Palworld, được phát triển bởi Pocketpair, là một tựa game RPG phiêu lưu nhiều người chơi đầy sáng tạo, đã bùng nổ trên thị trường khi bán được hơn 2 triệu bản chỉ trong 24 giờ đầu tiên. Trò chơi kết hợp giữa cơ chế sinh tồn-chế tạo nhiều người chơi với các yếu tố RPG phiêu lưu theo cách giúp nó trở nên khác biệt so với các dòng game thu thập sinh vật thông thường. Lời chào hàng là gì? "Pokémon có súng." Chỉ riêng khẩu hiệu đó đã giải thích phần lớn sức hút của trò chơi.
Thành công đột phá của Palworld mang đến những bài học quý giá cho web3 gaming. Bằng cách ưu tiên lối chơi sáng tạo, tiếp thị rõ ràng, gắn kết cộng đồng thực chất và mô hình kiếm tiền bền vững, các web3 games hoàn toàn có thể tạo ra động lực tương tự. Câu hỏi thực sự là: tại sao họ vẫn chưa làm được điều đó?
Lối chơi sáng tạo
Palworld thành công vì nó kết hợp các yếu tố sinh tồn và RPG theo cách mang lại cảm giác mới mẻ. Ngược lại, web3 gaming thường mặc định sao chép các công thức đã được kiểm chứng mà không bổ sung nhiều giá trị mới. Trong thiết kế game có một khái niệm: nguyên tắc "80% sao chép, 20% độc đáo". Những trò chơi thành công thường vay mượn nhiều từ những gì hiệu quả, nhưng họ đưa vào một điểm nhấn đặc trưng giúp chúng trở nên nổi bật. Palworld đã thực hiện rất tốt sự cân bằng này.
Lối chơi sáng tạo thúc đẩy thành công trong thị trường game toàn cầu, vốn đã đạt mức $159.3 tỷ vào năm 2020, như được nêu chi tiết trong Báo cáo Thị trường Game Toàn cầu của Newzoo. Người chơi muốn những trò chơi đủ quen thuộc để dễ dàng nắm bắt, nhưng việc sao chép thuần túy sẽ dẫn đến sự trì trệ. Ngành công nghiệp cần sự đổi mới để tồn tại.
Palworld thành công vì nó mang đến cho người chơi các cơ chế sinh tồn và RPG quen thuộc, giúp họ dễ dàng làm quen, nhưng sau đó bổ sung các hệ thống bắt và sử dụng sinh vật làm thay đổi cách tiếp cận trò chơi. Đó chính là 20% quan trọng nhất.
Tiếp thị hiệu quả
Các web3 games thường lấy việc tích hợp blockchain làm điểm bán hàng chính. Thành công của Palworld chứng minh rằng lối chơi nguyên bản mới là điều quan trọng hơn. Các nhà phát triển web3 nên ưu tiên xây dựng những trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn trước tiên. Blockchain không mang lại giá trị gì cho trò chơi cho đến khi nó thực sự nâng cao trải nghiệm của người chơi, và phần lớn thời gian, nó không làm được điều đó.
Chiến lược tiếp thị của Palworld tập trung vào một ý tưởng rõ ràng: "Pokémon có súng." Chỉ vậy thôi. Không thuật ngữ chuyên môn, không cốt truyện phức tạp, không token economics. Nhiều web3 games làm loãng thông điệp của họ bằng ngôn ngữ kỹ thuật hoặc những câu chuyện về token, điều này gây xa cách với người chơi phổ thông.
Nghiên cứu từ Aberdeen Group cho thấy các công ty có thông điệp thương hiệu mạnh mẽ đạt doanh thu cao hơn 23%. Các web3 games cần đơn giản hóa cách chào hàng, làm cho nó gần gũi và dễ hiểu. Hãy tìm ra điểm bán hàng mạnh nhất, tạo ra một khẩu hiệu dễ nhớ và khuếch đại nó.
Quá nhiều web3 games bán một viễn cảnh nơi trò chơi của họ trở thành một thương hiệu đa phương tiện với truyện tranh, phim hoạt hình và các thỏa thuận tại Hollywood. Không điều gì trong số đó xảy ra sau một đêm, và blockchain không làm cho điều đó xảy ra. Con đường duy nhất dẫn đến thành công như vậy là tạo ra nội dung có giá trị và xây dựng một trò chơi thúc đẩy việc sáng tạo nội dung tự nhiên thông qua lối chơi giải trí.
Gắn kết cộng đồng
Palworld hỗ trợ tối đa 32 người chơi, thúc đẩy lối chơi hợp tác và ý thức cộng đồng. Điều này rất quan trọng đối với các web3 games, xét đến bản chất phi tập trung và hướng tới cộng đồng của blockchain. Một báo cáo từ Entertainment Software Association cho thấy 55% game thủ cho biết trò chơi điện tử giúp họ giữ kết nối với bạn bè. Các web3 games có thể tận dụng điều này bằng cách nhấn mạnh vào trải nghiệm nhiều người chơi và các tính năng hướng tới cộng đồng để tăng cường sự gắn kết và tỷ lệ giữ chân người chơi.
Các web3 games thường thổi phồng khái niệm "cộng đồng", nhưng thường thì nó chỉ là một đội quân người dùng tràn vào các bài đăng mạng xã hội của bạn, kêu gọi kiểm tra trò chơi của họ và ca ngợi nó tuyệt vời như thế nào trong khi thực tế thì không phải vậy. Một khi các web3 games ngừng đánh đồng cộng đồng với các KOL, những người nắm giữ token (bag holders) đang cố gắng bán tháo cho nhau và các chỉ số ảo trên mạng xã hội, họ mới có thể tập trung vào những gì thực sự quan trọng: người chơi đăng nhập hàng ngày để chơi game.
Sử dụng mã GGWP67 tại bước thanh toán để nhận ưu đãi trước khi mã hết hạn.
Ưu đãi 67% khi đăng ký GAMES+
Mô hình kiếm tiền bền vững
Palworld sử dụng mô hình mua một lần và không có giao dịch trong game. Điều này thách thức các mô hình kiếm tiền thường bị chỉ trích trong web3 games và xây dựng niềm tin với người chơi. Một cuộc khảo sát từ Game Developer Conference State of the Game Industry 2021 tiết lộ rằng 58% các nhà phát triển game tin rằng NFT và blockchain trong trò chơi chỉ là một trào lưu nhất thời. Các mô hình kiếm tiền bền vững, như của Palworld, dẫn đến một cơ sở người chơi ổn định và trung thành hơn, đảm bảo thành công lâu dài.
Ngân sách phát triển game so với gây quỹ web3
Các dự án truyền thống như Palworld hoạt động trong phạm vi ngân sách xác định, tập trung nguồn lực vào lối chơi, thiết kế và trải nghiệm người chơi để đảm bảo một sản phẩm hoàn thiện. Web3 gaming huy động nguồn vốn đáng kể thông qua IDO và bán NFT, tuy nhiên việc phân bổ các nguồn lực này không phải lúc nào cũng ưu tiên các yếu tố cơ bản của phát triển game.
Kết quả là một bối cảnh mà dù có sự hỗ trợ tài chính đáng kể, nhiều web3 games vẫn chật vật để hoàn thiện hoặc không mang lại chất lượng và sự gắn kết như các trò chơi truyền thống thành công. Điều này dẫn đến lãng phí đầu tư và sự vỡ mộng trong cộng đồng game thủ. Big Blockchain Game List được cập nhật gần đây cho tháng 1 năm 2024 báo cáo rằng 31% trong tổng số 1,318 trò chơi đã bị ngừng phát triển, tương đương với 407 tựa game do các lý do như thách thức về nguồn vốn và điều kiện thị trường.
Thành công của Palworld, đạt được thông qua quản lý ngân sách hiệu quả và tập trung vào lối chơi sáng tạo, làm nổi bật một bài học quan trọng cho web3 gaming: hãy ưu tiên chất lượng trò chơi và trải nghiệm người chơi hơn là sự mới lạ của công nghệ blockchain. Sự chênh lệch giữa việc sử dụng nguồn lực hiệu quả trong phát triển game truyền thống và chi tiêu thường kém hiệu quả trong các dự án web3 nhấn mạnh nhu cầu thay đổi trọng tâm. Bằng cách áp dụng phương pháp tiếp cận cân bằng hơn, coi trọng sự đổi mới lối chơi và chất lượng ngang hàng với tiến bộ công nghệ, các web3 games có thể tận dụng tốt hơn nguồn vốn đáng kể của mình để tạo ra những trải nghiệm thu hút và bền vững trong thị trường game đầy cạnh tranh.
Lời kết
Thành công của Palworld trên thị trường game chứng minh sức mạnh của sự đổi mới, tiếp thị hiệu quả, gắn kết cộng đồng và mô hình kiếm tiền bền vững. Những yếu tố này rất quan trọng đối với thành công của bất kỳ trò chơi nào, bao gồm cả những trò chơi trong không gian web3. Câu hỏi vẫn còn đó: tại sao các web3 games không thể làm được điều này ngay từ bây giờ? Câu trả lời nằm ở việc chuyển trọng tâm từ sự mới lạ của công nghệ blockchain sang các nguyên tắc cơ bản của thiết kế game tốt và trải nghiệm người chơi. Bằng cách làm theo cách tiếp cận của Palworld, các web3 games có thể chiếm lĩnh trí tưởng tượng của khán giả rộng lớn hơn và khẳng định vị thế của mình như những trụ cột trong ngành công nghiệp game đầy cạnh tranh.
