Một nhà phân tích chứng khoán của Bank of America đã lập luận rằng Grand Theft Auto VI nên ra mắt với giá $80, thay vì $70, và lý do không hẳn là vì lợi nhuận của Rockstar mà là khả năng của ngành công nghiệp game trong việc tiếp tục thu phí cao cấp.
Lập luận của nhà phân tích, được giải thích
Omar Dessouky, một nhà phân tích chứng khoán tại Bank of America, đã đưa ra những nhận xét này sau khi nói chuyện với những người tham dự IICON, hội nghị game mới tập trung vào các nhà điều hành ở Las Vegas do Entertainment Software Association tổ chức. Luận điểm cốt lõi của ông, được Seeking Alpha báo cáo: "ngành công nghiệp, vốn được cho là đang gặp khó khăn, sẽ gặp khó khăn trong việc bán game với giá $80 nếu GTA 6 ra mắt với giá $70."
Đây là vấn đề. Logic đó thực sự có cơ sở. Nếu Grand Theft Auto VI ra mắt với giá $70 và mang lại những gì mọi người mong đợi, đó là một thế giới mở định hình thế hệ với hàng trăm giờ nội dung, thì mọi game $70 khác trên kệ đột nhiên trông giống như một món hời kém hơn nhiều. Các nhà xuất bản cố gắng đẩy mức giá $80 cho các tựa game của riêng họ sẽ gặp rất nhiều khó khăn trong việc bán hàng.
Dessouky cũng chỉ ra lạm phát như một sự biện minh. Giá game so với lạm phát đã giảm đều đặn trong nhiều thập kỷ, khiến mức giá $80 trở nên hợp lý hơn vào năm 2026 so với vài năm trước.
CEO của Take-Two thực sự nói gì
Strauss Zelnick đã đề cập đến việc định giá trong một cuộc phỏng vấn trên sân khấu tại IICON, mặc dù ông không đưa ra một con số cụ thể. Những nhận xét của ông là cách định hình giá trị kinh điển: "Người tiêu dùng trả tiền cho giá trị mà bạn mang lại cho họ, và công việc của chúng tôi là tính phí thấp hơn rất, rất, rất nhiều so với giá trị được cung cấp. Cảm nhận của bạn về một thứ gì đó bạn mua là sự giao thoa giữa bản thân món đồ đó và số tiền bạn đã trả. Người tiêu dùng cần cảm thấy rằng bản thân món đồ đó là tuyệt vời và mức giá họ phải trả là hợp lý cho những gì họ nhận được."
Đọc cùng với những nhận xét của Dessouky, có vẻ như Zelnick đang định vị Grand Theft Auto VI như một sản phẩm vượt trội hơn hẳn so với đối thủ cạnh tranh đến mức mức giá cao hơn là hoàn toàn phù hợp. Ông cũng nói riêng với Bloomberg rằng chi phí phát triển tiếp tục tăng và các khoản tiết kiệm từ AI vẫn chưa thành hiện thực. "Chúng tôi chưa thấy những chi phí đó giảm. Có lẽ chúng tôi sẽ thấy. Có lẽ chúng tôi sẽ không."
Được biết, game đã được phát triển trong gần một thập kỷ trên nhiều studio Rockstar trên toàn thế giới. Một số nhà phân tích đã dự đoán doanh số khoảng 25 triệu bản ngay trong ngày đầu tiên. Zelnick nói với Bloomberg rằng doanh số 10 triệu bản trong ngày đầu tiên thực sự sẽ là một sự thất vọng, điều này cho thấy quy mô mà Rockstar đang hoạt động.
Grand Theft Auto VI đã được xác nhận ra mắt vào ngày 19 tháng 11 chỉ trên PlayStation và Xbox. Phiên bản PC dự kiến sẽ ra mắt sau đó, theo mô hình phát hành tiêu chuẩn của Rockstar, nhưng chưa được công bố ngày chính thức.
Ưu tiên Console và chi phí phục vụ cốt lõi
Việc loại trừ PC là một câu chuyện riêng. Bỏ qua PC khi ra mắt là một sự hy sinh đáng kể về doanh thu tiềm năng, và Zelnick đã trực tiếp đề cập đến điều này với Bloomberg: "Rockstar luôn bắt đầu trên console vì tôi nghĩ với một bản phát hành như vậy, bạn được đánh giá dựa trên việc phục vụ cốt lõi. Giống như thực sự phục vụ người tiêu dùng cốt lõi. Nếu người tiêu dùng cốt lõi của bạn không có ở đó, nếu họ không được phục vụ trước tiên và tốt nhất, bạn sẽ không thể tiếp cận những người tiêu dùng khác của mình."
Quyết định đó, kết hợp với quy mô phát triển và những kỳ vọng mà chính Zelnick đã đặt ra, khiến mức giá trên $70 ít giống như một vụ "hút máu" và giống như một động thái chiến lược của ngành công nghiệp hơn. Liệu người chơi có nhìn nhận nó theo cách đó hay không lại là một câu chuyện hoàn toàn khác.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong cuộc thảo luận này là mức giá $80 không chỉ đơn thuần là về biên lợi nhuận của Rockstar. Nếu Take-Two đặt ra mức trần đó với bản phát hành game lớn nhất trong nhiều năm, điều đó sẽ tạo cơ hội cho mọi nhà xuất bản lớn khác noi theo. Take-Two đã tái khẳng định khung thời gian phát hành tháng 11 và một chiến dịch tiếp thị mùa hè dự kiến sẽ cuối cùng đưa các chi tiết giá chính thức ra ánh sáng. Để biết thêm tin tức và phân tích game khi ngày phát hành đến gần, hãy theo dõi tin tức game của chúng tôi.
