Sensor Tower 的最新報告顯示，日本遊戲市場在過去一年中呈現出穩定而非擴張的態勢。從 2024 年 8 月到 2025 年 7 月，日本手遊產業創造了約 $11 billion 的營收，僅次於中國的 iOS 市場。儘管數字龐大，但總營收較去年同期下滑了約 2.2%，顯示該市場可能已進入成熟期。
Japan's Gaming Market in 2025
手遊市場的動能轉移
日本的手遊生態系儘管成長放緩，但玩家的黏著度依然保持穩定。報告期間的總下載量約為 6.28 億次，較去年同期下降了 2.5%。日本在亞洲下載量排名中位居第九，遠落後於在該地區以超過 80 億次安裝量稱霸的印度。
雖然下載量與營收皆略有下滑，但 Sensor Tower 指出，這主要是受匯率波動及更廣泛的經濟因素影響。若以日圓計算，消費水準仍相對穩定。在經歷 2020 年疫情帶來的爆發性成長後，日本手遊市場已進入一個玩家人數與消費額均維持一致的平穩期。
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2025 年的營收驅動力
從 2025 年 1 月到 7 月，Pokemon TCG Pocket、Last War: Survival 以及 Monster Strike 穩居日本手遊營收榜單前列。榜單前十名中的最新作 SD Gundam G Generation ETERNAL 於 4 月發行後迅速攀升。該遊戲的成功歸功於限時活動帶動了玩家活躍度與消費，反映出「營運活動（Live Ops）」持續定義手遊變現能力的市場趨勢。
其他營收成長強勁的作品還包括 Shadowverse: Worlds Beyond 與 Madoka Magica Magia Exedra。在各種類型中，日本玩家對 Pokemon、Fate、Dragon Quest 等熟悉的 IP 依然保持高度忠誠，這些作品在下載量與營收方面皆表現亮眼。
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遊戲類型趨勢與玩家行為
益智遊戲在下載量方面領跑日本市場，佔過去 12 個月總安裝量的三分之一左右。街機與模擬類遊戲也保持穩定，而角色扮演遊戲（RPG）則持續主導消費市場，佔所有手遊營收的三分之一以上。策略與益智遊戲緊隨其後。
然而，RPG 的細分領域已顯現疲態。Sensor Tower 的數據顯示，小隊戰鬥、益智與回合制 RPG 的消費額均較去年同期下滑了 14% 至 22%。另一方面，4X 策略遊戲與卡牌對戰遊戲等策略類別則有所斬獲，後者受惠於 Pokemon TCG Pocket 的成功，營收出現了 305% 的顯著成長。
玩家群體仍以男性為主，約三分之二的日本玩家為男性。男性主導了動作、射擊與運動等競技類遊戲，而女性則持續偏好休閒與敘事導向的遊戲。25 至 34 歲的玩家傾向於競技類作品，而年長玩家則更偏好節奏較慢的休閒體驗。
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動漫與乙女遊戲持續領先
日本持續穩居全球動漫風格遊戲營收的龍頭地位，貢獻了該類別全球約 42% 的消費額。中國開發商的貢獻約為此數字的一半，凸顯了日本在動漫風格遊戲設計上的持續統治力。
以浪漫敘事為主、主要針對女性玩家的「乙女遊戲」市場在過去兩年中穩定成長。日本佔全球乙女遊戲總營收的 34%，僅次於中國。熱門作品包括 Ensemble Stars!! Music、Love & Deepspace 與 Disney: Twisted Wonderland，這些遊戲皆將敘事與強大的營運服務元素相結合，以維繫忠實的粉絲群。
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日本發行商的角色
日本發行商持續優先服務本土玩家，在 2025 年囊括了約 70% 的國內手遊內購（IAP）營收，並佔總下載量的約 17%。KAYAC Inc.、SEGA 與 The Pokemon Company 在下載量方面領先，而 Bandai Namco Entertainment、The Pokemon Company 與 Konami 則在營收方面居首。
在全球範圍內，Pokemon TCG Pocket、eFootball 與 Dragon Ball Z Dokkan Battle 等日本作品表現強勁，維持了日本在國際市場的影響力。在外國發行商中，來自中國與韓國的開發商主導了日本榜單，而 Niantic (Pokemon GO) 與 Dream Games (Royal Match) 等歐美及土耳其工作室也出現在排名中。
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PC、主機與廣告趨勢
除了手遊之外，日本在 PC 與主機遊戲領域仍扮演重要角色。Steam 營收預計今年將成長 12%，達到 $11.9 billion，遊戲銷量成長 8% 至約 7.7 億套。日本工作室在 2025 年佔全球 Steam 安裝量的約 15%，Bandai Namco、SEGA 與 Capcom 等大型開發商均名列營收前茅。今年全球最受矚目的發行作之一 Monster Hunter Wilds，進一步鞏固了日本作為主機與 PC 強權的地位。
在廣告方面，日本的數位遊戲行銷支出平均每月約 $7.5 億，手遊佔據主導地位。手遊佔總廣告支出的 63%，特別是在動作、策略與益智類別。在 PC 與主機方面，射擊遊戲吸引了最多的廣告投資。LINE、YouTube 及各類行動廣告聯播網仍是遊戲廣告觸及率的主要驅動力。
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市場已趨成熟，而非衰退
2025 年的日本遊戲市場雖缺乏快速成長的跡象，但依然保持高度穩定與影響力。儘管內購營收趨於平緩，但無論在手遊還是主機平台上，玩家的參與度依然很高。成熟的系列作持續稱霸榜單，而利用知名品牌的新 IP（如 SD Gundam G Generation ETERNAL）依然能取得成功。
忠實的玩家基礎、不斷演進的策略遊戲類型，以及動漫風格作品的持續吸引力，確保了日本在全球遊戲產業中始終佔據核心地位。
資料來源：Sensor Tower
以下是文中提及的所有遊戲列表：
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
常見問題 (FAQs)
2025 年日本遊戲市場創造了多少營收？ 日本遊戲市場在 2024 年 8 月至 2025 年 7 月期間，手遊營收約為 $11 billion。
為什麼日本手遊營收沒有成長？ 成長停滯主要是由於市場成熟以及匯率波動等經濟因素。玩家參與度保持穩定，但消費成長已放緩。
2025 年日本營收最高的遊戲有哪些？ 營收最高的遊戲包括 Pokemon TCG Pocket、Last War: Survival 以及 Monster Strike。
日本玩家最喜歡哪些遊戲類型？ RPG 在營收方面領先，而益智、街機與模擬類遊戲則在下載量方面佔據主導地位。
2025 年領先的日本發行商是誰？ 按營收計算，領先的發行商為 Bandai Namco Entertainment、The Pokemon Company 與 Konami。按下載量計算，則由 KAYAC Inc.、SEGA 與 The Pokemon Company 佔據前三名。
動漫與乙女遊戲在日本遊戲市場扮演什麼角色？ 動漫風格遊戲貢獻了該類別全球 42% 的營收，而乙女遊戲持續成長，日本貢獻了該類別全球 34% 的消費額。
日本在 PC 與主機遊戲領域是否仍具影響力？ 是的。Capcom、SEGA 與 Bandai Namco 等日本開發商在 Steam 上名列營收前茅，而像 Monster Hunter Wilds 這類遊戲也展現了日本對全球 PC 與主機市場的持續影響力。
