Nếu bạn vẫn đang làm mới YouTube mỗi sáng với hy vọng xem được trailer thứ ba của Grand Theft Auto 6, thì cuối cùng bạn có thể yên tâm rồi. CEO của Take-Two Interactive, ông Strauss Zelnick, đã xác nhận trong buổi báo cáo thu nhập gần đây nhất của công ty rằng chiến dịch marketing toàn diện cho GTA 6 của Rockstar sẽ chưa bắt đầu cho đến mùa hè. Điều đó có nghĩa là trailer 3 sẽ không ra mắt trong tuần này, và có lẽ cũng không phải vào tuần tới.
Điểm mấu chốt ở đây là định nghĩa "mùa hè" trên lịch. Theo quy định, mùa hè kéo dài từ ngày 21 tháng 6 đến ngày 22 tháng 9, mang lại cho Rockstar khoảng thời gian ba tháng để tung ra nội dung marketing quan trọng tiếp theo trước khi trò chơi chính thức phát hành vào ngày 19 tháng 11 trên PlayStation 5 và Xbox Series X.
Những gì Zelnick thực sự đã nói trong buổi báo cáo thu nhập
Zelnick không công bố ngày cụ thể cho trailer, nhưng những bình luận của ông tại buổi báo cáo thu nhập của Take-Two đã đủ rõ ràng để người hâm mộ tự suy luận. Ông nói với các nhà đầu tư rằng hãy kỳ vọng bộ máy marketing của GTA 6 sẽ được đẩy mạnh trong những tháng mùa hè. Ông cũng bác bỏ những tin đồn lan truyền về việc mở pre-order (đặt hàng trước) sớm và từ chối đề cập đến các chi tiết cụ thể về giá cả hoặc Grand Theft Auto 6 Online.
Câu hỏi về pre-order đã gây xôn xao trong nhiều tuần sau khi một số nhà bán lẻ liệt kê các trang thông tin về GTA 6 mà người hâm mộ cho rằng đó là thời điểm mở đặt hàng sắp tới. Zelnick đã dập tắt những tin đồn đó một cách dứt khoát.
Đã có 2 trailer, còn 1 trailer nữa trước khi ra mắt
Rockstar đã phát hành chính xác 2 trailer cho GTA 6 cho đến nay. Trailer đầu tiên ra mắt vào tháng 12 năm 2023, phá vỡ kỷ lục lượt xem trên YouTube gần như ngay lập tức. Trailer thứ hai được tung ra vào tháng 5 năm 2025, giới thiệu nhiều hơn về bối cảnh Leonida và mở rộng câu chuyện về nhân vật chính Lucia Caminos cùng người đồng hành Jason Duval.
Trailer 3 là nội dung marketing quan trọng cuối cùng mà người hâm mộ mong đợi trước ngày phát hành 19 tháng 11, và áp lực đặt lên nó là rất lớn. Rockstar đã giữ im lặng trong những khoảng thời gian giữa các trailer, điều này khiến mỗi buổi báo cáo thu nhập và sự kiện game trở thành thời điểm tiềm năng cho một thông báo mới.
GTA 6 ra mắt vào ngày 19 tháng 11 trên PS5 và Xbox Series X. Chưa có ngày phát hành cho phiên bản PC.
Các sự kiện game mùa hè tạo ra những thời điểm lý tưởng
Thời điểm này trùng khớp với giai đoạn marketing lớn nhất trong ngành game. PlayStation State of Play diễn ra vào ngày 2 tháng 6, Summer Game Fest bắt đầu vào ngày 5 tháng 6, và Xbox Games Showcase tiếp nối vào ngày 7 tháng 6. Không sự kiện nào trong số đó là của Rockstar, nhưng sự chú ý tập trung vào tin tức game trong suốt tháng 6 khiến đây trở thành thời điểm hợp lý để tung ra nội dung mới.
Rockstar từ trước đến nay luôn tránh các sự kiện trình diễn game truyền thống, họ thích tự phát hành trailer theo cách riêng của mình. Tuy nhiên, việc tung ra trailer 3 trong mùa cao điểm tin tức game sẽ giúp tối đa hóa lượt tiếp cận mà không cần đến một vị trí trong hội nghị.
Lucia Caminos, GTA 6 lead
Sự chờ đợi này thực sự có ý nghĩa gì với người hâm mộ
Còn bốn tháng nữa là đến ngày ra mắt vào tháng 11, việc thiếu vắng trailer thứ ba không phải là một dấu hiệu đáng báo động. Chiến dịch marketing của GTA 5 vào năm 2013 cũng tuân theo lộ trình nhỏ giọt có kiểm soát tương tự, và Rockstar luôn coi các màn hé lộ GTA là những sự kiện đặc biệt thay vì chỉ là các nội dung phát hành định kỳ.
Điều mà hầu hết người chơi bỏ lỡ là khoảng thời gian mùa hè vẫn còn dư dả để thực hiện một chiến dịch marketing toàn diện. Sáu đến tám tuần quảng bá liên tục trước khi phát hành là tiêu chuẩn cho một tựa game quy mô như thế này, và một trailer 3 ra mắt vào cuối tháng 8 hoặc tháng 9 vẫn sẽ nằm trong khoảng thời gian hợp lý trước khi game ra mắt.
Hiện tại, bộ sưu tập hướng dẫn GTA 6 bao gồm mọi thông tin đã được xác nhận cho đến nay, từ những gì chúng ta biết về Leonida cho đến cấu trúc nhân vật chính kép, và sẽ được cập nhật khi có thông tin mới từ Rockstar trong mùa hè này.
