2025上半年休閒遊戲市場報告

根據 AppMagic 的數據，2025 上半年（H1’25）手機休閒遊戲市場呈現溫和成長。休閒遊戲透過應用程式內購買（IAP）估計產生了 120 億美元的淨收益，較去年同期成長了 0.8%。下載量則成長了 5.8%。AppMagic 的數據不包含網上商店和中國 Android 市場的收益。

2025 上半年休閒遊戲市場概況

收益仍然集中在少數幾個遊戲類型，其中益智類（Puzzle）和娛樂場類（Casino）遊戲佔總收益的 72%。模擬類（Simulation）遊戲排名第三，佔總收益的 8%。在前 100 名營收最高的休閒遊戲中，有 73 款屬於益智類或娛樂場類，其中益智類遊戲有 32 款，娛樂場類遊戲有 41 款。市場仍然由較舊的遊戲主導，因為這些頂級遊戲中超過一半是在 2015 年至 2020 年之間發行的。只有 11% 的前 100 名遊戲是在 2023 年初以來推出的，這凸顯了新遊戲在進入市場時面臨的挑戰。

2025 上半年休閒遊戲市場概況

益智類遊戲

益智類遊戲繼續成為領先的休閒遊戲類型，在 H1’25 創造了 46 億美元的收益，較去年同期成長了 13%。對此成長貢獻最大的子類型包括三消（Match-3）、合併（Merge）和二消爆破（Match-2 Blast）。僅三消類遊戲就創造了 27 億美元的收益，年增 7%，儘管安裝量下降了 17% 至 3.94 億。

此成長主要由《Royal Match》推動，該遊戲獲得了 7.88 億美元的收益，以及《Candy Crush Saga》，該遊戲達到了 6.02 億美元並創下了應用程式內購買總收益的歷史紀錄。這兩款遊戲的收益佔了三消類遊戲總收益的一半以上，如果沒有它們的貢獻，該子類型年增長率僅為 1%。

2025 上半年休閒遊戲市場概況

三消類遊戲

一款較新的三消遊戲《Royal Kingdom》迅速擴展，在軟啟動後的七個月內創造了 9800 萬美元的收益，其中第七個月為 2500 萬美元。持續的產品更新和大規模的用戶獲取活動，包括由 LeBron James 和 Shakira 參與的明星營銷活動，支持了其成長。

儘管下載量激增，但每下載收益從三月的 3.18 美元下降到六月的 2.65 美元，這歸因於來自生命週期價值較低的地區的安裝量增加，而美國的每下載收益保持穩定。在 H1’25 推出的 213 款三消遊戲中，只有三款的月收益超過了 10 萬美元，成功率為 1.4%。值得關注的遊戲包括 Playrix 的《Austin’s Odyssey》、Vertex Games 的《Matching Story: Puzzle Games》以及 Good Job Games 的《Match Villains》。

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合併類遊戲

合併類遊戲也顯示出強勁的成長。合併-2（Merge-2）遊戲的收益年增 94% 至 6.85 億美元，安裝量成長 32% 至 1.47 億。每下載收益從 3.2 美元提高到 4.7 美元。儘管有此成長，H1’25 推出的 91 款新遊戲中，沒有一款的月淨收益超過 10 萬美元。頂級遊戲出現了一些變動，《Tasty Travels: Merge Game》和《Merge Prison: Hidden Puzzle》首次進入前十名。

《Gossip Harbor》憑藉強大的營運策略，達到了營收第一的位置。《Merge Mansion》透過增加活動頻率暫時提升了收益，但隨著玩家適應更高的內容量，這種效果有所減弱。值得關注的新興遊戲包括 Century Games 的《Tasty Travels: Merge Games》和 Microfun 的《Flambe: Merge & Cook》。

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3D 三消類遊戲

在 2024 年受到關注的 3D 三消遊戲（Match 3D）在 H1’25 的表現不佳，收益年減 12% 至 1.93 億美元，安裝量下降 34% 至 4900 萬。97 款新項目中沒有一款的月收益達到 10 萬美元。《Match Factory!》以 56% 的收益佔比主導該子類型，其次是《Triple Match 3D》佔 22%，而所有其他遊戲合計佔剩餘的 22%。值得關注的新項目包括 Spyke Games 的《Blitz Busters》、PLAYNEXX 的《Toy Match 3D: Triple Match》以及新推出的 Playoneer Games 的《Box Jam! - 3D Puzzle》。

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混合休閒遊戲

混合休閒益智子類型，如方塊益智（Block）、螺絲益智（Screw）和排序益智（Sort），經歷了顯著的收益增長。方塊益智遊戲的年增長達十二倍，螺絲益智遊戲增長了 2.8 倍，排序益智遊戲增長了 2.2 倍。這些子類型更依賴廣告變現，因此 10 萬美元的應用程式內購買門檻相關性較低。

H1’25 期間，這些子類型共推出了超過 2500 款項目，其中螺絲益智遊戲有 376 款，排序和方塊益智遊戲合計超過 2000 款。新遊戲如《Wool Sort》，融入了基於紗線的機制和元進程，在 Q2’25 吸引了超過七百萬次下載。其他值得關注的遊戲包括 Spyke Games 的《Cube Busters》、Rollic 的《Knit Out》以及 SparkWish 的《Wool Craze - Yarn Color Sort 3D》。

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娛樂場類遊戲

娛樂場類遊戲在休閒遊戲收益中排名第二，產生了約 40 億美元的淨應用程式內購買收益，較 H1’24 下降了 15%。主要子類型包括老虎機（slots）、休閒娛樂場（casual casino）和紙牌賭博（card gambling）。老虎機從 2.45 億次安裝中獲得了 16 億美元的收益，休閒娛樂場從 7800 萬次安裝中產生了 12 億美元，紙牌賭博從 2.29 億次安裝中獲得了 4.55 億美元。AppMagic 強調了在非娛樂場遊戲和獨立遊戲中越來越多地使用骰子、老虎機和 Plinko 等娛樂場機制。

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休閒娛樂場類遊戲

休閒娛樂場類遊戲的收益年減 33%，主要原因是《Monopoly GO!》表現下降，該遊戲在 H1’24 獲得了 12.6 億美元的收益。排除《Monopoly GO!》，收益與前一年持平。Playtika 透過收購 InnPlay Labs 和 SuperPlay 保持了強勁的地位，這兩家公司在 H1’25 合計產生了 1.36 億美元的收益，年增 5%。排名前三的遊戲佔該子類型收益的 93%。新進入者包括《Coin Car Games: Simulator》和《Top Tycoon: Coin Theme Empire》。

Plinko 遊戲在 H1’25 顯示出顯著的成長。《Plinko Galaxy》仍然是領先的遊戲，而新遊戲《Drop Balls x1000: Drop & Win》則瞄準印度和巴基斯坦市場，獲得了 6500 萬次下載，增長了 6.5 倍，並產生了 31.6 萬美元的收益，年增長率為 3600%。儘管該子類型不太可能實現大規模增長，但它仍然是穩定收益的可行利基市場。

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模擬類遊戲

模擬類遊戲在休閒遊戲的應用程式內購買收益中排名第三，在 H1’25 產生了 11 億美元的收益，年增 5%。農場遊戲是主要貢獻者，從 1.51 億次安裝中獲得了 5.6 億美元的收益，而時間管理遊戲獲得了 8500 萬美元，生活模擬遊戲達到了 8000 萬美元。

儘管收益穩定，但只有一小部分新的模擬遊戲取得了顯著成功，在 55 款新的農場模擬遊戲中，只有一款的月收益超過了 10 萬美元。《Township》以 2.37 億美元的收益領先該子類型，並在 2025 年 1 月創下了 4360 萬美元的紀錄，這得益於頻繁的現場活動，包括三消整合。其他獲得關注的遊戲包括《Goodville: Farm Game Adventure》和《Sunshine Island: Farming Game》。

2025 上半年休閒遊戲市場概況

新遊戲發行的挑戰

2025 上半年手機休閒市場對於新遊戲來說，進入門檻仍然很高。只有一小部分的が新發行遊戲的月收益超過了 10 萬美元，而現有的知名 IP 則主導著益智類、娛樂場類和模擬類遊戲的收益。市場的成功越來越依賴於現場營運、產品更新和策略性的用戶獲取活動。進入市場的開發者面臨著雙重挑戰：區分他們的遊戲並滿足玩家對頻繁內容和參與度的期望。

總結

2025 上半年手機休閒遊戲市場的特點是收益溫和增長，益智類和娛樂場類遊戲持續佔主導地位，新遊戲發行成功率有限。子類型持續嘗試混合機制、廣告變現和現場營運策略，但市場結果仍然高度集中在少數已建立的遊戲中。尋求成長的開發者必須專注於創新、有效的用戶獲取，並利用 IP 合作，同時應對高度競爭的市場。以下是提到的所有遊戲列表：