ایک گیم کل لانچ ہو رہی ہے، اور ریلیز کے دن سے پہلے سیلز کی صورتحال ویسی نہیں ہے جیسی IO Interactive کو امید تھی۔
Bond's mission briefing screen
Niko Partners کے Daniel Ahmad، جو گیمز انڈسٹری کے تجزیہ کاروں میں ایک قابلِ اعتماد نام ہیں، نے 25 مئی کو پوسٹ کیا کہ 007 First Light کے پری آرڈر نمبرز توقعات سے کم ہیں۔ Ahmad کے مطابق، IO Interactive ان کمزور اعداد و شمار کے جواب میں 27 مئی کو ہونے والی لانچ سے قبل آخری لمحات میں اپنی مارکیٹنگ اپروچ کو تبدیل کر رہی ہے۔
تجزیہ کار نے اصل میں کیا کہا
Ahmad کا تجزیہ واضح تھا۔ انہوں نے X پر لکھا، "اوپننگ سیلز فی الحال ٹریکنگ کے مطابق نہیں ہیں، اس لیے وہ اسے منفرد طریقوں سے مارکیٹ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ انہوں نے اب تک ایک پرانے اسکول کی مارکیٹنگ مہم چلائی ہے جسے ان لوگوں کے علاوہ زیادہ پذیرائی نہیں ملی جو Bond کے ساتھ بڑے ہوئے ہیں۔"
Ahmad جس تبدیلی کا ذکر کر رہے ہیں اس میں سوشل میڈیا کا ایک حالیہ ٹیزر شامل ہے جس میں ان-گیم Easter eggs دکھائے گئے، بشمول انفلوئنسر Khaby Lame کا کیمیو۔ لانچ سے پہلے اس طرح کے مواد کو ظاہر کرنا ایک اہم اقدام ہے، اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ IO Interactive سرپرائزز کو محفوظ رکھنے کے بجائے آگاہی (awareness) کو ترجیح دے رہی ہے۔
Ahmad نے اپنی اگلی پوسٹ میں جو موازنہ کیا وہ زیادہ اہم ڈیٹا پوائنٹ ہے۔ انہوں نے تجویز دی کہ سامعین کی دلچسپی Bethesda's Indiana Jones and the Great Circle کے زیادہ قریب ہے بنسبت Uncharted کے، جو کہ دو مختلف کمرشل فٹ پرنٹس والی سنگل پلیئر ایکشن ایڈونچر گیمز ہیں۔ Indiana Jones ایک اچھی طرح سے پذیرائی حاصل کرنے والی گیم تھی جس نے معتدل کارکردگی دکھائی۔ Uncharted ایک ایسی فرنچائز ہے جس نے لاکھوں کا بزنس کیا۔ یہ ایک نمایاں فرق ہے۔
Ahmad نے لکھا، "موجودہ Bond / Hitman / SP ایکشن ایڈونچر بیس کے درمیان، جی ہاں۔ مجھے یقین ہے کہ مجموعی طور پر یہ اچھا کرے گی، لیکن موجودہ دلچسپی فی الحال Uncharted کے بجائے Bethesda کی Indiana Jones کے زیادہ قریب ہے۔"
IO Interactive کو درپیش آڈینس کا مسئلہ
بات یہ ہے کہ Bond اور Hitman کے مداح موجود تو ہیں، لیکن وہ بہت زیادہ نہیں ہیں۔ وہ کھلاڑی جو Sean Connery یا Roger Moore کی فلمیں دیکھ کر بڑے ہوئے ہیں، وہ ایک مخصوص ڈیموگرافک ہیں، اور وہ خود بخود ایک 70 ڈالر کی ایکشن گیم کے لیے ڈے-ون خریدار نہیں بن جاتے جو ایک نوجوان، نئے انداز کے Bond کے گرد گھومتی ہے۔
Patrick Gibson اس 007 First Light میں نوجوان Bond کا کردار ادا کر رہے ہیں، اور گیم کو واضح طور پر فرنچائز کے روایتی سامعین سے ہٹ کر اپیل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اطلاعات کے مطابق Gibson نے اس کردار کی تیاری کے لیے ہر Bond فلم دیکھی اور ہر کتاب پڑھی۔ عزائم موجود ہیں۔ IO Interactive کے نیریٹو اور سنیماٹک ڈائریکٹر Martin Emborg نے صاف کہا کہ وہ چاہتے ہیں کہ اسے اب تک کی بہترین James Bond گیم سمجھا جائے۔
اس عزم اور موجودہ پری آرڈر مومنٹم کے درمیان کا فرق ہی وہ چیز ہے جس کی طرف Ahmad اشارہ کر رہے ہیں۔
Ahmad نے نوٹ کیا کہ انہیں توقع ہے کہ گیم اپنے بنیادی سامعین کے درمیان "مجموعی طور پر اچھا پرفارم کرے گی"۔ تشویش خاص طور پر وسیع تر پلیئر بیس تک پہنچنے کے بارے میں ہے، نہ کہ اس بارے میں کہ گیم کوئی کمرشل تباہی ثابت ہوگی۔
The Pearl Resort mission area
ایک مصروف ونڈو اور مارکیٹنگ کا نیا آغاز
مارکیٹنگ کی اس دیر سے شروع ہونے والی مہم میں ایک ٹریلر شامل ہے جس میں Bond کو بین الاقوامی مقامات کا سفر کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے، بشمول ایک ویتنامی جزیرہ جہاں وہ St. John Smythe کے نام سے کام کرتا ہے اور Pearl نامی ریزورٹ میں تین افراد کو نشانہ بناتا ہے۔ یہ بصری طور پر دلکش مواد ہے، لیکن یہ لانچ کے بہت قریب آ رہا ہے۔
زیادہ تر کھلاڑی اس طرح کی صورتحال میں جو چیز نظر انداز کر دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ پری آرڈر ٹریکنگ پوری کہانی نہیں بتاتی۔ اگر ورڈ آف ماؤتھ (word of mouth) مضبوط ہو تو گیمز لانچ کے وقت اور بعد کے ہفتوں میں اچھا پرفارم کر سکتی ہیں۔ Indiana Jones کا موازنہ یہاں بھی سبق آموز ہے: اس گیم نے وقت کے ساتھ اپنے سامعین تلاش کر لیے، حالانکہ اس نے پری آرڈر کے ریکارڈ نہیں توڑے تھے۔
007 First Light مئی 27 کو PC، PS5، اور Xbox Series X/S پر لانچ ہو رہی ہے، جبکہ Nintendo Switch 2 کا ورژن موسم گرما کے آخر میں متوقع ہے۔ اگر آپ پہلے ہی گیم خریدنے کا فیصلہ کر چکے ہیں، تو دیکھیں کہ 007 First Light کو مکمل کرنے میں کتنا وقت لگتا ہے، یا شروع کرنے سے پہلے مکمل 007 First Light گائیڈ کلیکشن براؤز کریں۔
