Cuộc thi clip WARDOGS 100K đã kết thúc, và cách BULKHEAD vận hành nó thực sự rất khôn ngoan. Một clip thắng giải $100,000 tiền mặt, 99 clip khác thắng $100,000 tiền trong game (in-game cash), và hàng ngàn người chơi đã đăng clip WARDOGS miễn phí để tham gia. Vì bạn chỉ phải trả tiền mặt cho một người, nên chi phí trên mỗi video và trên mỗi đơn vị tiếp cận (reach) đã giảm xuống đáng kể.
Ai đã thắng cuộc thi clip WARDOGS 100K?
BULKHEAD đã công bố top 100 vào ngày 13 tháng 10 trong một đoạn phim tổng hợp dài 53 phút trên YouTube, nhưng họ không nêu tên người thắng giải tiền mặt trong bài đăng hay phần mô tả của video. Tài khoản chính thức đã đăng: "Hàng ngàn clip. #WARDOGS100K đã kết thúc. Việc chọn ra top 100 rất khó khăn. 99 người nhận $100,000 tiền trong game. Một người nhận $100,000 tiền mặt."
Đoạn video tổng hợp người thắng cuộc bao gồm toàn bộ top 100, được BULKHEAD mô tả là "mọi khoảnh khắc hài hước, mọi thất bại, mọi chuỗi hạ gục (streak) và mọi pha xử lý phương tiện". Video này đã vượt mốc 127,000 lượt xem chỉ trong một ngày.
Cuộc thi WARDOGS 100K đã diễn ra như thế nào?
BULKHEAD đã công bố cuộc thi trong sự kiện FPS Games Show, trước khi game ra mắt bản truy cập sớm (early access) vào ngày 10 tháng 9. Người chơi đã đăng clip WARDOGS kèm hashtag #WARDOGS100K hoặc gửi qua trang web chính thức của cuộc thi. Theo bài viết công bố của Beebom, bạn có thể gửi bao nhiêu clip tùy thích, miễn là mỗi clip dưới hai phút.
BULKHEAD cũng đã công bố các tiêu chí chấm giải:
- Teamwork: Cách phối hợp đồng đội và giao tiếp hiệu quả.
- Decision making: Cách sử dụng tư duy chiến thuật độc đáo trong chiến trường sandbox.
- All-out warfare: Những khoảnh khắc hành động và hỗn loạn "chỉ có trong WARDOGS".
- Creativity: Sự nổi bật trong cách thực hiện, tính giải trí hoặc lối chơi (gameplay).
- Yếu tố "chỉ có trong WARDOGS": Kết hợp tất cả các yếu tố trên theo một cách đậm chất WARDOGS.
Cuộc thi 100K có phải là cách tốt để phát triển WARDOGS?
Có, đó là một cách thực sự thông minh để chi tiêu $100,000 tiền mặt. Bạn chỉ phải trả cho một người trong khi hàng ngàn người chơi đăng bài thay cho bạn hoàn toàn miễn phí. Khi chia đều cho số lượng clip khổng lồ đó, chi phí thực tế trên mỗi video và mỗi lượt tiếp cận đã giảm xuống một cách đáng kể.
Những cuộc thi như thế này cũng mang tính dân chủ hơn so với hoạt động marketing tập trung vào streamer. Có một cuộc thảo luận rộng hơn về việc đôi khi các streamer được ưu ái vì họ thu hút sự chú ý vào game, như đã được đề cập trong bài viết về việc liệu WoW Forever có đang được cân bằng cho streamer hay không. Đôi khi việc chiều lòng các nhà sáng tạo nội dung lớn là cần thiết, nhưng một cuộc thi mà bất kỳ ai cũng có thể tham gia là một giải pháp thay thế lành mạnh hơn. Bạn không cần phải là một streamer hay nhà sáng tạo nội dung để tham gia.
Streamer có lợi thế hơn không?
Có lẽ là có. Clip của một streamer sẽ được nhiều người xem hơn, khiến nó dễ dàng lọt vào "mắt xanh" của ban giám khảo hơn.
Trang web cuộc thi của chính BULKHEAD cũng phần nào thừa nhận điều này. Họ yêu cầu người chơi chia sẻ clip của mình với hashtag "trên càng nhiều mạng xã hội càng tốt" và nói thêm: "Càng nhiều lượt xem và tương tác, chúng tôi càng dễ dàng nhìn thấy clip của bạn hơn."
Đó là một sự thiên lệch về cấu trúc mà cuộc thi không thể tránh khỏi hoàn toàn, nhưng nó không làm giảm đi giá trị tổng thể của hình thức này. Đối với một tựa game đang cố gắng xây dựng cộng đồng và tạo ra nội dung tự nhiên (organic content) trên quy mô lớn, cuộc thi WARDOGS 100K là một chiến dịch được thiết kế rất tốt.
