Nghiên cứu gần đây từ Stream Hatchet, sử dụng API Pro của GameDiscoverCo, xem xét mối quan hệ giữa hoạt động của streamer và danh sách ưu thích trên Steam. Bằng cách phân tích ước tính số dư danh sách ưu thích lịch sử cho các bản phát hành gần đây trên Steam, nghiên cứu nhấn mạnh cách số giờ stream trước khi ra mắt có thể ảnh hưởng đến số lượng người dùng thêm trò chơi vào danh sách ưu thích của họ. Sự tương quan này cho thấy rằng sự hiển thị của streamer, ngay cả trước khi một trò chơi được phát hành chính thức, có thể đóng góp vào sự quan tâm ban đầu của khán giả và tiềm năng bán hàng.
Nghiên cứu điển hình: Mecha Break
Trò chơi miễn phí nhiều người chơi Mecha Break minh họa cách các giai đoạn beta mở kết hợp với sự tiếp xúc của streamer có thể thúc đẩy sự tăng trưởng danh sách ưu thích. Trong hai sự kiện beta mở của mình, trò chơi đã trải qua sự gia tăng đáng kể về danh sách ưu thích, trùng với các buổi stream từ những người sáng tạo nổi bật.
Mặc dù trò chơi không duy trì được lượng người chơi cao sau khi ra mắt (đạt đỉnh 5.000 người chơi đồng thời so với 132.000 ban đầu), các giai đoạn beta này nhấn mạnh vai trò của việc tiếp xúc sớm với streamer trong việc tạo ra sự chú ý ban đầu. Cách tiếp cận này phù hợp với các chiến lược được sử dụng bởi các trò chơi nhiều người chơi trực tuyến khác, chẳng hạn như Battlefield 6, cũng dựa vào việc stream trước khi ra mắt để thu hút khán giả.
Hoạt động của Streamer và Tăng trưởng Danh sách Ưu thích Steam
Monster Hunter Wilds: Cân bằng Di sản và Sự Tiếp xúc
Monster Hunter Wilds minh họa một chiến lược khác. Là một dòng game AAA kế thừa, trò chơi ưu tiên sự liên quan về văn hóa hơn là tạo ra nhận thức thông qua sự cường điệu trước khi ra mắt. Việc streamer đưa tin và các bản beta mở đã đóng góp vào sự tăng trưởng danh sách ưu thích, nhưng đỉnh điểm chính về số giờ stream diễn ra khi ra mắt.
Theo nhà phân tích của Stream Hatchet, Mark Rowland, đỉnh điểm beta đầu tiên cho Monster Hunter Wilds lớn hơn nhiều lần so với đỉnh điểm beta cho Mecha Break, mặc dù quy mô của đỉnh điểm ra mắt khiến điều này ít rõ ràng ngay lập tức. Sự tiếp xúc bổ sung thông qua các buổi giới thiệu PlayStation State of Play và Hàng đợi Khám phá của Steam cũng đóng góp vào sự tăng trưởng danh sách ưu thích. Các đơn đặt hàng trước trong giai đoạn beta thứ hai đã bù đắp cho sự gia tăng danh sách ưu thích, giải thích cho sự vắng mặt của một đỉnh điểm rõ ràng vào thời điểm đó.
Hoạt động của Streamer và Tăng trưởng Danh sách Ưu thích Steam
Clair Obscur: Expedition 33 và Hiệu suất ra mắt Viral
Ngược lại, Clair Obscur: Expedition 33 đạt được số lượng danh sách ưu thích cao mà không cần stream trước khi ra mắt hoặc các sự kiện beta rộng rãi. Trò chơi ghi nhận từ 750.000 đến 1 triệu danh sách ưu thích khi ra mắt, và hệ số bán hàng tuần đầu tiên trên danh sách ưu thích là 0,66x đã vượt quá mong đợi. Việc stream hạn chế trước khi ra mắt không ngăn cản trò chơi đạt được hiệu suất ra mắt mạnh mẽ, cho thấy rằng các yếu tố khác, chẳng hạn như sự mong đợi của khán giả và tiếp thị mục tiêu, cũng có thể thúc đẩy sự tăng trưởng danh sách ưu thích.
Hoạt động của Streamer và Tăng trưởng Danh sách Ưu thích Steam
Số giờ Stream và Doanh số sau khi ra mắt
Stream Hatchet đã mở rộng phân tích cho một số bản phát hành nổi bật trên Steam năm 2025, bao gồm Blue Prince, Elden Right Nightreign, inZOI, Kingdom Come: Deliverance II, Civilization VII và Fatal Fury: CotW. Bằng cách ánh xạ số giờ stream hàng ngày với doanh số bán hàng, nghiên cứu đã quan sát thấy một mối tương quan nhất quán giữa hai chỉ số này. Mark Rowland lưu ý rằng, trung bình, 41 giờ stream sau khi ra mắt tương ứng với một bản sao được bán. Mặc dù điều này không thiết lập mối quan hệ nhân quả, nó minh họa rằng sự tương tác stream cao hơn thường phù hợp với doanh số bán hàng sau khi ra mắt mạnh mẽ hơn.
Ý nghĩa đối với Chiến lược ra mắt Game
Các phát hiện cho thấy cả hoạt động của streamer trước và sau khi ra mắt đều có thể ảnh hưởng đến danh sách ưu thích và doanh số bán hàng trên Steam. Các trò chơi nhiều người chơi và tập trung trực tuyến được hưởng lợi từ việc tiếp xúc stream dựa trên beta, trong khi các trò chơi kế thừa hoặc chơi đơn dựa nhiều hơn vào tiếp thị, thông báo và sự liên quan về văn hóa để thúc đẩy sự quan tâm. Hiểu được các mẫu này cho phép các nhà phát triển và nhà xuất bản điều chỉnh chiến lược ra mắt của họ, cân bằng các bản demo trước khi ra mắt, sự tương tác của streamer và các chiến dịch tiếp thị để tối ưu hóa cả khả năng hiển thị và hiệu suất thương mại.
Hoạt động của Streamer và Tăng trưởng Danh sách Ưu thích Steam
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Streamer ảnh hưởng đến danh sách ưu thích trên Steam như thế nào?
Streamer có thể tăng khả năng hiển thị cho một trò chơi trước khi ra mắt, điều này thường khuyến khích người xem thêm trò chơi vào danh sách ưu thích trên Steam của họ. Các streamer nổi tiếng chơi các bản beta mở hoặc bản demo có thể tạo ra các đỉnh điểm trong hoạt động danh sách ưu thích, đặc biệt đối với các trò chơi nhiều người chơi hoặc tập trung trực tuyến.
Việc tăng danh sách ưu thích có đảm bảo doanh số cao hơn không?
Mặc dù danh sách ưu thích cung cấp một chỉ số về sự quan tâm, nhưng chúng không trực tiếp đảm bảo doanh số bán hàng. Tuy nhiên, phân tích dữ liệu sau khi ra mắt cho thấy rằng số lượng danh sách ưu thích cao hơn và sự tương tác stream thường tương quan với hiệu suất bán hàng ban đầu mạnh mẽ hơn.
Tại sao một số trò chơi lại hiển thị đỉnh điểm danh sách ưu thích trong các giai đoạn beta nhưng không phải lúc ra mắt?
Các đỉnh điểm danh sách ưu thích trong các sự kiện beta có thể bị bù đắp bởi các đơn đặt hàng trước hoặc mua hàng khi ra mắt. Nếu một trò chơi có sẵn để mua sau khi thử nghiệm beta, một số người dùng sẽ chuyển từ danh sách ưu thích sang sở hữu trò chơi, làm giảm sự tăng trưởng danh sách ưu thích rõ ràng.
Các trò chơi chơi đơn có thể hưởng lợi từ sự cường điệu của streamer như các tựa game nhiều người chơi không?
Các trò chơi chơi đơn và kế thừa vẫn có thể hưởng lợi từ việc tiếp xúc với streamer, nhưng hiệu quả thường không rõ rệt bằng các trò chơi nhiều người chơi. Các yếu tố khác, chẳng hạn như chiến dịch tiếp thị, danh tiếng thương hiệu và sự liên quan về văn hóa, có thể có tác động mạnh mẽ hơn đến sự tăng trưởng danh sách ưu thích.
Mối quan hệ giữa số giờ stream và doanh số sau khi ra mắt là gì?
Dữ liệu từ Stream Hatchet cho thấy một mối tương quan có thể đo lường được giữa số giờ stream và doanh số bán hàng. Trung bình, cứ 41 giờ stream sau khi ra mắt, một bản sao của trò chơi được bán. Mặc dù điều này cho thấy một mối liên hệ mạnh mẽ, nhưng nó nên được diễn giải là mối tương quan hơn là mối quan hệ nhân quả.
Việc stream có ảnh hưởng đến khả năng giữ chân người chơi dài hạn không?
Sự cường điệu của streamer chủ yếu ảnh hưởng đến khả năng hiển thị ban đầu và doanh số bán hàng ban đầu. Khả năng giữ chân lâu dài phụ thuộc vào nội dung, cập nhật và sự tương tác của cộng đồng trong trò chơi, chứ không chỉ riêng sự tiếp xúc với streamer.
Các nhà phát triển có thể sử dụng dữ liệu này cho các chiến lược ra mắt như thế nào?
Các nhà phát triển có thể lên kế hoạch cho các sự kiện beta, bản demo trước khi ra mắt và sự tương tác có mục tiêu với streamer để tối đa hóa khả năng hiển thị. Hiểu được mối tương quan giữa số giờ stream, sự tăng trưởng danh sách ưu thích và doanh số bán hàng ban đầu giúp cân bằng sự cường điệu trước khi ra mắt với các chiến dịch tiếp thị và các bản cập nhật sau khi ra mắt.
Đây là danh sách tất cả các trò chơi được đề cập:
- Mecha Break
- Battlefield 6 (được đề cập để so sánh)
- Monster Hunter Wilds
- Clair Obscur: Expedition 33
- Blue Prince
- Elden Right Nightreign
- inZOI
- Kingdom Come: Deliverance II
- Civilization VII
- Fatal Fury: CotW
