Việc Nintendo đại tu thuật toán khám phá eShop của Switch vào giữa năm 2025 đã có sáu tháng để ổn định, mang lại cái nhìn rõ ràng hơn về cách bản cập nhật này ảnh hưởng đến khả năng hiển thị, động lực giá cả và các loại trò chơi mà người chơi nhìn thấy trước tiên. Điều chỉnh này đã chuyển cả cửa hàng Switch 1 và Switch 2 từ việc xếp hạng các tựa game dựa trên số lượt tải xuống trong 14 ngày sang làm nổi bật các trò chơi có doanh thu cao nhất trong khoảng thời gian ba ngày luân phiên. Kết quả cho thấy sự thay đổi đáng kể theo hướng các tựa game cao cấp trên các phần chính của cửa hàng.
Các tựa game cao cấp thống trị bảng xếp hạng bán chạy nhất sau cập nhật
Việc xem xét lại danh sách bán chạy nhất hiện tại trên cả hai nền tảng cho thấy sự gia tăng nhất quán của các tựa game có giá từ 60 đến 70 đô la. Trên Switch 1, gần như tất cả các vị trí hàng đầu đều do các trò chơi có giá đầy đủ chiếm giữ, với Minecraft là một trường hợp ngoại lệ hiếm hoi có chi phí thấp hơn. Switch 2 cũng theo xu hướng tương tự, với chỉ Hades II xuất hiện ở mức giá tiêu chuẩn giảm.
Những danh sách này không hoàn toàn lạc lõng, vì các tựa game độc quyền và cao cấp đã có hiệu suất tốt trong lịch sử. Tuy nhiên, việc tập trung cập nhật vào tổng doanh thu mang lại lợi thế cố hữu cho các trò chơi có giá cao hơn, cho phép chúng leo lên bảng xếp hạng nhanh hơn và duy trì khả năng hiển thị lâu hơn. Thay đổi này chuyển sự chú ý khỏi các tựa game indie hoặc tầm trung có giá thấp hơn mà trước đây đã thu hút được sự chú ý thông qua số lượt tải xuống mạnh mẽ.
Giảm giá sâu không còn thúc đẩy khả năng hiển thị
Một sự thay đổi đáng chú ý khác đến từ phần ưu đãi. Trước khi cập nhật, khu vực này thường làm nổi bật các trò chơi indie hoặc trò chơi quy mô nhỏ được giảm giá mạnh, đôi khi bán với giá giảm 90%. Những ưu đãi này thường xuyên thống trị các bảng xếp hạng ưu đãi và mang lại sự thúc đẩy đáng kể về khả năng hiển thị cho các studio dựa vào việc giảm giá mạnh.
Hiện tại, phần ưu đãi chủ yếu có các tựa game lớn ban đầu có giá từ 60 đến 70 đô la, được giảm giá xuống còn 10 đến 40 đô la. Các trò chơi như Skyrim, Luigi’s Mansion 3, Hogwarts Legacy, Just Dance và Madden xuất hiện thường xuyên hơn nhiều so với các tựa game nhỏ hơn. Sự thay đổi này loại bỏ lợi thế trước đây mà các studio nhỏ có được thông qua việc giảm giá sâu và phân phối lại sự chú ý đến các thương hiệu và bản phát hành cao cấp dễ nhận biết.
Áp lực gia tăng đối với các nhà phát triển Indie và tầm trung
Các nhà phát triển sản xuất các trò chơi giá thấp hơn hoặc trò chơi chuyên biệt đã báo cáo sự sụt giảm đáng kể về phạm vi tiếp cận kể từ khi cập nhật. Mặc dù sự thay đổi thuật toán đóng một vai trò, các yếu tố khác cũng góp phần vào bức tranh tổng thể. eShop tiếp tục trở nên đông đúc hơn, và với 84% chủ sở hữu Switch 2 mang theo thư viện Switch 1 đáng kể, các giao dịch mua cũ vẫn ảnh hưởng đến hành vi mua mới.
Ngay cả với những yếu tố bên ngoài này, hệ thống xếp hạng dựa trên doanh thu mới rõ ràng nâng cao các tựa game cao cấp và khiến các trò chơi indie khó thu hút sự chú ý chỉ thông qua các chiến lược bán hàng.
Dữ liệu cho thấy sáu tháng sau bản cập nhật
Dữ liệu so sánh các biểu đồ đơn vị Top 100 ước tính từ sáu tháng trước và sau bản cập nhật không cho thấy sự thay đổi đáng kể ở vị trí dẫn đầu. Các trò chơi phổ biến vẫn phổ biến, đặc biệt với sự ra mắt của các tựa game độc quyền Switch 2 và các phiên bản nâng cấp của các tựa game ăn khách hiện có.
Tuy nhiên, hai mô hình đáng chú ý xuất hiện từ phân tích. MSRP trung bình cho các trò chơi xuất hiện trong Top 100 đã tăng khoảng 14%, từ 37,50 đô la lên 42,90 đô la. Điều này cho thấy các trò chơi có giá cao hơn đang hưởng lợi từ mô hình tập trung vào doanh thu đã cập nhật.
Một sự thay đổi khác liên quan đến hiệu quả của việc giảm giá cực đoan. Little Friends Dogs & Cats, một tựa game 50 đô la, trước đây đã đạt vị trí thứ 20 về doanh số đơn vị thông qua việc giảm giá mạnh 95%. Sau khi thay đổi thuật toán, việc giảm giá tương tự chỉ đẩy nó lên vị trí thứ 99, với doanh số giảm khoảng 35%. Các cộng đồng ưu đãi bên ngoài tiếp tục thúc đẩy một số nhu cầu, nhưng chiến lược này không còn đảm bảo vị trí nổi bật trong chính eShop.
Một bối cảnh mới cho khả năng hiển thị của eShop
Thuật toán được cập nhật định hình lại cách các nhà phát hành tiếp cận việc định giá và quảng bá. Giảm giá mạnh không còn đảm bảo mức độ tiếp xúc như trước đây, và các tựa game cao cấp có nhiều khả năng hưởng lợi từ hệ thống hiển thị hiện tại. Đối với các nhà phát triển nhỏ hơn, con đường khám phá giờ đây có thể phụ thuộc nhiều hơn vào các kênh tiếp thị bên ngoài và sự tương tác nhất quán hơn là việc cắt giảm giá mạnh.
Nguồn: GameDiscoverCo
Các câu hỏi thường gặp (FAQs)
Thuật toán Switch eShop đã thay đổi như thế nào vào năm 2025?
Nintendo đã chuyển thuật toán từ việc xếp hạng trò chơi theo số lượt tải xuống trong 14 ngày sang xếp hạng theo tổng doanh thu trong ba ngày, giúp các trò chơi có giá cao hơn có khả năng hiển thị tốt hơn.
Tại sao ngày càng có nhiều trò chơi giá 60–70 đô la xuất hiện trong bảng xếp hạng bán chạy nhất?
Vì xếp hạng hiện phụ thuộc vào doanh thu thay vì doanh số đơn vị, các tựa game cao cấp tự nhiên leo lên cao hơn và duy trì khả năng hiển thị lâu hơn.
Các trò chơi indie có bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi không?
Có. Nhiều trò chơi indie và tầm trung dựa vào số lượng tải xuống hoặc giảm giá sâu đã giảm khả năng hiển thị theo hệ thống mới.
Giảm giá cực đoan có còn giúp trò chơi lên bảng xếp hạng không?
Không ở mức độ tương tự. Các tựa game được giảm giá sâu không còn đạt được vị trí cao trong phần ưu đãi vì các bảng xếp hạng ưu tiên tổng doanh thu tạo ra.
Switch 2 có ảnh hưởng đến các thay đổi trên bảng xếp hạng không?
Một phần. Việc ra mắt Switch 2 đã giới thiệu các tựa game độc quyền mới và các phiên bản nâng cấp của các bản phát hành lớn, ảnh hưởng đến xu hướng hiệu suất tổng thể của cửa hàng.
Những chiến lược định giá nào hoạt động tốt nhất hiện nay?
Giảm giá vừa phải cho các tựa game có giá cao hơn hoặc phổ biến hiệu quả hơn trong việc hiển thị trên bảng xếp hạng so với việc giảm giá cực đoan cho các trò chơi có giá thấp hơn.
Sự thay đổi này có ảnh hưởng đến các tựa game miễn phí không?
Các tựa game miễn phí bị loại khỏi xếp hạng dựa trên doanh thu, vì vậy bản cập nhật chủ yếu ảnh hưởng đến các tựa game trả phí và các chiến lược bán hàng của chúng.
