亞洲的遊戲產業長期以來一直引領著全球的發展步伐。在這裡，創新與監管並行，創意在精心構建的框架內蓬勃發展。最新研究顯示，該地區正以極高的速度持續演進。中國的遊戲產業正在尋求新的平衡，印度龐大的玩家群體正致力於尋求可持續的變現模式，而中東與北非（MENA）地區的遊戲版圖則以包容性為核心不斷擴張。
Deconstructor of Fun 邀請了 Niko Partners 研究與洞察總監 Daniel Ahmad 以及執行長 Lisa Hanson，共同探討這些變革如何在 2025 年重塑全球遊戲生態系統，以及開發者應關注哪些訊號。
亞洲正在重新定義全球遊戲產業
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中國的復甦在於監管，而非放鬆
經過多年的不確定性，中國的遊戲市場已重回正軌，但已不再是過去那種無序競爭的狀態。Ahmad 將此描述為「重新校準」而非單純的復甦。2025 年 8 月，監管機構批准了 173 款新遊戲，這是自 2020 年監管收緊以來最大規模的審批潮。此舉標誌著從限制性管控向引導式監管的明確轉變。
Lisa Hanson 將此稱為「審慎樂觀的時代」，政府將遊戲視為推動就業、文化與出口的引擎，但仍將其置於監管框架之內。微信（WeChat）和抖音（Douyin）等平台已成為小遊戲強大的發行管道，而電子競技（esports）則被定位為一條合法的職業道路。
AI 現已在該國的數位競爭力敘事中扮演越來越重要的角色，工作室將其納入開發流程與遊戲設計中。觀察的關鍵指標在於外國 IP 是否開始在獲批遊戲中佔據更大比例。若此比例持續上升，將釋出中國市場正緩慢向國際內容重新開放的訊號。
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印度龐大的玩家群體面臨變現挑戰
印度作為遊戲強國的崛起仍在持續，但其成長故事相當複雜。該國目前擁有全球最大的遊戲受眾，預計到 2029 年玩家人數將超過 7.24 億。然而，正如 Ahmad 所指出的，「擁有十億玩家並不代表擁有十億付費玩家。」
在全國範圍內禁止現金博弈遊戲（RMG）後，印度工作室被迫重新思考其策略。開發者正轉向基於文化敘事、區域語言和電競整合的中核（mid-core）手遊。Hanson 認為，下一款來自印度的爆款遊戲將不會源於博弈或現金玩法，而是根植於本土認同的遊戲。
向基於 UPI 的微交易和網紅推廣轉型，顯示出該生態系統正處於可持續發展的早期階段。挑戰在於如何將龐大的玩家群體轉化為穩定的付費玩家，而成功的衡量標準在於即使是微小的付費轉換率提升。
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中東遊戲圈正變得更加包容
MENA 地區的遊戲市場正在迅速多元化，尤其是在性別比例方面。女性目前佔 MENA-3 市場玩家總數的 37%，她們的存在正在重塑遊戲設計與社群互動。
諸如 PUBG Mobile、Genshin Impact 和 Stumble Guys 等遊戲，女性玩家的參與度正不斷提高，這得益於強調社群、協作與創意表達的行銷活動。Hanson 指出，當在地團隊納入女性社群經理與行銷人員時，包容性的擴張會更加迅速且真實。
這種轉變既是文化上的，也是商業上的。遊戲越來越被視為一種社交與追求自我實現的活動，而非小眾愛好。若女性能更多地參與國家級電競隊伍或大型品牌活動，將標誌著這種變革已從趨勢轉變為常態。
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中東地區擁抱成人內容，但設有界限
今年 Grand Theft Auto V 在沙烏地阿拉伯與阿拉伯聯合大公國的意外獲批引起了轟動，這不僅僅是一個政策特例。Ahmad 表示，此舉反映了從審查制度向內容審核制度的重大轉變。該地區各國政府正在建立相關系統，允許成人分級遊戲在結構化合規的前提下存在，包括驗證年齡系統與在地發行合作夥伴關係。
Hanson 將此解讀為文化自信增強的訊號。例如，沙烏地阿拉伯正大力投資電競與全球工作室合作。在這些框架內允許成人內容，顯示出該地區願意平衡在地價值觀與全球參與度。如果 GTA VI 在 2026 年能以極少的修改獲得批准，那將標誌著該地區對待遊戲內容方式的轉折點。
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Steam 在中國脆弱的生存狀態
儘管持續受到限制，Steam Global 依然是大多數遊玩付費遊戲的中國 PC 玩家的首選平台。近 80% 的玩家仍在使用該平台，且通常無需 VPN。然而，其持續的可用性依然岌岌可危。
Ahmad 警告稱，Steam 之所以能在中國生存是因為它被「容忍」，而非官方正式支援。該平台有助於硬體銷售與電競參與，但任何與政府數據或文化政策的衝突都可能引發迅速的行動。Hanson 建議西方開發者將 Steam 視為提升能見度與建立社群的策略工具，而非長期的切入點。諸如無法解釋的支付或登入中斷等問題，往往是監管收緊的早期預警訊號。
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串流平台成為新的趨勢引領者
在中國及整個亞洲，串流平台已成為衡量遊戲成功與否的新指標。Ahmad 指出，與西方（創作者跟隨趨勢）不同，中國的實況主有助於定義趨勢。例如 Delta Force 在發布前僅憑藉早期的串流熱度，人氣便已飆升。
Hanson 解釋說，這種生態系統融合了娛樂、粉絲文化與商業。開發者現在會追蹤觀看時數與打賞速度等指標來衡量參與潛力。對於進入該地區的西方工作室而言，追蹤串流數據可能比單純依賴應用商店排行榜更具預測性。當一款遊戲在發布前於 Bilibili 或 DouYu 上成為熱門話題，通常預示著它即將引發更廣泛的文化共鳴。
東南亞的變現模式正脫離應用商店
東南亞的遊戲市場正在悄悄改寫手遊變現規則。該地區超過三分之一的手遊營收現在發生在主流應用商店之外，這得益於 ShopeePay、GoPay 和 TrueMoney 等替代支付方式的推動。
Hanson 將此轉變描述為「平行經濟」的興起。開發者正利用網頁商店與網紅驅動的行銷活動來建立與玩家的直接聯繫，從而獲取超越平台抽成的終身價值。Ahmad 補充說，成功的工作室現在將「商店外」變現視為長期商業模式的一部分，而非權宜之計。
網頁商店專屬活動或促銷的公告，正成為發行商適應這一新商業版圖的最強烈訊號。
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AI 關注度高，但應用才剛起步
人工智慧（AI）仍然是亞洲玩家與開發者討論最熱烈的話題之一，但實際應用情況仍有差異。研究顯示，儘管近三分之二的東南亞玩家對 AI 功能感興趣，但目前只有極少數遊戲能有效整合這些功能。
Ahmad 指出，超過 60% 的中國開發者已將 AI 工具導入開發流程，而東南亞工作室則在嘗試 AI 驅動的 NPC、適應性敘事與使用者生成內容（UGC）系統。
Hanson 表示，關鍵在於文化契合度：「你不能只發布 AI 功能，你必須發布『樂趣』。」那些能根據在地幽默、語言與遊玩風格量身打造 AI 功能的工作室，將能獲得更強的留存表現。
由結構與緊迫感驅動的全球變革
亞洲在遊戲領域的統治地位並非偶然，而是結構性的。政府支持、受保護的市場以及長期投資，使得區域工作室得以在全球舞台上成長並具備競爭力。來自中國、韓國與土耳其的開發者現在經常在西方發行遊戲，而鮮有西方工作室能在亞洲市場取得顯著進展。
Ahmad 與 Hanson 一致認為，這種分歧反映的不僅僅是市場准入問題。西方工作室往往面臨高昂的製作成本與較慢的適應週期，而亞洲開發者則在務實與緊迫感中茁壯成長。結果就是文化與商業影響力的單向流動。亞洲不僅僅是在參與全球遊戲產業，它正在為該產業制定議程。
常見問題（FAQs）
目前亞洲最大的遊戲趨勢是什麼？ 主要趨勢包括中國的監管重置、印度擺脫現金博弈遊戲、MENA 地區包容性的提升，以及東南亞新的變現模式。AI 的應用與串流驅動的遊戲發現也是塑造該地區的重要力量。
中國遊戲市場在 2025 年有何變化？ 中國正從嚴格限制轉向結構化監管。遊戲審批數量正在增加，微信與抖音等新平台正成為主要的發行中心。
為什麼印度遊戲市場成長如此迅速？ 印度擁有全球最大的玩家群體，這得益於行動裝置的普及與平價網路。開發者正專注於具備文化相關性的遊戲與微交易，以提升變現能力。
中東地區現在對遊戲更開放了嗎？ 是的。MENA 地區不僅更具包容性（更多女性加入玩家群體），在明確的監管框架下，對成人分級內容也更加開放。
AI 在亞洲遊戲中扮演什麼角色？ AI 正被用於遊戲開發、玩家個人化與 NPC 互動。儘管關注度很高，但應用仍處於發展階段，尤其是在東南亞。
為什麼東南亞對手遊市場很重要？ 東南亞正引領向「商店外變現」的轉型，直接支付系統與網紅主導的銷售模式為開發者創造了新的營收模型。
