Báo cáo Q2 2025 của Konvoy phân tích chi tiết tình trạng hiện tại của ngành công nghiệp game, xem xét hiệu suất thị trường, các xu hướng đầu tư mạo hiểm (venture capital) và những lực lượng đang định hình lại lĩnh vực này. Bản phân tích bao gồm hoạt động đầu tư, sự khác biệt giữa các khu vực và những thay đổi về quy định ảnh hưởng đến quảng cáo kỹ thuật số và hệ sinh thái nền tảng.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Tổng quan thị trường gaming toàn cầu
Thị trường gaming toàn cầu đang trên đà đạt mức 196 tỷ USD vào năm 2026, đánh dấu mức tăng trưởng 3.7% so với cùng kỳ năm trước. Sự đổi mới và mức độ tương tác của người chơi vẫn rất mạnh mẽ, nhưng môi trường đầu tư đã trở nên thận trọng hơn, đặc biệt là trong lĩnh vực đầu tư mạo hiểm.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Xu hướng rót vốn VC
Đầu tư mạo hiểm (VC) vào gaming đã giảm mạnh trong Q2 2025. Tổng số vốn VC đạt 193 triệu USD, giảm 47% so với quý trước và 62% so với cùng kỳ năm ngoái. Quý này chỉ chứng kiến 60 thương vụ được chốt, giảm 13% so với quý trước và giảm 55% so với cùng kỳ năm ngoái. Những con số này phản ánh sự sụt giảm rõ rệt trong niềm tin của nhà đầu tư và sự điều chỉnh lại mức độ chấp nhận rủi ro trên toàn ngành.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Phân tích khu vực: Mỹ vs Trung Quốc
Khoảng cách khu vực về chi tiêu của game thủ và hoạt động khởi nghiệp rất rõ rệt. Trong năm 2024:
- Hoa Kỳ chiếm 6.4% số lượng game thủ toàn cầu nhưng tạo ra 26% tổng doanh thu gaming.
- Trung Quốc chiếm 20.5% số lượng game thủ toàn cầu và đóng góp 26% doanh thu toàn cầu.
Khoảng cách chi tiêu là rất đáng kể. Trung bình một game thủ Mỹ chi tiêu nhiều hơn gấp 3,1 lần mỗi năm cho game so với một game thủ Trung Quốc.
Đầu tư mạo hiểm cũng cho thấy câu chuyện tương tự. Các startup gaming tại Mỹ đã thu hút số vốn nhiều gấp 7,7 lần so với các công ty Trung Quốc kể từ năm 2021. Mỹ cũng là nơi tập trung số lượng startup gaming được VC hậu thuẫn nhiều gấp năm lần, củng cố vị thế dẫn đầu của quốc gia này trong cả khía cạnh kiếm tiền (monetization) và đầu tư.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Hoạt động VC tại Châu Âu
Châu Âu ghi nhận 113 triệu USD vốn VC rót vào các công ty gaming trong Q2 2025. Quý này đánh dấu sự chuyển dịch từ đầu tư Series A sang giai đoạn Seed, cho thấy sự quan tâm trở lại đối với các dự án giai đoạn đầu. Các studio game đã chiếm 79% tổng vốn đầu tư VC trong khu vực trong năm nay, báo hiệu niềm tin vào việc sáng tạo nội dung và phát triển IP tại thị trường Châu Âu.
Hợp nhất ngành và M&A
Hoạt động mua bán và sáp nhập (M&A) tiếp tục thúc đẩy quá trình hợp nhất ngành. Sự kết hợp giữa Tripledot và Applovin Games là một ví dụ điển hình gần đây. Xu hướng này phản ánh nỗ lực rộng lớn hơn hướng tới các mô hình kinh doanh bền vững, hiệu quả vận hành và quy mô chiến lược. Các thương vụ thoái vốn (exits) như Dream Games chứng minh rằng thị trường tư nhân vẫn nhìn thấy giá trị dài hạn trong ngành gaming.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Phát triển pháp lý và quy định
Phán quyết độc quyền quảng cáo của Google
Một phán quyết gần đây của tòa án đã xác định rằng Google nắm giữ vị thế độc quyền trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Các biện pháp khắc phục cụ thể vẫn chưa được quyết định, nhưng kết quả này dự kiến sẽ định hình lại bối cảnh công nghệ quảng cáo (ad tech). Với quảng cáo trong game hiện được định giá ở mức 8,7 tỷ USD, phán quyết này có thể mở ra cơ hội cho các nền tảng quảng cáo tập trung vào gaming cạnh tranh công bằng hơn. Các nhà phát triển nên xem xét lại sự phụ thuộc vào quảng cáo và cân nhắc đa dạng hóa ngoài Google để duy trì tính cạnh tranh khi hệ sinh thái quảng cáo thay đổi.
Phán quyết về App Store của Apple
Một thay đổi lớn khác đến từ quyết định của tòa án làm suy yếu quyền kiểm soát của Apple đối với các giao dịch mua trong ứng dụng (in-app purchases). Phân khúc Dịch vụ của Apple, bao gồm hoa hồng App Store, chiếm 38% lợi nhuận hoạt động của công ty. Các nhà phát triển hiện có thể sử dụng các hệ thống thanh toán của bên thứ ba với mức phí xử lý từ 2–5% thay vì mức cắt giảm tiêu chuẩn 30% của Apple. Thay đổi này có thể cải thiện đáng kể biên lợi nhuận và cơ cấu chi phí của nhà phát triển.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Phát triển nền tảng và tin tức sản phẩm
Quảng cáo video có thưởng của Roblox
Roblox đã triển khai quảng cáo video có thưởng (rewarded video ads) với hiệu suất ban đầu rất mạnh mẽ. Các quảng cáo này cho thấy tỷ lệ hoàn thành hơn 80% và mức độ hài lòng của người dùng đạt 87%. Cách tiếp cận tự nguyện, dựa trên phần thưởng này được thiết kế như một trải nghiệm bổ trợ cho người chơi thay vì gây gián đoạn. Động thái này phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của Roblox nhằm xây dựng sự bền vững cho nền tảng, nhà phát triển và hệ sinh thái người chơi của mình.
Tác động từ việc trì hoãn GTA VI
Việc trì hoãn Grand Theft Auto VI đã gây ra tác động có thể đo lường được đối với ngành. Tựa game do Take-Two Interactive phát triển này được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh thu đáng kể trong năm 2025. Sự vắng mặt của nó đại diện cho khoản thiếu hụt ước tính khoảng 2 tỷ USD. Bất chấp sự trì hoãn, Take-Two đang đầu tư khoảng 2 tỷ USD vào việc phát triển GTA VI, cao hơn đáng kể so với mức 254 triệu USD chi cho GTA V. Với mức giá 80 USD và tiềm năng bán thêm (upselling) thông qua các gói đăng ký, Take-Two dự kiến sẽ thu hồi chi phí phát triển trong vòng 30 ngày sau khi phát hành.
Xu hướng thị trường Gaming Q2 2025
Kết luận
Ngành công nghiệp gaming trong Q2 2025 được định nghĩa bởi sự chậm lại trong hoạt động đầu tư mạo hiểm, sự thay đổi kinh tế nền tảng và sự giám sát pháp lý ngày càng tăng đối với các nền tảng kỹ thuật số thống trị. Những thách thức như việc trì hoãn các tựa game chủ chốt và mức tài trợ giảm vẫn tồn tại, nhưng các xu hướng rộng hơn cho thấy sự trưởng thành của ngành. Ngành công nghiệp đang tiến tới các mô hình kinh doanh bền vững hơn và định vị chiến lược, với các sự kiện thanh khoản và thay đổi cấu trúc tạo tiền đề cho sự tăng trưởng dài hạn.
