ایک گیم کل لانچ ہو رہی ہے، اور ریلیز کے دن سے پہلے سیلز کی صورتحال وہ نہیں ہے جس کی IO Interactive کو امید تھی۔
Bond's mission briefing screen
Niko Partners کے Daniel Ahmad، جو گیمز انڈسٹری کے تجزیہ کاروں میں ایک قابلِ اعتماد نام ہیں، نے 25 مئی کو پوسٹ کیا کہ 007 First Light کے پری آرڈر نمبرز توقعات سے کم ہیں۔ IO Interactive ان کمزور اعداد و شمار کے پیشِ نظر 27 مئی کو لانچ سے قبل آخری لمحات میں اپنی مارکیٹنگ اپروچ کو تبدیل کر رہا ہے۔
تجزیہ کار نے اصل میں کیا کہا
Ahmad کا تجزیہ براہِ راست تھا۔ انہوں نے X پر لکھا، "اوپننگ سیلز atm اچھی نہیں جا رہی ہیں اس لیے وہ اسے منفرد طریقوں سے مارکیٹ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ انہوں نے اب تک ایک پرانے اسکول کی مارکیٹنگ مہم چلائی ہے جسے ان لوگوں کے علاوہ زیادہ پذیرائی نہیں ملی جو Bond کے ساتھ بڑے ہوئے ہیں۔"
اس تبدیلی میں سوشل میڈیا کا ایک حالیہ ٹیزر شامل ہے جس میں ان-گیم Easter eggs کا انکشاف کیا گیا، بشمول انفلوئنسر Khaby Lame کا کیمیو۔ لانچ سے پہلے اس طرح کے مواد کو ظاہر کرنا ایک اہم قدم ہے، اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ IO Interactive سرپرائزز کو محفوظ رکھنے کے بجائے آگاہی (awareness) کو ترجیح دے رہا ہے۔
Ahmad نے اپنی اگلی پوسٹ میں جو موازنہ کیا وہ زیادہ اہم ڈیٹا پوائنٹ ہے۔ انہوں نے تجویز دی کہ آڈیئنس کی دلچسپی Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle کے زیادہ قریب ہے بنسبت Uncharted کے، جو کہ دو سنگل پلیئر ایکشن ایڈونچر گیمز ہیں جن کے کمرشل اثرات بہت مختلف ہیں۔ Indiana Jones ایک اچھی گیم تھی جس نے معتدل کارکردگی دکھائی۔ Uncharted ایک ایسی فرنچائز ہے جس نے لاکھوں کا بزنس کیا۔ یہ ایک نمایاں فرق ہے۔
Ahmad نے لکھا، "موجودہ Bond / Hitman / SP ایکشن ایڈونچر بیس کے درمیان، ہاں۔ مجھے یقین ہے کہ یہ مجموعی طور پر اچھا کرے گی، لیکن موجودہ دلچسپی atm Uncharted کے بجائے Bethesda کی Indiana Jones سے زیادہ مطابقت رکھتی ہے۔"
IO Interactive کو درپیش آڈیئنس کا مسئلہ
بات یہ ہے: Bond اور Hitman کے فین بیس حقیقی تو ہیں، لیکن وہ بہت بڑے نہیں ہیں۔ جو کھلاڑی Sean Connery یا Roger Moore کی فلمیں دیکھ کر بڑے ہوئے ہیں وہ ایک مخصوص ڈیموگرافک ہیں، اور وہ خود بخود ایک $70 کی ایکشن گیم کے لیے ڈے-ون خریدار نہیں بن جاتے جو ایک نوجوان، نئے انداز کے Bond کے گرد گھومتی ہے۔
Patrick Gibson، 007 First Light میں اس نوجوان Bond کا کردار ادا کر رہے ہیں، اور گیم کو واضح طور پر فرنچائز کی روایتی آڈیئنس سے آگے بڑھ کر اپیل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اطلاعات کے مطابق Gibson نے اس کردار کی تیاری کے لیے ہر Bond فلم دیکھی اور ہر کتاب پڑھی۔ عزائم موجود ہیں۔ IO Interactive کے نیریٹو اور سنیماٹک ڈائریکٹر Martin Emborg نے صاف کہا ہے کہ وہ چاہتے ہیں کہ اسے اب تک کی بہترین James Bond گیم سمجھا جائے۔
اس عزم اور موجودہ پری آرڈر مومنٹم کے درمیان کا فاصلہ ہی وہ چیز ہے جس کی طرف Ahmad اشارہ کر رہے ہیں۔
The Pearl Resort mission area
ایک ہجوم والا ونڈو اور مارکیٹنگ ری سیٹ
مارکیٹنگ کی اس دیر سے کی گئی کوشش میں ایک ٹریلر شامل ہے جو Bond کے بین الاقوامی مقامات کے سفر پر مرکوز ہے، بشمول ایک ویتنامی جزیرہ جہاں وہ St. John Smythe کے نام سے کام کرتا ہے اور Pearl نامی ریزورٹ میں تین افراد کو نشانہ بناتا ہے۔ یہ بصری طور پر پرکشش مواد ہے، لیکن یہ لانچ کے بہت قریب آ رہا ہے۔
ایسی صورتحال میں زیادہ تر کھلاڑی جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ پری آرڈر ٹریکنگ پوری کہانی نہیں بتاتی۔ اگر ورڈ آف ماؤتھ (word of mouth) مضبوط ہو تو گیمز لانچ کے وقت اور بعد کے ہفتوں میں اچھا پرفارم کر سکتی ہیں۔ Indiana Jones کا موازنہ یہاں بھی سبق آموز ہے: اس گیم نے وقت کے ساتھ اپنی آڈیئنس تلاش کر لی، حالانکہ اس نے پری آرڈر کے ریکارڈ نہیں توڑے۔
007 First Light، 27 مئی کو PC، PS5، اور Xbox Series X/S پر لانچ ہو رہی ہے، جبکہ Nintendo Switch 2 ورژن موسم گرما کے آخر میں متوقع ہے۔ اگر آپ پہلے ہی گیم خریدنے کا فیصلہ کر چکے ہیں، تو دیکھیں کہ 007 First Light کو مکمل کرنے میں کتنا وقت لگتا ہے مختلف پلے اسٹائلز کے لحاظ سے، یا شروع کرنے سے پہلے 007 First Light گائیڈ کلیکشن کو براؤز کریں۔
