سے زیادہ ریونیو پیدا کر رہی ہیں—نے اپنی تخلیقی پروڈکشن کو تقریباً دوگنا کر دیا۔ مجموعی طور پر، تیار کردہ تخلیقی مواد (creatives) کی تعداد 40% بڑھ گئی، جو اس بات کی عکاسی کرتی ہے کہ یوزر انگیجمنٹ کے لیے تازہ اشتہاری مواد کتنا اہم ہو گیا ہے۔

Fastest Growing Categories in Gaming

Web3 Gaming سے مطابقت

2024 کے یہ موبائل مارکیٹ ٹرینڈز web3 gaming کے لیے براہ راست اثرات رکھتے ہیں۔ ڈیٹا ظاہر کرتا ہے کہ روایتی گیمنگ ایپس کس طرح user acquisition اور ریونیو جنریشن میں نان-گیمنگ ایپس سے پیچھے رہ رہی ہیں، جس سے web3 پروجیکٹس کو اپنی مارکیٹنگ اور مونیٹائزیشن کی حکمت عملی مرتب کرنے میں مدد ملنی چاہیے۔

Mid-core اور social casino UA اخراجات میں گراوٹ، روایتی اشتہاری نیٹ ورکس میں نان-گیمنگ ایپس کے غلبے کے ساتھ مل کر، یہ تجویز کرتی ہے کہ web3 gaming کو یوزرز کے لیے مقابلہ کرنے کی خاطر زیادہ تیز اور لاگت سے موثر مارکیٹنگ حکمت عملیوں کی ضرورت ہے۔ جیسے جیسے web3 gaming مزید decentralized عناصر کو ضم کر رہی ہے، ریونیو کے رجحانات—خاص طور پر اشتہارات اور in-app purchases میں—پائیدار ترقی اور یوزر ریٹینشن کے لیے ایک روڈ میپ پیش کرتے ہیں۔