東南亞手機遊戲市場在 2025 年第一季保持強勁，反映了該地區下載量和營收的持續增長。根據 Sensor Tower 的數據，東南亞在 2025 年第一季的下載量位居全球第二，總安裝量達到 19.3 億次（近 20 億次）。這比上一季度增長了 3%。
該地區的應用程式內購買營收為 6.25 億美元，較上一季度增長 1%，使其成為營收第七大的市場。值得注意的是，這些數據將整個地區與個別國家進行比較，有時可能會有些誤導。此外，東南亞重要的營收來源——直接面向消費者支付——並未包含在這些數字中。
2025 年東南亞手機遊戲市場洞察
2025 年第一季近 20 億次遊戲安裝量
印尼在 2025 年第一季的下載量仍然是最大的市場，達到 8.7 億次安裝，較上一季度增長 9%。菲律賓緊隨其後，有 3.66 億次安裝，較上一季度下降 1%；越南位居第三，有 3.29 億次安裝，較上一季度增長 2%。
在營收方面，泰國以 1.62 億美元領先，儘管這比 2024 年第四季度下降了 6%。印尼以 1.18 億美元位居第二，較上一季度增長 1%；馬來西亞則為 1.03 億美元，較上一季度增長 7%。
2025 年東南亞手機遊戲市場洞察
東南亞熱門遊戲類型
在 2025 年第一季，平台遊戲和跑酷遊戲是下載量最高的遊戲類型，較上一季度增長 16%。模擬遊戲幾乎持平，較上一季度僅增長 0.1%，而街機遊戲的下載量則增長了 12.2%。
在營收方面，4X 策略遊戲表現強勁，較上一季度增長 17.6%。MOBA 遊戲緊隨其後，增長了 20.1%，而 MMORPG 的營收則下降了 17.1%。數據突顯了下載量受歡迎的遊戲類型與帶來營收的遊戲類型之間明顯的區別。
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區域亮點
印尼
印尼在 2025 年第一季仍然是一個關鍵市場。模擬遊戲是下載量最高的遊戲類型，較上一季度增長 4.9%。平台遊戲和跑酷遊戲增長了 38.2%，街機遊戲增長了 18%。
在營收方面，MOBA 遊戲較上一季度增長 32.7%，4X 策略遊戲較上一季度增長 21.1%，而體育遊戲則下降了 22.6%。大逃殺遊戲類型出現顯著增長，增長了 50%。《Magic Chess: Go Go》在 2025 年第一季進入下載排行榜，而《Ragnarok M: Classic》則在營收方面領先。
泰國
在 2025 年第一季，模擬遊戲在泰國的下載量最高，但其受歡迎程度下降了 14.1%。平台遊戲和跑酷遊戲下降了 18.6%，沙盒遊戲下降了 17.5%。
在營收方面，寫實體育遊戲較上一季度下降了 7.8%，MMORPG 下降了 27.4%，4X 策略遊戲下降了 5.6%。《Go Go Samkok》和《Papa Restaurant》在 2025 年第一季進入排行榜，而《Ragnarok M: Classic》和《Dragoon Academy》則對營收做出了強勁貢獻。
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越南
平台遊戲在越南的下載量最高，增長了 3.2%。模擬遊戲下降了 6.7%，街機遊戲增長了 9.1%。
在營收方面，4X 策略遊戲較上一季度增長了 51.5%，MMORPG 遊戲增長了 8.2%，而團隊 RPG 則下降了 1.8%。《Roblox》在越南仍然很受歡迎，一款名為《Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ》的本地休閒遊戲在 2025 年第一季也表現良好。《Last War: Survival》和《Big Bang Thời Không》對營收做出了強勁貢獻。
菲律賓
在菲律賓，平台遊戲和跑酷遊戲較上一季度增長了 6.8%。模擬遊戲幾乎持平，增長了 0.7%，而街機遊戲則增長了 9.6%。
在營收方面，MMORPG 較上一季度下降了 19.7%，4X 策略遊戲增長了 18.7%，MOBA 遊戲則增長了 19%。市場在這裡更加活躍，2025 年第一季有《Magic Chess: Go Go》、《I Am Security》、《Good Coffee, Great Coffee》、《Color Game》以及兩款《Ragnarok》遊戲進入排行榜。
《Mobile Legends: Bang Bang》的成功
《Mobile Legends: Bang Bang》在 2025 年第一季仍然是東南亞的關鍵遊戲。該遊戲在營收和下載量方面均保持在前五名。該遊戲的成功很大程度上歸功於其強大的在地化策略和持續的社群互動。開發商 Moonton 在印尼、馬來西亞、新加坡和菲律賓設有實體辦事處，並與本地意見領袖合作以保持玩家的參與度。該遊戲經常添加針對東南亞偏好量身定制的內容，並定期在該地區舉辦比賽。
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東南亞發行商日益增長的影響力
東南亞的發行商在 2024 年下載了總計 58 億次遊戲，表現優於中國、塞浦路斯和美國的公司。越南表現尤為出色，在 2025 年第一季的前 15 名發行商中有 3 家來自越南。越南公司能夠快速響應趨勢，並製作出吸引大量玩家的遊戲。《456 Run Challenge: Clash》在 2025 年第一季進入總體前 10 名，而《Survival Escape: Prison Game》和《Prison Survival: Tap Challenge》的下載量則強勁增長。
總結
東南亞 2025 年第一季的手機遊戲市場凸顯了該地區在產業中日益增長的作用。本地發行商的強勁表現、針對地區偏好量身定制的遊戲的持續成功以及公司對不斷變化的趨勢的適應能力，都反映了一個蓬勃發展且日益重要的市場。越南和新加坡成為這一增長的關鍵貢獻者，而印尼、菲律賓和泰國則繼續各自發揮重要作用。數據強調了東南亞獨特的優勢，即強大的本地公司、文化量身定制的內容以及不斷增長的營收機會。
