根據 Niko Partners 的最新研究顯示，中國 PC 玩家的消費金額出現了顯著增長。根據《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》，今年有 62% 的 PC 遊戲付費玩家在遊戲體驗上投入了更多資金，與 2023 年相比，其中 19% 的玩家至少多花費了 30%。Niko Partners 執行長 Lisa Hanson 表示：
「我們的調查結果顯示玩家消費成長前景樂觀，特別是在 PC 遊戲領域。透過短影音平台以及持續存取 Steam International，遊戲發掘與非 ISBN 遊戲的管道正不斷湧現。這為遊戲行銷與變現帶來了新契機，企業需要更深入了解中國市場的現狀，以制定合適的策略。」
Niko Partners 於 X 平台的封面橫幅
關鍵洞察與趨勢
根據 Niko Partners 發布的最新研究，中國 PC 遊戲市場的玩家消費出現了驚人的成長。2024 年的《中國玩家行為與市場洞察報告》顯示，中國有 62% 的 PC 遊戲付費玩家增加了支出，與去年相比，其中 19% 的玩家至少多花費了 30%。
本文將針對該報告進行全面解析，並分析當前的遊戲趨勢。重點關注 PC 遊戲的顯著成長、短影音平台對遊戲發掘的影響，以及其他正在形塑中國遊戲產業版圖的新興趨勢。
中國遊戲市場報告系列
PC 遊戲支出攀升
PC 遊戲在 2024 年的個人消費成長幅度最大。報告顯示，62% 的 PC 遊戲付費玩家與去年相比增加了支出。此外，這些玩家中有 19% 表示，他們比 2023 年至少多花費了 30%。
Steam 的主導地位
Steam 依然是中國首屈一指的 PC 遊戲發行平台，在遊玩付費遊戲的 PC 玩家中，有近 80% 的人使用 Steam。值得注意的是，玩家主要是在不使用 VPN 的情況下存取 Steam 國際版。
手遊市場的成長
行動遊戲中的小遊戲領域成長顯著，約有 6.5 億名玩家參與其中。Niko Partners 的調查指出，三分之二的行動遊戲玩家每天或每週多次遊玩小遊戲。
中國熱門手遊：下載量與營收
對 AIGC 技術的認知與興趣
超過 78% 的中國玩家了解 AIGC（人工智慧生成內容）技術，且有 37% 的玩家對其在遊戲中的應用表示感興趣。
短影音內容的普及
短影音內容已成為最熱門的遊戲發掘方式，45% 的受訪者將其視為了解新遊戲的主要管道。這種趨勢在 PC 與行動遊戲玩家中尤為明顯。
直播與電競參與度
調查亦發現，44% 的玩家會觀看遊戲與電競直播，其中 69% 的人使用中國領先的短影音平台「抖音」。
抖音：中國版的 TikTok
青少年遊戲監管的影響
最初旨在限制 18 歲以下青少年遊戲時間的監管措施，似乎在玩家成年後仍持續影響其遊戲習慣。18 至 22 歲的玩家（監管實施時仍為未成年人）現在每週的遊戲時數比 23 歲以上的玩家更長。
遊戲版號審批趨勢
日本持續在進口遊戲版號審批中保持領先，美國則重回第二大獲批遊戲來源國的位置。南韓已上升至第三位，這與三年前完全沒有韓系遊戲獲批的情況相比，有著顯著的變化。
中國遊戲市場報告摘要
中國電子遊戲市場在 2023 年創造了 475 億美元的營收，反映出 6.2% 的年增率，並從 2022 年的 2.5% 衰退中實現了復甦。
- 變現與消費：36% 的中國玩家會在遊戲中消費，每月 ARPPU（每付費使用者平均營收）為 16.11 美元。
- 預期成長：市場預計在 2024 年成長 4.9%，達到 498 億美元，並預測到 2028 年將達到 550 億美元，5 年複合年均成長率（CAGR）為 3.0%。
2024 年中國遊戲市場
結語
Niko Partners 的《2024 年中國玩家行為與市場洞察報告》凸顯了中國遊戲市場的重要趨勢與轉變。PC 遊戲支出的顯著增加、Steam 的主導地位，以及短影音內容作為關鍵發掘方式的崛起，都強調了該市場的動態本質。
此外，對行動小遊戲的參與度提升、對 AIGC 技術的認知，以及青少年遊戲監管的持續影響，共同勾勒出當前市場的全面樣貌。這些洞察為尋求在中國快速發展的遊戲產業中探索並把握機會的企業提供了寶貴資訊。欲了解更多資訊，請造訪 Niko Partners 中國遊戲市場報告。
