Một quảng cáo trên Facebook cho Call of Duty: Modern Warfare 4 đã trở nên viral trong tuần này vì một lý do rất cụ thể: nó dành nhiều không gian hiển thị để thông báo rằng tựa game này sẽ không có mặt trên Xbox Game Pass hơn là quảng bá cho chính trò chơi đó. Cụm từ "Not on Xbox Game Pass this year" (Không có trên Xbox Game Pass năm nay) được cho là xuất hiện với kích thước chữ lớn đến mức làm lu mờ cả tên tựa game. Đối với một thương hiệu nằm ở vị trí hàng đầu trong danh mục đầu tư của Xbox, đây là một nước đi khá kỳ lạ.
Quảng cáo gây bão mạng (ít nhất là đối với người hâm mộ CoD)
Call of Duty: Modern Warfare luôn là kiểu thương hiệu thúc đẩy doanh số phần cứng và các gói đăng ký. Vì vậy, việc thấy phần mới nhất của nó được quảng cáo rầm rộ là "vắng mặt" trên Game Pass thực sự là một điều mới mẻ. Quảng cáo này, được phát hiện trên Facebook và nhanh chóng chia sẻ trên các diễn đàn game, chưa được Activision hay Xbox xác nhận chính thức là xác thực, nhưng việc quá nhiều người nhìn thấy nó và ngay lập tức nghĩ rằng "ừ, nghe hợp lý đấy" đã nói lên rất nhiều điều về vị thế hiện tại của Xbox trong lòng người hâm mộ.
Bối cảnh ở đây rất quan trọng. Quay lại tháng 4, Xbox đã giảm giá Game Pass bằng cách loại bỏ quyền truy cập ngày đầu (day-one access) đối với các bản phát hành Call of Duty trong tương lai khỏi gói đăng ký. Lập luận này khá hợp lý: loạt game này rất tốn kém để sản xuất và bán được hàng triệu bản với giá nguyên gốc. Việc đưa nó lên dịch vụ đăng ký vào ngày ra mắt sẽ làm giảm đáng kể doanh thu đó. Việc loại bỏ quyền truy cập ngày đầu cho phép Xbox giảm chi phí đăng ký mà không làm ảnh hưởng đến biên lợi nhuận của chính họ.
Minh bạch hay truyền thông tệ hại?
Vấn đề là thế này: có một khía cạnh mà Xbox xứng đáng được ghi nhận. Việc giấu dòng chữ "không có trên Game Pass" vào phần chú thích nhỏ sẽ là một nước đi đầy toan tính, khiến người đăng ký mặc định rằng game đã được bao gồm và chỉ phát hiện ra sự thật sau khi họ đã gia hạn. Việc đặt thông tin này ngay chính diện giúp tránh hoàn toàn cái bẫy đó.
Vấn đề là Xbox đã dành nhiều năm để làm điều ngược lại với chính Game Pass. Dịch vụ này chưa bao giờ được truyền thông rõ ràng đến những người chơi phổ thông, những người sở hữu Xbox, chơi vài tựa game mỗi năm và không hề biết Game Pass bao gồm những gì hoặc thậm chí là nó có tồn tại. Giờ đây, khi có một thông tin tiêu cực cần truyền tải, đột nhiên thông điệp lại trở nên rõ ràng và hiển thị một cách mạnh mẽ.
Đó là một vấn đề về hình ảnh khó có thể rũ bỏ. Việc chi mạnh tay cho không gian quảng cáo chỉ để nói với người chơi về những gì họ không nhận được, đối với tựa game lớn nhất trong hệ sinh thái của chính mình, không giống như sự minh bạch mà giống như một công ty vẫn chưa biết cách giao tiếp với chính khán giả của mình.
Điều này có ý nghĩa gì đối với người chơi đang lên kế hoạch cho tháng 10
Đối với bất kỳ ai đăng ký Game Pass và đang trông chờ Modern Warfare 4 được bao gồm vào ngày ra mắt, câu trả lời hiện đã chính thức: bạn sẽ cần phải mua riêng tựa game này. Game ra mắt vào ngày 23 tháng 10 năm 2026 và sẽ không có mặt trên dịch vụ đăng ký trong khoảng một năm sau đó.
Tất nhiên, người chơi trên PlayStation và PC hoàn toàn không bị ảnh hưởng bởi tình hình Game Pass này. Đối với họ, đó là một quyết định mua hàng đơn giản. Sự bất tiện này đổ dồn vào những người đăng ký Xbox, những người đã xây dựng thói quen chơi game dựa trên danh sách các tựa game ra mắt ngày đầu của dịch vụ.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ trong những ồn ào xung quanh quảng cáo này là quyết định cơ bản, loại bỏ CoD khỏi Game Pass ngày đầu để giảm giá đăng ký, có lẽ là một quyết định đúng đắn. Việc thực thi truyền thông cho quyết định đó lại là một vấn đề hoàn toàn khác, và quảng cáo này cho thấy Xbox vẫn còn rất nhiều việc phải làm ở khía cạnh đó.
Nếu bạn đang lên kế hoạch cho các bộ trang bị (loadouts) trước khi ra mắt vào tháng 10, các hướng dẫn Call of Duty: Modern Warfare là một nơi tuyệt vời để nắm bắt thông tin về loạt game trước khi MW4 ra mắt. Để chuẩn bị kỹ lưỡng hơn cho lịch trình chơi game của bạn, trung tâm hướng dẫn chơi game đầy đủ sẽ hỗ trợ bạn trong mùa thu đầy sôi động sắp tới.
