Quảng cáo trong game đã trở thành một cơ hội đáng kể cho các nhà tiếp thị, với thị trường dự kiến sẽ đạt 11 tỷ đô la vào cuối năm nay. Orange 142 đã phát hành một hướng dẫn về các phương pháp hay nhất để giúp các thương hiệu điều hướng lĩnh vực đang phát triển này và kết nối với các game thủ một cách tự nhiên và không gây gián đoạn. Hướng dẫn nhấn mạnh quy mô của cơ hội bằng cách lưu ý rằng hiện có hơn 3,2 tỷ người đang chơi trò chơi điện tử trên các nền tảng di động, PC và console.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá 11 tỷ đô la
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá 11 tỷ đô la
Gaming đã trở thành một phương tiện kỹ thuật số quan trọng để tương tác, và quảng cáo trong game cho phép các công ty tiếp cận lượng lớn khán giả đã tương tác trong một bối cảnh mà người chơi hoàn toàn đắm chìm. Một số khuyến nghị chính của Orange 142 dành cho các nhà tiếp thị tham gia vào không gian này tập trung vào việc truyền tải thông điệp nhanh chóng và súc tích. Các thương hiệu được khuyến khích sử dụng không quá bảy từ trong thông điệp của họ và đặt mục tiêu truyền đạt các điểm chính trong khoảng ba giây. Làm như vậy đảm bảo quảng cáo phù hợp một cách trôi chảy vào trải nghiệm chơi game và gây được tiếng vang với người chơi mà không làm gián đoạn sự tương tác của họ.
Công nghệ Blockchain cũng đang mở ra các mô hình mới về quyền sở hữu và tính độc quyền trong game. "Các thương hiệu hiện có thể tạo ra các vật phẩm ảo phiên bản giới hạn, có thể xác minh được thông qua NFT, chẳng hạn như skin, phụ kiện hoặc vật phẩm sưu tầm có thương hiệu. Những vật phẩm này có thể được kiếm, mua hoặc giao dịch, mang đến cho người chơi một cấp độ tương tác mới và sự hiện diện kỹ thuật số lâu dài cho các nhà quảng cáo."
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá 11 tỷ đô la
Hướng dẫn quảng cáo trong game thành công
Hướng dẫn của Orange 142 nhằm mục đích đơn giản hóa việc tiếp thị trong game bằng cách cung cấp một khuôn khổ rõ ràng để chọn định dạng phù hợp và đảm bảo thông điệp phù hợp với bối cảnh của một trò chơi. Nó bao gồm một loạt các phương pháp, từ video có thưởng và vị trí tự nhiên đến tài trợ trên các nền tảng như Twitch. Hướng dẫn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu hành vi của game thủ và chọn một cách tiếp cận phù hợp và không xâm phạm.
Zoe Soon, phó chủ tịch của IAB Experiences Center, đã đề cập đến cơ hội tại sự kiện IAB Playfronts, lưu ý rằng gaming hiện chỉ chiếm khoảng 5% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Tuy nhiên, lĩnh vực này đang phát triển nhanh chóng và mang đến một cách mạnh mẽ để các công ty kết nối với những người tiêu dùng có thể ít tương tác với các phương tiện truyền thông truyền thống hơn.
Lindsey Wilkes, Phó Chủ tịch cấp cao về Phát triển Kinh doanh tại Orange 142, đã giải thích với Gamesbeat rằng không gian trong game cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận người chơi khi họ tương tác nhiều nhất và thoải mái thử những điều mới. Cô ấy nói rằng cơ hội này phụ thuộc vào sự hiểu biết rõ ràng về cách tích hợp thông điệp vào game một cách tự nhiên và không gây gián đoạn.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá 11 tỷ đô la
Các phương pháp và kỹ thuật tốt nhất cho các thương hiệu
Hướng dẫn của Orange 142 bao gồm một loạt các kỹ thuật giúp các công ty điều chỉnh thông điệp của họ phù hợp với bối cảnh của một trò chơi và sở thích của người chơi. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chọn định dạng phù hợp, cho dù là video có thưởng hay vị trí tự nhiên, và thiết kế thông điệp phù hợp với dòng chảy của trò chơi.
Các chiến dịch trong game hiệu quả tận dụng dữ liệu hành vi, ngữ cảnh và thiết bị cụ thể để tiếp cận đúng người chơi vào đúng thời điểm. Hướng dẫn nhấn mạnh sự cần thiết phải đảm bảo các vị trí an toàn cho thương hiệu và tránh các thông điệp làm gián đoạn hoặc phá hoại trải nghiệm chơi game. Đo lường khả năng hiển thị, mức độ tương tác và phân bổ cũng là một yếu tố quan trọng, cho phép các công ty đánh giá chính xác tác động của các chiến dịch của họ.
Hướng dẫn cũng khám phá cách các đổi mới công nghệ, bao gồm VR, phân phối theo chương trình và AI tạo sinh, có thể giúp thúc đẩy các chiến dịch tinh vi hơn. Các kỹ thuật này cho phép các công ty điều chỉnh thông điệp gần hơn với sở thích của người chơi và điều chỉnh các chiến dịch trong thời gian thực dựa trên tín hiệu tương tác. Hiện có hơn 3,2 tỷ người đang chơi trò chơi điện tử trên các nền tảng di động, PC và console.
Cơ hội quảng cáo trong game trị giá 11 tỷ đô la
Vị thế của Orange 142 trên thị trường
Orange 142 là một bộ phận của Direct Digital Holdings, công ty thứ chín thuộc sở hữu của người da đen được niêm yết công khai. Có trụ sở tại Austin, Texas, Orange 142 tập trung vào việc cung cấp các giải pháp tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số phù hợp cho các công ty cỡ trung và doanh nghiệp lớn trên một loạt các nền tảng, từ lập trình và tìm kiếm đến mạng xã hội, TV kết nối và tiếp thị người ảnh hưởng.
Khi quảng cáo trong game phát triển, hướng dẫn của Orange 142 cung cấp một khuôn khổ để các công ty kết nối với game thủ một cách tự nhiên và phù hợp. Hướng dẫn nhằm mục đích giúp các nhà tiếp thị điều hướng một phương tiện đang thay đổi nhanh chóng và tối đa hóa cơ hội mà nó mang lại.
