2025年第一季度，东南亚移动游戏市场依然强劲，下载量和收入均持续增长。根据Sensor Tower的数据，2025年第一季度，东南亚在全球下载量方面排名第二，总安装量达到19.3亿次（接近20亿次）。这比上一季度增长了3%。
该地区的应用内购收入达到6.25亿美元，环比增长1%，使其成为收入第七大市场。值得注意的是，这些数据是将整个地区与单个国家进行比较，这有时可能会产生误导。此外，直接面向消费者的支付——东南亚重要的收入来源——并未包含在这些数据中。
2025年东南亚移动游戏市场洞察
2025年第一季度游戏安装量近20亿次
2025年第一季度，印度尼西亚仍然是下载量最大的市场，安装量达到8.7亿次，环比增长9%。菲律宾紧随其后，安装量为3.66亿次，比上一季度下降1%，而越南以3.29亿次的安装量位居第三，环比增长2%。
在收入方面，泰国以1.62亿美元领先，尽管这比2024年第四季度下降了6%。印度尼西亚以1.18亿美元位居第二，环比增长1%，而马来西亚以1.03亿美元位居第三，环比增长7%。
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东南亚热门游戏类型
2025年第一季度，平台游戏和跑酷游戏是下载量领先的游戏类型，环比增长16%。模拟游戏基本持平，环比仅增长0.1%，而街机游戏下载量增长12.2%。
在收入方面，4X策略游戏表现强劲，环比增长17.6%。MOBA游戏紧随其后，增长20.1%，而MMORPG收入下降17.1%。数据显示，下载量受欢迎的游戏类型与驱动收入的游戏类型之间存在明显差异。
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区域亮点
印度尼西亚
2025年第一季度，印度尼西亚仍然是关键市场。模拟游戏是下载量最大的游戏类型，环比增长4.9%。平台游戏和跑酷游戏环比增长38.2%，街机游戏增长18%。
在收入方面，MOBA游戏环比增长32.7%，4X策略游戏环比增长21.1%，而体育游戏下降22.6%。大逃杀游戏类型增长显著，增长50%。Magic Chess: Go Go在2025年第一季度进入下载榜，而Ragnarok M: Classic在收入方面领先。
泰国
2025年第一季度，模拟游戏在泰国下载量最大，但其受欢迎程度下降了14.1%。平台游戏和跑酷游戏下降18.6%，沙盒游戏下降17.5%。
在收入方面，写实体育游戏环比下降7.8%，MMORPG下降27.4%，4X策略游戏下降5.6%。Go Go Samkok和Papa Restaurant在2025年第一季度进入榜单，而Ragnarok M: Classic和Dragoon Academy是收入的重要贡献者。
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越南
平台游戏在越南下载量最大，增长3.2%。模拟游戏下降6.7%，街机游戏增长9.1%。
在收入方面，4X策略游戏环比增长51.5%，MMORPG游戏增长8.2%，而小队RPG下降1.8%。Roblox在越南仍然很受欢迎，一款名为Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ的本地休闲游戏在2025年第一季度也表现良好。Last War: Survival和Big Bang Thời Không是收入的重要贡献者。
菲律宾
菲律宾的平台游戏和跑酷游戏环比增长6.8%。模拟游戏基本持平，增长0.7%，而街机游戏增长9.6%。
在收入方面，MMORPG环比下降19.7%，4X策略游戏增长18.7%，MOBA游戏增长19%。该市场更具活力，Magic Chess: Go Go、I Am Security、Good Coffee、Great Coffee、Color Game和两款Ragnarok游戏在2025年第一季度进入榜单。
Mobile Legends: Bang Bang的成功
2025年第一季度，Mobile Legends: Bang Bang仍然是东南亚的关键游戏。该游戏在收入和下载量方面均保持在前五名。该游戏的成功主要归因于其强大的本地化策略和与社区的持续互动。开发商Moonton在印度尼西亚、马来西亚、新加坡和菲律宾设有实体办事处，并与当地网红合作，以保持玩家的参与度。该游戏经常添加符合东南亚偏好的内容，并定期在该地区举办锦标赛事。
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东南亚发行商日益增长的影响力
2024年，东南亚发行商共下载了58亿款游戏，超过了来自中国、塞浦路斯和美国的发行商。越南表现尤为出色，2025年第一季度排名前15位的发行商中有3家来自越南。越南公司能够迅速响应趋势，并制作出吸引大量玩家的游戏。游戏456 Run Challenge: Clash在2025年第一季度进入总榜前十名，而Survival Escape: Prison Game和Prison Survival: Tap Challenge的下载量也强劲增长。
总结
2025年第一季度东南亚移动游戏市场凸显了该地区在行业中日益增长的作用。本地发行商的强劲表现、针对区域偏好量身定制的游戏的持续成功以及公司适应不断变化的趋势的能力，都反映出一个强大且日益重要的市场。越南和新加坡成为这一增长的关键贡献者，而印度尼西亚、菲律宾和泰国也各自保持着强劲的贡献。这些数据强调了东南亚独特的优势，即强大的本地公司、文化定制内容和不断增长的收入机会。
