Nửa đầu năm 2025 (H1’25) chứng kiến sự tăng trưởng khiêm tốn của thị trường game casual trên di động, theo AppMagic. Game casual tạo ra doanh thu ròng ước tính 12 tỷ USD từ các giao dịch mua trong ứng dụng (IAP), phản ánh mức tăng 0,8% so với cùng kỳ năm trước. Lượt tải xuống tăng 5,8%. Dữ liệu của AppMagic không bao gồm doanh thu từ các cửa hàng web và doanh số Android tại Trung Quốc.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Doanh thu vẫn tập trung vào một vài thể loại, với game Puzzle và Casino chiếm 72% tổng doanh thu. Game Simulation đứng thứ ba, đóng góp 8% tổng doanh thu. Trong số 100 game casual có doanh thu cao nhất, 73 tựa game thuộc thể loại Puzzle hoặc Casino, với Puzzle chiếm 32 game và Casino chiếm 41 game. Thị trường vẫn bị thống trị bởi các tựa game cũ, vì hơn một nửa số game hàng đầu này được phát hành từ năm 2015 đến 2020. Chỉ 11% trong số 100 game hàng đầu được ra mắt từ đầu năm 2023, cho thấy những thách thức mà các bản phát hành mới phải đối mặt khi thâm nhập thị trường.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Puzzle
Game Puzzle tiếp tục là thể loại casual dẫn đầu, tạo ra 4,6 tỷ USD trong H1’25, tăng 13% so với năm trước. Các thể loại phụ đóng góp đáng kể nhất vào sự tăng trưởng này bao gồm Match-3, Merge và Match-2 Blast. Riêng Match-3 đạt 2,7 tỷ USD doanh thu, tăng 7% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù lượt cài đặt giảm 17% xuống còn 394 triệu.
Sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi Royal Match, kiếm được 788 triệu USD, và Candy Crush Saga, đạt 602 triệu USD và lập kỷ lục về doanh thu IAP mọi thời đại. Cùng nhau, hai tựa game này chiếm hơn một nửa tổng doanh thu Match-3, và nếu không có sự đóng góp của chúng, thể loại phụ này sẽ chỉ tăng trưởng 1% so với cùng kỳ năm trước.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Match 3
Royal Kingdom, một tựa game Match-3 mới hơn, đã phát triển nhanh chóng, tạo ra 98 triệu USD trong bảy tháng sau khi ra mắt thử nghiệm, bao gồm 25 triệu USD trong tháng thứ bảy. Sự tăng trưởng được hỗ trợ bởi các bản cập nhật sản phẩm liên tục và một chiến dịch thu hút người dùng đáng kể, bao gồm chiến dịch tiếp thị với sự góp mặt của người nổi tiếng như LeBron James và Shakira.
Trong khi lượt tải xuống tăng vọt, doanh thu trên mỗi lượt tải xuống giảm từ 3,18 USD vào tháng 3 xuống còn 2,65 USD vào tháng 6, một sự thay đổi được cho là do khối lượng cài đặt cao hơn từ các khu vực có giá trị trọn đời thấp hơn, trong khi doanh thu trên mỗi lượt tải xuống ở Mỹ vẫn ổn định. Trong số 213 lượt ra mắt Match-3 trong H1’25, chỉ có ba tựa game vượt quá 100.000 USD doanh thu hàng tháng, mang lại tỷ lệ thành công là 1,4%. Các tựa game đáng chú ý để theo dõi bao gồm Austin’s Odyssey của Playrix, Matching Story: Puzzle Games của Vertex Games và Match Villains của Good Job Games.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Merge
Game Merge cũng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Doanh thu của các tựa game Merge-2 tăng 94% so với cùng kỳ năm trước lên 685 triệu USD, với lượt cài đặt tăng 32% lên 147 triệu. Doanh thu trên mỗi lượt tải xuống cải thiện từ 3,2 USD lên 4,7 USD. Mặc dù có sự tăng trưởng này, không có tựa game nào trong số 91 bản phát hành mới trong H1’25 vượt quá 100.000 USD doanh thu ròng hàng tháng. Một số thay đổi đã được quan sát thấy ở top đầu, với Tasty Travels: Merge Game và Merge Prison: Hidden Puzzle lần đầu tiên lọt vào top 10.
Gossip Harbor đạt vị trí số một về doanh thu, được hỗ trợ bởi chiến lược vận hành trực tiếp mạnh mẽ. Merge Mansion tạm thời tăng doanh thu bằng cách tăng tần suất sự kiện, mặc dù hiệu ứng này giảm dần khi người chơi thích nghi với khối lượng nội dung cao hơn. Các tựa game mới nổi đáng chú ý bao gồm Tasty Travels: Merge Games của Century Games và Flambe: Merge & Cook của Microfun.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Match 3D
Match 3D, vốn thu hút sự chú ý vào năm 2024, hoạt động kém hiệu quả trong H1’25, với doanh thu giảm 12% so với cùng kỳ năm trước xuống 193 triệu USD và lượt cài đặt giảm 34% xuống 49 triệu. Không có tựa game nào trong số 97 dự án mới đạt 100.000 USD doanh thu hàng tháng. Match Factory! thống trị thể loại phụ này với 56% thị phần doanh thu, tiếp theo là Triple Match 3D với 22%, trong khi tất cả các tựa game khác cộng lại chiếm 22% còn lại. Các dự án mới đáng theo dõi bao gồm Blitz Busters của Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match của PLAYNEXX và tân binh Box Jam! - 3D Puzzle của Playoneer Games.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Hybrid-Casual
Các thể loại phụ puzzle hybrid-casual, như Block, Screw và Sort puzzles, đã trải qua sự tăng trưởng doanh thu đáng kể. Block Puzzle tăng gấp mười hai lần so với cùng kỳ năm trước, Screw Puzzle tăng 2,8 lần và Sort Puzzle tăng 2,2 lần. Các thể loại phụ này phụ thuộc nhiều hơn vào việc kiếm tiền từ quảng cáo, khiến mốc IAP 100.000 USD ít liên quan hơn.
Hơn 2.500 dự án đã được ra mắt trên các thể loại phụ này trong H1’25, với 376 tựa game Screw Puzzle và hơn 2.000 dự án Sort và Block kết hợp. Các tựa game mới như Wool Sort, kết hợp cơ chế dựa trên sợi và metaprogression, đã thu hút hơn bảy triệu lượt tải xuống trong Q2’25. Các game khác đáng chú ý bao gồm Cube Busters của Spyke Games, Knit Out của Rollic và Wool Craze - Yarn Color Sort 3D của SparkWish.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Casino
Game Casino đứng thứ hai về doanh thu casual, tạo ra khoảng 4 tỷ USD IAP ròng, giảm 15% so với H1’24. Các thể loại phụ chính bao gồm slots, casual casino và card gambling. Slots kiếm được 1,6 tỷ USD từ 245 triệu lượt cài đặt, casual casino tạo ra 1,2 tỷ USD từ 78 triệu lượt cài đặt và card gambling đạt 455 triệu USD từ 229 triệu lượt cài đặt. AppMagic nhấn mạnh việc sử dụng ngày càng nhiều các cơ chế casino, như xúc xắc, slots và Plinko, trong các thể loại không phải casino và các tựa game độc lập.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Casual Casino
Doanh thu casual casino giảm 33% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do hiệu suất giảm sút của Monopoly GO!, vốn đã kiếm được 1,26 tỷ USD trong H1’24. Không tính Monopoly GO!, doanh thu ổn định so với năm trước. Playtika duy trì vị thế mạnh mẽ thông qua việc mua lại InnPlay Labs và SuperPlay, cùng nhau tạo ra 136 triệu USD trong H1’25, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước. Ba tựa game hàng đầu chiếm 93% doanh thu thể loại phụ. Các tựa game mới bao gồm Coin Car Games: Simulator và Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Game Plinko cho thấy sự tăng trưởng đáng chú ý trong H1’25. Plinko Galaxy vẫn là tựa game dẫn đầu, trong khi tân binh Drop Balls x1000: Drop & Win nhắm mục tiêu vào thị trường Ấn Độ và Pakistan, tạo ra 65 triệu lượt cài đặt, tăng gấp 6,5 lần và 316.000 USD doanh thu, tăng 3.600% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù thể loại phụ này khó có thể đạt được tăng trưởng quy mô lớn, nhưng nó vẫn là một thị trường ngách khả thi để kiếm tiền ổn định.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Game Simulation
Game Simulation xếp thứ ba về doanh thu IAP trong số các tựa game casual, tạo ra 1,1 tỷ USD trong H1’25, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước. Game nông trại là yếu tố đóng góp chính, kiếm được 560 triệu USD từ 151 triệu lượt cài đặt, trong khi game quản lý thời gian kiếm được 85 triệu USD và các tựa game mô phỏng cuộc sống đạt 80 triệu USD.
Mặc dù doanh thu ổn định, chỉ một phần nhỏ các game mô phỏng mới đạt được thành công đáng kể, với chỉ một trong 55 game nông trại mới vượt quá 100.000 USD doanh thu hàng tháng. Township dẫn đầu thể loại phụ này với 237 triệu USD doanh thu và kỷ lục 43,6 triệu USD vào tháng 1 năm 2025, được hỗ trợ bởi các sự kiện trực tiếp thường xuyên, bao gồm tích hợp Match-3. Các game khác đang thu hút sự chú ý bao gồm Goodville: Farm Game Adventure và Sunshine Island: Farming Game.
Tình hình Game Casual nửa đầu năm 2025
Thách thức đối với các tựa game mới ra mắt
Thị trường game casual trên di động trong H1’25 tiếp tục cho thấy rào cản gia nhập cao đối với các game mới. Chỉ một tỷ lệ nhỏ các bản phát hành mới vượt quá 100.000 USD doanh thu hàng tháng, trong khi các IP đã có tên tuổi thống trị doanh thu trên các thể loại Puzzle, Casino và Simulation. Thành công trên thị trường ngày càng phụ thuộc vào các hoạt động trực tiếp, cập nhật sản phẩm và các chiến dịch thu hút người dùng chiến lược. Các nhà phát triển tham gia thị trường phải đối mặt với thách thức kép là tạo sự khác biệt cho các tựa game của họ trong khi đáp ứng kỳ vọng của người chơi về nội dung và sự tương tác thường xuyên.
Lời kết
H1’25 trong game casual trên di động được định nghĩa bởi sự tăng trưởng doanh thu khiêm tốn, sự thống trị bền vững của các thể loại Puzzle và Casino, và thành công hạn chế trong số các tựa game mới ra mắt. Các thể loại phụ tiếp tục thử nghiệm các cơ chế hybrid, kiếm tiền từ quảng cáo và chiến lược vận hành trực tiếp, nhưng kết quả thị trường vẫn tập trung cao độ vào một vài tựa game đã có tên tuổi. Các nhà phát triển tìm kiếm sự tăng trưởng phải tập trung vào đổi mới, thu hút người dùng hiệu quả và tận dụng các hợp tác IP trong khi điều hướng một thị trường cạnh tranh cao. Dưới đây là danh sách tất cả các game được đề cập:
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – được Playtika mua lại
- SuperPlay (Dice Dreams) – được Playtika mua lại
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
