東南亞（SEA）的遊戲產業在2024年預計將迎來顯著成長，此前玩家參與度和消費均出現顯著反彈。SEA-6地區，包括印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，在遊戲時間增加、電競興趣日增，以及Play-to-Earn和Web3遊戲等新興技術的普及等關鍵趨勢的推動下，持續展現強勁的發展勢頭。本文將深入探討Niko Partners發布的最新數據。
2028年東南亞遊戲市場預計達71億美元
遊戲市場與營收
2023年東南亞遊戲市場創造了51億美元的營收，年成長率達8.8%。預計此趨勢將持續，市場營收預計在2024年達到55億美元，並在2028年達到71億美元，複合年成長率（CAGR）為6.7%。東南亞地區有望成為人均營收（ARPU）成長最快的市場之一，突顯其日益增長的消費能力。
預計到2028年，東南亞遊戲市場將擁有3.32億玩家，相當於美國目前的人口。這比2023年的2.772億玩家顯著增加，反映出未來五年3.7%的穩定複合年成長率。泰國和印尼在營收成長方面領先，進一步鞏固了其在區域市場中的重要性。
SEA-6遊戲市場
遊戲時間、電競與多元性
在2023年遊戲時間下降之後（主要由於COVID-19封鎖的放寬），2024年玩家參與度再次回升。SEA-6地區的遊戲時間年增長了53.2%。泰國和越南的增長幅度最高，顯示這些市場的強勁復甦。這次反彈表明疫情後的低迷只是暫時的，遊戲仍然是該地區流行的消遣方式。
電競在東南亞遊戲市場的成長中持續扮演關鍵角色。超過一半的SEA-6玩家以某種形式積極參與電競，無論是作為選手還是觀眾。這一趨勢進一步突顯在行動和PC類別的十大遊戲中，大多數都是以電競為主的遊戲。蓬勃發展的電競生態系統對於希望在東南亞搶佔市場份額的遊戲開發商和公司來說，仍然是一個關鍵領域。
女性玩家在東南亞遊戲領域中佔有重要且不斷增長的地位。值得注意的是，女性玩家（30%）進行遊戲相關購買的比例高於男性玩家（22%）。這突顯了在行銷和遊戲設計策略中考慮女性玩家的重要性，因為她們對遊戲購買的影響力持續上升。
亞洲女性玩家日益增長
支付偏好與Web3遊戲
數位錢包是東南亞玩家最受歡迎的支付方式，超過75%的玩家使用數位錢包進行交易。然而，支付偏好因年齡組而異。年長的玩家，尤其是25歲以上的玩家，傾向於使用信用卡和金融卡，而年輕玩家，尤其是21歲以下的玩家，則更傾向於使用現金。了解這些偏好對於遊戲開發商和平台來說至關重要，以便有效調整支付選項。
儘管這些領域的成長有所放緩，但Play-to-Earn模式和Web3遊戲持續吸引著東南亞玩家的興趣。Play-to-Earn遊戲在SEA-6地區被列為三大最受期待的遊戲技術之一，其中馬來西亞、菲律賓和泰國的興趣尤為濃厚。此外，Web3遊戲仍然是一個突出的趨勢，尤其是在菲律賓、泰國和越南，儘管成長速度較慢，但該領域的投資仍在持續。
東亞玩家行為與市場趨勢
在地化與文化偏好
在地化是東南亞遊戲成功的關鍵因素，尤其是在印尼、泰國和越南，超過50%的玩家偏好以母語遊玩遊戲。這與馬來西亞、新加坡和菲律賓等市場形成對比，這些地區的英語能力較高，語言在地化相對不那麼關鍵。希望在東南亞擴展業務的開發商必須優先將遊戲在地化為泰語和印尼語，這兩種語言被認為是區域成功的關鍵。
東南亞玩家越來越關注遊戲中的代表性、可近用性和反騷擾措施等議題。其中，包含精心設計的女性角色是一個特別關注的領域，同時也更廣泛地推動更具包容性的遊戲環境。這些社會議題正成為玩家選擇參與哪些遊戲的重要因素。
來自東南亞的在地開發遊戲正獲得區域和國際的認可。諸如《Coral Island》（印尼）、《Gigabash》（馬來西亞）、《Cat Quest》（新加坡）和《Home Sweet Home: Online》（泰國）等遊戲都取得了顯著成功，展現了東南亞遊戲產業生產具全球競爭力內容的潛力。
SEA-6玩家行為與市場洞察
結語
東南亞遊戲市場預計在2024年及以後持續成長，遊戲時間增加、電競參與度高，以及對Play-to-Earn和Web3遊戲等新興技術的興趣日益濃厚。在地化、文化偏好和不斷演變的支付方式將仍然是希望在這個多元且充滿活力的地區取得成功的開發商和公司的關鍵因素。隨著玩家數量和營收的預期增長，東南亞正在鞏固其在全球遊戲產業中的關鍵地位。
