AppMagic 的 2025 年變現報告顯示，手機遊戲市場持續成長，但成長速度較往年趨緩。全球遊戲內購收入從 552 億美元微幅增長至 571 億美元，主要受 App Store 的收益帶動，該平台支出增長了 5.4%。Google Play 則大致持平。中度休閒和休閒遊戲溫和擴張，而超休閒和混合休閒遊戲則出現最強勁的增長，儘管基數較小，但年增長率接近翻倍。
各地區表現差異甚大。美國、中國、日本和韓國仍是主要貢獻者，但幾個亞洲市場的收益卻大幅下滑。同時，歐洲部分地區以及阿根廷和阿聯酋等新興市場則錄得顯著增長。AppMagic 的數據顯示，收益增長正逐漸從傳統強勢市場轉移到經濟和貨幣波動較大的市場。
直接面向消費者選項的變革格局
替代支付整合持續上升，自 2024 年初以來，支付 SDK 的使用量增加了 12%。YooKassa、Xsolla 和 Card.io 等解決方案勢頭最強勁，而 Stripe、Paystack 和 PayU 則呈下降趨勢。整合活動在 2024 年夏季達到頂峰後趨於穩定，由於 Tizen 支援終止，Samsung Pay 出現了移除高峰，而非廣泛的產業轉變。
在美國，營收排名前 100 的遊戲中，直接面向消費者 (D2C) 的收益年增長率高達 46%。然而，現在包含 D2C 工具的遊戲數量有所減少。從 2024 年底的 72% 下降到 2025 年上半年僅為 62%，這表明儘管 D2C 支出在增加，但頂級遊戲的採用率正在縮小。維持這些管道的發行商似乎從中獲得了更多價值，即使參與的遊戲數量在減少。
策略遊戲持續攀升
在所有主要遊戲類型中，策略遊戲的收益出現了最強勁的增長之一，2025 年收益增長至 135 億美元。兩大應用商店都實現了有意義的增長，而卡牌對戰、戰術項目和 4X 策略等子類型也報告了顯著的收益增長。只有 MOBA 遊戲出現下滑。AppMagic 強調，該類型的大部分收益仍來自亞洲發行商，他們的早期遊戲迴圈常常掩蓋了更深層次的系統。
美國玩家的消費模式顯示，策略遊戲玩家仍然是手機遊戲中價值最高的付費者。到第 90 天，策略遊戲玩家的平均消費約為賭場遊戲玩家的兩倍。iOS 用戶的消費遠高於 Android 用戶，每次交易的消費額經常超過 15 美元，而像 99 美元禮包這樣的高價組合包也經常出現在營收來源的前列。
對 RPG 而言艱難的一年
RPG 遊戲在 2025 年經歷了最嚴重的下滑之一。收益從 137 億美元下降到 116 億美元，兩個平台下降幅度相似。中國是地區性下滑最嚴重的市場之一，下降了 25%。戰術 RPG 和 Roguelike 遊戲是少數亮點，但大多數子類型都在萎縮。
美國的支付行為顯示了平台之間的對比趨勢。在 Google Play 上，購買頻率和每付費用戶平均收入 (ARPPU) 均大幅下降。在 App Store 上，兩者支出均有所增加，首次購買價格上漲至平均近 18 美元。硬通貨禮包和大型套餐優惠仍然是主要的收益來源。一些 RPG 正在嘗試低成本的活動禮包，旨在擴大非付費玩家的轉換率。
益智遊戲隨著新子類型的出現而擴張
益智遊戲的收益從 77 億美元增長到 88 億美元，主要由 App Store 用戶帶動。幾個較小的子類型爆炸式增長，包括方塊益智和填色整理。三消遊戲持續穩健增長，每年增加約 2 億美元。尋找差異和泡泡射擊遊戲的下滑抵消了一部分增長勢頭，但並未阻止整體擴張。
在美國頂級益智遊戲中，iOS 平台的 ARPPU 小幅下滑，購買頻率大幅下降。然而，購買價值顯著上升，顯示出向更高價格交易轉變的趨勢。目前大部分收益來自價格在 6 至 15 美元之間的 LiveOps 連結優惠。一些開發者正在將可自訂的禮包轉變為Recurring Features，以提高玩家的參與度和靈活性。
賭場消費在主要市場放緩
賭場遊戲在 2025 年從 78 億美元下降到 72 億美元。美國市場下降了 11%，儘管英國和德國保持穩定並略有增長。賓果和紙牌類賭場遊戲略有增長，但老虎機和金幣掠奪者遊戲明顯下滑。
兩個平台的支付活動均有所下降。Google Play 的 ARPPU 和購買頻率均出現大幅下降，而 iOS 平台的 ARPPU 儘管購買次數減少，但有所提高。貨幣禮包仍然是該細分市場收益的主要來源。
模擬遊戲穩步增長
在 App Store 的主要支持下，模擬遊戲的收益增長至 48 億美元。iOS 和 Android 之間的收益差距在年內進一步擴大。沙盒遊戲推動了該類型的大部分增長，而工作模擬和動物模擬等較小類別的收益從較低的起點翻了一番以上。偶像養成和釣魚模擬遊戲則出現下滑。
在美國，購買頻率有所下降，但 iOS 的 ARPPU 上升，而 Google Play 的 ARPPU 下降。兩個平台的購買價值均大幅上漲，尤其是在 App Store 上。貨幣禮包仍然是收益的核心驅動力，佔大多數頂級遊戲支出的 40% 以上。
混合休閒遊戲引領市場增長
混合休閒遊戲仍然是增長最快的類別，從 2025 年的 3.9 億美元增長到 7.33 億美元。隨著開發者在簡單的核心迴圈上疊加更深入的遊戲系統和更先進的變現方式，該細分市場持續演變。新的混合休閒遊戲越來越頻繁地登上營收排行榜，這表明該類別仍然對競爭持開放態度。
美國的支付數據顯示出強勁的表現。Google Play 的購買頻率顯著增長，iOS 平台則較為溫和，而兩個平台的 ARPPU 均有所增加。Google Play 的購買價值有所下降，但 App Store 上有所上升。大部分收益來自低價貨幣禮包、限時優惠和季節通行證。
常見問題 (FAQ)
2025 年手機遊戲中增長最快的遊戲類型是什麼？
策略、益智、模擬，尤其是混合休閒遊戲的增長最為強勁，混合休閒遊戲的年增長率幾乎翻倍。
為什麼 RPG 的收益下降如此之快？
RPG 在主要亞洲市場，特別是中國，出現了大幅下滑。除了戰術 RPG 和 Roguelike 之外，大多數子類型都在萎縮。
D2C 在手機遊戲中還在增長嗎？
是的。D2C 的收益顯著增加，儘管與去年相比，美國頂級遊戲使用 D2C 工具的數量有所減少。
哪個平台的總體變現能力更強？
在大多數遊戲類型中，App Store 的 ARPPU 和平均購買價值均高於 Google Play。
是什麼推動了混合休閒遊戲的增長？
更高的下載量、更深入的變現方式以及日益複雜的遊戲系統正在幫助混合休閒遊戲登上營收排行榜。
到 2025 年，玩家每次購買的消費是增加還是減少？
這取決於平台。iOS 用戶在幾乎所有遊戲類型中每次購買的消費額通常更高，而 Google Play 的趨勢因類別而異。
