Xu hướng chuyển thể trò chơi điện tử thành phim điện ảnh và phim truyền hình ngày càng phát triển đã tạo ra những cơ hội mới để các studio tiếp cận đối tượng khán giả rộng hơn và tăng cường mức độ tương tác với các tựa game hiện có. Các ví dụ gần đây liên quan đến Minecraft, Fallout và The Last of Us cung cấp dữ liệu có thể đo lường về cách các bản chuyển thể này có thể tác động đến các chỉ số cốt lõi như doanh thu trò chơi và người dùng hoạt động hàng ngày (DAU). Trong khi một số tựa game đã trải qua những đợt tăng đột biến tạm thời, những tựa game khác vẫn duy trì mức hiệu suất cao trong thời gian dài. Phân tích sau đây, dựa trên những phát hiện từ Sensor Tower, phác thảo cách các bản chuyển thể này đã ảnh hưởng đến các kết quả liên quan đến trò chơi.
Ảnh hưởng của phim chuyển thể đến các chỉ số game
Ảnh hưởng của phim chuyển thể đến các chỉ số game
Trong những năm gần đây, sự giao thoa giữa phim chuyển thể và trò chơi điện tử đã thu hút sự chú ý đáng kể, làm nổi bật cả lợi ích tiềm năng và thách thức đối với các nhà phát triển và studio game. Bài viết này phân tích những tác động được quan sát thấy trên các chỉ số game sau khi phát hành phim chuyển thể cho Minecraft, Fallout và The Last of Us.
Minecraft: Lợi nhuận từ một bộ phim có doanh thu cao
Bản chuyển thể điện ảnh của Minecraft, phát hành vào tháng 4, đã thu về hơn 900 triệu đô la tại phòng vé toàn cầu. Thành công này đã có tác động đáng chú ý đến hiệu suất của các trò chơi liên quan. Trên nền tảng di động, doanh thu mua hàng trong ứng dụng tăng 44%, trong khi doanh số trò chơi console tăng 36% trong cùng thời kỳ.
Người dùng hoạt động hàng ngày cũng tăng lên sau khi bộ phim được phát hành, với mức tăng 9% trên thiết bị di động và 41% trên console. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này đã chứng tỏ là ngắn ngủi. Các chỉ số cho thấy mức DAU nhanh chóng trở lại mức cơ sở trước đó. Trong trường hợp của nền tảng console, DAU thậm chí còn giảm xuống dưới mức được quan sát trước khi bộ phim ra mắt, cho thấy rằng sự tăng đột biến về mức độ tương tác phần lớn được thúc đẩy bởi sự mới lạ của việc phát hành phim hơn là sự mở rộng bền vững của cơ sở người chơi.
Ảnh hưởng của phim chuyển thể đến các chỉ số game
Fallout: Tương tác thông qua quảng bá chiến lược
Việc phát hành loạt phim truyền hình Fallout đã có tác động rộng hơn và bền vững hơn trên các nền tảng. Buổi ra mắt trùng với mức tăng 23% lượt tải xuống ứng dụng Amazon Prime Video, cho thấy sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các phương tiện truyền thông liên quan. Fallout Shelter, trò chơi di động, đã trải qua mức tăng 150% doanh thu trong ứng dụng và 77% người dùng hoạt động hàng ngày ngay sau khi chương trình được phát sóng.
Trên PC, doanh số của Fallout 3 tăng 125% và doanh số của Fallout 4 tăng 410%, mặc dù những con số này một phần bị ảnh hưởng bởi các đợt giảm giá đáng kể, điều này đã ảnh hưởng đến tác động doanh thu tổng thể. DAU trên các tựa game PC Fallout tăng 110%, và không giống như Minecraft, các trò chơi Fallout vẫn duy trì mức độ tương tác cao. Ngay cả hai mươi tuần sau buổi ra mắt, DAU cho Fallout 3 và Fallout 4 vẫn cao hơn 225% so với mức cơ sở trung bình, cho thấy tác động lâu dài đến sự quan tâm của người chơi.
Fallout Shelter cũng cho thấy những lợi ích dài hạn hơn, với DAU ổn định ở mức cao hơn khoảng 26% so với trước khi loạt phim ra mắt. Ngoài sự tương tác của người tiêu dùng, các nỗ lực tiếp thị cũng được mở rộng để đáp ứng chương trình. Amazon đã tăng ngân sách quảng cáo video trên máy tính để bàn tại Hoa Kỳ lên 20 lần trong vòng một tuần sau khi loạt phim được phát hành. Đáng chú ý, một nửa ngân sách này được dành cho các nền tảng chơi game, cho thấy một chiến lược có mục tiêu để chuyển đổi người xem thành người chơi.
Ảnh hưởng của phim chuyển thể đến các chỉ số game
The Last of Us: Doanh số khiêm tốn, hoạt động người dùng cao hơn
Mùa thứ hai của loạt phim truyền hình The Last of Us cũng có tác động đáng kể đến các trò chơi điện tử liên quan, đặc biệt là về mức độ tương tác của người dùng. Cả The Last of Us và The Last of Us: Part II đều trải qua sự gia tăng người dùng hoạt động hàng ngày sau khi mùa phim được phát hành. Tuy nhiên, không giống như nhượng quyền thương mại Fallout, bản chuyển thể này không dẫn đến sự gia tăng đáng kể về doanh số trò chơi. Mặc dù The Last of Us: Part II có thấy sự gia tăng nhẹ về số lượt mua, nhưng số liệu doanh số vẫn tương đối không thay đổi, cho thấy lợi ích chính đến từ hoạt động người chơi được đổi mới hơn là các lượt mua mới.
Ảnh hưởng của phim chuyển thể đến các chỉ số game
Các nỗ lực truyền thông đa phương tiện mang lại kết quả có thể đo lường được
Tác động của phim điện ảnh và phim truyền hình chuyển thể đến các chỉ số game khác nhau tùy theo tựa game và nền tảng. Trong khi Minecraft cho thấy sự tăng đột biến ban đầu về cả doanh thu và mức độ tương tác, những lợi ích này không được duy trì ngoài thời gian ngắn. Ngược lại, loạt phim Fallout đã chứng minh sự gia tăng nhất quán và kéo dài hơn về cả doanh số và hoạt động người dùng, được hỗ trợ bởi các nỗ lực quảng bá chiến lược và ưu đãi về giá.
The Last of Us chứng kiến sự cải thiện về mức độ tương tác của người chơi nhưng tác động doanh số trực tiếp còn hạn chế. Những trường hợp này cho thấy rằng mặc dù các bản chuyển thể truyền thông đa phương tiện có thể tạo ra sự chú ý và sử dụng tăng lên, nhưng thành công lâu dài phụ thuộc vào các yếu tố bổ sung như chiến lược giá, khả năng tiếp cận nội dung và các nỗ lực tiếp thị liên tục.
